(網(wǎng)經(jīng)社訊)2024年10月，數(shù)字零售領(lǐng)域又有哪些事？以下為網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）為您帶來(lái)10月各電商最新動(dòng)態(tài)回顧。
【要聞速覽】
1.微信端內(nèi)可直接淘寶購(gòu)物 支持雙平臺(tái)賬號(hào)綁定
2. 淘寶“僅退款”新策略上線兩月：日均攔截超40萬(wàn)筆不合理僅退款
3.拼多多“買(mǎi)貴必賠”升級(jí)為“買(mǎi)貴雙倍賠”
4.3000萬(wàn)粉絲網(wǎng)紅吳迪被曝帶貨的預(yù)防打鼾枕頭涉嫌虛假宣傳
5. 辛巴快手賬號(hào)直播功能已被解封
6.交個(gè)朋友前三季度累計(jì)GMV約88.6億元 同比增長(zhǎng)約18.44%
7.B站宣布將投入30億流量定向扶持優(yōu)質(zhì)種草內(nèi)容
8.天貓雙11免費(fèi)提供超2500億額度“極速回款”服務(wù)
9.市場(chǎng)監(jiān)管總局通報(bào)抖音 快手 淘寶等直播間抽檢情況：肉制品等存在摻雜使假現(xiàn)象
10.遙望科技宣布推出公司最大規(guī)?！半p11”活動(dòng) 將有超50個(gè)明星IP參與
一、頭部平臺(tái)
1.阿里系
淘寶推出新業(yè)務(wù)“淘精選” 由低價(jià)轉(zhuǎn)向性?xún)r(jià)比
10月8日，淘寶上線了一項(xiàng)名為“淘精選”的業(yè)務(wù)，以自營(yíng)店的形式內(nèi)置在淘寶APP內(nèi)。據(jù)悉，淘精選是由淘寶官方運(yùn)營(yíng)，通過(guò)官方精選和優(yōu)質(zhì)服務(wù)為消費(fèi)者提供超強(qiáng)性?xún)r(jià)比商品的官方運(yùn)營(yíng)品牌。
微信端內(nèi)可直接淘寶購(gòu)物 支持雙平臺(tái)賬號(hào)綁定
10月9日消息，微信App里打開(kāi)淘寶鏈接可以直接喚起淘寶H5界面并完成下單及支付，全程無(wú)需跳轉(zhuǎn)回淘寶 App。 用戶(hù)可以在微信端綁定淘寶賬號(hào)后實(shí)現(xiàn)正常的瀏覽、添加購(gòu)物車(chē)、支付功能，收貨地址也是淘寶里自己設(shè)置的地址；而且微信綁定淘寶賬號(hào)后后續(xù)也不用再重復(fù)登錄。
淘寶內(nèi)測(cè)新版店鋪：新銳品牌店 淘寶農(nóng)場(chǎng)店 淘寶集合店
10月10日，淘寶近日已開(kāi)始內(nèi)測(cè)新版店鋪體系，向商家提供多類(lèi)型店鋪經(jīng)營(yíng)方案，包括但不僅限于優(yōu)化平臺(tái)規(guī)則，重新設(shè)計(jì)商業(yè)機(jī)制、經(jīng)營(yíng)工具和店鋪產(chǎn)品等。具體而言，升級(jí)后的新版店鋪體系重新做了定制分類(lèi)，目前收到邀約的商家涉及到三類(lèi)：新銳品牌店、淘寶農(nóng)場(chǎng)店、淘寶集合店。
淘寶“僅退款”新策略上線兩月：日均攔截超40萬(wàn)筆不合理僅退款
10月10日，淘寶對(duì)外透露“僅退款”新策略上線后的相關(guān)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，新策略上線兩個(gè)月后，淘寶日均攔截不合理“僅退款”超40萬(wàn)筆，不合理“僅退款”現(xiàn)象已得到相應(yīng)治理。
淘寶上線增加退貨憑證覆蓋 關(guān)閉全額僅退款評(píng)價(jià)入口等多條商家保障策略
10月18日，今年雙11，淘寶將陸續(xù)上線更多改善營(yíng)商環(huán)境的策略，包括增加退貨憑證覆蓋、升級(jí)多款售后工具、關(guān)閉全額僅退款評(píng)價(jià)入口等，助力商家在天貓雙11期間降本提效，建立公平、有活力的電商生態(tài)。
2.京東系
京東于10月8日啟動(dòng)全年投入力度最大的“月黑風(fēng)高”
10月8日，京東內(nèi)部人士透露，日前京東零售內(nèi)部進(jìn)行緊急會(huì)議，計(jì)劃在2004年10月8日啟動(dòng)京東集團(tuán)創(chuàng)始人、董事局主席劉強(qiáng)東帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)推出的限時(shí)限量降價(jià)玩法“月黑風(fēng)高”。該人士表示，這次“月黑風(fēng)高”覆蓋的商品和降價(jià)力度會(huì)是全年投入力度最大的一次。活動(dòng)將于10月8日晚8點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)開(kāi)搶?zhuān)问綖閾屬?gòu)，活動(dòng)時(shí)間搶完即止。
京東宣布將進(jìn)一步加碼香港市場(chǎng)布局 初期投入15億元
10月8日，京東近期宣布將進(jìn)一步加碼香港市場(chǎng)布局，初期投入15億元，長(zhǎng)期上不封頂，投入將主要用于商品價(jià)格補(bǔ)貼、物流補(bǔ)貼及服務(wù)優(yōu)化等方面。同時(shí)，京東還面向香港地區(qū)用戶(hù)推出自營(yíng)滿(mǎn)299元免運(yùn)費(fèi)送上門(mén)服務(wù)（免運(yùn)10KG），當(dāng)?shù)赜脩?hù)在京東APP購(gòu)物，符合免運(yùn)費(fèi)條件即可享受免費(fèi)送貨上門(mén)，最快次日達(dá)的購(gòu)物體驗(yàn)。
京東物流官宣 開(kāi)始服務(wù)淘寶天貓商家
