導(dǎo)讀：移動電商作為第三種電商形態(tài)，是共享經(jīng)濟時代電商發(fā)展的必然產(chǎn)物。以下為電子商務(wù)研究中心（微信ID:i100ec）對2018年中國社交電商十大事件的盤點解讀，包括：拼多多、禮物說、有贊、云集、好衣庫、全球時刻、微盟、愛庫存、鯨靈、蘑菇街、萬色城等平臺上榜，其中，社交電商融資總金額超200億元。B2C類有1家、拼團(tuán)類有1家，導(dǎo)購類有1家、服務(wù)商類有3家、B2S2C類有5家。 更多>>
【電商快評】社交電商云集 全國首推零售電商“批發(fā)價”
【電商快評】美麗聯(lián)合赴美IPO 傍騰訊、京東大腿孤注社交電商
【電商快評】同程藝龍試水社交電商 首創(chuàng)酒店分享“砍價”模式
據(jù)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測顯示，我國社交電商平臺可以劃分為“五個類型”。
（1）B2C類平臺：美麗說、蘑菇街、萬色城、萌店等。
（2）B2S2C類平臺：環(huán)球捕手、云集微店、貝店、達(dá)令家、達(dá)人店、愛庫存、好衣庫、洋蔥海外倉、好物滿倉、楚楚推、有好東西、全球時刻、閨秘mall、脈寶云店等。
（3）導(dǎo)購類平臺：什么值得買、美柚、堆糖、省錢快報等。
（4）“拼團(tuán)”模式：如拼多多、淘寶特價版、京東拼購、洋碼頭、砍價團(tuán)、蘇寧易購拼團(tuán)、貝貝拼團(tuán)等。
（5）服務(wù)商類：有贊、點點客、微盟等。
【事件一】八家社交電商融資 電商“第三極”勢力崛起
【事件概述】4月11日，“拼多多”完成新一輪融資，金額在30億美金左右，估值接近150億美金，由騰訊領(lǐng)投，紅杉參投。
4月19日，“禮物說”宣布完成1億人民幣C1輪融資，投資方并未透露。據(jù)悉，這筆資金將用于禮物說小程序的發(fā)展上。此前，禮物說已獲得紅杉資本300萬美金的A輪融資、騰訊產(chǎn)業(yè)基金數(shù)千萬美金的B輪融資；之后又獲得了廣渠資本數(shù)千萬人民幣的B+輪融資。
4月20日，“微盟”完成10.09億元的D1輪融資，本輪融資由上海自貿(mào)區(qū)基金、國和投資、一村資本和天堂硅谷領(lǐng)投，騰訊雙百、東方富海、渤海產(chǎn)業(yè)基金、辰韜資本和優(yōu)勢資本等跟投。
4月23日，“云集”宣布已完成B輪融資1.2億美金融資，由鼎暉投資領(lǐng)投，華興新經(jīng)濟基金等跟投，泰合資本擔(dān)任獨家財務(wù)顧問。
6月4日，”寶寶樹”新一輪融資塵埃落定。寶寶樹正式宣布與阿里巴巴集團(tuán)達(dá)成資本戰(zhàn)略合作，新一輪融資后寶寶樹估值達(dá)約140億人民幣。
6月20日”好衣庫”宣布獲得 1億人民幣A輪融資， 由IDG資本領(lǐng)投，此前好衣庫曾獲得險峰長青、元璟資本的5000萬人民幣天使輪融資。截至目前共融資1.5億人民幣。
7月19日IPO后騰訊以1.5億美元投資“有贊”，占其上市后總股本的5%，并且有意推進(jìn)有贊與微店的合并，且投后估值為30億美元。
7月24日“全球時刻”宣布獲得中通快遞集團(tuán)A+輪戰(zhàn)略投資，中通商業(yè)與全球時刻將開啟戰(zhàn)略合作，在供應(yīng)鏈、運營、渠道、倉儲和物流等資源和體系實現(xiàn)全面共享與互通。
【專家點評】電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，傳統(tǒng)電商的發(fā)展遇到瓶頸，流量紅利消失殆盡，電商用戶增速大幅放緩甚至負(fù)增長，而移動互聯(lián)網(wǎng)上的用戶購物比例占全網(wǎng)購物70%-80%的份額。過去以為搞個APP提高用戶下載量就萬事大吉了，很多人走了個彎路。近期，以云集（分銷模式）、拼多多（拼團(tuán)模式）、有贊（工具模式）為代表的三類不同模式社交電商平臺接連獲得融資的“行業(yè)級”現(xiàn)象，一定程度上反映了資本對于社交電商模式的認(rèn)可程度更高了。
【事件二】拼多多打假遭“圍攻”商家任性“維權(quán)”存法律風(fēng)險
【事件概述】6月13日13時許，拼多多上海辦公所在地，多位拼多多商家聲稱被強制凍結(jié)貨款，關(guān)閉關(guān)聯(lián)店鋪，他們在申訴無果后，前往上海拼多多總部進(jìn)行維權(quán)“討要貨款”。
【專家點評】電子商務(wù)研究中心特約研究員、北京盈科(杭州)律師事務(wù)所律師方超強認(rèn)為，無論商家與拼多多平臺之間的糾紛如何，聚眾沖擊他人經(jīng)營場所，擾亂正常經(jīng)營秩序，甚至于進(jìn)行打砸泄憤行為，都是不可取的。輕則違反治安管理法規(guī)，可以行政處罰甚至拘留；重則完全有可能構(gòu)成刑事犯罪。需要明確的是，以維權(quán)之名所做的行為，必須合規(guī)合理合法。
