(電子商務(wù)研究中心訊)就在不久前，京東蘇寧價(jià)格戰(zhàn)還是正酣，攪起漫天口水與紛爭(zhēng)!讓小米2的發(fā)布都失色不少。然，8月16日，奇虎360低調(diào)推出綜合搜索，讓諸多紛爭(zhēng)黯然失色。即便“紅衣教主”一改以往高調(diào)作風(fēng)，并未大肆宣揚(yáng)，360綜合搜索還是在業(yè)界激起波瀾，舉座皆驚。首先讓我們回顧一下事件歷程。
2012年8月16日，奇虎360低調(diào)推出綜合搜索。該服務(wù)采用二級(jí)域名so.#，整合百度搜索、谷歌搜索內(nèi)容，可實(shí)現(xiàn)平臺(tái)間的快速切換。周鴻祎表示：360綜合搜索是網(wǎng)址導(dǎo)航的功能延伸，也是360開放平臺(tái)的組成部分。360已成為搜索引擎重要的流量入口之一，做搜索無可厚非。此時(shí)，360綜合搜索市場(chǎng)表現(xiàn)尚難準(zhǔn)確予以評(píng)判。
五日之后，360搜索成為360網(wǎng)址導(dǎo)航的默認(rèn)搜索引擎，360棄用合作多年的谷歌，把流量導(dǎo)入自己的搜索引擎，直接導(dǎo)致谷歌在中國的市場(chǎng)份額將進(jìn)一步下挫。此舉亦撼動(dòng)國內(nèi)搜索引擎格局!2010年谷歌宣告退出中國以后，原本谷歌百度二虎相爭(zhēng)的競(jìng)爭(zhēng)格局隨之瓦解。谷歌流量一落千丈，百度侵蝕其大部分市場(chǎng)份額，并最終稱霸國內(nèi)搜索市場(chǎng)。之后，搜狗憑借客戶端+“泛搜索”戰(zhàn)略市場(chǎng)份額有所上升，并多次宣稱已是國內(nèi)搜索市場(chǎng)老二……
360推綜合搜索帶來哪些利好?
360綜合搜索份額飆升 已然占據(jù)搜索引擎第二位?
8月21日，據(jù)金山網(wǎng)絡(luò)CEO傅盛騰訊微博爆料，360搜索上線五天，在用戶幾乎無感知情況下迅速拿下國內(nèi)接近10%搜索市場(chǎng)份額，超越搜狗，成為國內(nèi)第二大搜索引擎。傅盛指出，這再一次證明360的"云修改"能力有多強(qiáng)大，只需服務(wù)端的一個(gè)指令，即可更改默認(rèn)搜索引擎。
另外，“站長(zhǎng)之家”和手機(jī)交流社區(qū)“安卓論壇”公布的數(shù)據(jù)顯示，360搜索已經(jīng)成為超過搜狗，成為僅次于百度第二大流量來源。
然而，360綜合搜索成為第二大搜索引擎受到多方質(zhì)疑!千樹數(shù)據(jù)指出：百度在國內(nèi)持續(xù)領(lǐng)先，谷歌搜索含(。com和。hk)列第二，后為搜搜和搜狗。29個(gè)主流網(wǎng)站的上游網(wǎng)站也全無360搜索。
大家注意千樹數(shù)據(jù)措辭：29個(gè)主流網(wǎng)站的上游網(wǎng)站也全無360搜索……這個(gè)實(shí)在不值得一駁!Alexa這貨在國內(nèi)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的精確度很沒譜(特別牛的站才靠譜點(diǎn))。就拿圖表中的國內(nèi)知名下載站來說吧!其真實(shí)搜索引擎比例如下圖(應(yīng)其要求隱其IP、PV等數(shù)據(jù)，僅保留搜索引擎百分比)。360綜合搜索流量全無是不切實(shí)際的說辭，有失數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的嚴(yán)謹(jǐn)。
另據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)公司Hitwise的數(shù)據(jù)顯示，截止到8月20日，360綜合搜索(so.#)訪問量份額達(dá)8.97%，已經(jīng)超過谷歌香港，位居網(wǎng)頁搜索第二位，份額排名在前五的搜索引擎依次為百度、360綜合搜索、谷歌香港、搜狗和搜搜。
這里姑且不去爭(zhēng)論360綜合搜索是否已然第二，但各方面反饋顯示360綜合搜索份額飆升乃是不爭(zhēng)的事實(shí)!
