(網(wǎng)經(jīng)社訊)3月12日，快手電商發(fā)布了38煥新季活動的收官戰(zhàn)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，此次活動期間，快手電商平臺動銷商家和達(dá)人（以下簡稱“商達(dá)”）數(shù)量同比增長25%，GMV（商品交易總額）翻倍的商達(dá)數(shù)量同比增長42%，千元以上商品的GMV同比增長171%。
從場域來看，此次38大促期間，快手電商平臺泛貨架GMV同比增長51%，掛車短視頻觀看次數(shù)同比增長28%，搜索GMV同比增長108%，實(shí)現(xiàn)了全域有效增長。從達(dá)人群體來看，38期間快手電商的達(dá)人分銷GMV同比增長31%，此外中小達(dá)人分銷GMV同比增長55%，不同體量的達(dá)人憑借大促都獲得了高效的生意增長。
這一系列亮眼數(shù)據(jù)不僅展現(xiàn)了快手電商在供給端的強(qiáng)勁增長，也充分驗(yàn)證了需求端的高消費(fèi)力，實(shí)現(xiàn)了供給與需求雙端的同頻增長。
活動背景：38煥新季成電商行業(yè)重要節(jié)點(diǎn)
38煥新季作為每年春季的重要電商促銷活動，已成為各大平臺爭奪用戶和市場份額的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)?？焓蛛娚虘{借其獨(dú)特的社區(qū)生態(tài)和用戶粘性，近年來在38煥新季活動中表現(xiàn)尤為突出。2025年，快手電商以“煥新生活，品質(zhì)升級”為主題，推出了涵蓋美妝、服飾、家居、數(shù)碼等多個(gè)品類的促銷活動，吸引了大量商家和用戶的參與。
網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺（LIVE.100EC.CN）根據(jù)DeepSeek查詢獲悉，此次38煥新季活動不僅延續(xù)了快手電商在直播帶貨和短視頻營銷方面的優(yōu)勢，還通過技術(shù)創(chuàng)新和資源整合，進(jìn)一步提升了用戶體驗(yàn)和商家服務(wù)能力?；顒悠陂g，快手電商推出了多項(xiàng)扶持政策，包括流量補(bǔ)貼、運(yùn)營指導(dǎo)和數(shù)據(jù)分析工具，幫助商家實(shí)現(xiàn)從流量獲取到銷售轉(zhuǎn)化的全鏈路賦能。
供給端增長：動銷商家與GMV翻倍數(shù)量大幅提升
快手38煥新季的收官戰(zhàn)報(bào)顯示，供給端數(shù)據(jù)增長顯著?；顒悠陂g，平臺動銷商家和達(dá)人數(shù)量同比增長25%，GMV翻倍的商達(dá)數(shù)量同比增長42%。這一數(shù)據(jù)表明，快手電商在商家扶持和生態(tài)建設(shè)方面取得了顯著成效。
動銷商家數(shù)量增長：快手電商通過降低入駐門檻、提供流量扶持和運(yùn)營指導(dǎo)，吸引了大量新商家入駐。同時(shí)，平臺還通過精細(xì)化運(yùn)營，幫助中小商家提升曝光率和轉(zhuǎn)化率，使其在活動中獲得更多機(jī)會。
GMV翻倍商家數(shù)量大增：GMV翻倍商家數(shù)量的增長，反映了快手電商在商家賦能方面的成功。通過提供數(shù)據(jù)分析工具和營銷支持，平臺幫助商家精準(zhǔn)定位用戶需求，優(yōu)化商品結(jié)構(gòu)和營銷策略，從而實(shí)現(xiàn)銷售業(yè)績的快速增長。
千元以上商品GMV增長171%：千元以上商品的GMV同比增長171%，這一數(shù)據(jù)表明，快手電商在高端市場和品質(zhì)消費(fèi)領(lǐng)域的布局初見成效。通過引入更多優(yōu)質(zhì)品牌和高客單價(jià)商品，平臺成功吸引了高消費(fèi)力用戶，推動了整體GMV的提升。
需求端驗(yàn)證：高消費(fèi)力用戶推動品質(zhì)升級
