(網(wǎng)經(jīng)社訊)5月15日消息，網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）獲悉，第七屆雙品網(wǎng)購節(jié)期間（4月28日至5月12日）廣州市網(wǎng)上零售總額達575.81億元，相比去年同期增長6.02%。
一、575億背后的結(jié)構(gòu)性變化
從絕對值來看，575.81億元的規(guī)模已相當(dāng)于某些省份全年網(wǎng)絡(luò)零售額的1/3。但更值得關(guān)注的是6.02%的同比增速——這一數(shù)字既高于2023年全國網(wǎng)上零售額4%的增長率，也較廣州一季度社會消費品零售總額增速高出1.2個百分點，顯示出線上消費的領(lǐng)先復(fù)蘇態(tài)勢。
細分數(shù)據(jù)可見三大特征：一是家電數(shù)碼、廣式食品等傳統(tǒng)優(yōu)勢品類持續(xù)領(lǐng)跑，其中廣式臘味、糕點等特色食品銷售額同比增長達15%；二是“即時零售”爆發(fā)式增長，美團數(shù)據(jù)顯示廣州醫(yī)藥健康類即時配送訂單量激增40%；三是銀發(fā)群體網(wǎng)購參與度顯著提升，55歲以上用戶占比同比增加3個百分點。這種結(jié)構(gòu)性變化表明，廣州電商生態(tài)正從“規(guī)模擴張”向“質(zhì)量升級”轉(zhuǎn)型。
二、政策杠桿撬動消費潛能
此次增長絕非偶然。廣州市商務(wù)局提前兩個月啟動“電商平臺招商對接會”，組織唯品會、希音等23家本土平臺與600余家供應(yīng)商對接。同時創(chuàng)新推出“穗貨通”物流補貼計劃，對中小商戶單筆訂單補貼0.3元物流費用，直接降低運營成本12%。這種“政府搭臺、企業(yè)唱戲”的模式，有效激活了市場毛細血管。
值得注意的是消費券的精準投放策略。不同于傳統(tǒng)的普惠式發(fā)放，廣州此次通過大數(shù)據(jù)分析，針對母嬰、家居等特定品類設(shè)計滿減券，帶動相關(guān)品類客單價提升22%。這種“滴灌式”刺激既避免了財政資源浪費，又實現(xiàn)了消費的定向激活。
三、新質(zhì)生產(chǎn)力驅(qū)動增長
在廣州跨境電商綜試區(qū)，希音（SHEIN）的智能分揀系統(tǒng)每小時可處理8萬件服裝，其“實時供應(yīng)鏈”模式將設(shè)計到上架周期壓縮至7天。這種效率革命正是575億銷售額的技術(shù)支撐。據(jù)統(tǒng)計，廣州頭部電商企業(yè)研發(fā)投入同比增長17%，AI客服、智能倉儲等數(shù)字工具普及率達68%。
直播電商的迭代同樣引人注目。不同于早期的“叫賣式”直播，廣州商家開始運用VR技術(shù)打造“線上十三行”沉浸式購物場景，某服裝品牌通過3D虛擬試衣技術(shù)將轉(zhuǎn)化率提升至傳統(tǒng)直播的3倍。這種“技術(shù)+場景”的創(chuàng)新，正在重塑線上消費體驗。
四、挑戰(zhàn)與機遇并存
盡管成績亮眼，隱憂仍存。一方面，客單價同比下降5%反映消費信心尚未完全恢復(fù)；另一方面，跨境電商面臨東南亞市場政策波動等外部挑戰(zhàn)。對此，唯品會副總裁馮佳路透露，公司正加碼AI選品系統(tǒng)建設(shè)，通過預(yù)測消費趨勢降低庫存風(fēng)險。
展望未來，隨著《廣州市建設(shè)國際消費中心城市發(fā)展規(guī)劃》的深入推進，數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟融合將催生更多增長點。專家建議，下一步可探索“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式，將增城牛仔褲、番禺珠寶等特色產(chǎn)業(yè)集群深度接入全球供應(yīng)鏈。
這份575億元的答卷，既是廣州商貿(mào)活力的見證，也為全國消費升級提供了樣本。當(dāng)“廣貨賣全球”遇上“新消費浪潮”，這座千年商都正在數(shù)字經(jīng)濟時代續(xù)寫新的傳奇。
