(網(wǎng)經(jīng)社訊)6月18日，拼多多618大促即將迎來“真香”收官。在“千億扶持”的加持下，平臺大促自啟動(dòng)以來，全域消費(fèi)持續(xù)火熱，生鮮、手機(jī)、數(shù)碼、家電、美妝、服飾、運(yùn)動(dòng)、戶外、母嬰、家居、百貨等數(shù)十個(gè)類目均創(chuàng)下銷量新高。
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）獲悉，今年618大促是拼多多“千億扶持”計(jì)劃推出后的首個(gè)年中大促，活動(dòng)期間，平臺一方面投入海量真金白銀補(bǔ)貼優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨、國貨，推動(dòng)新質(zhì)供給加速上行，提升商家訂單量、交易額；另一方面向消費(fèi)者發(fā)放超額消費(fèi)券，確保消費(fèi)者以更大優(yōu)惠實(shí)現(xiàn)年中囤貨的需求，進(jìn)一步釋放平臺用戶的消費(fèi)潛力。
在大促主會(huì)場，拼多多為廣大消費(fèi)者推出了官方大促券，最高減免188元，百億補(bǔ)貼頻道在國補(bǔ)的基礎(chǔ)上推出了大額消費(fèi)券，消費(fèi)者最高可領(lǐng)取3750元消費(fèi)券券包，享受單筆最高1000元的平臺補(bǔ)貼，并向家電數(shù)碼之外的更多品類開放補(bǔ)貼，確保消費(fèi)者以比國補(bǔ)更實(shí)惠的價(jià)格加購大小家電、智能產(chǎn)品、家居母嬰、家具家紡等各類商品，助力消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)美好生活的換新升級。
▲在百億補(bǔ)貼大額消費(fèi)券的補(bǔ)貼下，消費(fèi)者以比國補(bǔ)更實(shí)惠的價(jià)格加購商品。
大促期間，拼多多百億補(bǔ)貼還創(chuàng)新推出積分玩法，消費(fèi)者下單后可累計(jì)積分并兌換積分優(yōu)惠券，優(yōu)惠券疊加平臺原有補(bǔ)貼后，活動(dòng)商品的價(jià)格再度下探。比如，Switch 2港版馬里奧賽車同捆版游戲主機(jī)，疊加積分優(yōu)惠券后到手價(jià)僅3328.2元；榮耀magic7手機(jī)（疊加國補(bǔ)優(yōu)惠）到手價(jià)僅2865元起。
在上述補(bǔ)貼之外，“超級加倍補(bǔ)”“百億消費(fèi)券”等活動(dòng)也在持續(xù)發(fā)放福利，活動(dòng)商品疊加消費(fèi)券后最高折扣可低至5折。據(jù)拼多多百億補(bǔ)貼相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，大促期間，參與百億補(bǔ)貼多項(xiàng)活動(dòng)的農(nóng)貨商家、新質(zhì)商家同比實(shí)現(xiàn)翻倍增長，“超級加倍補(bǔ)”活動(dòng)的單日訂單量就超過了376萬單，助力多個(gè)類目的中小商家實(shí)現(xiàn)了新突破。
在百億補(bǔ)貼多重補(bǔ)貼的帶動(dòng)下，生鮮、數(shù)碼、家電、服飾、潮玩等類目的銷量表現(xiàn)尤為亮眼。具體來看，山竹、榴蓮、荔枝、水蜜桃等時(shí)令性水果的銷量實(shí)現(xiàn)翻倍增長；小米15、vivo X200 Pro、iPhone16 Pro Max等熱門手機(jī)單品的銷量實(shí)現(xiàn)了3至8倍的漲幅；機(jī)械革命蛟龍16 Pro、聯(lián)想拯救者Y7000、MacBook Air（13.6英寸M4芯片）、華碩天選6 Pro等電腦產(chǎn)品均實(shí)現(xiàn)3倍以上增長；美的、小米、海爾等品牌空調(diào)的銷量實(shí)現(xiàn)2倍以上增長。
▲百億補(bǔ)貼推出積分新玩法，用戶下單可累計(jì)積分兌換優(yōu)惠券。