供給端的增長離不開需求端的強(qiáng)勁支撐?？焓?8煥新季活動期間，用戶的高消費(fèi)力得到了充分驗(yàn)證。數(shù)據(jù)顯示，活動期間平臺用戶人均消費(fèi)金額同比增長35%，其中高客單價(jià)商品的銷售表現(xiàn)尤為突出。
品質(zhì)消費(fèi)趨勢明顯：隨著用戶消費(fèi)觀念的升級，品質(zhì)消費(fèi)逐漸成為主流?？焓蛛娚掏ㄟ^引入更多優(yōu)質(zhì)品牌和高性價(jià)比商品，滿足了用戶對品質(zhì)生活的追求。例如，活動期間，高端美妝、智能家居和數(shù)碼產(chǎn)品的銷量均實(shí)現(xiàn)了大幅增長。
直播帶貨與社區(qū)互動結(jié)合：快手電商通過直播帶貨和社區(qū)互動的結(jié)合，進(jìn)一步提升了用戶的購物體驗(yàn)。用戶在觀看直播的同時(shí)，可以通過評論區(qū)與主播和其他用戶互動，獲取更多商品信息和購買建議。這種沉浸式的購物體驗(yàn)，不僅提高了用戶的參與度，也推動了銷售轉(zhuǎn)化率的提升。
平臺賦能：技術(shù)創(chuàng)新與生態(tài)建設(shè)雙輪驅(qū)動
快手38煥新季的成功，離不開平臺在技術(shù)創(chuàng)新和生態(tài)建設(shè)方面的持續(xù)投入?；顒悠陂g，快手電商通過多項(xiàng)舉措，為商家和用戶提供了更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
技術(shù)創(chuàng)新：快手電商利用人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)，優(yōu)化了商品推薦算法和用戶畫像分析，幫助商家精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶。同時(shí)，平臺還推出了智能客服和物流追蹤功能，提升了用戶的購物體驗(yàn)。
生態(tài)建設(shè)：快手電商通過整合平臺資源，構(gòu)建了更加完善的電商生態(tài)。例如，平臺與物流合作伙伴共同推出了“極速達(dá)”服務(wù)，確保用戶在活動期間能夠快速收到商品。此外，快手電商還加強(qiáng)了與品牌方的合作，推出了多場品牌專場直播，進(jìn)一步提升了平臺的影響力和用戶信任度。
未來展望：持續(xù)推動電商生態(tài)升級
快手38煥新季的圓滿收官，為平臺未來的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。未來，快手電商將繼續(xù)推動供給端和需求端的雙端增長，通過技術(shù)創(chuàng)新和生態(tài)建設(shè)，進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)和商家服務(wù)能力。
深化品牌合作：快手電商計(jì)劃引入更多國際品牌和優(yōu)質(zhì)商家，豐富平臺商品品類，滿足用戶多樣化的消費(fèi)需求。
優(yōu)化用戶體驗(yàn)：平臺將繼續(xù)優(yōu)化直播帶貨和短視頻營銷的體驗(yàn)，推出更多互動功能和個(gè)性化服務(wù)，提升用戶的參與感和滿意度。
加強(qiáng)商家扶持：快手電商將進(jìn)一步加大對中小商家的扶持力度，提供更多流量資源和運(yùn)營支持，幫助其實(shí)現(xiàn)快速增長。
結(jié)語
快手38煥新季的成功，不僅展現(xiàn)了平臺在電商領(lǐng)域的強(qiáng)大實(shí)力，也為行業(yè)的未來發(fā)展提供了重要參考。通過供給與需求雙端的同頻增長，快手電商正在重新定義直播電商的邊界。未來，隨著平臺的不斷升級和創(chuàng)新，快手電商有望在競爭激烈的市場中繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，為用戶和商家創(chuàng)造更多價(jià)值。
