(網(wǎng)經(jīng)社訊)10月29消息，今年雙11，李佳琦再次成為亮點(diǎn)。直播間5億無門檻紅包、直播間雙十一預(yù)售首日銷售額率先破億、...李佳琦的話題連連不斷。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺（LIVE.100EC.CN）獲悉，就目前情況來說，李佳琦直播間的成績依然是淘寶直播當(dāng)之無愧的“一哥”。在今年的雙十一中，李佳琦的個(gè)人風(fēng)頭似乎都超過了電商平臺。盡管這對平臺來說不一定是件好事。
“79元眉筆”等多重風(fēng)波引發(fā)了社會關(guān)注，李佳琦似乎有意在“逃離直播間”。不管是對李佳琦還是淘寶直播，依靠李佳琦的個(gè)人IP帶貨仍要繃緊神經(jīng)。
雖然淘寶今年依然在李佳琦身上投下重注，但在5億紅包的加持之下，李佳琦仍然沒有回到2022年的高光時(shí)刻。
所以近兩年，李佳琦都在試圖“去李佳琦化”。特別是今年，李佳琦表現(xiàn)得異?；钴S。上半年，他參加了《披荊斬棘的哥哥》，雙十一前又忙著做自家的綜藝。
但李佳琦“去李佳琦化”的效果卻一言難盡。在李佳琦所在公司官網(wǎng)上，公司的核心版塊幾乎全部圍繞李佳琦相關(guān)的內(nèi)容，比如說李佳琦直播間、李佳琦小課堂、奈娃家族、品牌共創(chuàng)等。而這里面李佳琦直播間是最大業(yè)務(wù)。
只要“去李佳琦化”效果不佳，風(fēng)險(xiǎn)就一直在存在。直白一點(diǎn)，寄希望于個(gè)人的人設(shè)，其實(shí)就是在考驗(yàn)人性。
經(jīng)歷了去年9月的花西子事件后，李佳琦在2023年雙十一和今年的618直播戰(zhàn)績均不佳。去年雙十一預(yù)售首日銷售額暴跌至95億元，創(chuàng)下了過去三年的新低；今年618，預(yù)售第一日美妝類GMV同去年比下降了46%，幾乎腰斬。
【小貼士】
雙11序幕拉開，各大電商平臺已經(jīng)開始摩拳擦掌，準(zhǔn)備大展身手。網(wǎng)經(jīng)社第十六次啟動“直擊雙十一”特別策劃，通過十大方式包括：滾動播報(bào)、短視頻播報(bào)、專題直擊、全媒體發(fā)布、社群直播、電商快評、媒體評論、數(shù)據(jù)發(fā)布、網(wǎng)購預(yù)警、投訴維權(quán)，從平臺層、商家層、用戶層，對雙11播報(bào)、監(jiān)測、評論，打造電商年度行業(yè)大促的“六大中心”，即 資訊中心、評價(jià)中心、數(shù)據(jù)中心、視覺中心、商家中心、維權(quán)中心。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/24s11/）
重點(diǎn)關(guān)注淘寶天貓、京東、拼多多、唯品會、抖音電商、快手電商、蘇寧易購、小紅書、B站、微信視頻號等平臺，以及美腕、交個(gè)朋友、遙望網(wǎng)絡(luò)、東方甄選、謙尋、辛選、李佳琦、羅永浩、董宇輝、辛巴、蛋蛋、烈兒寶貝、陳潔kiki等MCN機(jī)構(gòu)及主播達(dá)人。