此外，美妝、護(hù)膚、母嬰、寵物等品牌也通過拼多多百億補(bǔ)貼實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長，雅詩蘭黛、潘婷、馥蕾詩等國際品牌在大促期間的銷量環(huán)比增長了160%；薇諾娜、花間頌、彩棠等國貨品牌環(huán)比增長了150%；美素佳兒奶粉的銷量環(huán)比增長了近6倍；babycare、幫寶適的紙尿褲分別增長了151%和137%；藍(lán)氏、百利、冠能等寵物糧品牌的銷量增長了7倍以上，PIDAN等貓砂品牌增長了2倍。
隨著高考落幕，新一批“準(zhǔn)大學(xué)生”對手機(jī)、數(shù)碼產(chǎn)品的需求激增。大促期間，平臺手機(jī)、平板、電腦、相機(jī)等產(chǎn)品在“05后”年輕群體的訂單量環(huán)比增長了3倍以上。此外，“準(zhǔn)大學(xué)生們”的暑期出游熱，也給速干衣等戶外用品的消費(fèi)添了“一把火”，沙灘鞋、速干衣等產(chǎn)品的銷量分別增長了220%、119%。
今年大促，拼多多百億補(bǔ)貼“政府補(bǔ)貼”專區(qū)也進(jìn)一步覆蓋至上海、廣東、湖北、福建等23個(gè)地區(qū)。在百億補(bǔ)貼大額消費(fèi)券的優(yōu)惠疊加下，國補(bǔ)商品銷量環(huán)比增長了177%，全國用戶尤其是三四線城市的家電換新需求得到持續(xù)滿足。
大促前夕，拼多多“千億扶持”還推出了“2025多多好特產(chǎn)”項(xiàng)目，深入連云港海鮮、環(huán)縣羊肉等數(shù)百個(gè)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)區(qū)，助力優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨出山進(jìn)城。此外，“新質(zhì)商家扶持計(jì)劃”專項(xiàng)團(tuán)隊(duì)繼續(xù)深入晉江鞋服、廣東相機(jī)等上百個(gè)新質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶，借助大促的消費(fèi)引擎，助力更多的中小商家完成新質(zhì)轉(zhuǎn)型，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶加速轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展。
在廣東茂名，當(dāng)?shù)卣道笾ι鲜屑?，?jù)當(dāng)?shù)厣碳医榻B，新鮮上市的桂味荔枝在618期間上線百億補(bǔ)貼，銷量迅速突破了10萬斤，得益于平臺的多項(xiàng)扶持，荔枝的日銷量有望達(dá)到10000單。在福建晉江，當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)扇服、空調(diào)服也在平臺熱銷，當(dāng)?shù)厣碳冶硎?，為了抓住今年大促的商機(jī)，我們早早就備好了十幾萬件風(fēng)扇服，今年的銷售額有望突破800萬元。
▲大促期間，茂名荔枝在平臺熱銷，助力當(dāng)?shù)毓r(nóng)豐產(chǎn)增收。（拍攝 明萱）
目前，拼多多大促仍在持續(xù)，活動(dòng)將延續(xù)至6月20日24點(diǎn)。大促期間，消費(fèi)者只需打開APP首頁，點(diǎn)擊進(jìn)入百億補(bǔ)貼頻道，即可以實(shí)惠價(jià)格一站式拼購各類優(yōu)選好物。
“大促之后，拼多多‘千億扶持’將一如既往地加大對新質(zhì)供給的補(bǔ)貼力度，推動(dòng)更多農(nóng)產(chǎn)區(qū)、產(chǎn)業(yè)帶的中小商家上行新電商，持續(xù)激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，并為廣大消費(fèi)者提供更多的優(yōu)質(zhì)好物?！逼炊喽?18大促負(fù)責(zé)人表示。
