(電子商務(wù)研究中心訊) 一夜之間，中國首家香港上市現(xiàn)代咨詢企業(yè)賽迪顧問(08235)的光鮮形象突然崩塌。媒體報(bào)道稱，賽迪顧問因卷入多家公司IPO的數(shù)據(jù)造假丑聞被證監(jiān)會(huì)調(diào)查。
5月4日，賽迪顧問發(fā)布公告稱，沒有收到中國證監(jiān)會(huì)對公司提出質(zhì)疑以及正式立項(xiàng)調(diào)查相關(guān)的任何通知和信息。證監(jiān)會(huì)新聞處有關(guān)人士在接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)表示，“暫未聽說調(diào)查賽迪顧問?！?/p>
5月4日下午，北京海淀區(qū)紫竹橋賽迪大廈，門禁森嚴(yán)。時(shí)代周報(bào)記者在十層找到賽迪顧問總經(jīng)理李峻辦公室時(shí)，電話一直無應(yīng)答的李峻正在跟幾名高管開小會(huì)。
此時(shí)，一名壯漢沖過來欲拽記者離開，被李峻制止。李問明來意后對時(shí)代周報(bào)記者稱，“《理財(cái)周報(bào)》報(bào)道嚴(yán)重不實(shí)，我們嚴(yán)格按照商業(yè)法規(guī)向客戶提供服務(wù)?！彪S后找來副總?cè)綍缘?、市場部王晗接洽。?jīng)商議，李峻認(rèn)為不能回答記者的問題，只能以公告為準(zhǔn)。
至于賽迪顧問為創(chuàng)業(yè)板IPO企業(yè)提供數(shù)據(jù)報(bào)告操作過程，冉曉丹說，“目前處于敏感時(shí)期，無法提供?！?/p>
“我們作為一個(gè)提供數(shù)據(jù)的顧問公司，對企業(yè)上市能起到多大作用？微乎其微的?！辟惖项檰柺袌霾客蹶蠈r(shí)代周報(bào)記者表示。
但有關(guān)賽迪造假報(bào)道的影響嚴(yán)重程度，復(fù)牌后賽迪顧問的股價(jià)走勢給了最好的說明。賽迪顧問5月4日復(fù)牌后開盤急跌16.4%，當(dāng)天跌幅7.273%。
假報(bào)告出爐路徑
很多業(yè)內(nèi)人士對“賽迪顧問的造假”的傳聞并不意外，稱是“行業(yè)潛規(guī)則”。“數(shù)據(jù)不夠權(quán)威和準(zhǔn)確是整個(gè)咨詢行業(yè)共同的問題”。一位聲稱沒做過假的咨詢公司人士向時(shí)代周報(bào)記者透露，咨詢公司造假方式主要有三種：第一種，為節(jié)省成本，沒有做真實(shí)的調(diào)查，咨詢幾個(gè)專家，得來數(shù)據(jù)，然后去掉一個(gè)最高的，去掉一個(gè)最低的，得出結(jié)果。第二種，做個(gè)形式上的調(diào)查，比如做了100份調(diào)查問卷，而被調(diào)查者，其實(shí)就是自己的員工或者員工的朋友、家屬，對外宣稱做了1000份調(diào)查。第三種就是花錢買數(shù)據(jù)。甚至有些咨詢公司的員工，根本不懂得如何去操作一套科學(xué)的樣本調(diào)查。
據(jù)其介紹，很多咨詢公司只是招聘了一些在校學(xué)生在辦公室打打電話就能作出一份行業(yè)報(bào)告，鋼鐵、汽車行業(yè)因?yàn)閿?shù)據(jù)來源很多，做假不容易，但在一些不為人所了解的細(xì)分行業(yè)，比如污水處理等，即使用了假數(shù)據(jù)也不易被發(fā)現(xiàn)。
但問題是賽迪顧問做得“實(shí)在太過”了，過分到“把證監(jiān)會(huì)當(dāng)傻子”。據(jù)《理財(cái)周報(bào)》報(bào)道，證監(jiān)會(huì)創(chuàng)業(yè)板部副主任李量在內(nèi)部會(huì)議上對賽迪顧問點(diǎn)名批評：“要特別關(guān)注同業(yè)對比，目前在IPO招股書‘業(yè)務(wù)與技術(shù)’中都要披露公司的行業(yè)地位及主要競爭對手，目前一些咨詢報(bào)告如CCID等的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)嚴(yán)重失實(shí)，完全脫離了行業(yè)實(shí)際情況，沒有保持咨詢機(jī)構(gòu)應(yīng)該有的中立性、客觀性，喪失了職業(yè)道德?！?/p>
