(網(wǎng)經(jīng)社訊)2024年“黑五網(wǎng)一”大促落下帷幕，根據(jù)Adobe Analytics數(shù)據(jù)顯示，今年美國(guó)黑五線上銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)10.2%，達(dá)到108億美元，再創(chuàng)歷史新高，而網(wǎng)絡(luò)星期一當(dāng)日消費(fèi)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到132億美元，同比增長(zhǎng)6.1%。但從賣(mài)家反饋來(lái)看，這屆號(hào)稱“史上最長(zhǎng)”的亞馬遜黑五，銷(xiāo)售狀況似乎不及預(yù)期。對(duì)此，“一帶一路”TOP10影響力社會(huì)智庫(kù)網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布《電商快評(píng)》給予解讀。（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/24h5/）
對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、鼎匯出海跨境電商研究院創(chuàng)始人高長(zhǎng)春表示，
1、首先是促銷(xiāo)周期的延長(zhǎng)和折扣力度的削減導(dǎo)致消費(fèi)者的購(gòu)物時(shí)點(diǎn)分散，削弱了單日的購(gòu)物熱潮。其次，經(jīng)濟(jì)因素如通貨膨脹和消費(fèi)者支出謹(jǐn)慎也在一定程度上影響了購(gòu)物熱情。此外，越來(lái)越多的消費(fèi)者青睞于提前購(gòu)物，利用早期促銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)分散支出，這種變化在購(gòu)物節(jié)中的突出表現(xiàn)，顯示出消費(fèi)者行為的多樣化和理性化。
2、TikTok和Temu等新興平臺(tái)的加入，極大地改變了電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)格局。TikTok憑借其強(qiáng)大的社交屬性和短視頻內(nèi)容，吸引了大量年輕消費(fèi)者，創(chuàng)造了新的消費(fèi)動(dòng)機(jī)和觸發(fā)點(diǎn)，而Temu以其極具價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品迅速獲得市場(chǎng)份額。對(duì)行業(yè)而言，這種競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)了平臺(tái)多元化和用戶體驗(yàn)的提升，也給賣(mài)家提供了更多渠道和機(jī)會(huì)。
