(網(wǎng)經(jīng)社訊)5月16日消息，天眼查法律訴訟信息顯示，近日，東方甄選（北京）科技有限公司與東方甄選（北京）農(nóng)業(yè)有限公司不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案件新增開(kāi)庭公告，原告為東方甄選（北京）科技有限公司，該案件將于5月27日在北京市石景山區(qū)人民法院開(kāi)庭審理。
案件背景：涉嫌商標(biāo)侵權(quán)或仿冒品牌
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）查詢(xún)DeepSeek后獲悉，東方甄選是新東方旗下知名直播電商品牌，憑借董宇輝等主播的知識(shí)帶貨模式迅速走紅，已成為農(nóng)產(chǎn)品及圖書(shū)領(lǐng)域的頭部直播機(jī)構(gòu)。而被告“東方甄選農(nóng)業(yè)”在名稱(chēng)上與原告高度相似，且同樣涉及農(nóng)業(yè)相關(guān)業(yè)務(wù)，可能涉嫌商標(biāo)侵權(quán)或仿冒品牌，誤導(dǎo)消費(fèi)者。
目前，東方甄選農(nóng)業(yè)的具體業(yè)務(wù)尚不明確，但此類(lèi)案件通常涉及以下幾種情況：
商標(biāo)侵權(quán)：被告可能注冊(cè)了與東方甄選相近的商標(biāo)，用于同類(lèi)業(yè)務(wù)；
企業(yè)名稱(chēng)混淆：利用“東方甄選”品牌知名度，注冊(cè)相似公司名稱(chēng)，使消費(fèi)者誤認(rèn)；
不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)：模仿東方甄選的商業(yè)模式、宣傳方式，造成市場(chǎng)混淆。
東方甄選維權(quán)動(dòng)作頻繁，曾多次打擊“山寨”行為
近年來(lái)，隨著東方甄選品牌影響力的提升，市場(chǎng)上出現(xiàn)不少仿冒或蹭流量的行為。此前，東方甄選已多次采取法律手段維權(quán)，包括：
商標(biāo)注冊(cè)布局：申請(qǐng)多個(gè)“東方甄選”相關(guān)商標(biāo)，覆蓋食品、教育、電商等領(lǐng)域；
打擊侵權(quán)店鋪：在電商平臺(tái)投訴仿冒店鋪，要求下架侵權(quán)商品；
法律訴訟：此次起訴“東方甄選農(nóng)業(yè)”，可能是其品牌保護(hù)戰(zhàn)略的延續(xù)。
行業(yè)觀察：直播電商品牌維權(quán)成趨勢(shì)
近年來(lái)，頭部直播電商機(jī)構(gòu)如李佳琦的“美ONE”、辛選集團(tuán)等均曾遭遇商標(biāo)侵權(quán)或仿冒問(wèn)題。由于直播行業(yè)依賴(lài)個(gè)人IP及品牌信任度，一旦出現(xiàn)“山寨版”機(jī)構(gòu)或產(chǎn)品，可能對(duì)消費(fèi)者決策造成干擾，甚至影響正牌商譽(yù)。因此，品牌方越來(lái)越重視法律維權(quán)，主要手段包括：
商標(biāo)注冊(cè)：提前布局核心商標(biāo)，防止被搶注；
平臺(tái)投訴：利用電商平臺(tái)規(guī)則下架侵權(quán)商品；
法律訴訟：通過(guò)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、商標(biāo)侵權(quán)等案由起訴仿冒者。
案件可能走向及影響
若法院認(rèn)定被告構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，可能判決其停止使用“東方甄選”相關(guān)名稱(chēng)、賠償損失等。此案也提醒企業(yè)：
品牌保護(hù)需提前規(guī)劃：知名企業(yè)應(yīng)盡早注冊(cè)相關(guān)商標(biāo)，避免被仿冒；
消費(fèi)者需警惕“李鬼”：選擇正規(guī)渠道購(gòu)買(mǎi)商品，注意辨別品牌官方賬號(hào)；
行業(yè)監(jiān)管或趨嚴(yán)：隨著直播電商規(guī)范化，類(lèi)似侵權(quán)行為的法律風(fēng)險(xiǎn)將增加。
此次訴訟是東方甄選維護(hù)品牌權(quán)益的重要一步，也反映出直播電商行業(yè)在快速發(fā)展后面臨的知識(shí)產(chǎn)權(quán)挑戰(zhàn)。案件結(jié)果將對(duì)企業(yè)品牌保護(hù)策略提供參考，后續(xù)進(jìn)展值得關(guān)注。
