(網(wǎng)經(jīng)社訊)4月2日，攜程旅行在其官方平臺發(fā)布重磅消息：旗下高端定制品牌“鴻鵠逸游”將于2025年6月10日推出“環(huán)游世界60天”限量產(chǎn)品，售價119萬元/人，全球僅開放10席。這一產(chǎn)品以跨越六大洲、探訪16處世界遺產(chǎn)、聯(lián)動南北極為核心賣點(diǎn)，在高端旅游市場掀起新一輪關(guān)注熱潮。在文旅消費(fèi)升級與全球化旅行復(fù)蘇的雙重背景下，攜程此舉不僅彰顯其深耕高端市場的戰(zhàn)略野心，更折射出中國高凈值人群消費(fèi)趨勢的深刻變化。
“天花板級”體驗(yàn)：重構(gòu)環(huán)球旅行的時空維度
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社移動出行臺（DCX.100EC.CN）查詢DeepSeek后獲悉，“環(huán)游世界60天”產(chǎn)品以“文明對話者”為定位，打破傳統(tǒng)跟團(tuán)游或自由行的時空局限。行程涵蓋沙特黑格拉古城、秘魯馬丘比丘、阿根廷伊瓜蘇瀑布等16處世界遺產(chǎn)，同時穿插南極奢華郵輪、北極森林隱形旅館等7個“鮮有人跡”的秘境體驗(yàn)。尤為值得注意的是，該產(chǎn)品首次實(shí)現(xiàn)南北極貫通——在北極探險線路之外，新增南極奢華郵輪行程，形成“頂級旅行閉環(huán)”。 業(yè)內(nèi)人士指出，這一設(shè)計(jì)不僅滿足了高凈值人群對“極致體驗(yàn)”的追求，更通過稀缺性資源整合構(gòu)建競爭壁壘。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年中國高端定制游市場規(guī)模已突破500億元，年增長率達(dá)18.6%。在此背景下，攜程通過“限量+高定價”策略，精準(zhǔn)鎖定金字塔尖客群，進(jìn)一步鞏固其行業(yè)標(biāo)桿地位。
多維價值體系：超越旅行的圈層社交與文化敘事
與常規(guī)高端游產(chǎn)品不同，“環(huán)游世界60天”在服務(wù)維度上實(shí)現(xiàn)全面升級。攜程為每位旅客配備1名資深旅行顧問、1名國際管家、1名目的地專家及24小時應(yīng)急響應(yīng)團(tuán)隊(duì)，確保全程服務(wù)品質(zhì)。行程中更融入米其林餐廳體驗(yàn)、世界頂級酒店下榻、非遺文化互動等深度內(nèi)容，如巴西里約狂歡節(jié)與南極星空晚宴的“東西方文化碰撞”，沙特阿拉伯黑格拉古城遺址的考古探秘等。 “這已不是簡單的旅行產(chǎn)品，而是高凈值人群的社交貨幣與身份標(biāo)簽。”旅游學(xué)者王明指出，此類產(chǎn)品通過構(gòu)建“移動的美食博物館”“生活美學(xué)課堂”等場景，將旅行升維為文化體驗(yàn)與圈層社交的載體。攜程數(shù)據(jù)顯示，其高端游用戶中，45%為企業(yè)家，35%為金融、科技行業(yè)高管，他們對行程的私密性、文化深度及服務(wù)細(xì)節(jié)有著嚴(yán)苛要求。
行業(yè)風(fēng)向標(biāo)：高端定制游的“中國范式”
攜程此次推出的“環(huán)游世界60天”產(chǎn)品，標(biāo)志著中國高端定制游市場進(jìn)入新階段。隨著中國GDP突破126萬億元、高凈值人群規(guī)模突破300萬人，出境游需求呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。世界旅游組織預(yù)測，2025年中國游客境外消費(fèi)將恢復(fù)至疫情前80%水平。在此背景下，攜程通過資源整合能力、數(shù)字化服務(wù)優(yōu)勢及品牌背書，率先搶占市場制高點(diǎn)。 值得注意的是，該產(chǎn)品在供應(yīng)鏈整合上展現(xiàn)出強(qiáng)大實(shí)力。從南極郵輪包船到北極隱形旅館預(yù)訂，從米其林餐廳私享到世界遺產(chǎn)導(dǎo)覽，攜程通過全球資源網(wǎng)絡(luò)為旅客打造“無縫銜接”的體驗(yàn)。這種“重資產(chǎn)+重服務(wù)”模式，或?qū)⒊蔀槲磥砀叨擞问袌龅闹髁髭厔荨?/p>