【事件三】美麗聯(lián)合赴美IPO 傍騰訊、京東大腿孤注社交電商
【事件概述】7月20日，美麗聯(lián)合集團(tuán)向美國證券交易委員會遞交上市招股書，IPO募資規(guī)模最高可達(dá)5億美元(約合32億元)，摩根士丹利，瑞士信貸以及華興資本作為其IPO承銷商。
【專家點評】電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，在主流消費市場已有淘寶、天貓、京東瓜分絕大多數(shù)電商市場份額外，美麗聯(lián)合集團(tuán)還面臨來自唯品會、小紅書等眾多競品的競爭壓力。更對于尚未盈利的美麗聯(lián)合集團(tuán)來說，盡早上市可能是在電商這篇紅海中繼續(xù)存活的最好選擇。未來，社交電商要想更好地做到可持續(xù)發(fā)展，首先還需注意是否擁有良好的用戶結(jié)構(gòu)。在宣傳一些產(chǎn)品時，需要一些意見領(lǐng)袖及一批活躍的用戶。社交電商店主在運營時是需要充分體現(xiàn)“人情味”，與用戶保持良好溝通互動；其次，是否擁有足夠的流量以及資本支撐。社交電商的盈利模式主要是將現(xiàn)有的流量進(jìn)行轉(zhuǎn)現(xiàn)，這種發(fā)展模式需要大量的用戶流量及資本支撐；除此之外，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是否適合社交電商的類型。社交電商店主需要根據(jù)自己用戶的實際情況，選擇合適的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。曹磊，表示道。
【事件四】社交電商“云集” 全國首推零售電商“批發(fā)價”
【事件概述】社交電商成為行業(yè)亮點，成為零售電商行業(yè)與平臺電商、自營電商并駕齊驅(qū)的“第三極”。繼今年四月融資1.2億美元之后，云集再發(fā)力，8月15日，社交電商“獨角獸”云集正式宣布品牌升級，全面推出新的logo以及新的slogan“注冊云集APP，購物享受批發(fā)價”。
【專家點評】電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，以拼多多、云集為代表的裂變式的社交拼團(tuán)模式，依靠用戶“口口相傳”能形成“裂變式”傳播，以極低的成本帶動新用戶增長，是移動電商、社交媒體相結(jié)合的商業(yè)模式的創(chuàng)新，成為零售電商行業(yè)與平臺電商、自營電商并駕齊驅(qū)的“第三極”。
【事件五】“拼多多”被卷入輿論漩渦 八大熱點疑點解讀
【事件概述】剛剛于上海、紐約同時敲響上市鐘聲的拼多多，迅速因為各種與假貨有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)段子陷入輿論漩渦。7月31日，拼多多在上?？偛空匍_媒體溝通會，在長達(dá)3個多小時的記者問答環(huán)節(jié)中，拼多多創(chuàng)始人、董事長兼CEO黃崢、拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達(dá)達(dá)以及法務(wù)部門人員相繼出面回應(yīng)外界質(zhì)疑。
【專家點評】電子商務(wù)研究中心特約研究員、億達(dá)律師事務(wù)所董毅智律師認(rèn)為，電商平臺假貨問題實際上反映了我國的電商平臺最大的痛點，不論是傳統(tǒng)電商平臺，還是新興的電商所面臨的問題，實際上就是假冒偽劣。這個打假的過程肯定是相當(dāng)漫長的，需要平臺花相當(dāng)大的成本和技術(shù)去實現(xiàn)的。但只要電商平臺堅持不移的去打假，做正確的事情，相信市場和這個用戶可以給電商平臺最好的回報。
【事件六】淘寶聯(lián)手支付寶上線“拼團(tuán)” 盡顯協(xié)同優(yōu)勢
【事件概述】2018年8月7日，淘寶聯(lián)合支付寶悄然上線了拼團(tuán)功能，在此之前，2018年3月上線“淘寶特價版”，引發(fā)業(yè)內(nèi)普遍關(guān)注。同時，各平臺也紛紛進(jìn)行了上線，京東上線了“京東拼購”、蘇寧上線了“蘇寧拼購”、貝貝上線了“貝貝拼團(tuán)”。
【專家點評】電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為：淘寶聯(lián)手支付寶做拼團(tuán)的優(yōu)勢明顯，包括阿里多年來嚴(yán)控的供應(yīng)鏈體系、成熟的平臺治理體系、支付寶的信用體系、物流配送體系、強大的技術(shù)能力支持（如基于大數(shù)據(jù)模型算法和用戶畫像的個性化內(nèi)容精準(zhǔn)推薦，減少對用戶的騷擾，降低用戶時間成本等）等一整套完整的基礎(chǔ)設(shè)施，都是做好“拼團(tuán)”背后的重要保障。
