(網(wǎng)經(jīng)社訊)1月20日消息，據(jù)網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺(tái)（LIVE.100EC.CN）獲悉，B站日前在上海舉辦2025 AD TALK營(yíng)銷(xiāo)伙伴大會(huì)。B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎表示：“B站社區(qū)的獨(dú)特價(jià)值，是我們堅(jiān)持的底氣。對(duì)于消費(fèi)心智的深度影響，是B站廣告的核心，也是B站做好‘品牌影響力’的源頭。”
B站是目前互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中，唯一以中長(zhǎng)視頻內(nèi)容見(jiàn)長(zhǎng)的視頻社區(qū)。李旎分享的數(shù)據(jù)顯示，B站擁有3.48億月活躍用戶，1.07億日活躍用戶。2024年，有2000萬(wàn)用戶在B站打卡超過(guò)360天，日均使用時(shí)長(zhǎng)高達(dá)106分鐘，大量用戶真正地“住在B站”。同時(shí)，B站用戶不僅對(duì)深度內(nèi)容非常青睞，也有著為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)的習(xí)慣。比如，B站UP主食貧道的環(huán)球紀(jì)錄片《人間喜劇》，每一部的時(shí)長(zhǎng)接近一部電影，但播放量已超2000萬(wàn)，有超三分之一的粉絲選擇為欄目付費(fèi)。
B站營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理王旭表示，B站是最適合幫助廣告主與年輕人溝通的平臺(tái)，更是深度影響年輕人心智的平臺(tái)。而深度影響用戶心智，將成為營(yíng)銷(xiāo)提效的關(guān)鍵。從社區(qū)生態(tài)來(lái)看，B站擁有構(gòu)建深度心智營(yíng)銷(xiāo)的三大核心特點(diǎn)：高密度內(nèi)容、高轉(zhuǎn)譯UP主、高頻互動(dòng)社區(qū)。其中，高密度內(nèi)容可以完整地傳遞品牌信息；高轉(zhuǎn)譯UP主可以將品牌訴求深入淺出地表達(dá)出來(lái)，更針對(duì)用戶痛點(diǎn)；彈幕評(píng)論等高頻互動(dòng)，使得品牌內(nèi)容更容易被用戶記住。
財(cái)報(bào)顯示，過(guò)去兩年，B站廣告收入實(shí)現(xiàn)連續(xù)七個(gè)季度的高速增長(zhǎng)。2024年，B站合作伙伴數(shù)量高速增長(zhǎng)30%以上，雙十一大促期間整體GMV同比增幅超150%，千元以上訂單量同比增長(zhǎng)超2倍。
