(網(wǎng)經(jīng)社訊)5月15日消息，京東線(xiàn)下自營(yíng)商業(yè)體京東MALL全國(guó)戰(zhàn)略布局正在加速推進(jìn)。自今年5月成都天府店、南京大明路店相繼推出后，在即將到來(lái)的京東“6·18”，北京南三環(huán)店、北京雙井店、深圳首店、武漢光谷二店也會(huì)同步開(kāi)業(yè)。據(jù)了解，北京南三環(huán)店是全國(guó)最大的京東Mall，面積近八萬(wàn)平；北京雙井店是全國(guó)首家京東自營(yíng)全品類(lèi)綜合商業(yè)體。到2025年年底，京東MALL數(shù)量將達(dá)到27家。京東首家餐飲實(shí)體基礎(chǔ)設(shè)施“七鮮美食MALL”也將于6月18日在哈爾濱正式推出。
京東MALL加速下沉，2025年目標(biāo)27家
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）查詢(xún)DeepSeek后獲悉，京東MALL是京東線(xiàn)下自營(yíng)的商業(yè)綜合體，主打“全渠道零售+沉浸式體驗(yàn)”，涵蓋家電、數(shù)碼、家居、運(yùn)動(dòng)、母嬰、美妝等多個(gè)品類(lèi)，并融合科技互動(dòng)、場(chǎng)景體驗(yàn)等元素。此次618期間，京東MALL密集開(kāi)業(yè)4家門(mén)店，顯示出京東對(duì)線(xiàn)下零售的持續(xù)加碼。
根據(jù)規(guī)劃，到2025年底，京東MALL數(shù)量將達(dá)到27家，覆蓋全國(guó)核心城市及部分高潛力二線(xiàn)城市。這一擴(kuò)張速度遠(yuǎn)超傳統(tǒng)線(xiàn)下零售巨頭的開(kāi)店節(jié)奏，表明京東正試圖通過(guò)規(guī)?；季?，快速搶占線(xiàn)下零售市場(chǎng)份額。
差異化定位：全品類(lèi)+科技體驗(yàn)+本地化服務(wù)
京東MALL的定位與傳統(tǒng)家電賣(mài)場(chǎng)（如蘇寧、國(guó)美）不同，其核心特點(diǎn)包括：
全品類(lèi)覆蓋：除傳統(tǒng)3C家電外，還涵蓋家居、運(yùn)動(dòng)、母嬰、美妝等品類(lèi)，打造“一站式購(gòu)物”體驗(yàn)；
數(shù)字化體驗(yàn)：結(jié)合AR/VR、智能導(dǎo)購(gòu)、電子價(jià)簽等技術(shù)，提升消費(fèi)者互動(dòng)性；
本地化服務(wù)：依托京東物流和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，提供“線(xiàn)上下單、線(xiàn)下自提”或“即時(shí)配送”服務(wù)。
北京雙井店作為全國(guó)首家全品類(lèi)綜合商業(yè)體，將進(jìn)一步強(qiáng)化京東MALL的“泛零售”屬性，而北京南三環(huán)店則憑借8萬(wàn)平的超大空間，可能成為京東線(xiàn)下零售的旗艦標(biāo)桿。
“七鮮美食MALL”入局餐飲，探索“零售+餐飲”新模式
除京東MALL外，京東旗下生鮮超市品牌“七鮮”也將推出首個(gè)餐飲實(shí)體業(yè)態(tài)——“七鮮美食MALL”，并于6月18日在哈爾濱開(kāi)業(yè)。該模式可能結(jié)合餐飲、生鮮零售、即時(shí)配送等業(yè)務(wù)，探索“零售+餐飲”的復(fù)合業(yè)態(tài)，與盒馬鮮生、山姆會(huì)員店等形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。
京東為何加速線(xiàn)下擴(kuò)張？
全渠道戰(zhàn)略深化：京東近年來(lái)持續(xù)加碼線(xiàn)下，從京東家電專(zhuān)賣(mài)店、京東便利店到京東MALL，旨在構(gòu)建“線(xiàn)上+線(xiàn)下”的全場(chǎng)景零售生態(tài)；
應(yīng)對(duì)電商增長(zhǎng)放緩：純電商增速見(jiàn)頂，線(xiàn)下零售仍占據(jù)70%以上的消費(fèi)市場(chǎng)，京東需拓展新增長(zhǎng)點(diǎn)；
對(duì)抗阿里、美團(tuán)等本地生活競(jìng)爭(zhēng)：阿里旗下銀泰、盒馬，美團(tuán)閃購(gòu)等均在布局線(xiàn)下，京東MALL可增強(qiáng)本地化服務(wù)能力；
提升品牌體驗(yàn)：線(xiàn)下門(mén)店能強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)京東品牌的認(rèn)知，尤其在家電、數(shù)碼等高客單價(jià)品類(lèi)上，線(xiàn)下體驗(yàn)仍不可替代。
挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存
盡管京東MALL擴(kuò)張迅猛，但仍面臨挑戰(zhàn)：
運(yùn)營(yíng)成本高：大型商業(yè)體租金、人力成本較高，需高客流量支撐；
消費(fèi)者習(xí)慣培養(yǎng)：用戶(hù)是否愿意為“京東線(xiàn)下店”買(mǎi)單，仍需市場(chǎng)驗(yàn)證；
競(jìng)爭(zhēng)激烈：蘇寧、國(guó)美、山姆、Costco等均已布局線(xiàn)下，京東需找到差異化優(yōu)勢(shì)。
不過(guò)，京東的供應(yīng)鏈、物流及數(shù)字化能力，可能成為其線(xiàn)下業(yè)務(wù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
未來(lái)展望：京東的“線(xiàn)下零售帝國(guó)”雛形初現(xiàn)
隨著京東MALL、七鮮美食MALL等業(yè)態(tài)的加速落地，京東的線(xiàn)下零售版圖正逐漸清晰。2025年27家京東MALL的目標(biāo)若達(dá)成，京東將成為中國(guó)零售行業(yè)“線(xiàn)上+線(xiàn)下”融合的重要玩家。未來(lái)，京東可能進(jìn)一步整合物流、金融、科技等資源，打造更完整的商業(yè)生態(tài)，與阿里、美團(tuán)等巨頭展開(kāi)全面競(jìng)爭(zhēng)。
