(網(wǎng)經(jīng)社訊)3月12日，快手電商發(fā)布了38煥新季活動(dòng)的收官戰(zhàn)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，此次活動(dòng)期間，快手電商平臺(tái)動(dòng)銷商家和達(dá)人（以下簡(jiǎn)稱“商達(dá)”）數(shù)量同比增長(zhǎng)25%，GMV（商品交易總額）翻倍的商達(dá)數(shù)量同比增長(zhǎng)42%，千元以上商品的GMV同比增長(zhǎng)171%。
從場(chǎng)域來(lái)看，此次38大促期間，快手電商平臺(tái)泛貨架GMV同比增長(zhǎng)51%，掛車短視頻觀看次數(shù)同比增長(zhǎng)28%，搜索GMV同比增長(zhǎng)108%，實(shí)現(xiàn)了全域有效增長(zhǎng)。從達(dá)人群體來(lái)看，38期間快手電商的達(dá)人分銷GMV同比增長(zhǎng)31%，此外中小達(dá)人分銷GMV同比增長(zhǎng)55%，不同體量的達(dá)人憑借大促都獲得了高效的生意增長(zhǎng)。
這一系列亮眼數(shù)據(jù)不僅展現(xiàn)了快手電商在供給端的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，也充分驗(yàn)證了需求端的高消費(fèi)力，實(shí)現(xiàn)了供給與需求雙端的同頻增長(zhǎng)。
活動(dòng)背景：38煥新季成電商行業(yè)重要節(jié)點(diǎn)
38煥新季作為每年春季的重要電商促銷活動(dòng)，已成為各大平臺(tái)爭(zhēng)奪用戶和市場(chǎng)份額的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)?？焓蛛娚虘{借其獨(dú)特的社區(qū)生態(tài)和用戶粘性，近年來(lái)在38煥新季活動(dòng)中表現(xiàn)尤為突出。2025年，快手電商以“煥新生活，品質(zhì)升級(jí)”為主題，推出了涵蓋美妝、服飾、家居、數(shù)碼等多個(gè)品類的促銷活動(dòng)，吸引了大量商家和用戶的參與。
網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺(tái)（LIVE.100EC.CN）根據(jù)DeepSeek查詢獲悉，此次38煥新季活動(dòng)不僅延續(xù)了快手電商在直播帶貨和短視頻營(yíng)銷方面的優(yōu)勢(shì)，還通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和資源整合，進(jìn)一步提升了用戶體驗(yàn)和商家服務(wù)能力?；顒?dòng)期間，快手電商推出了多項(xiàng)扶持政策，包括流量補(bǔ)貼、運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)和數(shù)據(jù)分析工具，幫助商家實(shí)現(xiàn)從流量獲取到銷售轉(zhuǎn)化的全鏈路賦能。
供給端增長(zhǎng)：動(dòng)銷商家與GMV翻倍數(shù)量大幅提升
快手38煥新季的收官戰(zhàn)報(bào)顯示，供給端數(shù)據(jù)增長(zhǎng)顯著?；顒?dòng)期間，平臺(tái)動(dòng)銷商家和達(dá)人數(shù)量同比增長(zhǎng)25%，GMV翻倍的商達(dá)數(shù)量同比增長(zhǎng)42%。這一數(shù)據(jù)表明，快手電商在商家扶持和生態(tài)建設(shè)方面取得了顯著成效。
動(dòng)銷商家數(shù)量增長(zhǎng)：快手電商通過(guò)降低入駐門(mén)檻、提供流量扶持和運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)，吸引了大量新商家入駐。同時(shí)，平臺(tái)還通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，幫助中小商家提升曝光率和轉(zhuǎn)化率，使其在活動(dòng)中獲得更多機(jī)會(huì)。
GMV翻倍商家數(shù)量大增：GMV翻倍商家數(shù)量的增長(zhǎng)，反映了快手電商在商家賦能方面的成功。通過(guò)提供數(shù)據(jù)分析工具和營(yíng)銷支持，平臺(tái)幫助商家精準(zhǔn)定位用戶需求，優(yōu)化商品結(jié)構(gòu)和營(yíng)銷策略，從而實(shí)現(xiàn)銷售業(yè)績(jī)的快速增長(zhǎng)。
千元以上商品GMV增長(zhǎng)171%：千元以上商品的GMV同比增長(zhǎng)171%，這一數(shù)據(jù)表明，快手電商在高端市場(chǎng)和品質(zhì)消費(fèi)領(lǐng)域的布局初見(jiàn)成效。通過(guò)引入更多優(yōu)質(zhì)品牌和高客單價(jià)商品，平臺(tái)成功吸引了高消費(fèi)力用戶，推動(dòng)了整體GMV的提升。
需求端驗(yàn)證：高消費(fèi)力用戶推動(dòng)品質(zhì)升級(jí)