360股價(jià)上揚(yáng) 業(yè)績(jī)受業(yè)界青睞
受360推綜合搜索影響，及第三季度業(yè)績(jī)展望超出華爾街分析師預(yù)期影響，奇虎360(NYSE:QIHU)股價(jià)周三收盤大漲16.49%，盤中觸及4個(gè)月以來的最高股價(jià)。當(dāng)日，截至收盤，奇虎360股票漲3.48美元，報(bào)24.58美元，漲幅達(dá)16.49%;這是奇虎360股價(jià)連續(xù)第三個(gè)交易日上漲;盤中曾最高上漲18%，至24.88美元，創(chuàng)下自4月19日以來最高的即日漲幅。
百度仍可閑庭信步以對(duì)
或受奇虎360的競(jìng)爭(zhēng)影響，百度股價(jià)周二下跌5.7%。百度股價(jià)已連續(xù)兩個(gè)交易日下跌，周二創(chuàng)下去年9月以來的最大單日跌幅。但這一影響很快消弭!雖然，奇虎搜索引擎為一些網(wǎng)站帶來的的流量已經(jīng)超過搜狗(仍有爭(zhēng)論)，但百度仍是中國最大的搜索引擎!且市場(chǎng)份額未見明顯下跌，因此，分析師仍維持強(qiáng)力買入評(píng)級(jí)。
雖則百度仍稱雄國內(nèi)搜索市場(chǎng)，但百度并未坐視360綜合搜索發(fā)展!360綜合搜索甫一推出，百度即宣布聯(lián)手安全廠商組建安全聯(lián)盟，共同打擊釣魚、違法、詐騙等各類危害用戶上網(wǎng)安全網(wǎng)站。此舉或?yàn)榘俣阮A(yù)防360以安全之名進(jìn)攻的一個(gè)謀略。
隨著事態(tài)的發(fā)展，針對(duì)360綜合搜索“問答”選項(xiàng)默認(rèn)跳轉(zhuǎn)至百度知道的情況，百度在頁面上面提示用戶將百度設(shè)為首頁。百度提示用戶：“您是通過‘奇虎搜索’訪問至百度知道，如希望獲得完整優(yōu)質(zhì)的百度搜索體驗(yàn)，您可以把百度設(shè)為首頁或把百度添加到桌面”。此舉或可收到借力作用，讓360綜合搜索給自己拉用戶。
如今，針對(duì)360綜合搜索抓取自家搜索結(jié)果這一情況，百度再也按捺不住，著手咨詢法務(wù)人士，或許有進(jìn)一步采取行動(dòng)的意圖。
搜狗如芒在背 寢食難安
360此番動(dòng)作或許是直奔百度去的，卻把搜狗刮擦的不輕!本來谷歌退守香港之后，市場(chǎng)份額一落千丈!而搜狗憑借客戶端+泛搜索戰(zhàn)略取得一定的發(fā)展，幾番辛苦，兩載努力，終于可以強(qiáng)調(diào)自己超越谷歌成老二了，冷不丁的360一下子冒出來搶了風(fēng)頭!搜狗著實(shí)不甘。遂于360搜索推出不久，第一時(shí)間做出評(píng)測(cè)。評(píng)測(cè)采用行業(yè)通用的Cranfield框架，根據(jù)查詢?cè)~背后的用戶需求判斷某條結(jié)果的質(zhì)量，用不同分值表示結(jié)果好壞，最終用DCG方式給出指標(biāo)。結(jié)果是：“360仍落后于百度、搜狗和谷歌”。王小川甚至公開表示：“360終于發(fā)布通用搜索了。網(wǎng)民有更多的選擇是好事情。但搜索技術(shù)需要長(zhǎng)時(shí)間積累，我們也要擔(dān)心品質(zhì)不佳用不正當(dāng)手段傷害用戶。我之前就聽說360搜索在研發(fā)過程有一些超越底線的‘極端手段’。”這些舉動(dòng)也暴露出搜狗對(duì)360綜合搜索的擔(dān)憂和提防。
搜狗依托的無外搜狗瀏覽器、輸入法，還有所謂的泛搜索戰(zhàn)略，這一模式表現(xiàn)也還不錯(cuò)!在過去這段時(shí)間幫助搜狗攻城略地，頗有功勛!但這一模式對(duì)決360的話，恐遭“魔免”厄運(yùn)。這一模式也是360所長(zhǎng)!王小川也曾坦言在現(xiàn)有格局下，特別是在瀏覽器市場(chǎng)，搜狗相對(duì)被動(dòng)。360瀏覽器市場(chǎng)份額差不多是搜狗瀏覽器的4倍。更令王小川郁悶的是“裝了360的電腦再裝搜狗產(chǎn)品會(huì)被提示不安全。”在客戶端方面，搜狗無疑無力與360一爭(zhēng)高下!
