(網(wǎng)經(jīng)社訊)12月第一周（11月30日-12月6日）數(shù)字零售領(lǐng)域又有哪些事？以下為網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）帶來的動態(tài)回顧。
【要聞速覽】
1.阿里巴巴成2025年央視春晚獨家電商互動平臺
2.辛巴被舉報虛假宣傳 廣州市監(jiān)局立案調(diào)查稱“部分屬實”
3.快手千萬網(wǎng)紅祁天道直播被封禁 警方通報
4.寶寶樹集團將被取消港交所上市地位
5.騰訊計劃清退微信小商店所有未完成訂單
6.小紅書千萬級帶貨主播“麥琪啦”被標(biāo)記為風(fēng)險賬號
一、頭部平臺
拼多多 淘寶 京東 閑魚等APP接入工信部“一證通查”服務(wù)
12月1日起，“一證通查”查詢名下互聯(lián)網(wǎng)賬號服務(wù)新增接入今日頭條、攜程旅行、拼多多、支付寶、淘寶、京東、閑魚、餓了么、愛奇藝、小紅書、大眾點評、貝殼找房、鏈家等APP，用戶本人名下手機號碼關(guān)聯(lián)互聯(lián)網(wǎng)賬號的可查范圍擴增至25款。
消息稱京東調(diào)整職級序列體系 加強專業(yè)培訓(xùn)
11月30日，京東近日在內(nèi)部宣布對職級序列體系進(jìn)行調(diào)整，將原有的M、P、T、S主序列正式合并為新的專業(yè)主序列P，合并后的職級體系將沿用原有專業(yè)序列的職級體系。京東原先在公司組織架構(gòu)上，將員工劃分成MPT序列與OS序列兩大陣營。其中M序列對應(yīng)的是管理崗，P序列對應(yīng)的是項目管理崗，T序列對應(yīng)的是產(chǎn)品和技術(shù)崗，而OS序列是指基層員工，比如分揀員，配送員等。
阿里巴巴成2025年央視春晚獨家電商互動平臺
12月2日，中央廣播電視總臺在京舉辦2025乙巳蛇年“大春晚季”版權(quán)文創(chuàng)與廣告合作簽約暨春晚吉祥物發(fā)布活動。活動現(xiàn)場，總臺總經(jīng)理室與阿里巴巴簽訂總臺2025乙巳蛇年《春節(jié)聯(lián)歡晚會》獨家電商互動平臺合作項目，與洋河股份簽訂總臺2025乙巳蛇年《春節(jié)聯(lián)歡晚會》獨家報時合作伙伴項目，與古井貢酒簽訂總臺2025乙巳蛇年《春節(jié)聯(lián)歡晚會》獨家特約項目。
淘寶“商品速爆”升級上線
12月5日，淘寶“商品速爆”全新升級玩法，面向全量商家開放報名，涵蓋爆品助推、官方競價等玩法，為商家提供及時熱銷商品分析，化解流量焦慮，實現(xiàn)商品的迅速、持續(xù)打爆。
二、直播/短視頻電商
胖東來聲明：未進(jìn)行任何網(wǎng)絡(luò)平臺直播帶貨
12月1日，胖東來發(fā)布聲明稱，近日，網(wǎng)絡(luò)平臺出現(xiàn)大量利用胖東來視頻進(jìn)行直播帶貨的情形。公司未進(jìn)行任何網(wǎng)絡(luò)平臺直播帶貨，也未授權(quán)任何單位和個人代表公司進(jìn)行直播帶貨。
辛巴被舉報虛假宣傳 廣州市監(jiān)局立案調(diào)查稱“部分屬實”
11月29日，舉報辛巴直播帶貨的博主“桃白白 style”發(fā)布消息稱，收到了廣州市白云區(qū)市場監(jiān)督管理局的答復(fù)書。答復(fù)書顯示，經(jīng)調(diào)查，博主舉報的辛巴在10月19日直播推廣中涉嫌虛假宣傳的情況，部分屬實，決定依法立案調(diào)查。
安徽三只羊供應(yīng)鏈服務(wù)公司經(jīng)營異常
12月2日，近期，安徽三只羊供應(yīng)鏈服務(wù)有限公司因登記的住所或者經(jīng)營場所無法聯(lián)系，被合肥市高新開發(fā)區(qū)市場監(jiān)督管理局列入營異常名錄。
小紅書千萬級帶貨主播“麥琪啦”被標(biāo)記為風(fēng)險賬號
12月3日，博主“麥琪啦”在小紅書平臺直播時上架了多款宣稱有醫(yī)療保健作用的國內(nèi)外產(chǎn)品，并通過話術(shù)暗示這些產(chǎn)品可治療疾病，甚至腫瘤。據(jù)報道，目前，“麥琪啦”賬號主頁所有內(nèi)容已不可見，產(chǎn)品全部下架，且被標(biāo)記為風(fēng)險賬號。
消息稱快手推薦架構(gòu)負(fù)責(zé)人任愷離職