10月16日，京東物流與淘天集團(tuán)達(dá)成合作，京東物流將全面接入淘寶天貓平臺(tái)，平臺(tái)商家將能夠選擇京東物流作為服務(wù)商。目前，雙方對(duì)接系統(tǒng)已基本完成，眾多淘寶天貓商家已經(jīng)選擇京東物流作為服務(wù)商，消費(fèi)者也可以在淘寶和天貓APP內(nèi)查詢(xún)京東物流軌跡。
京東：對(duì)惡意造謠抹黑劉強(qiáng)東章澤天夫婦等不實(shí)信息已報(bào)案
10月16日，京東發(fā)言人 在其認(rèn)證微博發(fā)布聲明，近日，有關(guān)章澤天女士加入“光明會(huì)”、惡意造謠抹黑劉強(qiáng)東章澤天夫婦家庭及私人生活等不實(shí)信息在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播，大量水軍賬號(hào)有組織地大肆散布、傳播上述謠言，短時(shí)間內(nèi)炮制出上萬(wàn)條謠言信息。劉強(qiáng)東章澤天夫婦已向公安機(jī)關(guān)報(bào)案，警方已受理該案且正在偵辦中。
京東金融回應(yīng)網(wǎng)傳“擠兌”：相關(guān)言論完全失實(shí)
10月18日凌晨，一張聲稱(chēng)京東金融理財(cái)產(chǎn)品巨額提現(xiàn)無(wú)法贖回的截圖在各社交平臺(tái)流傳。#京東金融擠兌 話題一度上了熱搜。京東金融表示，京東金融平臺(tái)不存在網(wǎng)傳“擠兌”情況，相關(guān)言論完全失實(shí)。
3.拼多多
拼多多“買(mǎi)貴必賠”升級(jí)為“買(mǎi)貴雙倍賠”
10月8日，拼多多發(fā)布《買(mǎi)貴雙倍賠服務(wù)規(guī)則》更新公示通知，此前的“買(mǎi)貴必賠”服務(wù)將升級(jí)為“買(mǎi)貴雙倍賠”服務(wù)，新規(guī)則將于10月16日生效，即平臺(tái)雙11正式開(kāi)啟后兩天生效。平臺(tái)也進(jìn)一步放寬了消費(fèi)者申請(qǐng)賠付的時(shí)間限制。
拼多多為商家推出物流自動(dòng)攔截服務(wù)
10月8日，拼多多平臺(tái)為商家推出了物流攔截技術(shù)支持服務(wù)，并新增相應(yīng)規(guī)范，10月8日正式生效。當(dāng)消費(fèi)者發(fā)起僅退款、退貨退款流程，且商家對(duì)包裹相應(yīng)交易訂單做出“同意拒收退款”動(dòng)作或訂單處于“退款成功”狀態(tài)時(shí)，或消費(fèi)者針對(duì)派件前交易訂單申請(qǐng)售后經(jīng)平臺(tái)判定符合自動(dòng)發(fā)起物流攔截情形時(shí)，將觸發(fā)上述服務(wù)。
貝萊德增持拼多多至3300萬(wàn)股
10月23日，根據(jù)美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）周一（21日）披露的文件，顯示大型投行貝萊德第三季大手增持了中國(guó)電商拼多多，持股由今年第二季約2,900萬(wàn)股（相當(dāng)于總股本2.1%），增至第三季約1.32億股（相當(dāng)于總股本9.5%）。其后貝萊德修正文件，持股僅增至3300萬(wàn)股（相當(dāng)于總股本2.4%）。
二、直播電商平臺(tái)
抖音電商正式開(kāi)啟“星光好物計(jì)劃”
10月8日，抖音電商推出專(zhuān)為快消品牌定制的“星光好物計(jì)劃”，于10月8日全面開(kāi)啟。雙11期間，用戶(hù)在面對(duì)海量商品時(shí)容易產(chǎn)生選擇疲勞，品牌需要通過(guò)更具創(chuàng)意的營(yíng)銷(xiāo)方式，在用戶(hù)心中留下深刻印象。基于這一點(diǎn)，“星光好物計(jì)劃”通過(guò)主題短片、好物榜單等形式，構(gòu)建品類(lèi)心智，將品牌深植于用戶(hù)的購(gòu)物旅程中。
4名主播簽“直播演戲”協(xié)議引流帶貨 被行政拘留并罰款
10月10日，青海省果洛藏族自治州瑪沁縣公安局快速查處一起網(wǎng)絡(luò)違法行為，4名網(wǎng)絡(luò)主播被處以行政拘留并罰款的行政處罰。4名主播在短視頻平臺(tái)直播期間，通過(guò)連麥的方式互相辱罵并約架。警方介入調(diào)查才發(fā)現(xiàn)，這一違法行為竟是提前約定的“一出戲”，目的只是引流帶貨。其中3名主播提前簽訂了紙質(zhì)協(xié)議，約定“直播演戲賣(mài)貨”，并附加了不能外傳的保密條款。
“東北雨姐”致歉：愿承擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任
10月12日晚，“東北雨姐”通過(guò)社交媒體賬號(hào)發(fā)布聲明稱(chēng)，近期有關(guān)我公司達(dá)人在直播中涉及虛假宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者的問(wèn)題引起社會(huì)的關(guān)注，對(duì)此誠(chéng)懇致歉。“這段時(shí)間以來(lái)，我們積極配合了相關(guān)部門(mén)的調(diào)查，接受相關(guān)部門(mén)的處理意見(jiàn)與處罰結(jié)果，愿承擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任。我們將切實(shí)保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，對(duì)公司開(kāi)展全面內(nèi)部整改，擔(dān)負(fù)起相應(yīng)責(zé)任。”
過(guò)去一年抖音電商GMV同比增長(zhǎng)46% 直播帶動(dòng)商家銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)57%
