(網(wǎng)經(jīng)社訊)近日，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2025年“必點(diǎn)榜”從四月末發(fā)布至今，全國40城30346家上榜商家日均訂單量同比實(shí)現(xiàn)顯著增長，其中1.7萬中小商家日均訂單量增速超過上榜商家整體均值，達(dá)到11%。跟去年同期相比，在“五一”“端午”假期中，“必點(diǎn)榜”異地訪問量同比增長近10%，成為“假日經(jīng)濟(jì)”出行外賣美食參考指南。
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）獲悉，“必點(diǎn)榜”發(fā)布以來，跟去年同期相比，石家莊、桂林、南昌等10個(gè)“必點(diǎn)榜”新增城市上榜商家日均訂單量同比增長12%。其中，石家莊全市上榜商家日均訂單量實(shí)現(xiàn)翻倍增長，桂林則增長了93%，南昌為84.7%。
▲美團(tuán)外賣“必點(diǎn)榜”給上榜商家?guī)砹藢?shí)實(shí)在在的生意。 攝影：李希
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，在上述新增上榜城市中，“必點(diǎn)榜”的線上品牌效應(yīng)凸顯，從吸引新客流、提升訂單轉(zhuǎn)化、促進(jìn)復(fù)購等多個(gè)方面提升了商家的整體市場表現(xiàn)。以石家莊為例，在今年共256家上榜商家中，咖啡茶飲類商家新客增長速度最快。石家莊What Was約等號(hào)咖啡勒泰中心店運(yùn)營總監(jiān)約先生告訴記者，“必點(diǎn)榜”給門店帶來了大量早高峰白領(lǐng)消費(fèi)客群，新客增長超過20%，顧客復(fù)購周期從5天縮短至3.5天。作為旅游城市，桂林此次共192家商家上榜，本地菜系上榜商家較多。桂林狀元鴨腳煲品牌運(yùn)營總監(jiān)李先生表示，上榜不僅給門店帶來了外賣訂單的增長，還實(shí)現(xiàn)了為線下導(dǎo)流的目的，顧客入店率和下單轉(zhuǎn)化率都有了明顯提升。南昌上榜商家荔景燒臘的老板羅家謙表示，上榜后，門店線上品牌影響力和游客引流效應(yīng)都得到了提升，約40%的門店“必點(diǎn)榜”頁面瀏覽用戶來自外地，且平均瀏覽時(shí)長超過本地用戶均值，還有的外地游客根據(jù)榜單推薦下單外賣后，在社交平臺(tái)分享，帶來了大量二次傳播和堂食消費(fèi)。
據(jù)報(bào)道，跟往年相比，2025年美團(tuán)外賣“必點(diǎn)榜”優(yōu)化了評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，由數(shù)千萬用戶投票選擇，從“穩(wěn)定有資質(zhì)、外賣運(yùn)營佳、用戶評(píng)價(jià)優(yōu)、品質(zhì)有保障”四個(gè)維度，為消費(fèi)者打造具備高質(zhì)價(jià)比、發(fā)現(xiàn)感、內(nèi)容感的外賣美食榜單。
此外，為了更好地發(fā)揮平臺(tái)對(duì)中小商家的扶持作用，今年榜單評(píng)選向中小商家傾斜，上榜中小商家占商家總量的57%。福建福州王莊阿咪大牌檔從夜宵攤起步，逐漸發(fā)展為當(dāng)?shù)刂放疲?月底入選今年“必點(diǎn)榜”以來，日均訂單量比去年同期增長38%。
美團(tuán)外賣相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2025年是美團(tuán)外賣發(fā)布“必點(diǎn)榜”的第四年，美團(tuán)對(duì)全部上榜商家的扶持權(quán)益進(jìn)行了再次擴(kuò)容，新增商家故事、商家自述視頻等品牌定制化傳播舉措，方便用戶更直觀看到商家環(huán)境、商家負(fù)責(zé)人情況，增進(jìn)信任促進(jìn)下單。從上榜商家市場銷量的反饋情況來看，榜單評(píng)選有效地促進(jìn)了商家的市場拓展，也將為明年榜單評(píng)選和推廣提供重要的借鑒和參考。