12月3日，據(jù)知情人士爆料，快手社區(qū)科學(xué)線推薦架構(gòu)負(fù)責(zé)人任愷已于近期離職，去向未知。2019年，任愷回國加入快手，擔(dān)任推薦架構(gòu)負(fù)責(zé)人，負(fù)責(zé)核心推薦系統(tǒng)和中臺的建設(shè)，包括推薦線上服務(wù)、推薦模型大規(guī)模實時訓(xùn)練、推薦異構(gòu)計算等項目。根據(jù)卡耐基梅隆大學(xué)北京校友會公眾號的報道，2022年3月，任愷的身份為快手推薦架構(gòu)高級技術(shù)總監(jiān)（M3C）。
京津冀淘寶直播運營服務(wù)中心入駐河北廊坊永清
12月4日，京津冀淘寶直播招募發(fā)布會近日在河北廊坊永清縣舉行，京津冀淘寶直播運營服務(wù)中心正式入駐永清。活動共有來自北京、天津、河北的近200家商戶參加，發(fā)布會上，淘寶直播工作人員圍繞什么是淘寶直播、淘寶直播流量資源發(fā)放方式等內(nèi)容為商家進(jìn)行了詳細(xì)介紹與培訓(xùn)。
抖音電商新調(diào)整：品牌商家與白牌商家統(tǒng)一管理
12月5日，抖音電商進(jìn)行了新一輪調(diào)整，行業(yè)運營A組與B組將由原來的B組負(fù)責(zé)人趙睿統(tǒng)一管理，向抖音電商總裁魏雯雯匯報。抖音官方確認(rèn)了這一調(diào)整，并表示AB組不會合并。抖音電商行業(yè)運營A、B組的劃分源于去年中旬的一次調(diào)整，品牌商家劃分在A組，由原抖音電商運營負(fù)責(zé)人木青負(fù)責(zé)；中小商家、白牌商家、產(chǎn)業(yè)帶商家組成為B組，由當(dāng)時從字節(jié)商業(yè)化銷售部門轉(zhuǎn)入抖音電商的趙睿負(fù)責(zé)。
快手千萬網(wǎng)紅祁天道直播被封禁 警方通報
12月5日，三亞市公安局海棠分局12月4日通報：11月30日17時許，孟某某（男，28歲，網(wǎng)名“祁天道”）為吸粉引流，經(jīng)過策劃，聘請女子（視頻中被“騷擾”女子）合演低俗視頻，并通過網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行直播，造成極其惡劣影響。目前，海棠分局已依法對孟某某行政拘留10日，案件還在進(jìn)一步偵辦中。
抖音電商綜合服飾GMV較去年增長超30%
12月5日，抖音電商綜合服飾GMV較去年增長超30%，綜合服飾用戶數(shù)超5億；綜合服飾支付商品數(shù)較去年增長40%。2024年GMV破億商家超600家，新入駐紅人商家超38萬，參加百大紅人上新活動紅人超400，短視頻VV較去年增長300%。
辛巴談與孩子王合作：將親自操刀做落地執(zhí)行
12月6日，辛選創(chuàng)始人辛有志（辛巴）日前現(xiàn)身南京，與五星控股集團董事長、孩子王股份公司董事長汪建國、孩子王聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO徐偉宏一起，走進(jìn)孩子王的線下旗艦店。辛巴表示，孩子王在母嬰童領(lǐng)域有絕對的場景優(yōu)勢，在數(shù)字化加持下未來有很大的想象空間，如果與直播電商供應(yīng)鏈結(jié)合，可以做到以用戶為核心的品類和場景延伸。辛巴表示，對于合作項目，他本人會親自指揮和操刀去做落地執(zhí)行，做出實際的成果。
淘寶直播變更《主播合規(guī)安全碼實施規(guī)則》
12月4日，為了進(jìn)一步完善主播合規(guī)安全碼激勵機制，通過更多權(quán)益激勵合規(guī)預(yù)防行為，構(gòu)建健康發(fā)展的市場環(huán)境，淘寶直播將對《主播合規(guī)安全碼實施規(guī)則》進(jìn)行修訂。主要變更點如下：刪除扣分折算邏輯；新增2條合規(guī)安全分加分項；新增扣分與加分權(quán)益。
美腕合伙人蔚英輝：國貨全價值鏈崛起正加速傳棒到更多細(xì)分領(lǐng)域和新銳品牌
12月6日，美腕合伙人、副總經(jīng)理蔚英輝近日公開表示，“國貨全價值鏈崛起正加速傳棒到更多細(xì)分領(lǐng)域和新銳品牌?！彼岬?，直播電商是放大器，幫助新產(chǎn)品、新品牌被看見、被信任，推動供需兩端相互了解和交流。同時直播電商也是孵化器，根據(jù)消費者需求挖掘新銳品牌合作伙伴擴充產(chǎn)品類目，推動新興類目的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化。
