(電子商務(wù)研究中心訊) 網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化是企業(yè)關(guān)注的重點之一，在我參加的一些網(wǎng)絡(luò)營銷講座和座談會上，如果談到網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化問題，現(xiàn)場總是非常熱烈，很多企業(yè)都希望自己的網(wǎng)站能在搜索引擎自然檢索結(jié)果中有好的表現(xiàn)，并且相當比例的網(wǎng)站已經(jīng)采取了一定程度的優(yōu)化措施，但根據(jù)我的觀察，很多網(wǎng)站在進行優(yōu)化時似乎不知道重點所在，可能由于自身經(jīng)驗所限，或者受到一些不負責(zé)任的“SEO”影響，往往不從網(wǎng)站基本要素的優(yōu)化入手，而是希望通過一些簡單的辦法快速達到“優(yōu)化”的效果。
這個所謂的“效果”實際上只是少數(shù)關(guān)鍵詞在googe排名靠前而已。這個現(xiàn)象表明，不少企業(yè)受到誤導(dǎo)，以為搜索引擎優(yōu)化就是提高某些關(guān)鍵詞在google檢索結(jié)果中的排名的排名。在網(wǎng)上營銷新觀察的搜索引擎優(yōu)化是非問題辨析”系列文章中已經(jīng)分析過這些問題，看來還有必要給予更多的討論。
其實，搜索引擎優(yōu)化的著眼點不能只是考慮搜索引擎的排名規(guī)則如何，更重要的是要為用戶獲取信息和服務(wù)提供方便，也就是說，搜索引擎優(yōu)化的最高目標是為了用戶，而不是為了搜索引擎。當一個網(wǎng)站對用戶獲取有價值信息非常方便、并且可以為用戶不斷提供有價值信息的時候，這樣的網(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn)自然也就好了，這表明搜索引擎優(yōu)化是以用戶為導(dǎo)向的網(wǎng)站優(yōu)化效果的自然體現(xiàn)，因為搜索引擎的檢索原則是為用戶提供與檢索信息最相關(guān)的內(nèi)容，如果一個網(wǎng)站/網(wǎng)頁做到了這一點，自然會在搜索引擎檢索結(jié)果中獲得好的排名。反過來，如果不注意網(wǎng)站的基本要素優(yōu)化設(shè)計用其他的方式來獲得排名效果是不太現(xiàn)實的。
現(xiàn)在很多做搜索優(yōu)化的人將增加網(wǎng)站的外部鏈接數(shù)量看的至關(guān)重要，認為這是一條提高搜索引擎排名的捷徑，實際上通過這樣的手段在一定時期內(nèi)的確可能將網(wǎng)站排名提高，但是，這有個基本前提是，同類網(wǎng)站(競爭者)的優(yōu)化水平同樣不高，因此在網(wǎng)站外部鏈接方面做一些工作就可能超越競爭者。實際上，這種方式是本末倒置的，如果你讓那些利用作弊手段從事搜索引擎排名的人來“提高網(wǎng)站鏈接廣泛度”，那就錯上加錯了，因為利用作弊手段大量增加垃圾鏈接，面臨的將是搜索引擎對網(wǎng)站最嚴厲的懲罰——永久性從搜索引擎刪除。
那么搜索引擎優(yōu)化應(yīng)該重視什么呢？其實很簡單，是網(wǎng)站內(nèi)部的基本要素：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站內(nèi)容、網(wǎng)站功能和網(wǎng)站服務(wù)，尤其以網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化最為重要。可以肯定地說，一個網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化做好了，那么至少完成了70%的搜索引擎優(yōu)化工作。那么現(xiàn)在被大家認為最重要的一個搜索優(yōu)化因素——網(wǎng)站外部鏈接的重要性有多高？我個人認為，其重要程度在搜索引擎優(yōu)化中不超過20%，而且這還是指被高質(zhì)量的、高相關(guān)性的網(wǎng)站鏈接，如果只是一般的網(wǎng)站鏈接，或者很多垃圾網(wǎng)站的鏈接，說不定還會有負面作用。
所以，我認為，搜索引擎優(yōu)化的最高境界是：忘記搜索引擎優(yōu)化。一切為用戶著想，用專業(yè)的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計和高質(zhì)量的內(nèi)容獲得用戶的信任，同時搜索引擎也會給這些高質(zhì)量網(wǎng)站以回報——提高你的網(wǎng)站排名。在搜索引擎優(yōu)化過程中，對搜索引擎的考慮，只不過是將搜索引擎作為網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化狀況的檢測工具，因為網(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn)最終是靠搜索引擎來評判的(關(guān)于這一觀點，請參考作者在源盛網(wǎng)絡(luò)營銷思想庫中的文章“最好的搜索引擎優(yōu)化工具就是搜索引擎本身”(編選:網(wǎng)經(jīng)社)