10月17日，抖音電商“直播間里的商家成長(zhǎng)”活動(dòng)在京舉行。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，抖音電商GMV同比增長(zhǎng)46%，貨架場(chǎng)景GMV同比增幅達(dá)86%，平臺(tái)生態(tài)充滿(mǎn)活力，直播帶動(dòng)商家銷(xiāo)量同比增57%。
抖音電商推出運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)優(yōu)惠 預(yù)計(jì)為商家一年降本超40億元
從10月18日起，抖音電商針對(duì)商家運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)推出系列降本措施，符合條件的商家或達(dá)人運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)成本將降低10%-40%不等，預(yù)計(jì)全年可以為商家節(jié)省超過(guò)40億元。
2024抖音直播機(jī)構(gòu)大會(huì)舉辦 2024年優(yōu)質(zhì)內(nèi)容主播規(guī)模提升124%
10月23日，2024抖音直播機(jī)構(gòu)大會(huì)在杭州舉辦。2024年，抖音通過(guò)“藝播計(jì)劃-抖音直播院團(tuán)專(zhuān)項(xiàng)”“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容扶持計(jì)劃”等，為優(yōu)質(zhì)的專(zhuān)業(yè)內(nèi)容主播提供內(nèi)容、流量、分成等多元扶持，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容主播的主播規(guī)模提升+124%。
3000萬(wàn)粉絲網(wǎng)紅吳迪被曝帶貨的預(yù)防打鼾枕頭涉嫌虛假宣傳
10月24日，3000萬(wàn)粉絲網(wǎng)紅吳迪被曝在直播帶貨一款名為玲燁品牌的枕頭時(shí)，宣傳該產(chǎn)品能預(yù)防打鼾，涉嫌虛假宣傳，引發(fā)熱議。
三、MCN機(jī)構(gòu)
辛巴帶領(lǐng)辛選高管團(tuán)隊(duì)參訪胖東來(lái) 曾表示想開(kāi)超市
10月2日，辛巴帶領(lǐng)其“辛選”高管團(tuán)隊(duì)到訪許昌胖東來(lái)，與胖東來(lái)商貿(mào)集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)于東來(lái)進(jìn)行了會(huì)面。辛巴此前曾在直播中多次提到過(guò)“胖東來(lái)”，并表示“我就想開(kāi)超市，把超市開(kāi)到山姆店對(duì)面，開(kāi)到Costco對(duì)面?！薄芭謻|來(lái)是我們學(xué)習(xí)的對(duì)象。”
交個(gè)朋友前三季度累計(jì)GMV約88.6億元 同比增長(zhǎng)約18.44%
10月10日，交個(gè)朋友控股發(fā)布公告稱(chēng)，2024年第三季度，集團(tuán)合計(jì)完成商品交易總額（GMV）約29.0億元，較2023年第三季度增長(zhǎng)約18.84%；2024年前三季度累計(jì)完成GMV約88.6億元，較2023年前三季度增長(zhǎng)約18.44%。
辛巴快手賬號(hào)直播功能已被解封
10月10日，網(wǎng)紅主播辛巴快手主頁(yè)的“直播封禁”標(biāo)志已經(jīng)消失。詢(xún)問(wèn)辛選小助理得知，辛巴的直播功能已被解封，并且之后會(huì)有直播。
新東方發(fā)布最新財(cái)報(bào)：東方甄選在該財(cái)季產(chǎn)生經(jīng)營(yíng)虧損
10月23日晚，新東方公布了最新一季財(cái)報(bào)。2025財(cái)年第一財(cái)季（2024年6月1日至8月31日），新東方的凈營(yíng)收同比上升30.5%至14.35億美元，不包括東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)的營(yíng)收則同比上升33.5%至12.78億美元。財(cái)報(bào)透露，東方甄選在該財(cái)季產(chǎn)生經(jīng)營(yíng)虧損，剔除東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)虧損后，新東方該財(cái)季經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比上升58.4%至3.03億美元。
蚊子會(huì)今年上半年營(yíng)收增長(zhǎng)30%
10月10日，近期蚊子會(huì)創(chuàng)始人王俊樺透露，今年上半年，蚊子會(huì)營(yíng)收實(shí)現(xiàn)了30%的同比增長(zhǎng)。
四、聚焦雙11
京東舉辦雙11啟動(dòng)會(huì) 京東超市采銷(xiāo)直播間與李佳琦同步直播 在其價(jià)格基礎(chǔ)上再打9折
10月14日，京東舉辦雙十一啟動(dòng)會(huì)。京東集團(tuán)CEO許冉在會(huì)上宣布，未來(lái)三年，京東將招募至少一萬(wàn)名采銷(xiāo)人才，以支持其日益擴(kuò)大的經(jīng)營(yíng)需求。京東官宣，京東超市采銷(xiāo)直播間與李佳琦同步直播，并在李佳琦直播間價(jià)格基礎(chǔ)上再打9折，現(xiàn)貨開(kāi)賣(mài)，正面叫板李佳琦，火藥味十足。
B站宣布將投入30億流量定向扶持優(yōu)質(zhì)種草內(nèi)容
10月14日，“雙11”大促正式開(kāi)啟，嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“B站”）宣布將投入30億流量定向扶持優(yōu)質(zhì)種草內(nèi)容，聯(lián)手天貓開(kāi)啟萬(wàn)名UP主直播及帶貨專(zhuān)場(chǎng)。
