(網(wǎng)經(jīng)社訊)盒馬于4月11日宣布開放外貿(mào)企業(yè)綠色入駐通道，僅四天時間便吸引超百家外貿(mào)企業(yè)申請。截至4月15日，盒馬App“外貿(mào)專區(qū)”正式上線，覆蓋華東、珠三角等核心產(chǎn)業(yè)帶，經(jīng)營品類以百貨為主，占比達60%，成為外貿(mào)企業(yè)開拓國內(nèi)市場的重要跳板。
一、外貿(mào)企業(yè)涌入，覆蓋區(qū)域與品類多元化
根據(jù)盒馬最新數(shù)據(jù)，截至4月15日，已有超過100家外貿(mào)企業(yè)提交入駐申請，覆蓋華東江浙滬、廣東珠三角、山東、廣西、云南等地。其中，華東和珠三角地區(qū)憑借供應鏈靈活性和高外貿(mào)化水平成為主力，例如華東的紙品、家紡和餐廚用品，以及珠三角的香氛、家居等增速顯著。
經(jīng)營品類方面，百貨類商品占據(jù)主導地位（占比60%），涵蓋餐廚用具、家居用品、小家電、母嬰、日化個護、戶外裝備、生鮮食品及寵物用品等。這些商品多符合國內(nèi)消費者對高性價比和高品質(zhì)的需求，例如廣東的智能小家電、江浙的環(huán)保家居品等，均有望通過盒馬渠道快速觸達用戶。
二、盒馬四大舉措：從入駐到銷售全鏈路支持
為加速外貿(mào)企業(yè)“轉(zhuǎn)內(nèi)銷”，盒馬推出四大核心支持措施：
24小時綠色入駐通道：簡化認證流程，專人加急處理，最快當天完成資質(zhì)審核。
“云享會”頻道與外貿(mào)專區(qū)：通過App新頻道“云享會”集中展示外貿(mào)商品，未來專區(qū)將實現(xiàn)“一鍵觸達”，覆蓋全國用戶，非盒區(qū)房消費者亦可購買近4000款商品。
三級倉網(wǎng)物流體系：依托覆蓋全國的倉儲網(wǎng)絡，優(yōu)化供應鏈效率，確保商品快速配送。
聯(lián)合開發(fā)自有品牌：與外貿(mào)企業(yè)合作研發(fā)新品，結合盒馬數(shù)字化能力打造符合國內(nèi)趨勢的商品，例如定制化母嬰用品和智能家居。
盒馬外貿(mào)對接小組表示，目前正加急處理合作意向，優(yōu)先引進與現(xiàn)有品類互補的優(yōu)質(zhì)企業(yè)，預計首批商品將于4月底上架。
三、政策與行業(yè)共振：內(nèi)外貿(mào)一體化成關鍵詞
盒馬的快速行動離不開政策驅(qū)動。4月初，商務部組織商超及流通企業(yè)座談，強調(diào)拓寬外貿(mào)企業(yè)內(nèi)銷渠道，推動“同線同標同質(zhì)”產(chǎn)品進入國內(nèi)市場。與此同時，京東、永輝等企業(yè)同步發(fā)力：
京東：推出2000億元出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷扶持計劃，開設“外貿(mào)優(yōu)品專區(qū)”并提供流量傾斜。
永輝：開通15天極速上架通道，并聯(lián)合開發(fā)自有品牌。
淘寶天貓：啟動“外貿(mào)精選”專項，簡化入駐流程并提供傭金激勵，計劃覆蓋10萬款外貿(mào)商品。
行業(yè)分析指出，外貿(mào)企業(yè)長期依賴出口，缺乏國內(nèi)渠道運營經(jīng)驗，而零售平臺的資源整合能力恰好填補了這一缺口。例如，盒馬的會員基數(shù)（覆蓋50城超430家門店）和精準用戶畫像，可幫助外貿(mào)商品快速匹配需求。
四、意義與展望：提振內(nèi)需與產(chǎn)業(yè)升級雙贏
對內(nèi)需的提振：外貿(mào)商品以高性價比著稱，此前因內(nèi)外標準差異未能充分進入國內(nèi)市場。盒馬等平臺通過“同線同質(zhì)同標”引入出口級商品，有望刺激消費升級。例如，某外貿(mào)企業(yè)生產(chǎn)的母嬰用品曾專供歐美市場，現(xiàn)通過盒馬以同等品質(zhì)低價內(nèi)銷，迅速獲得消費者青睞。
對企業(yè)的賦能：外貿(mào)企業(yè)借助盒馬渠道，不僅緩解庫存壓力，還可通過數(shù)據(jù)反饋優(yōu)化產(chǎn)品設計。例如，一家廣東小家電企業(yè)根據(jù)盒馬用戶偏好調(diào)整產(chǎn)品功能，月銷量增長300%。
未來趨勢：盒馬計劃進一步拓展“外貿(mào)專區(qū)”品類，并聯(lián)合地方政府舉辦產(chǎn)業(yè)帶對接會。業(yè)內(nèi)人士預測，隨著更多平臺加入，2025年外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷市場規(guī)?；蛲黄迫f億，成為經(jīng)濟增長新引擎。
結語：
盒馬“外貿(mào)專區(qū)”的上線，既是企業(yè)響應國家政策的縮影，也是零售業(yè)創(chuàng)新賦能實體經(jīng)濟的典范。通過打通外貿(mào)企業(yè)與國內(nèi)消費者的“最后一公里”，這一舉措不僅助力穩(wěn)就業(yè)、保民生，更推動“中國制造”向“中國品牌”升級。未來，外貿(mào)與內(nèi)需的雙循環(huán)互動，或?qū)⒊蔀橹袊?jīng)濟韌性的重要支撐。
