(電子商務(wù)研究中心訊) 
傳統(tǒng)連鎖渠道轉(zhuǎn)型看中視頻公司
傳統(tǒng)家電連鎖企業(yè)全面“去電器化”內(nèi)容產(chǎn)品成重點
昨日，針對市場上“蘇寧已經(jīng)向視頻公司PPTV發(fā)送了收購意向書”的傳言，蘇寧副董事長孫為民對本報記者表示，“目前還沒有確切的消息”，并強調(diào)蘇寧確實關(guān)注在資源和版權(quán)上具有優(yōu)勢的視頻公司。
業(yè)內(nèi)分析指出，以蘇寧為代表的傳統(tǒng)連鎖渠道近期轉(zhuǎn)型動作頻頻，無論是推進(jìn)線上線下同品同價，還是收購視頻公司，以及爭取首批虛擬運營商牌照，都顯示出“去電器化”后的家電連鎖企業(yè)商業(yè)版圖不斷擴充，而內(nèi)容產(chǎn)品成為發(fā)力的重點領(lǐng)域。
市場消息稱，蘇寧上周五已經(jīng)向視頻公司PPTV發(fā)送了收購意向書，具體細(xì)節(jié)暫未透露，之前有消息稱阿里巴巴也有意收購PPTV。
分析認(rèn)為，蘇寧可能通過旗下電商公司蘇寧易購進(jìn)行收購，一方面是為了阻擊阿里，另一方面也是為了獲得未來移動甚至電視屏的入口。
將在數(shù)字產(chǎn)品上發(fā)力
昨日，蘇寧副董事長孫為民未就收購PPTV一事作出明確回應(yīng)，但就強調(diào)蘇寧已明確將在電子圖書、音樂、視頻等為代表的數(shù)字產(chǎn)品上發(fā)力，“我們看重資源和版權(quán)上具有優(yōu)勢的視頻公司，PPTV也確實在這些方面有一些優(yōu)勢”，孫為民表示。
從孫為民的表態(tài)來看，蘇寧洽購PPTV基本上已是事實。
另有消息稱，隨著三大運營商宣布招募移動通信轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)合作伙伴，首批虛擬運營商牌照的競爭將進(jìn)入沖刺階段。
孫為民透露，首批沖刺虛擬運營商的企業(yè)已于5月中旬完成了標(biāo)準(zhǔn)合同文本，現(xiàn)在正與運營商進(jìn)行商務(wù)方面的洽談。
爭取虛擬運營商牌照
他認(rèn)為，無論是收購視頻網(wǎng)站還是在虛擬運營商牌照方面的努力，都顯示出蘇寧對內(nèi)容產(chǎn)品的重視，“這兩者是一脈相承的”。
記者了解到，獲得虛擬運營商牌照之后，消費者可以選擇蘇寧和國美為代表的渠道商作為自己的運營商體驗網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。這也就意味著，如果您擁有蘇寧和國美等渠道商的會員卡號，這一號碼或許將成為您手機號碼、郵箱號、易付寶賬號，并可以實現(xiàn)門店、線上消費手機賬號支付。
業(yè)內(nèi)預(yù)計，最早本月初、最晚10月底，全國至少有6家民企將獲首批虛擬運營商牌照。
除了在視頻和虛擬運營商方面的努力，蘇寧近期最重要的動作就是推動“線上線下同品同價”的轉(zhuǎn)型，從本周末起，全國所有蘇寧門店、樂購仕門店銷售的所有商品將與蘇寧易購實現(xiàn)同品同價，這是全國首例大型零售商全面推行線上線下同價。
蘇寧的這一舉措引起了業(yè)內(nèi)的廣泛討論。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，蘇寧要實現(xiàn)“線上線下同品同價”，就必須克服線上線下產(chǎn)品有區(qū)隔、定價標(biāo)準(zhǔn)難確定等困難。
超低價頻率將減少
孫為民回應(yīng)指出，今后蘇寧線上線下的產(chǎn)品將不再區(qū)隔，“對我們來說，所有產(chǎn)品都是全渠道銷售”，而在定價的標(biāo)準(zhǔn)上，“并不是簡單地參照目前線上或線下的價格，蘇寧將對線上和線下在一個系統(tǒng)內(nèi)統(tǒng)一定價”，“那種節(jié)假日的超低價出現(xiàn)頻率將減少，而平日的價格將更具競爭力”。
國美相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，暫時不會跟進(jìn)“線上線下同品同價”，相互之間的轉(zhuǎn)化還需要較長的時間成本和資金成本。但傳統(tǒng)家電連鎖渠道的“去電器化”戰(zhàn)略已非常明顯，蘇寧和國美的產(chǎn)品與兩年前相比已有了很大的不同。
美國市場的競爭格局是，在美國排名前十的電商企業(yè)中，有九家是來自傳統(tǒng)的線下零售企業(yè)?；蛟S正是看中這一特點，傳統(tǒng)連鎖渠道推進(jìn)轉(zhuǎn)型才更加堅決。(來源：《廣州日報》 文/劉新宇）