百度優(yōu)選雙十一省心好物節(jié)啟動(dòng)
10月14日，今年百度優(yōu)選雙十一省心好物節(jié)，作為百度優(yōu)選年度大型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，將整合百度各項(xiàng)資源資源，以更高效的流量布局、更有力的營(yíng)銷(xiāo)抓手和更簡(jiǎn)單的參與方式，全面賦能廣大商家，幫助商家打造爆款單品與直播間?；顒?dòng)時(shí)間為2024年10月14日12:00:00—11月13日23:59:59，共計(jì)31天（10月14日氛圍上線，10月20日活動(dòng)開(kāi)始）。
快手雙11購(gòu)物節(jié)正式開(kāi)啟預(yù)售 主題為“件件甄選 多買(mǎi)多省”
10月10日，快手雙11購(gòu)物節(jié)正式開(kāi)啟預(yù)售。今年開(kāi)始以「件件甄選 多買(mǎi)多省」為主題，打造玩法多樣的優(yōu)惠活動(dòng)。此次快手雙11購(gòu)物節(jié)共分兩個(gè)階段：10月10日至10月18日預(yù)售期，好貨搶先購(gòu)，提前鎖好價(jià)；10月19日至11月11日正式期，全平臺(tái)釋放最大優(yōu)惠力度，打造購(gòu)物狂歡。
遙望科技宣布推出公司最大規(guī)?！半p11”活動(dòng) 將有超50個(gè)明星IP參與
10月15日，遙望科技正式啟動(dòng)號(hào)稱(chēng)公司史上最大規(guī)?！半p11”，今年“雙11”期間，遙望計(jì)劃組織超過(guò)50個(gè)明星IP（億級(jí)IP10個(gè)以上，千萬(wàn)級(jí)IP15個(gè)以上）進(jìn)行超過(guò)600場(chǎng)直播，直播時(shí)長(zhǎng)超4800個(gè)小時(shí)。其中億級(jí)IP10個(gè)以上，千萬(wàn)級(jí)IP15個(gè)以上。
京東上線“真低價(jià)擂臺(tái)賽”活動(dòng) 提供跨平臺(tái)比價(jià)功能
10月18日，雙11期間，京東上線“真低價(jià)擂臺(tái)賽”活動(dòng)，該活動(dòng)頁(yè)面下的商品均提供比價(jià)功能，左側(cè)為京東現(xiàn)貨價(jià)，右側(cè)為某平臺(tái)預(yù)售價(jià)，其現(xiàn)貨價(jià)均低于其他平臺(tái)的同款商品預(yù)售價(jià)。
北京 天津 河北市場(chǎng)監(jiān)督管理局聯(lián)合發(fā)布“雙11”消費(fèi)提示
10月21日，北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局、天津市市場(chǎng)監(jiān)督管理委員會(huì)、河北省市場(chǎng)監(jiān)督管理局聯(lián)合發(fā)布“雙十一”消費(fèi)提示。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)應(yīng)選擇資質(zhì)齊全、信譽(yù)良好的平臺(tái)、網(wǎng)店，按照需求購(gòu)買(mǎi)，切忌沖動(dòng)消費(fèi)。
蛋蛋稱(chēng)直播間氣墊因“破價(jià)”被李佳琦團(tuán)隊(duì)要求下鏈接
10月24日，快手主播蛋蛋近日在直播中炮轟李佳琦，稱(chēng)其直播間上架的氣墊被李佳琦團(tuán)隊(duì)告知品牌方不許其再進(jìn)行售賣(mài)，因?yàn)椤捌屏怂膬r(jià)格”。蛋蛋在直播中稱(chēng)，“我一直都拿你當(dāng)前輩，見(jiàn)過(guò)面感覺(jué)非常好，在我?guī)煾狄淮蝺纱螢槟阏f(shuō)話的時(shí)候，你的團(tuán)隊(duì)下我鏈接，我覺(jué)得這是做人的問(wèn)題?！?/p>
商務(wù)部搶抓“雙11”重要消費(fèi)節(jié)點(diǎn) 持續(xù)組織開(kāi)展以舊換新供需對(duì)接等促消費(fèi)活動(dòng)
10月24日，商務(wù)部召開(kāi)例行新聞發(fā)布會(huì)。商務(wù)部將會(huì)同有關(guān)部門(mén)指導(dǎo)各地全力落實(shí)好已經(jīng)出臺(tái)的消費(fèi)品以舊換新政策，搶抓“雙11”重要消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，持續(xù)組織開(kāi)展以舊換新供需對(duì)接等促消費(fèi)活動(dòng)。將鼓勵(lì)電商平臺(tái)在“雙11”期間發(fā)揮有效連接供需兩端、聯(lián)動(dòng)多元主體優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新服務(wù)場(chǎng)景，推動(dòng)以舊換新工作取得更大成效。
五、雙11戰(zhàn)報(bào)
李佳琦直播間加購(gòu)金額同比增長(zhǎng)20%
10月14日晚上8點(diǎn)，天貓雙11開(kāi)啟預(yù)售，李佳琦直播間率先破億。據(jù)接近美one內(nèi)部消息顯示，今年雙11李佳琦直播間預(yù)售加購(gòu)金額同比增長(zhǎng)超過(guò)了20%?？蓮?fù)美、絲塔芙、綻媄婭、華倫天奴、歐萊雅、科蘭黎等多款商品秒售罄。
天貓雙11預(yù)售開(kāi)啟前30分鐘 20個(gè)美妝品牌破億 8個(gè)單品破億
10月14日晚8點(diǎn)，天貓雙11開(kāi)啟預(yù)售，雙11預(yù)售開(kāi)啟前30分鐘，20個(gè)美妝品牌破億，8個(gè)單品破億。10分鐘內(nèi)，珀萊雅、歐萊雅、修麗可、蘭蔻、可復(fù)美、嬌蘭、雅詩(shī)蘭黛、赫蓮娜、玉蘭油、海藍(lán)之謎、嬌韻詩(shī)、肌膚之鑰、歐詩(shī)漫13個(gè)品牌相繼破億，前30分鐘破億品牌達(dá)20個(gè)。
