(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：新年伊始，阿里巴巴集團(tuán)再度傳來(lái)重磅消息：宣布子公司及New Retail與德弘資本達(dá)成交易，以最高約131.38億港元的價(jià)格出售所持高鑫零售的全部股權(quán)。繼出售銀泰百貨后，阿里再次“脫手”大潤(rùn)發(fā)有何用意？（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/aldys/）
出品｜網(wǎng)經(jīng)社
作者｜可樂(lè)
審稿｜云馬
一、連年虧損 阿里等不起了
1月1日晚間，阿里巴巴集團(tuán)發(fā)布公告，宣布旗下公司已與德弘資本達(dá)成協(xié)議，將以最高約131.38億港元的價(jià)格出售所持高鑫零售（大潤(rùn)發(fā)母公司）的全部股權(quán)，合計(jì)占高鑫零售已發(fā)行股份的78.7%。此次交易的買(mǎi)方為德弘資本。公開(kāi)資料顯示，德弘資本（DCP Capital）由前KKR全球合伙人劉海峰和華裕能創(chuàng)建，是一家私募股權(quán)投資公司。其管理團(tuán)隊(duì)自1993年起在大中華區(qū)投資，具有豐富經(jīng)驗(yàn)，曾主導(dǎo)多起成功交易。
阿里巴巴集團(tuán)在公告中明確表示，此次出售高鑫零售股權(quán)是其戰(zhàn)略調(diào)整的一部分，旨在進(jìn)一步優(yōu)化資產(chǎn)結(jié)構(gòu)，聚焦核心業(yè)務(wù)的發(fā)展。同時(shí)，德弘資本也表達(dá)了其對(duì)高鑫零售未來(lái)發(fā)展的期待和愿景，計(jì)劃通過(guò)其豐富的投資經(jīng)驗(yàn)和資源支持，推動(dòng)高鑫零售在新零售領(lǐng)域的持續(xù)創(chuàng)新和升級(jí)。
實(shí)際上，早在2024年初，市場(chǎng)上就頻繁傳出阿里考慮出售高鑫零售的消息。據(jù)高鑫零售發(fā)布的2025財(cái)年半年報(bào)（截至2024年9月30日）顯示，其營(yíng)收為347.08億元人民幣，同比下降3.0%。這一下滑主要源自關(guān)閉長(zhǎng)期虧損門(mén)店以及淘菜菜及天貓共享庫(kù)存業(yè)務(wù)等供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)的收縮。高鑫零售實(shí)現(xiàn)稅后溢利1.86億元，同比增加5.64億元，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。但從全年來(lái)看，高鑫零售的股東應(yīng)占溢利為-16.05億人民幣，同比下降1572.48%，表現(xiàn)并不理想。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任、杭州市電子商務(wù)協(xié)會(huì)新零售專業(yè)委員會(huì)主任曹磊稱，高鑫零售的連年虧損，阿里也等不起了。就像出售銀泰百貨一樣，阿里巴巴可能需要更加專注于其核心業(yè)務(wù)和新興領(lǐng)域，例如云計(jì)算、人工智能等，以保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥指出，在阿里實(shí)施放權(quán)讓它們自主決策和自負(fù)盈虧之后，銀泰和大潤(rùn)發(fā)的表現(xiàn)仍不盡如人意，一方面有行業(yè)大趨勢(shì)的問(wèn)題，另一方面則是這兩個(gè)組織已經(jīng)有阿里依賴癥，導(dǎo)致放權(quán)后自身的調(diào)整和創(chuàng)新仍然遲滯。放棄銀泰和大潤(rùn)發(fā)，甚至所有阿里實(shí)體零售業(yè)務(wù)單元，利大于弊。
“其實(shí)在去年年初的時(shí)候，蔡崇信就表態(tài)認(rèn)為傳統(tǒng)的一些零售業(yè)務(wù)并不是阿里巴巴的核心業(yè)務(wù)，這可能是基于一個(gè)事實(shí)，那就是2020年阿里巴巴增持高鑫零售后，進(jìn)行的數(shù)字化改造效果并不理想。因?yàn)閺呢?cái)務(wù)表現(xiàn)來(lái)看，高鑫零售近年來(lái)的營(yíng)收和利潤(rùn)均出現(xiàn)了大幅波動(dòng)。其營(yíng)收和凈利潤(rùn)均較之于之前也是大幅下滑的?！本W(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東表示。
