(網(wǎng)經(jīng)社訊)4月2日，攜程旅行在其官方平臺(tái)發(fā)布重磅消息：旗下高端定制品牌“鴻鵠逸游”將于2025年6月10日推出“環(huán)游世界60天”限量產(chǎn)品，售價(jià)119萬(wàn)元/人，全球僅開(kāi)放10席。這一產(chǎn)品以跨越六大洲、探訪16處世界遺產(chǎn)、聯(lián)動(dòng)南北極為核心賣(mài)點(diǎn)，在高端旅游市場(chǎng)掀起新一輪關(guān)注熱潮。在文旅消費(fèi)升級(jí)與全球化旅行復(fù)蘇的雙重背景下，攜程此舉不僅彰顯其深耕高端市場(chǎng)的戰(zhàn)略野心，更折射出中國(guó)高凈值人群消費(fèi)趨勢(shì)的深刻變化。
“天花板級(jí)”體驗(yàn)：重構(gòu)環(huán)球旅行的時(shí)空維度
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社移動(dòng)出行臺(tái)（DCX.100EC.CN）查詢(xún)DeepSeek后獲悉，“環(huán)游世界60天”產(chǎn)品以“文明對(duì)話(huà)者”為定位，打破傳統(tǒng)跟團(tuán)游或自由行的時(shí)空局限。行程涵蓋沙特黑格拉古城、秘魯馬丘比丘、阿根廷伊瓜蘇瀑布等16處世界遺產(chǎn)，同時(shí)穿插南極奢華郵輪、北極森林隱形旅館等7個(gè)“鮮有人跡”的秘境體驗(yàn)。尤為值得注意的是，該產(chǎn)品首次實(shí)現(xiàn)南北極貫通——在北極探險(xiǎn)線路之外，新增南極奢華郵輪行程，形成“頂級(jí)旅行閉環(huán)”。 業(yè)內(nèi)人士指出，這一設(shè)計(jì)不僅滿(mǎn)足了高凈值人群對(duì)“極致體驗(yàn)”的追求，更通過(guò)稀缺性資源整合構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)壁壘。艾瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)高端定制游市場(chǎng)規(guī)模已突破500億元，年增長(zhǎng)率達(dá)18.6%。在此背景下，攜程通過(guò)“限量+高定價(jià)”策略，精準(zhǔn)鎖定金字塔尖客群，進(jìn)一步鞏固其行業(yè)標(biāo)桿地位。
多維價(jià)值體系：超越旅行的圈層社交與文化敘事
與常規(guī)高端游產(chǎn)品不同，“環(huán)游世界60天”在服務(wù)維度上實(shí)現(xiàn)全面升級(jí)。攜程為每位旅客配備1名資深旅行顧問(wèn)、1名國(guó)際管家、1名目的地專(zhuān)家及24小時(shí)應(yīng)急響應(yīng)團(tuán)隊(duì)，確保全程服務(wù)品質(zhì)。行程中更融入米其林餐廳體驗(yàn)、世界頂級(jí)酒店下榻、非遺文化互動(dòng)等深度內(nèi)容，如巴西里約狂歡節(jié)與南極星空晚宴的“東西方文化碰撞”，沙特阿拉伯黑格拉古城遺址的考古探秘等。 “這已不是簡(jiǎn)單的旅行產(chǎn)品，而是高凈值人群的社交貨幣與身份標(biāo)簽。”旅游學(xué)者王明指出，此類(lèi)產(chǎn)品通過(guò)構(gòu)建“移動(dòng)的美食博物館”“生活美學(xué)課堂”等場(chǎng)景，將旅行升維為文化體驗(yàn)與圈層社交的載體。攜程數(shù)據(jù)顯示，其高端游用戶(hù)中，45%為企業(yè)家，35%為金融、科技行業(yè)高管，他們對(duì)行程的私密性、文化深度及服務(wù)細(xì)節(jié)有著嚴(yán)苛要求。
行業(yè)風(fēng)向標(biāo)：高端定制游的“中國(guó)范式”
攜程此次推出的“環(huán)游世界60天”產(chǎn)品，標(biāo)志著中國(guó)高端定制游市場(chǎng)進(jìn)入新階段。隨著中國(guó)GDP突破126萬(wàn)億元、高凈值人群規(guī)模突破300萬(wàn)人，出境游需求呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。世界旅游組織預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)游客境外消費(fèi)將恢復(fù)至疫情前80%水平。在此背景下，攜程通過(guò)資源整合能力、數(shù)字化服務(wù)優(yōu)勢(shì)及品牌背書(shū)，率先搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)。 值得注意的是，該產(chǎn)品在供應(yīng)鏈整合上展現(xiàn)出強(qiáng)大實(shí)力。從南極郵輪包船到北極隱形旅館預(yù)訂，從米其林餐廳私享到世界遺產(chǎn)導(dǎo)覽，攜程通過(guò)全球資源網(wǎng)絡(luò)為旅客打造“無(wú)縫銜接”的體驗(yàn)。這種“重資產(chǎn)+重服務(wù)”模式，或?qū)⒊蔀槲磥?lái)高端游市場(chǎng)的主流趨勢(shì)。