雙11預(yù)售首日 交個(gè)朋友淘寶直播間GMV突破2.3億元
10月14日，交個(gè)朋友淘寶直播間累計(jì)成交額（GMV）突破2.3億元，吸引了超過(guò)2894萬(wàn)觀眾在線觀看，成交商品數(shù)量超過(guò)56萬(wàn)件。
什么值得買(mǎi)雙11大促開(kāi)啟首4小時(shí)GMV同比增長(zhǎng)58.24%
10月14日晚8點(diǎn)，全網(wǎng)2024“雙11”大促正式拉開(kāi)帷幕，什么值得買(mǎi)“雙11”大促隨之開(kāi)啟，線上活動(dòng)專(zhuān)題同步上線。值得買(mǎi)科技數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，大促開(kāi)啟首4小時(shí)，相比2023年大促同期（10月23日晚8到0點(diǎn)），平臺(tái)GMV同比增長(zhǎng)58.24%。
京東雙11開(kāi)賣(mài)4小時(shí) 港澳地區(qū)銷(xiāo)售同比增超3倍
10月14日，京東11.11現(xiàn)貨開(kāi)賣(mài)4小時(shí)，港澳地區(qū)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)超3倍；手機(jī)通訊、電腦、數(shù)碼等品類(lèi)增長(zhǎng)尤為明顯，熱銷(xiāo)前五的手機(jī)品牌中，有4個(gè)都是國(guó)產(chǎn)品牌。
抖音雙11大促前三天美妝整體銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)73%
10月16日，抖音雙11大促前三天期間，抖音電商美妝整體銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)73%。其中，國(guó)貨護(hù)膚品牌銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)136%，迪仕艾普、珀萊雅、韓束、丸美和達(dá)膚妍為護(hù)膚品銷(xiāo)售額前五名；彩妝銷(xiāo)售額前五名中，方里、彩棠、花西子、毛戈平均為國(guó)貨品牌。賈乃亮、與輝同行等頭部達(dá)人直播帶貨美妝銷(xiāo)售額均已超千萬(wàn)。
快手雙11單日GMV同比去年增長(zhǎng)94%
10月19日，快手電商雙11購(gòu)物節(jié)正式開(kāi)啟。作為快手雙11正式期首日，19日當(dāng)天快手電商首日GMV破歷史峰值，同比去年增長(zhǎng)94%，首日GMV同比增長(zhǎng)超100%的品牌超5900個(gè)。
抖音商城雙11搶先期成交額同比增長(zhǎng)93%
10月19日，抖音電商雙11搶先期（10月8日-17日）公布戰(zhàn)報(bào)：52個(gè)品牌成交額破億，323個(gè)直播間成交額破千萬(wàn)，成交額破千萬(wàn)單品達(dá)247個(gè)。
辛巴雙11首場(chǎng)直播觀看人次6900多萬(wàn)
10月19日上午10時(shí)，辛巴復(fù)播，首場(chǎng)直播持續(xù)8個(gè)半小時(shí)，6900多萬(wàn)人次收看。壁虎看看數(shù)據(jù)顯示，這場(chǎng)直播從19日上午9時(shí)59分開(kāi)始，傍晚6時(shí)34分結(jié)束，時(shí)長(zhǎng)為8小時(shí)34分。共6924萬(wàn)次觀看，最高在線人數(shù)426.66萬(wàn)。新快數(shù)據(jù)顯示，他上架商品303件，商品銷(xiāo)量5萬(wàn)多，銷(xiāo)售額2.8億余元。
天貓開(kāi)售4小時(shí)：174個(gè)品牌成交破億
10月21日，2024年天貓雙11正式開(kāi)售，品牌商品開(kāi)局即迎來(lái)爆發(fā)，174個(gè)品牌成交破億，超12000個(gè)品牌成交增速超100%，近6000個(gè)品牌增速超500%。
天貓雙11現(xiàn)貨開(kāi)賣(mài) 李佳琦 蜜蜂驚喜社 香菇來(lái)了 烈兒寶貝 陳潔kiki等直播間5分鐘內(nèi)成交破億
10月21日晚8時(shí)，天貓雙11現(xiàn)貨開(kāi)賣(mài)，李佳琦Austin、蜜蜂驚喜社、香菇來(lái)了、烈兒寶貝、陳潔kiki等直播間5分鐘內(nèi)成交破億，交個(gè)朋友、所有女生的衣櫥、胡可、酒妹妹等在30分鐘內(nèi)成交破億。
快手電商雙11首日GMV創(chuàng)歷史新高
10月22日，在快手電商雙11平臺(tái)補(bǔ)貼和國(guó)家補(bǔ)貼的多重助力下，大家消費(fèi)熱情高漲。19日0點(diǎn)-20日17點(diǎn)，快手平臺(tái)成交十萬(wàn)單以上的超級(jí)單品超3800個(gè)，成交破千萬(wàn)品牌達(dá)54個(gè)。
抖音電商雙11開(kāi)門(mén)紅：近8000個(gè)品牌成交額同比增超200%
10月23日消息，抖音電商發(fā)布“2024抖音商城雙11好物節(jié)”正式期開(kāi)門(mén)紅榜單。數(shù)據(jù)顯示，10月18日至10月20日，抖音電商近8000個(gè)品牌成交額同比增長(zhǎng)超200%，超10000個(gè)品牌成交額同比翻倍。
小紅書(shū)電商1年1度購(gòu)物狂歡開(kāi)門(mén)紅：成交破千萬(wàn)商家為去年3.3倍
