(電子商務(wù)研究中心訊) 
傳統(tǒng)連鎖渠道轉(zhuǎn)型看中視頻公司
傳統(tǒng)家電連鎖企業(yè)全面“去電器化”內(nèi)容產(chǎn)品成重點(diǎn)
昨日，針對(duì)市場上“蘇寧已經(jīng)向視頻公司PPTV發(fā)送了收購意向書”的傳言，蘇寧副董事長孫為民對(duì)本報(bào)記者表示，“目前還沒有確切的消息”，并強(qiáng)調(diào)蘇寧確實(shí)關(guān)注在資源和版權(quán)上具有優(yōu)勢(shì)的視頻公司。
業(yè)內(nèi)分析指出，以蘇寧為代表的傳統(tǒng)連鎖渠道近期轉(zhuǎn)型動(dòng)作頻頻，無論是推進(jìn)線上線下同品同價(jià)，還是收購視頻公司，以及爭取首批虛擬運(yùn)營商牌照，都顯示出“去電器化”后的家電連鎖企業(yè)商業(yè)版圖不斷擴(kuò)充，而內(nèi)容產(chǎn)品成為發(fā)力的重點(diǎn)領(lǐng)域。
市場消息稱，蘇寧上周五已經(jīng)向視頻公司PPTV發(fā)送了收購意向書，具體細(xì)節(jié)暫未透露，之前有消息稱阿里巴巴也有意收購PPTV。
分析認(rèn)為，蘇寧可能通過旗下電商公司蘇寧易購進(jìn)行收購，一方面是為了阻擊阿里，另一方面也是為了獲得未來移動(dòng)甚至電視屏的入口。
將在數(shù)字產(chǎn)品上發(fā)力
昨日，蘇寧副董事長孫為民未就收購PPTV一事作出明確回應(yīng)，但就強(qiáng)調(diào)蘇寧已明確將在電子圖書、音樂、視頻等為代表的數(shù)字產(chǎn)品上發(fā)力，“我們看重資源和版權(quán)上具有優(yōu)勢(shì)的視頻公司，PPTV也確實(shí)在這些方面有一些優(yōu)勢(shì)”，孫為民表示。
從孫為民的表態(tài)來看，蘇寧洽購PPTV基本上已是事實(shí)。
另有消息稱，隨著三大運(yùn)營商宣布招募移動(dòng)通信轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)合作伙伴，首批虛擬運(yùn)營商牌照的競爭將進(jìn)入沖刺階段。
孫為民透露，首批沖刺虛擬運(yùn)營商的企業(yè)已于5月中旬完成了標(biāo)準(zhǔn)合同文本，現(xiàn)在正與運(yùn)營商進(jìn)行商務(wù)方面的洽談。
爭取虛擬運(yùn)營商牌照
他認(rèn)為，無論是收購視頻網(wǎng)站還是在虛擬運(yùn)營商牌照方面的努力，都顯示出蘇寧對(duì)內(nèi)容產(chǎn)品的重視，“這兩者是一脈相承的”。
記者了解到，獲得虛擬運(yùn)營商牌照之后，消費(fèi)者可以選擇蘇寧和國美為代表的渠道商作為自己的運(yùn)營商體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。這也就意味著，如果您擁有蘇寧和國美等渠道商的會(huì)員卡號(hào)，這一號(hào)碼或許將成為您手機(jī)號(hào)碼、郵箱號(hào)、易付寶賬號(hào)，并可以實(shí)現(xiàn)門店、線上消費(fèi)手機(jī)賬號(hào)支付。
業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，最早本月初、最晚10月底，全國至少有6家民企將獲首批虛擬運(yùn)營商牌照。
除了在視頻和虛擬運(yùn)營商方面的努力，蘇寧近期最重要的動(dòng)作就是推動(dòng)“線上線下同品同價(jià)”的轉(zhuǎn)型，從本周末起，全國所有蘇寧門店、樂購仕門店銷售的所有商品將與蘇寧易購實(shí)現(xiàn)同品同價(jià)，這是全國首例大型零售商全面推行線上線下同價(jià)。
蘇寧的這一舉措引起了業(yè)內(nèi)的廣泛討論。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，蘇寧要實(shí)現(xiàn)“線上線下同品同價(jià)”，就必須克服線上線下產(chǎn)品有區(qū)隔、定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)難確定等困難。
超低價(jià)頻率將減少
孫為民回應(yīng)指出，今后蘇寧線上線下的產(chǎn)品將不再區(qū)隔，“對(duì)我們來說，所有產(chǎn)品都是全渠道銷售”，而在定價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)上，“并不是簡單地參照目前線上或線下的價(jià)格，蘇寧將對(duì)線上和線下在一個(gè)系統(tǒng)內(nèi)統(tǒng)一定價(jià)”，“那種節(jié)假日的超低價(jià)出現(xiàn)頻率將減少，而平日的價(jià)格將更具競爭力”。
國美相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，暫時(shí)不會(huì)跟進(jìn)“線上線下同品同價(jià)”，相互之間的轉(zhuǎn)化還需要較長的時(shí)間成本和資金成本。但傳統(tǒng)家電連鎖渠道的“去電器化”戰(zhàn)略已非常明顯，蘇寧和國美的產(chǎn)品與兩年前相比已有了很大的不同。
美國市場的競爭格局是，在美國排名前十的電商企業(yè)中，有九家是來自傳統(tǒng)的線下零售企業(yè)?；蛟S正是看中這一特點(diǎn)，傳統(tǒng)連鎖渠道推進(jìn)轉(zhuǎn)型才更加堅(jiān)決。(來源：《廣州日?qǐng)?bào)》 文/劉新宇）
