(電子商務(wù)研究中心訊) 【摘要】2012年網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊在接受《汕頭特區(qū)晚報(bào)》采訪時(shí)表示：，“購(gòu)物返利”是電子商務(wù)的一個(gè)創(chuàng)新，返利網(wǎng)站以返利的形式將部分利潤(rùn)讓利給消費(fèi)者，能給用戶帶來實(shí)惠。這種模式在美國(guó)已經(jīng)非常成熟，國(guó)內(nèi)的返利網(wǎng)環(huán)境早期也是比較干凈的。但是在發(fā)展過程中，許多人卻從中看到了巨大的投機(jī)“商機(jī)”。一些網(wǎng)站不賣商品，靠發(fā)展下線賺錢；一些聯(lián)盟商家聯(lián)合消費(fèi)者做假單套取返利，只要繳納一定比例的手續(xù)費(fèi)，不買商品一樣參與返利。
今年4月，太平洋直購(gòu)網(wǎng)在河南等地被查處；5月底，福建百分百返利網(wǎng)崩盤，辦公總部遭會(huì)員聚眾哄搶；6月份，“溫州百業(yè)聯(lián)盟”崩盤；上周五，福建“萬(wàn)商購(gòu)物”宣告倒閉，老板自首……返利網(wǎng)站吸金風(fēng)波不斷，受到外界越來越多的質(zhì)疑。
返利行業(yè)本是被看好的一種商業(yè)模式，但現(xiàn)在有很多已完全變味。專家表示，許多返利網(wǎng)站正在演變?yōu)榕娚掏庖碌姆欠Y和傳銷平臺(tái)，我國(guó)應(yīng)盡快出臺(tái)相關(guān)法律法規(guī)對(duì)返利行業(yè)進(jìn)行整頓規(guī)范。同時(shí)，工商部門提醒廣大消費(fèi)者應(yīng)理性消費(fèi)、不參與投機(jī)活動(dòng)，商家應(yīng)誠(chéng)實(shí)經(jīng)營(yíng)、合法謀利。
現(xiàn)象：
半年內(nèi)可匯集數(shù)億資金
返利網(wǎng)站到底是怎樣的運(yùn)營(yíng)模式呢？福州的業(yè)內(nèi)人士黃老板給記者介紹，“比如說在我網(wǎng)站2000塊買部手機(jī)，你就成為我網(wǎng)站的會(huì)員了。我網(wǎng)站會(huì)把從廠家和會(huì)員之間賺的利差拿出一部分來對(duì)會(huì)員進(jìn)行返利。若我今天的營(yíng)業(yè)額是100萬(wàn)元，我每天拿出5%對(duì)會(huì)員進(jìn)行返利。按當(dāng)天會(huì)員總數(shù)將其等分成若干個(gè)權(quán)，消費(fèi)越多的會(huì)員相應(yīng)得到的權(quán)越多，返利也就越多。我們會(huì)對(duì)每位會(huì)員返利到一定期限，現(xiàn)在最流行的就是消費(fèi)多少返利多少，也就是百分百返利?！?/p>
網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊介紹，“購(gòu)物返利”是電子商務(wù)的一個(gè)創(chuàng)新，返利網(wǎng)站以返利的形式將部分利潤(rùn)讓利給消費(fèi)者，能給用戶帶來實(shí)惠。這種模式在美國(guó)已經(jīng)非常成熟，國(guó)內(nèi)的返利網(wǎng)環(huán)境早期也是比較干凈的。但是在發(fā)展過程中，許多人卻從中看到了巨大的投機(jī)“商機(jī)”。一些網(wǎng)站不賣商品，靠發(fā)展下線賺錢；一些聯(lián)盟商家聯(lián)合消費(fèi)者做假單套取返利，只要繳納一定比例的手續(xù)費(fèi)，不買商品一樣參與返利。