理財(cái)周報(bào)揭露的四條賽迪“潛規(guī)則”為：只要給10萬元就給你排名；從來不和客戶簽署法律連帶責(zé)任；多咨詢項(xiàng)目的費(fèi)用支付條件都很優(yōu)惠；無法提供數(shù)據(jù)來源、數(shù)據(jù)推理過程、數(shù)據(jù)調(diào)研工作底稿。而賽迪的“造假”模式很簡單。企業(yè)首先會(huì)問賽迪，可以給排名嗎；賽迪肯定說可以，并根據(jù)客戶要求出一份報(bào)告，掛在自己網(wǎng)站上公開銷售；賽迪通過這種手法逃避了法律連帶責(zé)任。賽迪為了籠絡(luò)客戶，會(huì)拿出所有行業(yè)的研究報(bào)告，但很多報(bào)告都只是一個(gè)框架，只是為了吸引客戶打電話找他們。
創(chuàng)收壓力下的“變形”
賽迪是如何淪落的？
據(jù)一名曾在賽迪集團(tuán)工作的員工向時(shí)代周報(bào)記者介紹，2002年以前，由于IT行業(yè)整體上升勢頭迅猛、盈利率頗高，引導(dǎo)IT咨詢業(yè)先河的賽迪顧問，無論是報(bào)告質(zhì)量還是信譽(yù)，都得到行內(nèi)一致認(rèn)可。
“在工信部下屬的計(jì)世集團(tuán)中，還有一個(gè)計(jì)世咨詢，就是因?yàn)闆]有賽迪顧問做得早，知名度、影響力等方面不如賽迪顧問?！?/p>
然而，2002年以后，隨著IT行業(yè)的日益成熟，IT行業(yè)的增速明顯不如以前。成功的業(yè)務(wù)往往很快就被復(fù)制，這時(shí)，IT行業(yè)內(nèi)開始出現(xiàn)大量咨詢公司，這些都使得賽迪顧問面臨的競爭越來越大。
同時(shí)，據(jù)曾在賽迪集團(tuán)工作的員工介紹，由于賽迪集團(tuán)成立之初的巨大成功，后繼領(lǐng)導(dǎo)在效益方面的的壓力很大，賽迪集團(tuán)各個(gè)子公司創(chuàng)收任務(wù)都非常重。
廣州某券商電子信息分析師告訴時(shí)代周報(bào)記者，他多次接到賽迪業(yè)務(wù)人員推銷報(bào)告的電話，但試用后都沒有買，“太貴了，沒有必要，這些報(bào)告數(shù)據(jù)大多不準(zhǔn)確，很多一看就是拍腦袋想出來的。”
5月4日，時(shí)代周報(bào)記者在跟賽迪顧問公司的冉曉丹、王晗的交流中，談到創(chuàng)收壓力巨大時(shí)，兩人也點(diǎn)頭表示認(rèn)可。
“在這樣的高壓狀況下，賽迪集團(tuán)的子公司高管更換頻繁，包括賽迪顧問高管平均兩年一換。IT行業(yè)的不景氣以及盈利率的高壓，是賽迪老員工認(rèn)為其逐漸‘業(yè)務(wù)變形’的主要原因?！睋?jù)上述人士向時(shí)代周報(bào)記者透露。
賽迪顧問每年必須完成集團(tuán)下達(dá)的經(jīng)營指標(biāo)，“IT業(yè)利潤在下滑，但這個(gè)指標(biāo)卻是每年增長的”，“打折、低價(jià)，這都是必須的商業(yè)手段”，漸漸地，賽迪顧問賤賣報(bào)告已廣為業(yè)內(nèi)所知。
經(jīng)營壓力之下，一方面開源，一方面節(jié)流，降低經(jīng)營成本，也是賽迪顧問在“經(jīng)營壓力”之下的應(yīng)對招數(shù)。降低成本，也包括在調(diào)研、研究過程中的成本。2003年之后，賽迪顧問信譽(yù)度日益降低，受到業(yè)內(nèi)廣泛質(zhì)疑。
此外，為了增加收入，賽迪顧問每年舉辦大量的會(huì)議、活動(dòng)，吸引企業(yè)參與、贊助。在經(jīng)營壓力之下，賽迪集團(tuán)經(jīng)常有一些“創(chuàng)新性”的手段，而這些手段隨后也被會(huì)IT業(yè)內(nèi)其他公司復(fù)制，所以，業(yè)內(nèi)人曾戲稱，“賽迪引領(lǐng)IT先河”。