二、曾經(jīng)的“寵兒”難逃出售命運(yùn)
阿里巴巴與高鑫零售的淵源可以追溯到2017年。那時(shí)，阿里巴巴首次入股高鑫零售，此后更是不斷加大投入，到了2020年，阿里巴巴已增持至高鑫零售的控股股東地位，一度將高鑫零售的市值推向了1000億港元的大關(guān)。然而，隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化和公司戰(zhàn)略的調(diào)整，阿里巴巴開(kāi)始逐步剝離非核心資產(chǎn)，而高鑫零售，這個(gè)曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的“寵兒”，也終難逃被出售的命運(yùn)。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、鮑姆咨詢有限公司董事長(zhǎng)鮑躍忠認(rèn)為，阿里的出售大潤(rùn)發(fā)的主要原因還是它沒(méi)有做好。當(dāng)時(shí)阿里提出“新零售”做線上線下是非常正確的方向，但是從連續(xù)出售銀泰百貨和高鑫零售的情況來(lái)看，主要的原因還是在阿里自身沒(méi)有找到如何有效整合線下的方式。
高鑫零售，這個(gè)由大潤(rùn)發(fā)與歐尚集團(tuán)合并而來(lái)的零售巨頭，曾一度在市場(chǎng)中占據(jù)重要地位。其主營(yíng)業(yè)務(wù)涵蓋線下實(shí)體賣(mài)場(chǎng)及線上銷售渠道，通過(guò)大潤(rùn)發(fā)、大潤(rùn)發(fā)生活超市等線下實(shí)體賣(mài)場(chǎng)以及線上銷售渠道向顧客銷售商品。然而，近年來(lái)，隨著電商的蓬勃發(fā)展和消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的變化，高鑫零售也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。
曹磊表示，高鑫零售作為阿里巴巴“新零售”戰(zhàn)略的重要組成部分，曾被視為線上線下融合的一次試探。但現(xiàn)在傳統(tǒng)零售模式開(kāi)始顯現(xiàn)出弊端，高鑫零售的發(fā)展速度也逐漸放緩。因此，阿里出售高鑫零售股權(quán)，以減輕在新零售領(lǐng)域的投入壓力。
（圖為網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任、杭州市電子商務(wù)協(xié)會(huì)新零售專業(yè)委員會(huì)主任曹磊）
莊帥也表示，阿里之所以收購(gòu)銀泰和大潤(rùn)發(fā)這樣的實(shí)體零售，在當(dāng)時(shí)對(duì)于推動(dòng)品牌入駐天貓、零售業(yè)數(shù)字化和即時(shí)零售創(chuàng)新模式在實(shí)體零售的落地有著巨大的價(jià)值。這個(gè)價(jià)值目前來(lái)看，除了銀泰的服飾品牌在早期成就了天貓的快速發(fā)展之外，后面與更開(kāi)放的美團(tuán)閃購(gòu)（美團(tuán)的即時(shí)零售平臺(tái)）和騰訊智慧零售（騰訊推動(dòng)實(shí)體零售數(shù)字化的部門(mén)）比較起來(lái)，顯然沒(méi)體現(xiàn)出更大的價(jià)值，還成了連年虧損的包袱。
而且阿里此番出售高鑫零售，僅作價(jià)131.38億港元。要知道，在2017年阿里首次入股時(shí)，斥資224億港元獲得36.16%股權(quán)；2020年10月又追加279.57億港元，合計(jì)投入金額超503億港元。即使虧損，阿里依然要甩掉這個(gè)“燙手山芋”。
三、下一個(gè)誰(shuí)出局？
此次交易對(duì)于阿里巴巴來(lái)說(shuō)是一次重大的戰(zhàn)略調(diào)整。事實(shí)上，近年來(lái)，阿里巴巴一直在進(jìn)行業(yè)務(wù)梳理和戰(zhàn)略聚焦，力求將發(fā)展資源更好地聚焦于電商、云+AI這兩大方向。通過(guò)出售非核心資產(chǎn)，阿里巴巴得以輕裝上陣，更好地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)。事實(shí)上，在出售高鑫零售之前，阿里巴巴已經(jīng)先后出售了銀泰百貨、小鵬汽車、嗶哩嗶哩等多家公司股份，加速剝離非核心業(yè)務(wù)的速度。
