(網(wǎng)經(jīng)社訊)在全球互聯(lián)網(wǎng)格局加速重構(gòu)的背景下，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴于2025年第二季度正式回歸公司核心管理層，并親自推動(dòng)抖音（含TikTok）全球戰(zhàn)略升級(jí)。最新數(shù)據(jù)顯示，今年五月抖音系產(chǎn)品全球月活躍用戶（MAU）首次突破10億，成為全球首個(gè)達(dá)成這一里程碑的短視頻社交平臺(tái)，進(jìn)一步鞏固其在數(shù)字內(nèi)容生態(tài)的霸主地位。
創(chuàng)始人回歸，戰(zhàn)略全面升級(jí)
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）獲悉，在全球互聯(lián)網(wǎng)格局加速重構(gòu)的背景下，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴于2025年第二季度正式回歸公司核心管理層，并親自推動(dòng)抖音（含TikTok）全球戰(zhàn)略升級(jí)。最新數(shù)據(jù)顯示，抖音系產(chǎn)品全球月活躍用戶（MAU）首次突破20億，成為全球首個(gè)達(dá)成這一里程碑的短視頻社交平臺(tái)，進(jìn)一步鞏固其在數(shù)字內(nèi)容生態(tài)的霸主地位。
10億月活背后的增長(zhǎng)密碼
抖音的全球用戶增長(zhǎng)在2025年迎來(lái)爆發(fā)式突破，主要得益于三大戰(zhàn)略：
AI內(nèi)容生態(tài)全面升級(jí)：2025年，抖音推出“AI創(chuàng)作者助手”，支持一鍵生成高質(zhì)量短視頻，大幅降低內(nèi)容創(chuàng)作門(mén)檻。同時(shí)，基于自研的“靈雀3.0”大模型，平臺(tái)能夠更精準(zhǔn)地推薦個(gè)性化內(nèi)容，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)提升至110分鐘，創(chuàng)歷史新高。
社交電商全球化加速：在東南亞、拉美和中東市場(chǎng)，抖音電商采用“直播+社交裂變”模式，2025年GMV預(yù)計(jì)突破5000億美元，超越亞馬遜成為全球第二大電商平臺(tái)。在歐美市場(chǎng)，TikTok Shop通過(guò)本地化運(yùn)營(yíng)和AI選品策略，成功吸引Z世代和千禧一代用戶，單季度增長(zhǎng)率達(dá)65%。
元宇宙+短視頻融合：字節(jié)跳動(dòng)旗下PICO VR設(shè)備與抖音深度整合，推出“虛擬演唱會(huì)”和“3D短視頻”功能，吸引超過(guò)2億用戶嘗試沉浸式社交體驗(yàn)，進(jìn)一步拓寬用戶邊界。
監(jiān)管與競(jìng)爭(zhēng)：全球化的新挑戰(zhàn)
盡管用戶增長(zhǎng)迅猛，但TikTok仍面臨多國(guó)數(shù)據(jù)安全審查。2025年，歐盟《數(shù)字服務(wù)法案2.0》和美國(guó)《社交媒體透明度法案》相繼落地，對(duì)算法推薦和內(nèi)容審核提出更高要求。為此，字節(jié)跳動(dòng)宣布投入100億美元建立全球合規(guī)數(shù)據(jù)中心，并承諾在歐洲、北美和東南亞設(shè)立本地化運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。
與此同時(shí)，Meta的Reels、YouTube Shorts等競(jìng)品也在加速追趕。Meta CEO扎克伯格在2025年Q1財(cái)報(bào)會(huì)議上宣布，將投入200億美元用于短視頻和AI社交研發(fā)，試圖奪回市場(chǎng)份額。
未來(lái)展望：張一鳴的下一個(gè)目標(biāo)？
在張一鳴的規(guī)劃中，抖音的下一站不僅是“全球最大短視頻平臺(tái)”，更要成為“下一代互聯(lián)網(wǎng)入口”。據(jù)內(nèi)部文件顯示，字節(jié)跳動(dòng)正在測(cè)試“抖音OS”——一個(gè)基于AI和AR的操作系統(tǒng)，可能在未來(lái)三年內(nèi)挑戰(zhàn)iOS和安卓的壟斷地位。
“10億月活只是起點(diǎn)，而非終點(diǎn)。”張一鳴在近期內(nèi)部信中寫(xiě)道，“我們的目標(biāo)是讓抖音成為連接全球用戶、商業(yè)和技術(shù)的超級(jí)平臺(tái)?！?/p>
隨著創(chuàng)始人回歸、技術(shù)迭代和全球化戰(zhàn)略深化，2025年的字節(jié)跳動(dòng)正迎來(lái)新的巔峰時(shí)刻。而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的全球互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)場(chǎng)上，張一鳴能否帶領(lǐng)抖音再創(chuàng)奇跡？行業(yè)正拭目以待。