三、聚焦雙12
11月30日晚8點，唯品會年度特賣大會正式啟動。作為唯品會的周年慶大促活動，年度特賣大會也是特賣電商平臺一年中價格最低的時間段之一。據(jù)唯品會相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，年度特賣大會將分為開幕盛典、冬日場景輪動期、周年慶巔峰38小時以及12.12年終慶典。開幕盛典期間，將從11月30日晚8點至12月2日早10點，上線38小時限量爆款活動，諸多大牌高品質(zhì)羽絨服、美妝產(chǎn)品、秋冬服飾價格年內(nèi)最低，且開幕盛典前4小時還將上線限時折上折，優(yōu)惠疊加，好貨超值。
分期樂商城開啟雙十二活動
11月29日上午10點，分期樂商城啟動雙十二年終盛典。作為2024年最后一波超級促銷活動，雙十二期間，商城爆款商品實行雙十二同價政策，買貴可補差價，保證消費者提前買貨價格無憂。滿減機制上，年度精選好貨官方立減補貼低至85折，跨店每滿300減50且上不封頂，折扣力度不低于剛剛過去的雙十一活動。
淘寶發(fā)起雙12“見寶行動” 助力殘障中小商家
12月3日是“國際殘疾人日”，淘寶聯(lián)合中國殘聯(lián)就業(yè)服務(wù)平臺、阿里公益共同發(fā)起雙12 “見寶行動”，通過公益會場和互動機制，助力殘障中小商家降低經(jīng)營成本，提升店鋪收益。
京東公布雙12活動規(guī)則 分為預(yù)熱期和正式期
12月2日，京東公布2024年雙12活動規(guī)則。今年京東雙12分為預(yù)熱期和正式期：12月7日0:00-12月9日19:59為預(yù)熱期；12月9日20:00-12月12日23:59為正式期。今年京東雙12的主要活動玩法為跨店滿減滿300元減40元。
快手電商開啟“低價放送，爆款折上折”雙12年終狂歡購
12月5日，快手電商宣布開啟雙12年終狂歡購，以“低價放送，爆款折上折”為主題，從12月6日至12日，將帶來超2500家品牌的大牌大補商品、超萬款價格直降爆品、大額滿減券和購物團寵粉節(jié)等大促優(yōu)惠和活動玩法，主推應(yīng)季低價好物，掀起跨年前最后一波購物狂歡。期間，快手還拿出了超20億流量補貼和各類紅包專項補貼等激勵政策，全場域協(xié)同發(fā)力，助商達(dá)實現(xiàn)年前生意爆發(fā)。
“抖音商城年終狂歡季”啟動 推出一件立減 官方直降等玩法
12月6日，“抖音商城年終狂歡季”正式上線，平臺在短視頻、直播、商城貨架等多個購物場景加補優(yōu)價好物，涵蓋暖冬服飾、食品生鮮、家具家電等多個類目，幫助消費者省心下單。活動期間，消費者選購商品有機會享受一件立減15%優(yōu)惠，領(lǐng)券下單最高可享滿300減85，活動持續(xù)至12月31日結(jié)束。
四、其他平臺
名創(chuàng)優(yōu)品三季度總營收45.2億元 同比增長19.3%
11月29日，名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)布2024年第三季度財報，財報顯示，名創(chuàng)優(yōu)品三季度總營收45.2億元，同比增長19.3%；經(jīng)調(diào)整凈利潤6.86億元，同比增長6.9%；毛利率為44.9%，較去年同期上升3.1個百分點，再次創(chuàng)下歷史新高。前三季度，名創(chuàng)優(yōu)品集團總營收122.8億元，同比增長22.8%，；海外業(yè)務(wù)收入突破45億，同比增長41%；調(diào)整后凈利潤19.3億元，調(diào)整后凈利率15.7%。
微信小店公告：騰訊計劃清退微信小商店所有未完成訂單
12月2日，微信小店運營團隊發(fā)布公告，自2024年12月31日起，騰訊計劃清退微信小商店所有未完成訂單。超期未完成訂單包括狀態(tài)為“支付成功（待發(fā)貨）”、“待核銷”、“待發(fā)貨”及“部分發(fā)貨”的訂單?，F(xiàn)有的小商店商家需在2024年12月31日之前盡快處理超期未完成訂單。商家繼續(xù)開店經(jīng)營，需要將微信小商店升級為微信小店。
消息稱小米集團副總裁馬驥離職 曾負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部和新零售部
