(電子商務(wù)研究中心訊)
7月30日消息，北京大學(xué)市場(chǎng)與媒介研究中心發(fā)布《移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的APP下載分流研究》報(bào)告。報(bào)告指出，隨著用戶使用App的需求更加明確，搜索引擎已經(jīng)成為用戶獲取APP的第一入口。在使用搜索引擎搜索和下載App的人群中，有八成用戶表示，未來(lái)將更傾向于使用搜索引擎的“即搜即下”方式下載App。
報(bào)告認(rèn)為，開(kāi)放的安卓系統(tǒng)的推出和部分蘋果iOS系統(tǒng)被“越獄”，打破了原本封閉、單一的官方應(yīng)用商店渠道，限制用戶的障礙基本消解，用戶獲取App的主動(dòng)性更強(qiáng)，搜索引擎、第三方市場(chǎng)等其他渠道迅速成為重要的APP獲取方式。根據(jù)北京大學(xué)市場(chǎng)與媒介中心對(duì)全國(guó)2000名智能手機(jī)用戶的調(diào)查，在當(dāng)前的App獲取渠道中，搜索引擎以44.80%的使用比例，超過(guò)手機(jī)軟件網(wǎng)站(39.94%)和操作系統(tǒng)官方App市場(chǎng)(34.68%)，成為用戶獲取App的第一入口。
這一數(shù)據(jù)徹底顛覆了公眾對(duì)App獲取主要依賴官方應(yīng)用商店的固有印象。對(duì)此，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、中國(guó)市場(chǎng)研究協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉德寰解釋道，隨著千元機(jī)、合約機(jī)的普及以及消費(fèi)水平的升級(jí)，智能手機(jī)用戶已經(jīng)呈現(xiàn)由高收入、高文化程度等群體向全體手機(jī)用戶擴(kuò)散的趨勢(shì)，這同時(shí)也引發(fā)了APP用戶的年輕化、低學(xué)歷化、低收入化趨勢(shì)。這部分人群沿襲了PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)搜索引擎的習(xí)慣性忠誠(chéng)，由此助力搜索引擎成為APP第一下載入口。
“并且，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，用戶主動(dòng)性需求還將進(jìn)一步提升，與用戶主動(dòng)獲取APP契合的搜索引擎的作用將越來(lái)越明顯?！眲⒌洛菊f(shuō)。
業(yè)內(nèi)人士也指出，隨著搜索引擎在App分發(fā)入口地位的增強(qiáng)，開(kāi)發(fā)者、第三方市場(chǎng)和官方應(yīng)用商店都應(yīng)多關(guān)注這個(gè)重要的推廣渠道，加強(qiáng)與搜索引擎合作，用好“即搜即下”這一特有功能?！澳壳伴_(kāi)發(fā)者在進(jìn)行App推廣時(shí)，將過(guò)多的資源投放在App Store上去購(gòu)買推廣位甚至刷榜，這顯然忽略了搜索引擎在App分發(fā)中的重要性?！保▉?lái)源：TechWeb）