10月23日，小紅書(shū)電商發(fā)布1年1度購(gòu)物狂歡開(kāi)門(mén)紅戰(zhàn)報(bào)，戰(zhàn)報(bào)顯示，活動(dòng)首周，平臺(tái)成交破千萬(wàn)的商家數(shù)為去年同期的3.3倍，成交破百萬(wàn)商家數(shù)為去年同期的3.1倍。同時(shí)，小紅書(shū)電商也涌現(xiàn)出一批新千萬(wàn)、百萬(wàn)買(mǎi)手，成交破五百萬(wàn)的買(mǎi)手?jǐn)?shù)量達(dá)到去年同期的6倍，成交破百萬(wàn)的買(mǎi)手?jǐn)?shù)量為去年同期的3倍。
蘇寧易購(gòu)電商采取“現(xiàn)貨爆發(fā)”模式 雙11家電銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)153%
10月23日，蘇寧易購(gòu)電商重點(diǎn)采取“現(xiàn)貨爆發(fā)”模式，數(shù)據(jù)顯示，蘇寧易購(gòu)雙11家電銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)153%，其中，美的、海爾、海信銷(xiāo)售是同期銷(xiāo)售的2倍以上。
天貓多個(gè)行業(yè)會(huì)員復(fù)購(gòu)訂單同比增長(zhǎng)超50%
10月25日，截至10月22日24點(diǎn)，多個(gè)行業(yè)會(huì)員復(fù)購(gòu)訂單數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)同比去年同階段增長(zhǎng)超50%，部分行業(yè)增長(zhǎng)超70%。截至10月22日24點(diǎn)，天貓雙11開(kāi)啟預(yù)售后新增商家會(huì)員總數(shù)超6000萬(wàn)，全平臺(tái)商家會(huì)員數(shù)再創(chuàng)歷史新高。
六、二手電商
轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)App上線“興趣keng”專(zhuān)區(qū)
10月21日，為了滿(mǎn)足用戶(hù)多樣化的二手交易需求，近日，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)App上線“興趣keng”專(zhuān)區(qū)。該專(zhuān)區(qū)涵蓋了游戲、CCD、吉他、羽球、VR等興趣品類(lèi)，旨在為用戶(hù)提供一個(gè)更加多品類(lèi)及專(zhuān)業(yè)細(xì)分的購(gòu)物體驗(yàn)，而該專(zhuān)區(qū)內(nèi)的商品也均經(jīng)過(guò)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)“官方驗(yàn)”質(zhì)檢體系。
瓜子二手車(chē)回應(yīng)9.9萬(wàn)買(mǎi)報(bào)廢車(chē)：信息不實(shí) 車(chē)主實(shí)為車(chē)商
10月23日，瓜子二手車(chē)方面回應(yīng)“9.9萬(wàn)買(mǎi)報(bào)廢車(chē)，車(chē)主牛拉車(chē)維權(quán)”稱(chēng)，“網(wǎng)絡(luò)報(bào)道中‘9.9萬(wàn)買(mǎi)報(bào)廢車(chē)’為不實(shí)信息，平臺(tái)并無(wú)違規(guī)行為，相關(guān)爭(zhēng)議已妥善解決。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)的大量不實(shí)報(bào)道，不排除有商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者惡意炒作，瓜子二手車(chē)將保留一切法律訴訟的權(quán)利?！?/p>
七、其他平臺(tái)
京東七鮮在北京開(kāi)出首個(gè)前置倉(cāng) 對(duì)標(biāo)美團(tuán)自營(yíng)“小象超市”
10月11日，據(jù)《中國(guó)企業(yè)家》報(bào)道，9月，京東旗下的生鮮業(yè)務(wù)“七鮮”在北京開(kāi)出首個(gè)前置倉(cāng)并投入運(yùn)營(yíng)，第二個(gè)前置倉(cāng)也正加緊建設(shè)，主打“最快30分鐘送達(dá)”。此次開(kāi)出的前置倉(cāng)對(duì)標(biāo)美團(tuán)旗下自營(yíng)的“小象超市”，周?chē)?公里內(nèi)的用戶(hù)下單后，提供配送上門(mén)服務(wù)。目前該站點(diǎn)有20多名快遞員，人均每日可送50單左右。
全球家精選赴美上市備案未通過(guò)
截止10月12日，26家赴美上市的公司在備案名單中。全球家精選備案沒(méi)有通過(guò)，已從備案企業(yè)名單里剔除。
《2024微信朋友圈用戶(hù)研究報(bào)告》：朋友圈廣告信任度81% 種草力強(qiáng)勁
10月16日，據(jù)增長(zhǎng)黑盒最新發(fā)布的《2024微信朋友圈用戶(hù)研究報(bào)告》，朋友圈日均滲透率將近75%，25-44歲用戶(hù)更活躍，顯示其在社交網(wǎng)絡(luò)中的核心地位。81%的用戶(hù)對(duì)朋友圈廣告持信任態(tài)度，遠(yuǎn)超其他平臺(tái)。報(bào)告強(qiáng)調(diào)，朋友圈廣告能顯著提升品牌形象，84%的用戶(hù)在看完廣告后會(huì)采取行動(dòng)，證明其在品牌營(yíng)銷(xiāo)中的強(qiáng)勁種草力。
消息稱(chēng)小紅書(shū)一季度營(yíng)收破10億美元
10月16日，消息稱(chēng)小紅書(shū)在今年一季度營(yíng)收略高于10億美元，凈利潤(rùn)達(dá)2億美元，這一表現(xiàn)分別比去年同期的6億美元和4000萬(wàn)美元增長(zhǎng)了67%和400%。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社向小紅書(shū)求證，對(duì)方暫未回應(yīng)。