12月4日，小米集團副總裁馬驥已離職，曾擔(dān)任小米集團互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理、中國區(qū)新零售部總經(jīng)理等職。在小米集團管理層團隊頁面中，馬驥已不在此列，其具體離職原因未知。馬驥的微博更新停留在10月25日，是為小米15系列和小米澎湃OS 2的新品發(fā)布會預(yù)熱。
寶寶樹集團將被取消港交所上市地位
12月4日，寶寶樹集團發(fā)布公告稱，于2024年11月22日，公司收到香港聯(lián)合交易所有限公司發(fā)出的函件，當(dāng)中表示，聯(lián)交所上市委員會認(rèn)定公司未能于2024年11月1日復(fù)牌截止日期前達(dá)成復(fù)牌指引，并決定根據(jù)上市規(guī)則第6.01A（1）條取消公司股份的上市地位。除非公司根據(jù)上市規(guī)則第2B章下的權(quán)利申請復(fù)核該決定，否則股份上市的最后一日將為2024年12月6日，股份的上市地位將于2024年12月9日上午9時正起取消。
支付寶發(fā)布內(nèi)容MCN激勵政策：扶持10個年入千萬MCN
12月5日，支付寶面向內(nèi)容MCN機構(gòu)舉辦首場開放日，發(fā)布全新的內(nèi)容MCN激勵計劃，預(yù)計全年投入5億現(xiàn)金、千億流量，扶持10個年入千萬MCN機構(gòu)。據(jù)支付寶宣布將繼續(xù)深耕財商、生活服務(wù)賽道，并首次對外公布了創(chuàng)作者的整體收入情況。
報道稱有人用運費險8個月騙取100多萬
12月3日，據(jù)中央廣播電視總臺中國之聲《新聞縱橫》報道，今年以來，多地公安破獲了專門騙取“運費險”賠付款的相關(guān)案例。江西省萍鄉(xiāng)市蓮花縣公安局刑警大隊反詐中隊中隊長劉琦接受采訪時說，該局破獲的一起案例中，兩名涉案人員大量虛構(gòu)交易，并購買“大件退貨運費險”保險產(chǎn)品，在8個月內(nèi)，共騙取了100多萬元的理賠保險金。
五、物流科技
順豐同城上線“獨享專送”服務(wù) 采用“1對1急送”專業(yè)服務(wù)模式
12月2日，順豐同城近日新上線“獨享專送”服務(wù)，采用“1對1急送”專業(yè)服務(wù)模式，為用戶帶來更加快速、安全、個性化的配送體驗。
韻達(dá)部署年末旺季服務(wù)保障工作
11月30日，韻達(dá)在上海召開會議，專題部署全網(wǎng)2024年年末旺季服務(wù)保障工作。本次會議對“雙11”旺季保障工作進(jìn)行了回顧和總結(jié)，對繼續(xù)做好“雙12”等下一步旺季服務(wù)保障工作進(jìn)行部署。韻達(dá)總部相關(guān)中心、部門，各省公司、分撥中心代表等百余人參加了會議。
交通運輸部：我國快遞月均業(yè)務(wù)量達(dá)140億件
12月3日，交通運輸部舉行交通物流降本提質(zhì)增效專題新聞發(fā)布會。會上提到，在各部門各地方大力支持下，縣鄉(xiāng)村寄遞服務(wù)網(wǎng)絡(luò)加快健全，全國已建成30多萬個村級寄遞物流綜合服務(wù)站，農(nóng)村地區(qū)的寄遞服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)一步健全，農(nóng)村市場成為郵政快遞業(yè)新的增長極。今年以來，我國快遞市場持續(xù)快速發(fā)展，月均業(yè)務(wù)量達(dá)到140億件。
韻達(dá)：已在部分地區(qū)進(jìn)行無人機試點
12月4日，有投資者近日在互動平臺提問韻達(dá)：請問公司無人機送快遞發(fā)展到哪一步了？韻達(dá)股份表示，長期以來，公司一直高度重視數(shù)智化研發(fā)投入工作，并積極探索包括無人機在內(nèi)的縮短運輸時效的方式，截止目前，公司在部分地區(qū)進(jìn)行無人機試點。
順豐同城無人配送多個城市投產(chǎn)
12月5日，順豐同城方面表示，今年加速布局無人配送技術(shù)，順豐同城在多個城市推進(jìn)無人車配送試點與投產(chǎn)，圍繞最后一公里業(yè)務(wù)，探索無人車在同城接駁與網(wǎng)點集散的運營模式。同時，從系統(tǒng)側(cè)配套能力，實現(xiàn)車輛調(diào)度、運營監(jiān)控等功能，并基于實際履約情況和數(shù)據(jù)分析，持續(xù)迭代運營策略，提升無人車配送效率與穩(wěn)定性，降低營運成本。
