(網(wǎng)經(jīng)社訊)盒馬于4月11日宣布開放外貿(mào)企業(yè)綠色入駐通道，僅四天時(shí)間便吸引超百家外貿(mào)企業(yè)申請(qǐng)。截至4月15日，盒馬App“外貿(mào)專區(qū)”正式上線，覆蓋華東、珠三角等核心產(chǎn)業(yè)帶，經(jīng)營(yíng)品類以百貨為主，占比達(dá)60%，成為外貿(mào)企業(yè)開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的重要跳板。
一、外貿(mào)企業(yè)涌入，覆蓋區(qū)域與品類多元化
根據(jù)盒馬最新數(shù)據(jù)，截至4月15日，已有超過(guò)100家外貿(mào)企業(yè)提交入駐申請(qǐng)，覆蓋華東江浙滬、廣東珠三角、山東、廣西、云南等地。其中，華東和珠三角地區(qū)憑借供應(yīng)鏈靈活性和高外貿(mào)化水平成為主力，例如華東的紙品、家紡和餐廚用品，以及珠三角的香氛、家居等增速顯著。
經(jīng)營(yíng)品類方面，百貨類商品占據(jù)主導(dǎo)地位（占比60%），涵蓋餐廚用具、家居用品、小家電、母嬰、日化個(gè)護(hù)、戶外裝備、生鮮食品及寵物用品等。這些商品多符合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)高性價(jià)比和高品質(zhì)的需求，例如廣東的智能小家電、江浙的環(huán)保家居品等，均有望通過(guò)盒馬渠道快速觸達(dá)用戶。
二、盒馬四大舉措：從入駐到銷售全鏈路支持
為加速外貿(mào)企業(yè)“轉(zhuǎn)內(nèi)銷”，盒馬推出四大核心支持措施：
24小時(shí)綠色入駐通道：簡(jiǎn)化認(rèn)證流程，專人加急處理，最快當(dāng)天完成資質(zhì)審核。
“云享會(huì)”頻道與外貿(mào)專區(qū)：通過(guò)App新頻道“云享會(huì)”集中展示外貿(mào)商品，未來(lái)專區(qū)將實(shí)現(xiàn)“一鍵觸達(dá)”，覆蓋全國(guó)用戶，非盒區(qū)房消費(fèi)者亦可購(gòu)買近4000款商品。
三級(jí)倉(cāng)網(wǎng)物流體系：依托覆蓋全國(guó)的倉(cāng)儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)，優(yōu)化供應(yīng)鏈效率，確保商品快速配送。
聯(lián)合開發(fā)自有品牌：與外貿(mào)企業(yè)合作研發(fā)新品，結(jié)合盒馬數(shù)字化能力打造符合國(guó)內(nèi)趨勢(shì)的商品，例如定制化母嬰用品和智能家居。
盒馬外貿(mào)對(duì)接小組表示，目前正加急處理合作意向，優(yōu)先引進(jìn)與現(xiàn)有品類互補(bǔ)的優(yōu)質(zhì)企業(yè)，預(yù)計(jì)首批商品將于4月底上架。
三、政策與行業(yè)共振：內(nèi)外貿(mào)一體化成關(guān)鍵詞
盒馬的快速行動(dòng)離不開政策驅(qū)動(dòng)。4月初，商務(wù)部組織商超及流通企業(yè)座談，強(qiáng)調(diào)拓寬外貿(mào)企業(yè)內(nèi)銷渠道，推動(dòng)“同線同標(biāo)同質(zhì)”產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。與此同時(shí)，京東、永輝等企業(yè)同步發(fā)力：
京東：推出2000億元出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷扶持計(jì)劃，開設(shè)“外貿(mào)優(yōu)品專區(qū)”并提供流量?jī)A斜。
永輝：開通15天極速上架通道，并聯(lián)合開發(fā)自有品牌。
淘寶天貓：?jiǎn)?dòng)“外貿(mào)精選”專項(xiàng)，簡(jiǎn)化入駐流程并提供傭金激勵(lì)，計(jì)劃覆蓋10萬(wàn)款外貿(mào)商品。
行業(yè)分析指出，外貿(mào)企業(yè)長(zhǎng)期依賴出口，缺乏國(guó)內(nèi)渠道運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，而零售平臺(tái)的資源整合能力恰好填補(bǔ)了這一缺口。例如，盒馬的會(huì)員基數(shù)（覆蓋50城超430家門店）和精準(zhǔn)用戶畫像，可幫助外貿(mào)商品快速匹配需求。
四、意義與展望：提振內(nèi)需與產(chǎn)業(yè)升級(jí)雙贏
對(duì)內(nèi)需的提振：外貿(mào)商品以高性價(jià)比著稱，此前因內(nèi)外標(biāo)準(zhǔn)差異未能充分進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。盒馬等平臺(tái)通過(guò)“同線同質(zhì)同標(biāo)”引入出口級(jí)商品，有望刺激消費(fèi)升級(jí)。例如，某外貿(mào)企業(yè)生產(chǎn)的母嬰用品曾專供歐美市場(chǎng)，現(xiàn)通過(guò)盒馬以同等品質(zhì)低價(jià)內(nèi)銷，迅速獲得消費(fèi)者青睞。
對(duì)企業(yè)的賦能：外貿(mào)企業(yè)借助盒馬渠道，不僅緩解庫(kù)存壓力，還可通過(guò)數(shù)據(jù)反饋優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)。例如，一家廣東小家電企業(yè)根據(jù)盒馬用戶偏好調(diào)整產(chǎn)品功能，月銷量增長(zhǎng)300%。
未來(lái)趨勢(shì)：盒馬計(jì)劃進(jìn)一步拓展“外貿(mào)專區(qū)”品類，并聯(lián)合地方政府舉辦產(chǎn)業(yè)帶對(duì)接會(huì)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，隨著更多平臺(tái)加入，2025年外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷市場(chǎng)規(guī)?；蛲黄迫f(wàn)億，成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新引擎。
結(jié)語(yǔ)：
盒馬“外貿(mào)專區(qū)”的上線，既是企業(yè)響應(yīng)國(guó)家政策的縮影，也是零售業(yè)創(chuàng)新賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)的典范。通過(guò)打通外貿(mào)企業(yè)與國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的“最后一公里”，這一舉措不僅助力穩(wěn)就業(yè)、保民生，更推動(dòng)“中國(guó)制造”向“中國(guó)品牌”升級(jí)。未來(lái)，外貿(mào)與內(nèi)需的雙循環(huán)互動(dòng)，或?qū)⒊蔀橹袊?guó)經(jīng)濟(jì)韌性的重要支撐。