而所謂“先河”的后果是競爭越來越激烈，壓價(jià)越來越激烈。另一致命的是“賽迪的潛規(guī)則模式”被快速復(fù)制，開始是賽迪跳槽出來的團(tuán)隊(duì)開的小公司紛紛效仿賽迪的模式，隨后，國內(nèi)一些小咨詢公司紛紛效仿，真實(shí)性、中立性、客觀性大大下降漸成行業(yè)之痛。
賽迪顧問之所以業(yè)務(wù)繁多，主要是背靠工信部，這讓其顯得比其他公司更有權(quán)威。
公開資料顯示，賽迪顧問原為國家電子工業(yè)部計(jì)算機(jī)工業(yè)管理局信息處，在提供IPO數(shù)據(jù)咨詢服務(wù)的公司中，是業(yè)內(nèi)唯一一家上市公司。據(jù)賽迪顧問2009年報(bào)，自稱為創(chuàng)業(yè)板12家成功上市企業(yè)提供行業(yè)研究和募投可行性研究服務(wù)，在該領(lǐng)域市場占有率20%以上，位居國內(nèi)同行第一。而賽迪顧問公司副總裁張濤在接受時(shí)代周報(bào)記者專訪時(shí)證實(shí)，去年創(chuàng)業(yè)板78家上市公司中，有15家是賽迪顧問公司的客戶。
利益鏈條
行業(yè)專家付亮在其微博中指出，賽迪顧問造假反映了咨詢業(yè)的現(xiàn)狀?！澳壳皣鴥?nèi)信息咨詢公司整體生存環(huán)境不良，競爭激烈，除了投IPO公司之所好外幾乎別無選擇，賣假報(bào)告比賣真報(bào)告吃香。”
一中型券商的投行部人士告訴時(shí)代周報(bào)記者，“這是沒辦法的事。發(fā)審委對此還是挺看重的，不然李量也不會(huì)批評賽迪。有時(shí)候很多小行業(yè)根本沒有相關(guān)數(shù)據(jù)，協(xié)會(huì)也沒有，但是證監(jiān)會(huì)需要有中介機(jī)構(gòu)去做。擬上市公司要想取信于監(jiān)管部門和投資者，只好找賽迪顧問中介機(jī)構(gòu)出具傾向性報(bào)告來包裝。”
但一位參加過創(chuàng)業(yè)板首批IPO企業(yè)的券商投行負(fù)責(zé)人說，很多創(chuàng)業(yè)公司創(chuàng)造了新的商業(yè)模式，在相關(guān)行業(yè)中可能僅此一家，需要獨(dú)立第三方機(jī)構(gòu)來確定其市場占有率和增長能力。大量的需求催生了一大堆小咨詢公司，但他們根本沒有行業(yè)規(guī)范可言。
上述中型券商投行人士表示，很少用賽迪顧問的報(bào)告，因所保薦企業(yè)行業(yè)信息明確，不需要第三方機(jī)構(gòu)出具市場占有率等數(shù)據(jù)。使用這種第三方數(shù)據(jù)必須謹(jǐn)慎，一旦IPO被否損失慘重。
“咨詢公司等中介機(jī)構(gòu)本身就是資本市場參與者，與其所評級的金融產(chǎn)品及其發(fā)行公司存在著或多或少的關(guān)系，而與投資者則存在著潛在的利益沖突，其實(shí)非常不適宜對于市場上的金融產(chǎn)品進(jìn)行公開評級。特別是在缺少法律規(guī)范和監(jiān)管約束的條件下，即使出了問題也往往可以逃避責(zé)任?！痹u論人士認(rèn)為。
打斷將中介機(jī)構(gòu)與被包裝企業(yè)系在一起的利益鏈條，比如：中介機(jī)構(gòu)與企業(yè)不發(fā)生直接利益連接，擬上市公司提前將“包裝費(fèi)用”預(yù)支付給監(jiān)管部門或者監(jiān)管部門委托的存管銀行，由監(jiān)管部門選擇中介機(jī)構(gòu)對企業(yè)進(jìn)行上市財(cái)務(wù)真實(shí)性審計(jì)、評估等。無論最后是否能夠上會(huì)通過，包裝費(fèi)用都從提前支付的費(fèi)用中支出給中介公司。
隨著“造假”丑聞被陸續(xù)揭開，數(shù)據(jù)粉飾下的上市公司資本“泡沫”必將破滅，在造假報(bào)告下“潛伏”的創(chuàng)業(yè)板公司板塊，也將面臨一場股價(jià)的重新衡量。（來源：時(shí)代周報(bào) 文/孫勇杰 陸玲）