【事件七】國美入駐拼多多 引圍觀商家遭“三選一”惹爭議？
【事件概述】10月10日，國美電器、網(wǎng)易嚴(yán)選、小米等等知名品牌在國慶前后順利入駐拼多多平臺。
【專家點評】電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，從拼多多的崛起過程來看，用戶的消費決策和行為是分層級的，一線城市富裕人群也有購買四五線城市農(nóng)產(chǎn)品的訴求，四五縣城市人群也有購買升級版的家電和電動車需求，而國美、嚴(yán)選、小米的入駐可以加強用戶購買行為的互通性，進(jìn)一步增加平臺客單價和用戶的復(fù)購率，當(dāng)然這也要進(jìn)一步觀察。
【事件八】社交電商“萬色城”擬赴港上市 商業(yè)模式存?zhèn)麂N爭議
【事件概述】12月10日，社交電商萬色城在港交所提交上市招股書。招股書顯示，萬色城2017年總收入2.816億元，凈利潤4460萬元，2018年上半年收入為1.708億元，凈利潤4930萬元。根據(jù)歷史數(shù)據(jù)顯示，萬色城前三年均實現(xiàn)盈利。
【專家點評】電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，萬色城在發(fā)展之路上仍然面臨諸多風(fēng)險。當(dāng)中最為突出的就是過于依賴有限的供應(yīng)商為其自有品牌業(yè)務(wù)供應(yīng)產(chǎn)品，這個風(fēng)險早在2015年萬色城與其當(dāng)時最暢銷的產(chǎn)品系列之一的萬色水母I系列主要供應(yīng)商終止合作關(guān)系時便已經(jīng)應(yīng)驗。此外，品牌價值的塑造、培育乃至價值兌現(xiàn)都不是一個容易的過程，參考淘寶從低端走向高端（天貓）的歷程，以及拼多多售假負(fù)面消息背后的影響，就知道萬色城今后的路仍然漫長，作為市場覆蓋率及知名度乃至受歡迎程度都不及前述電商“前輩”們的萬色城，要打造具硬核實力的品牌形象還需要更多的時間。
【事件九】拼多多“新品計劃”1000家拼工廠 意欲何為
【事件概述】12月19日，拼多多出臺“新品牌計劃”，這一聚焦中國中小微制造企業(yè)成長的系統(tǒng)性平臺，將扶持1000家覆蓋各行業(yè)的工廠品牌，為這些品牌提供包括大數(shù)據(jù)支持、專家診斷、研發(fā)建議等幫助，并在一定范圍內(nèi)傾斜流量、推薦位資源，以增加商品曝光度、支持品牌化建設(shè)，幫助品牌更有效觸達(dá)3.86億消費者，擁抱內(nèi)需大市場。
【專家點評】電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，“新品牌計劃”是拼多多長期戰(zhàn)略項目，也是新電商模式的必經(jīng)之路。新電商的基礎(chǔ)邏輯，在于架構(gòu)一套全新的零售體系，探索全新的生產(chǎn)與需求關(guān)系。“新品牌計劃”推動中端產(chǎn)能工廠進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級，是這套全新供需關(guān)系中的重要一環(huán)。同時，重點扶持“MadeinChina”，幫助這些企業(yè)回歸內(nèi)需大市場。選擇主要是三塊，第一方面是長期為國內(nèi)外一線品牌代工，擁有角逐國際市場的能力。第二方面是營銷資源和能力較弱，品牌影響力與生產(chǎn)制造能力不匹配。第三方面是抵御風(fēng)險的能力較弱，易受國際經(jīng)濟形勢波動影響。
【事件十】社交紅利下“微盟”1月15日擬赴港上市 年復(fù)合增長116%
【事件概述】微盟于2018年12月31日至2019年1月8日公開招股，此次計劃全球發(fā)售3.017億股股份，公開發(fā)售占10%，國際配售占90%，另有15%超額配股權(quán)。每股售價2.8-3.5港元，預(yù)期股份將于2019年1月15日開始于聯(lián)交所買賣。預(yù)計1月8日給出最終定價；德意志銀行、海通國際擔(dān)任聯(lián)席保薦人。
【專家點評】電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，未來的一兩年時間內(nèi)，微盟還會延續(xù)一定的高增長。原因是微信的流量紅利還沒有消失，并且現(xiàn)在又有了小程序，通過小程序電商能夠搶占更好的免費流量入口從而實現(xiàn)更好的轉(zhuǎn)化。但是隨著收入基數(shù)的增大，微盟的收入增速也會放緩。
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