高鑫零售復(fù)牌 阿里出售股權(quán)進(jìn)展：尚未達(dá)成任何協(xié)議或交易
10月16日，大潤(rùn)發(fā)母公司高鑫零售復(fù)牌，收漲15.08%。截至10月15日，阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司通過(guò)其全資附屬公司吉鑫控股有限公司及淘寶中國(guó)控股有限公司間接持有高鑫零售已發(fā)行股本約73.66%，“目前，阿里巴巴集團(tuán)正在與其他相關(guān)人士進(jìn)行討論，但尚未達(dá)成任何協(xié)議或交易。”高鑫零售在公告中表示，股權(quán)交易信息暫時(shí)沒(méi)有更進(jìn)一步的進(jìn)展需要披露，后續(xù)會(huì)根據(jù)相關(guān)監(jiān)管要求，再進(jìn)行相關(guān)公布進(jìn)展。
天涯社區(qū)創(chuàng)始人邢明等被恢復(fù)執(zhí)行2066萬(wàn)
10月22日，天眼查法律訴訟信息顯示，近日，海南君達(dá)創(chuàng)業(yè)投資管理有限公司及其法定代表人邢明、海南天涯文化傳播有限公司及其法定代表人陳星廷等新增一則恢復(fù)執(zhí)行信息，執(zhí)行標(biāo)的2066萬(wàn)元，執(zhí)行法院為瓊海市人民法院。
小米或?qū)⒛孟仑?cái)險(xiǎn)牌照
10月22日消息，2024年金融街論壇年會(huì)近日召開(kāi)，會(huì)上，國(guó)家金融監(jiān)督管理總局局長(zhǎng)李云澤透露，北京法巴天星財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司、美國(guó)保德信保險(xiǎn)資產(chǎn)管理有限公司兩家機(jī)構(gòu)的籌備組正式啟動(dòng)。其中還有一家重要股東——小米集團(tuán)旗下的數(shù)字科技服務(wù)平臺(tái)天星數(shù)科。
微信小店重新上線虛擬號(hào)功能
10月23日，為保障微信小店用戶(hù)隱私信息安全，微信小店于2024年10月21日起逐步重新上線虛擬號(hào)功能，本功能默認(rèn)開(kāi)啟且無(wú)法關(guān)閉，無(wú)需商家手動(dòng)配置。
蘇寧易購(gòu)對(duì)萬(wàn)達(dá)集團(tuán)提起仲裁 要求支付50.4億元股份回購(gòu)款
10月23日，蘇寧易購(gòu)發(fā)布公告稱(chēng)，蘇寧易購(gòu)請(qǐng)求裁決大連萬(wàn)達(dá)集團(tuán)股份有限公司向蘇寧易購(gòu)集團(tuán)股份有限公司及其子公司蘇寧國(guó)際集團(tuán)股份有限公司支付股份回購(gòu)款人民幣5040598551.33元。同時(shí)，請(qǐng)求裁決大連萬(wàn)達(dá)商業(yè)管理集團(tuán)股份有限公司對(duì)萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的上述付款義務(wù)承擔(dān)連帶責(zé)任。
麗人麗妝控股股東 實(shí)際控制人黃韜700萬(wàn)股股份被司法凍結(jié)
10月23日，麗人麗妝公告稱(chēng)，控股股東、實(shí)際控制人黃韜累計(jì)凍結(jié)股數(shù)（含本次）為13,000,000股， 占其直接持股數(shù)量的10.00%，占公司總股本的3.25%。麗人麗妝于近日定期查詢(xún)中國(guó)證券登記結(jié)算公司發(fā)送的公司股東名冊(cè)后詢(xún)問(wèn)控股股東、實(shí)際控制人獲悉，黃韜新增司法凍結(jié)7,000,000股公司股份。
李子柒公開(kāi)亮相 現(xiàn)身“強(qiáng)國(guó)熊貓周”宣傳視頻
10月24日，離開(kāi)屏幕近一年，李子柒現(xiàn)身“強(qiáng)國(guó)熊貓周”宣傳視頻，邀大家一起探訪熊貓家園。 話題#李子柒營(yíng)業(yè)了#登上熱搜第一。
八、行業(yè)動(dòng)態(tài)
“三品一械”直播帶貨調(diào)查報(bào)告發(fā)布：虛假宣傳成重災(zāi)區(qū)
10月15日，北京市食品藥品安全法治研究會(huì)、消費(fèi)者網(wǎng)、北京陽(yáng)光消費(fèi)大數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合發(fā)布“三品一械”直播帶貨消費(fèi)調(diào)查報(bào)告。報(bào)告顯示，部分直播帶貨樣本涉嫌虛假宣傳、價(jià)格誤導(dǎo)和不公示證照信息； 報(bào)告建議，規(guī)范“三品一械”直播帶貨問(wèn)題，最主要的是完善相關(guān)法律法規(guī)和加大監(jiān)管力度。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局：1至9月全國(guó)網(wǎng)上零售額108928億元 同比增長(zhǎng)8.6%
10月18日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1—9月份，全國(guó)網(wǎng)上零售額108928億元，同比增長(zhǎng)8.6%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額90721億元，增長(zhǎng)7.9%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為25.7%；在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類(lèi)、穿類(lèi)、用類(lèi)商品分別增長(zhǎng)17.8%、4.1%、7.2%。