曹磊表示，2016年10月，馬云提出“新零售”概念，強(qiáng)調(diào)線上、線下、物流融合，并提出“五新”戰(zhàn)略，即新零售、新金融、新制造、新技術(shù)、新能源。以此為起點(diǎn)，隨后張勇在擔(dān)任CEO期間，也積極推動(dòng)阿里向新零售領(lǐng)域發(fā)展，主導(dǎo)阿里戰(zhàn)略投資蘇寧云商（電商）、銀泰商業(yè)（百貨）、三江購(gòu)物（超市）、百聯(lián)集團(tuán)（商貿(mào)）、高鑫零售（大賣(mài)場(chǎng)）、盒馬鮮生（超市）等，并且孵化了喵街（銀泰百貨線上購(gòu)物平臺(tái)）。
2024年2月7日，阿里2024財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上，阿里巴巴集團(tuán)主席蔡崇信表示，“目前阿里的資產(chǎn)負(fù)債表上依然有一些傳統(tǒng)的實(shí)體零售業(yè)務(wù)，它們不是核心的聚焦業(yè)務(wù)，阿里退出也是合理的”。而就在不久前的2024年12月，阿里宣布將以74億元的價(jià)格出售銀泰百貨。如今，阿里在線下零售業(yè)務(wù)方面只剩下盒馬等相關(guān)業(yè)務(wù)。
鮑躍忠認(rèn)為，阿里“新零售”的方向是正確的，就是做線上線下零售渠道的融合，這是一個(gè)必然的方向，但是這個(gè)過(guò)程確實(shí)非常艱難，所有也不能因?yàn)樗鍪鄞鬂?rùn)發(fā)而認(rèn)為是什么錯(cuò)誤的戰(zhàn)略。
（圖為網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、鮑姆咨詢有限公司董事長(zhǎng)鮑躍忠）
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部高級(jí)分析師莫岱青也表示，阿里出售高鑫零售和銀泰百貨并不一定意味著放棄“新零售”戰(zhàn)略，畢竟其還擁有盒馬鮮生、天貓超市等新零售業(yè)態(tài)。不過(guò)阿里正在逐步剝離與主營(yíng)業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)度較低或已到達(dá)退出階段的業(yè)務(wù)，通過(guò)出售非核心資產(chǎn)等方式優(yōu)化其資產(chǎn)結(jié)構(gòu)，提升運(yùn)營(yíng)效率。
在陳虎東看來(lái)，出售高鑫零售，在很大程度上說(shuō)明了阿里巴巴重回線上的決心，例如天貓平臺(tái)已經(jīng)有超過(guò)30萬(wàn)家的品牌商入駐，勢(shì)頭較之于銀泰百貨之類的傳統(tǒng)零售強(qiáng)勁多了。后者的成本負(fù)擔(dān)也表現(xiàn)得比較明顯。拖累了阿里巴巴整體的拓展節(jié)奏。另外就是線下零售正在經(jīng)歷巨大的變化，新興技術(shù)也在蓬勃發(fā)展，線上線下的融合也值得阿里巴巴全力去做，但是對(duì)于傳統(tǒng)零售的變革，相對(duì)就少了一些耐心。尤其是抖音、拼多多這些后起之秀強(qiáng)勢(shì)崛起，也就是僅僅五年多的時(shí)間，甚至市值一度就超過(guò)了阿里巴巴，這還是沒(méi)有金融板塊的情況下。因此主戰(zhàn)場(chǎng)應(yīng)該在線上，線下市場(chǎng)僅僅作為一種補(bǔ)充或許是符合其戰(zhàn)略邏輯的，故砍掉線下傳統(tǒng)零售業(yè)務(wù)也相當(dāng)于在拋棄一些負(fù)擔(dān)。但是阿里巴巴畢竟在新零售板塊探索了十多年，或許也不會(huì)完全拋棄，一些探索出來(lái)的新零售模式或許還會(huì)保留，值得期待。
接連剔除非核心業(yè)務(wù)，阿里確實(shí)想要“輕裝上陣”專心搞線上了。（需要加入“杭州電商協(xié)會(huì)新零售專委會(huì)”群請(qǐng)加小編微信：xx726ysy，請(qǐng)務(wù)必備注姓名+單位+職務(wù))