供給端的增長(zhǎng)離不開(kāi)需求端的強(qiáng)勁支撐。快手38煥新季活動(dòng)期間，用戶的高消費(fèi)力得到了充分驗(yàn)證。數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)期間平臺(tái)用戶人均消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)35%，其中高客單價(jià)商品的銷售表現(xiàn)尤為突出。
品質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)明顯：隨著用戶消費(fèi)觀念的升級(jí)，品質(zhì)消費(fèi)逐漸成為主流?？焓蛛娚掏ㄟ^(guò)引入更多優(yōu)質(zhì)品牌和高性價(jià)比商品，滿足了用戶對(duì)品質(zhì)生活的追求。例如，活動(dòng)期間，高端美妝、智能家居和數(shù)碼產(chǎn)品的銷量均實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。
直播帶貨與社區(qū)互動(dòng)結(jié)合：快手電商通過(guò)直播帶貨和社區(qū)互動(dòng)的結(jié)合，進(jìn)一步提升了用戶的購(gòu)物體驗(yàn)。用戶在觀看直播的同時(shí)，可以通過(guò)評(píng)論區(qū)與主播和其他用戶互動(dòng)，獲取更多商品信息和購(gòu)買建議。這種沉浸式的購(gòu)物體驗(yàn)，不僅提高了用戶的參與度，也推動(dòng)了銷售轉(zhuǎn)化率的提升。
平臺(tái)賦能：技術(shù)創(chuàng)新與生態(tài)建設(shè)雙輪驅(qū)動(dòng)
快手38煥新季的成功，離不開(kāi)平臺(tái)在技術(shù)創(chuàng)新和生態(tài)建設(shè)方面的持續(xù)投入。活動(dòng)期間，快手電商通過(guò)多項(xiàng)舉措，為商家和用戶提供了更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
技術(shù)創(chuàng)新：快手電商利用人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)，優(yōu)化了商品推薦算法和用戶畫(huà)像分析，幫助商家精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶。同時(shí)，平臺(tái)還推出了智能客服和物流追蹤功能，提升了用戶的購(gòu)物體驗(yàn)。
生態(tài)建設(shè)：快手電商通過(guò)整合平臺(tái)資源，構(gòu)建了更加完善的電商生態(tài)。例如，平臺(tái)與物流合作伙伴共同推出了“極速達(dá)”服務(wù)，確保用戶在活動(dòng)期間能夠快速收到商品。此外，快手電商還加強(qiáng)了與品牌方的合作，推出了多場(chǎng)品牌專場(chǎng)直播，進(jìn)一步提升了平臺(tái)的影響力和用戶信任度。
未來(lái)展望：持續(xù)推動(dòng)電商生態(tài)升級(jí)
快手38煥新季的圓滿收官，為平臺(tái)未來(lái)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。未來(lái)，快手電商將繼續(xù)推動(dòng)供給端和需求端的雙端增長(zhǎng)，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和生態(tài)建設(shè)，進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)和商家服務(wù)能力。
深化品牌合作：快手電商計(jì)劃引入更多國(guó)際品牌和優(yōu)質(zhì)商家，豐富平臺(tái)商品品類，滿足用戶多樣化的消費(fèi)需求。
優(yōu)化用戶體驗(yàn)：平臺(tái)將繼續(xù)優(yōu)化直播帶貨和短視頻營(yíng)銷的體驗(yàn)，推出更多互動(dòng)功能和個(gè)性化服務(wù)，提升用戶的參與感和滿意度。
加強(qiáng)商家扶持：快手電商將進(jìn)一步加大對(duì)中小商家的扶持力度，提供更多流量資源和運(yùn)營(yíng)支持，幫助其實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。
結(jié)語(yǔ)
快手38煥新季的成功，不僅展現(xiàn)了平臺(tái)在電商領(lǐng)域的強(qiáng)大實(shí)力，也為行業(yè)的未來(lái)發(fā)展提供了重要參考。通過(guò)供給與需求雙端的同頻增長(zhǎng)，快手電商正在重新定義直播電商的邊界。未來(lái)，隨著平臺(tái)的不斷升級(jí)和創(chuàng)新，快手電商有望在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，為用戶和商家創(chuàng)造更多價(jià)值。