市場(chǎng)監(jiān)管總局通報(bào)抖音 快手 淘寶等直播間抽檢情況：肉制品等存在摻雜使假現(xiàn)象
10月22日，市場(chǎng)監(jiān)管總局近日在京召開(kāi)新業(yè)態(tài)新模式食品安全行政指導(dǎo)會(huì)，市場(chǎng)監(jiān)管總局食品抽檢司副司長(zhǎng) 陳少洲表示：本次專(zhuān)項(xiàng)抽檢對(duì)抖音快手淘寶等12個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上的1042個(gè)直播間開(kāi)展抽檢監(jiān)測(cè)，完成監(jiān)督抽檢1492批次，發(fā)現(xiàn)的主要問(wèn)題有粉絲、粉條、肉制品等食品存在摻雜使假現(xiàn)象。
浙江啟動(dòng)“霸王條款”專(zhuān)項(xiàng)整治 覆蓋平臺(tái)消費(fèi)等8個(gè)熱點(diǎn)行業(yè)
10月23日，浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局召開(kāi)全省消費(fèi)合同格式條款治理情況通報(bào)會(huì)，浙江在全省開(kāi)展“霸王條款”“大治理”。本次專(zhuān)項(xiàng)治理覆蓋醫(yī)療美容、運(yùn)動(dòng)健身、家政服務(wù)、平臺(tái)消費(fèi)、及時(shí)配送、旅游出行、研學(xué)培訓(xùn)、留學(xué)中介等消費(fèi)領(lǐng)域的8個(gè)熱點(diǎn)行業(yè)。
九、數(shù)字零售投訴榜
據(jù)國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)糾紛調(diào)解平臺(tái)“電訴寶”（315.100EC.CN）顯示，2024年至今數(shù)字零售領(lǐng)域的投訴事件按投訴量排序依次為拼多多、淘寶、抖音、京東、閑魚(yú)、小紅書(shū)、快手、蘇寧易購(gòu)、有贊、天貓、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、微店、交易貓、唯品會(huì)、微拍堂、美團(tuán)優(yōu)選、抖店、紅布林、拍機(jī)堂、微信視頻號(hào)、愛(ài)回收、店寶寶、途虎養(yǎng)車(chē)、阿里巴巴、二三良作、找靚機(jī)、盒馬、蘑菇街、國(guó)美、樸樸超市、孔夫子舊書(shū)網(wǎng)、網(wǎng)易嚴(yán)選、返利網(wǎng)、淘特、蟬媽媽、小芒、95分球鞋交易平臺(tái)、叮咚買(mǎi)菜、小米有品、孩子王、花禮網(wǎng)、多多買(mǎi)菜、華為商城、嗶哩購(gòu)、藝狐在線、蜂享家、想去網(wǎng)、元?dú)猬斕亍A店小程序、蜂雷、華碩商城、尥餳電商、酒仙網(wǎng)、蘇寧速購(gòu)、良品鋪?zhàn)?、美囤媽媽、易?chē)惠買(mǎi)車(chē)、微盟、精選速購(gòu)、萌推、麥樂(lè)購(gòu)、一直娛、今日頭條放心購(gòu)、小鵝通、悅享、美菜網(wǎng)、網(wǎng)易、萬(wàn)表網(wǎng)、小米商城。
數(shù)字零售定義：網(wǎng)經(jīng)社將零售電商升級(jí)為數(shù)字零售，狹義指通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行商品交易活動(dòng)，包括實(shí)物商品交易及虛擬商品交易。廣義上網(wǎng)經(jīng)社將數(shù)字零售定義為一種業(yè)態(tài)，包含平臺(tái)、商家、品牌、用戶(hù)、服務(wù)商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；按品類(lèi)分，有綜合電商、垂直電商；按交易市場(chǎng)分，有進(jìn)口跨境電商、出口跨境電商；新電商有會(huì)員制電商、直播電商、精品電商、小程序電商、數(shù)字藏品等。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社深耕數(shù)字經(jīng)濟(jì)行業(yè)近20年，長(zhǎng)期關(guān)注數(shù)字零售，旗下數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）服務(wù)的客戶(hù)有：京東、拼多多、抖音、快手、唯品會(huì)、遙望、謙尋、達(dá)達(dá)集團(tuán)、小米、得物、網(wǎng)易嚴(yán)選、蘇寧易購(gòu)、什么值得買(mǎi)、返利網(wǎng)、途虎養(yǎng)車(chē)、夢(mèng)餉科技、本來(lái)生活、奇麟鮮品、京東科技、蜜芽、美囤媽媽、樂(lè)信、大搜車(chē)、瓜子二手車(chē)、蘑菇街、聚美優(yōu)品、無(wú)憂傳媒、菜鳥(niǎo)等。
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）是一站式數(shù)字零售門(mén)戶(hù)，旗下運(yùn)營(yíng)：直播、社交、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、農(nóng)村、生鮮、汽車(chē)、二手、母嬰等系列頻道，提供包括：媒體、報(bào)告榜單、融資、會(huì)議、營(yíng)銷(xiāo)、培訓(xùn)、供應(yīng)鏈融資等服務(wù)，是數(shù)字零售從業(yè)者、媒體、投資者的首選平臺(tái)。（如果您是業(yè)內(nèi)人士，歡迎合作咨詢(xún)加微信xx726ysy，請(qǐng)務(wù)必備注姓名+單位+職務(wù))