即便是在客戶端占優(yōu)的局面下，360亦沒有停下開疆拓土的步伐!在發(fā)布360綜合搜索之余，360不遺余力進(jìn)攻IE，以期擴(kuò)大360安全瀏覽器及360極速瀏覽器市場(chǎng)份額。眾所周知，IE6在國內(nèi)有著令人無力吐槽的市場(chǎng)份額，即便是IE6的締造者微軟都想送它進(jìn)太平間。微軟籌劃10月26日推出“黑色一天”活動(dòng)，讓低版本IE瀏覽器訪問某些網(wǎng)站時(shí)自動(dòng)進(jìn)入“黑暗”狀態(tài)(網(wǎng)站名單參考：http://godarkforie.org/)，目的是推動(dòng)用戶升級(jí)到更高版本，幫用戶、站長(zhǎng)擺脫低版本瀏覽器的困擾。而這正中360下懷，360聯(lián)合cnzz積極開展活動(dòng)，發(fā)起了告別IE6第二波“站長(zhǎng)行動(dòng)”，號(hào)召全國網(wǎng)站加入“告別IE6聯(lián)盟”，共同抵制陳舊落后的IE6瀏覽器。目前，“告別IE6聯(lián)盟”已經(jīng)擁有包括網(wǎng)易、樂淘、等數(shù)百家網(wǎng)站加盟，覆蓋新聞門戶、電商、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、游戲等各類主流網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。這一活動(dòng)得以推進(jìn)的話，對(duì)360來說無疑是利好!(對(duì)前端設(shè)計(jì)來說也是福音!)
雖然搜狗輸入法在國內(nèi)有著較高的市場(chǎng)覆蓋率，但是輸入法和搜索的契合程度不及瀏覽器，在瀏覽器及導(dǎo)航站上面使用搜索服務(wù)更符合用戶習(xí)慣!這就意味著搜狗客戶端在與360綜合搜索競(jìng)爭(zhēng)方面將處于被動(dòng)局面。
谷歌中國 無心亦無力
受360指定自家為默認(rèn)搜索影響，谷歌搜索的份額進(jìn)一步下挫!不過，說起來谷歌應(yīng)該是習(xí)慣了，也無所謂了。自從退守一隅，谷歌已是江河日下，份額不斷下跌!不過，下降空間已不是太多，剩下的谷歌用戶都可謂死忠分子。即便是在谷歌搜索被一小撮別有用心的人、組織惡意重置下，用戶體驗(yàn)已相當(dāng)糟糕，用戶還是不離不棄!谷歌中國現(xiàn)在的工作重心更是轉(zhuǎn)向了廣告業(yè)務(wù)，adwords業(yè)務(wù)不受搜索份額下跌影響，反而逆勢(shì)增長(zhǎng)!估計(jì)這一階段，谷歌對(duì)360推綜合搜索已無心無力在乎。
騰訊搜搜加速布局無線搜索市場(chǎng)
雖則搜搜的搜索結(jié)果質(zhì)量不算差，且有心推廣，但一直以來，搜搜的市場(chǎng)表現(xiàn)乏善可陳!份額占有微乎其微。可能正是緣于此騰訊改組之后，更為專注無線搜索。
艾瑞最新數(shù)據(jù)顯示，2012年Q2中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模為126.5億元，而移動(dòng)營銷所占份額為11%，約14億元。對(duì)于一個(gè)手機(jī)網(wǎng)民超過3億的國家來說，14億元的數(shù)字顯然少得可憐。因此，各路人士均看好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營銷前景。這其中，無線搜索成為多家公司爭(zhēng)搶的業(yè)務(wù)重點(diǎn)。
目前來看，騰訊已經(jīng)在無線搜索市場(chǎng)占據(jù)一席之地，據(jù)易觀智庫產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫發(fā)布的《2011年第4季度中國無線搜索市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》分析顯示，2011年第4季度中國無線搜索站點(diǎn)搜索量份額中，騰訊搜搜占到23.0%，占據(jù)市場(chǎng)第二位置。騰訊搜搜與百度占據(jù)了將近60%的市場(chǎng)份額，兩者領(lǐng)跑了無線搜索市場(chǎng)。
所以，即便360綜合搜索表現(xiàn)強(qiáng)勁，搜搜也不會(huì)太多在意!而是加速布局無線搜索，將精力用于未來作準(zhǔn)備?，F(xiàn)今移動(dòng)互聯(lián)發(fā)展迅猛，這一舉措亦不失明智。
戰(zhàn)無休而禍不息，爾等何以為戰(zhàn)?
現(xiàn)在斷言國內(nèi)搜索市場(chǎng)進(jìn)入“三國殺”階段尚早，混亂才剛開始!累世公卿也好，白手起家也好，都還不是笑的時(shí)候!屌絲變異逆襲干翻高帥富也不無可能!戰(zhàn)無休而禍不息，爾等何以為戰(zhàn)?