順豐冷運與遠(yuǎn)方好物簽署合作協(xié)議
12月3日，順豐冷運與電商平臺遠(yuǎn)方好物正式簽署合作協(xié)議，雙方將攜手步入更加緊密、深入的合作階段，開啟私域電商平臺與物流領(lǐng)域深入合作新篇章。雙方將主要從食品溯源、供應(yīng)鏈優(yōu)化、物流體驗提升、市場拓展、科技創(chuàng)新、品牌建設(shè)、ESG等多方面展開合作，在物流、技術(shù)、市場、數(shù)字化、品牌等方面充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，共同推進(jìn)發(fā)展。
六、數(shù)字零售投訴榜
據(jù)國內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)消費糾紛調(diào)解平臺“電訴寶”（315.100EC.CN）顯示，2024年至今數(shù)字零售領(lǐng)域的投訴事件按投訴量排序依次為拼多多、淘寶、抖音、京東、閑魚、小紅書、快手、天貓、蘇寧易購、有贊、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、唯品會、微店、微信視頻號、交易貓、微拍堂、拍機堂、抖店、美團優(yōu)選、阿里巴巴、紅布林、愛回收、二三良作、途虎養(yǎng)車、店寶寶、找靚機、蘑菇街、盒馬、孔夫子舊書網(wǎng)、國美、萬表網(wǎng)、叮咚買菜、蟬媽媽、樸樸超市、95分球鞋交易平臺、孩子王、返利網(wǎng)、淘特、網(wǎng)易嚴(yán)選、小芒、蜂享家、多多買菜、嗶哩購、小米有品、華為商城、藝狐在線、小米商城、花禮網(wǎng)、榮耀商城、網(wǎng)易、想去網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)、尥餳電商、海信商城、良品鋪子、蜂雷、羊小咩、蘇寧速購、元氣瑪特、餉店小程序、每日優(yōu)選、OPPO、美囤媽媽、易車惠買車、微盟、麥樂購、i百聯(lián)、酒仙網(wǎng)、華碩商城、年豐大當(dāng)家、淘粉吧、百度開心購、美菜網(wǎng)、悅享、沃爾瑪、小鵝通、今日頭條放心購、一直娛、萌推、精選速購、綠森商城。
數(shù)字零售定義：網(wǎng)經(jīng)社將零售電商升級為數(shù)字零售，狹義指通過網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行商品交易活動，包括實物商品交易及虛擬商品交易。廣義上網(wǎng)經(jīng)社將數(shù)字零售定義為一種業(yè)態(tài)，包含平臺、商家、品牌、用戶、服務(wù)商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；按品類分，有綜合電商、垂直電商；按交易市場分，有進(jìn)口跨境電商、出口跨境電商；新電商有會員制電商、直播電商、精品電商、小程序電商、數(shù)字藏品等。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社深耕數(shù)字經(jīng)濟行業(yè)近20年，長期關(guān)注數(shù)字零售，旗下數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）服務(wù)的客戶有：京東、拼多多、抖音、快手、唯品會、遙望、謙尋、達(dá)達(dá)集團、小米、得物、網(wǎng)易嚴(yán)選、蘇寧易購、什么值得買、返利網(wǎng)、途虎養(yǎng)車、夢餉科技、本來生活、奇麟鮮品、京東科技、蜜芽、美囤媽媽、樂信、大搜車、瓜子二手車、蘑菇街、聚美優(yōu)品、無憂傳媒、菜鳥等。
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）是一站式數(shù)字零售門戶，旗下運營：直播、社交、社區(qū)團購、農(nóng)村、生鮮、汽車、二手、母嬰等系列頻道，提供包括：媒體、報告榜單、融資、會議、營銷、培訓(xùn)、供應(yīng)鏈融資等服務(wù)，是數(shù)字零售從業(yè)者、媒體、投資者的首選平臺。（如果您是業(yè)內(nèi)人士，歡迎合作咨詢加微信xx726ysy，請務(wù)必備注姓名+單位+職務(wù))
