(電子商務(wù)研究中心訊) 【摘要】近日網(wǎng)經(jīng)社分析師莫岱青在接受《民營經(jīng)濟(jì)報(bào)》就“母嬰電商”除了80后消費(fèi)群體崛起外，國內(nèi)母嬰用品安全問題頻出，消費(fèi)者追捧國外產(chǎn)品。而一些通過私人渠道得到的“水貨奶粉”質(zhì)量又得不到保證，因此有更多的父母會(huì)選擇通過正規(guī)授權(quán)的電商企業(yè)?！?/strong>
以下為該報(bào)道原文全文，原題：《國美在線10億元入局電商加速搶食母嬰網(wǎng)購市場》。
“母嬰產(chǎn)品2012年的網(wǎng)購市場規(guī)模已達(dá)到610億元之巨?！边@是艾瑞咨詢最新公布的一個(gè)數(shù)據(jù)。
數(shù)據(jù)表示，國內(nèi)擁有1億的嬰幼兒總數(shù)、2億80后“準(zhǔn)父母”，龐大的人口基數(shù)以及極其巨大的產(chǎn)品需求量，預(yù)示著母嬰產(chǎn)品將在整個(gè)消費(fèi)市場上崛起。
而本周三，國美在線也正式啟動(dòng)“母嬰戰(zhàn)略”宣布投10億入局，目標(biāo)是鎖定2013年母嬰B2C市場前三。隨著國美在線、蘇寧易購、京東、天貓等電商大鱷的布局，母嬰電商市場正形成百舸爭流之勢。
去年母嬰網(wǎng)購市場規(guī)模達(dá)610億元
“中國0歲至3歲的嬰幼兒數(shù)量有7000多萬，其中每年新生嬰兒數(shù)量達(dá)1600萬至1800萬，2012年母嬰網(wǎng)購市場規(guī)模達(dá)到了610億元。”艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，龐大的基數(shù)帶動(dòng)了母嬰市場需求大規(guī)模爆發(fā)。
國美在線新聞發(fā)言人彭亮表示，未來中國母嬰B2C市場即將迎來發(fā)展的“黃金期”，且母嬰用品品類繁多，購買頻次高，能夠擴(kuò)大成年女性網(wǎng)購人群的范圍，而其購買行為還非常具有延展性。
艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，相比2011年的328億元整整增長了86%，其增長速度之快，遠(yuǎn)超目前熱門的3C及服裝品類、母嬰產(chǎn)品，勢必將掀起新一輪的網(wǎng)購黃金時(shí)代。除此之外，母嬰網(wǎng)購市場高速增長的主要因素之一便是越來越多80后開始為人父母——他們熟悉網(wǎng)購，通常選擇網(wǎng)上購買相關(guān)用品。
“除了80后消費(fèi)群體崛起外，國內(nèi)母嬰用品安全問題頻出，消費(fèi)者追捧國外產(chǎn)品?！本W(wǎng)經(jīng)社分析師莫岱青在接受《民營經(jīng)濟(jì)報(bào)》采訪時(shí)指出，而一些通過私人渠道得到的“水貨奶粉”質(zhì)量又得不到保證，因此有更多的父母會(huì)選擇通過正規(guī)授權(quán)的電商企業(yè)。
電商大鱷加速搶灘母嬰市場
電商大鱷們搶灘母嬰市場已是不爭的事實(shí)。艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，去年上半年，中國母嬰網(wǎng)絡(luò)購物B2C市場規(guī)模為76.9億元，天貓商城以47%的市場份額牢牢占據(jù)首位，京東商城以11.4%的市場份額位列第二，而1月16日國美在線的進(jìn)駐，也必將加劇眾電商在母嬰產(chǎn)品上的競爭。
在日前國美在線繼和母嬰用品品牌親親寶貝達(dá)成戰(zhàn)略合作后，其母嬰頻道正式全新上線?！睹駹I經(jīng)濟(jì)報(bào)》記者從國美在線獲悉，計(jì)劃前期投入10億元布局母嬰市場，目標(biāo)是2013年躋身母嬰B2C市場前三，國美在線還與親親寶貝聯(lián)合向美素、多美滋、雅培等大量品牌簽訂年度采購協(xié)議。
彭亮接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，除了看重母嬰B2C市場的良好發(fā)展勢頭以外，國美未來更希望著重通過母嬰產(chǎn)業(yè)、文化藝術(shù)等新品類的拓展，進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。
其實(shí)早在國美在線之前，天貓、京東、蘇寧也已經(jīng)完善了自己的母嬰品類，2011年9月，天貓開通母嬰館；此后蘇寧電器以6600萬美元正式收購母嬰垂直電商紅孩子。至此，國內(nèi)各大主要電商紛紛布局B2C母嬰市場。
分析
母嬰市場：質(zhì)量取勝
“在跑馬圈地的同時(shí)，要用優(yōu)質(zhì)的商品和上乘的服務(wù)留住老客戶、吸引新客戶?！彪娚虒＜音斦裢嬖V《民營經(jīng)濟(jì)報(bào)》記者，這才是電商健康發(fā)展的出路。
毫無疑問，母嬰產(chǎn)品的品質(zhì)一直是業(yè)內(nèi)外的重中之重。近幾年籠罩在人們心頭的“三聚氰胺事件”始終陰云不散，而絕大多數(shù)父母都是抱著“孩子的健康比什么都重要”的心態(tài)來采購母嬰產(chǎn)品，這也促成了各大電商極力保障母嬰產(chǎn)品質(zhì)量的行為。
由億邦動(dòng)力提供的資料表明，以海淘、代購方式采購母嬰產(chǎn)品的父母占到了總網(wǎng)購人數(shù)的15.3%和20.0%。
業(yè)內(nèi)人士強(qiáng)調(diào)，搶占市場份額、發(fā)展用戶、增強(qiáng)用戶粘性是電商企業(yè)的生存之本，不僅僅是母嬰產(chǎn)品，這同樣適用于電商的任何品類。電商企業(yè)要在擴(kuò)張的同時(shí)，建立正品保障機(jī)制，而后期客服體系的完善也十分必要，同時(shí)在產(chǎn)品上必須始終保持“正品意識”。(來源:民營經(jīng)濟(jì)報(bào))