技術(shù)之爭(zhēng)
技術(shù)的王者，非谷歌莫屬!谷歌的成功代表了技術(shù)的勝利!然水土不服、意氣用事最終葬送其在大陸市場(chǎng)的前途。國內(nèi)搜索誰能把技術(shù)及用戶體驗(yàn)做到像谷歌一樣好，乃至比谷歌還好，將會(huì)有更好的發(fā)展。
渠道之爭(zhēng)
360甫一推出，表現(xiàn)強(qiáng)勁，正是拜渠道所賜!可以說360的搜索成績(jī)代表了渠道力量在中國的特殊意義!未來渠道之爭(zhēng)將更為激烈!
客戶端之爭(zhēng)將更激烈
3Q大戰(zhàn)，金山、360之戰(zhàn)，讓百度意識(shí)到自身客戶端環(huán)節(jié)的薄弱，因此百度將2011年命名為客戶端年，隨后推出瀏覽器、百度影音、輸入法都是希望增強(qiáng)客戶端的能力。此外，百度欲收購UCWEB的傳聞屢見報(bào)端，可見百度對(duì)移動(dòng)互聯(lián)亦不敢懈怠;搜狗布局客戶端已久，但占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位的也就輸入法，但搜狗輸入法的份額有被蠶食的危險(xiǎn)!谷歌輸入法、QQ輸入法、百度輸入法等，都是很優(yōu)秀的產(chǎn)品，相比之下沒有彈窗之?dāng)_，無疑會(huì)更吸引用戶一點(diǎn)!搜狗輸入法的增長(zhǎng)空間已經(jīng)很窄了。搜狗瀏覽器處境則更為艱難，更是強(qiáng)敵環(huán)伺;360目前的客戶端主要集中在安全領(lǐng)域及瀏覽器方面，但是，既然360已經(jīng)發(fā)力搜索領(lǐng)域，客戶端肯定不甘寂寞，360必將擴(kuò)充產(chǎn)品線，甚至360推輸入法、影音播放器等都不會(huì)意外!而最近騰訊科技的報(bào)道亦應(yīng)證這一點(diǎn)!
廣告聯(lián)盟之爭(zhēng)
目前，國內(nèi)最好的廣告聯(lián)盟非谷歌adsense和百度聯(lián)盟，但新勢(shì)力已經(jīng)萌發(fā)成長(zhǎng)。
2012年第一季度，搜狗迎來開頭彩， 在中國互聯(lián)網(wǎng)廣告TOP10媒體排行中搜狗以184%的漲幅穩(wěn)居第一位，領(lǐng)先百度、網(wǎng)易、鳳凰等互聯(lián)網(wǎng)公司(摘自搜狗聯(lián)盟官方)。但搜狗聯(lián)盟的品牌及影響和百度及谷歌廣告聯(lián)盟相比還有很大差距!搜狗聯(lián)盟能夠調(diào)戲的也就是網(wǎng)易聯(lián)盟，且目前搜狗聯(lián)盟尚處于半開放狀態(tài)，會(huì)員的加入手續(xù)稍顯繁瑣，這一點(diǎn)無疑抑稍稍制了搜狗聯(lián)盟的發(fā)展。
從2012年5月到8月的數(shù)月間，360連續(xù)上線了“360廣告平臺(tái)”(ad.#)、“360點(diǎn)睛營銷平臺(tái)”(e.#)和“360效果聯(lián)盟”(union.#)等三大廣告平臺(tái)。“360廣告平臺(tái)”專門售賣網(wǎng)址導(dǎo)航首頁名站區(qū)下方區(qū)域的文字鏈廣告，計(jì)費(fèi)方式是CPM+CPC(按照展示次數(shù)和點(diǎn)擊數(shù)收費(fèi))。“360點(diǎn)睛營銷平臺(tái)”售賣網(wǎng)址導(dǎo)航首頁的“猜你喜歡”文字鏈廣告和影視頻道、購物頻道等子頻道的圖片廣告，計(jì)費(fèi)方式是CPC(按照點(diǎn)擊數(shù)收費(fèi))。“360效果聯(lián)盟”則是360基于精準(zhǔn)投放的CPS廣告聯(lián)盟，按照實(shí)際成交效果計(jì)費(fèi)。廣告位包括：導(dǎo)航首頁、購物、返利、奢侈品、團(tuán)購、教育搜索、購物搜索、初見等。未來，360廣告系統(tǒng)或進(jìn)一步整合。屆時(shí)，廣告聯(lián)盟明爭(zhēng)暗斗不可避免
不管怎么說，谷歌退守香港，百度獨(dú)霸國內(nèi)搜索市場(chǎng)的格局已迎來新的挑戰(zhàn)者!好戲剛剛開始，各方會(huì)是怎樣合縱連橫?各方是否在趨同中不斷廝殺?唯時(shí)間能應(yīng)證這一切!（來源：牛華網(wǎng)）