在暴利的誘惑下，這種投機(jī)的金融游戲在全國(guó)瘋狂蔓延。目前，這種假單、虛擬交易盛行的萬(wàn)家購(gòu)物形成了業(yè)界所謂的“萬(wàn)家模式”。據(jù)中國(guó)反傳銷志愿者聯(lián)盟調(diào)查，“萬(wàn)家模式”的網(wǎng)站目前已經(jīng)達(dá)到1000多家，并且都能在三四個(gè)月形成規(guī)模，半年內(nèi)都能匯集數(shù)億元的資金、數(shù)萬(wàn)會(huì)員。
所謂的“萬(wàn)家模式”，毫無(wú)疑問是一種投機(jī)騙局。中國(guó)反傳銷志愿者聯(lián)盟會(huì)長(zhǎng)凌云告訴記者，大量的假單參與返利，早晚會(huì)讓返利網(wǎng)站產(chǎn)生巨大的資金空洞，導(dǎo)致網(wǎng)站倒閉。
企業(yè)：
希望以自律換市場(chǎng)
面對(duì)外界質(zhì)疑聲音越來越大，浙江萬(wàn)家購(gòu)物網(wǎng)站也宣布進(jìn)行自查并對(duì)一些聯(lián)盟商家進(jìn)行處罰。5月底，萬(wàn)家在其網(wǎng)站上發(fā)表公告：鼓勵(lì)實(shí)體銷售、改變積分規(guī)則，萬(wàn)家稱力圖消除返利模式的“空對(duì)空”漏洞、去除投機(jī)空間。6月6日，萬(wàn)家購(gòu)物再次在其網(wǎng)站呼吁會(huì)員和聯(lián)盟商家杜絕虛假購(gòu)物，凈化返利環(huán)境。
另一家返利網(wǎng)站“百姓購(gòu)物網(wǎng)”5月30日也在其網(wǎng)站上宣布“停止補(bǔ)足贈(zèng)送計(jì)劃，恢復(fù)公司積分政策按前一天營(yíng)業(yè)額的10%進(jìn)行積分贈(zèng)送，以減少各種投機(jī)和歪曲宣傳?！?a target='_blank'>京東商城發(fā)布公告宣布6月份暫停所有與返利性質(zhì)網(wǎng)站CPS合作。
不過，某返利網(wǎng)黃老板認(rèn)為，企業(yè)只要能抵擋住誘惑，不做假單空單，不搞投機(jī)，這個(gè)行業(yè)的前景是很好的。
業(yè)界：
眼下是大浪淘沙的過程
實(shí)際上，不少大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在這一塊積極布局。網(wǎng)易有道購(gòu)物和返利業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王焱表示，正規(guī)公司的業(yè)務(wù)是通過返現(xiàn)金到消費(fèi)者賬戶，而且力度很大：“返現(xiàn)這塊投入還是比較大的，是我們?cè)鲩L(zhǎng)最快的產(chǎn)品，從去年到今年增長(zhǎng)了300%。比如100塊的產(chǎn)品，商家最高能給我們30塊錢，我們會(huì)把其中27塊錢給用戶?！?/p>
但今年以來，隨著大電商格局的基本確定，以及大電商的成本壓力和價(jià)格戰(zhàn)，返利網(wǎng)站的日子并不好過。電商分析師魯振旺認(rèn)為，更多電商導(dǎo)入入口的出現(xiàn)和發(fā)展，讓返利網(wǎng)站在行業(yè)中的價(jià)值不斷弱化。“其他入口飛速崛起，有團(tuán)購(gòu)、一淘這樣的比價(jià)體系，有億瑪這種CPS聯(lián)盟體系，還有美麗說、蘑菇街這樣的特快電商模式。從今年開始，相對(duì)來說返利網(wǎng)站的價(jià)值空間在弱化?！?/p>
這是否意味著返利網(wǎng)站將遭遇被拋棄的命運(yùn)呢。庫(kù)巴網(wǎng)副總裁彭亮并不這么認(rèn)為。他表示，返利網(wǎng)站只是在經(jīng)歷大浪淘沙的過程而已。“亂是有點(diǎn)亂。整個(gè)行業(yè)還是向更好的方向發(fā)展。他提到，返利網(wǎng)站接下來要破局，要從技術(shù)研發(fā)和精準(zhǔn)商業(yè)定位入手。(來源：汕頭特區(qū)晚報(bào)）
