(網(wǎng)經(jīng)社訊)10月28日消息，史上最長(zhǎng)雙11，酒水直播激戰(zhàn)正酣，風(fēng)頭甚至一度蓋過李佳琦。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺(tái)（LIVE.100EC.CN）獲悉,在淘寶雙11正式開啟當(dāng)晚（從10月21日晚7點(diǎn)起計(jì)算），短短1小時(shí)40分鐘，酒妹妹直播銷售額破億，居淘寶小時(shí)榜第一位；亮哥名酒薈（酒仙亮哥）在第二名，同時(shí)段的李佳琦則處于第7位。
今年雙11，抖音最早拉開大戰(zhàn)帷幕，在國(guó)慶假期結(jié)束后便啟動(dòng)預(yù)售，阿里、京東和拼多多則在10月14日開啟。
除了拼活動(dòng)時(shí)長(zhǎng)，巨頭們還拼補(bǔ)貼力度，在“低價(jià)”上下功夫。其中，抖音、拼多多的雙11玩法主要以百億補(bǔ)貼對(duì)商品立減；而天貓和京東還聯(lián)動(dòng)多個(gè)地方政府發(fā)放消費(fèi)券，將名酒價(jià)格打得更低。
10月23日下午，抖音超市食品自營(yíng)頻道特殊開啟了酒水千萬補(bǔ)貼直播專場(chǎng)，補(bǔ)貼后價(jià)格為1750元的普五八代雙支（折合875元/瓶），60單庫存上架不到5分鐘就被搶光，比同日普五八代的線下批發(fā)價(jià)低85元/瓶。
天貓的低價(jià)補(bǔ)貼名目最多，除了川酒券，還有余杭券、88vip消費(fèi)券、茅五券等，且頭部主播更多力推大額訂單。比如酒仙亮哥力推的“滿10000減600”方案，若消費(fèi)者購(gòu)買普五整箱+飛天雙支，券后普五整箱為5400元，相較五糧液天貓官方旗艦店價(jià)格低894元，券后的飛天茅臺(tái)單瓶?jī)r(jià)為2114元，比近日茅臺(tái)線下批發(fā)價(jià)低141元。
【小貼士】
雙11序幕拉開，各大電商平臺(tái)已經(jīng)開始摩拳擦掌，準(zhǔn)備大展身手。網(wǎng)經(jīng)社第十六次啟動(dòng)“直擊雙十一”特別策劃，通過十大方式包括：滾動(dòng)播報(bào)、短視頻播報(bào)、專題直擊、全媒體發(fā)布、社群直播、電商快評(píng)、媒體評(píng)論、數(shù)據(jù)發(fā)布、網(wǎng)購(gòu)預(yù)警、投訴維權(quán)，從平臺(tái)層、商家層、用戶層，對(duì)雙11播報(bào)、監(jiān)測(cè)、評(píng)論，打造電商年度行業(yè)大促的“六大中心”，即 資訊中心、評(píng)價(jià)中心、數(shù)據(jù)中心、視覺中心、商家中心、維權(quán)中心。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/24s11/）
重點(diǎn)關(guān)注淘寶天貓、京東、拼多多、唯品會(huì)、抖音電商、快手電商、蘇寧易購(gòu)、小紅書、B站、微信視頻號(hào)等平臺(tái)，以及美腕、交個(gè)朋友、遙望網(wǎng)絡(luò)、東方甄選、謙尋、辛選、李佳琦、羅永浩、董宇輝、辛巴、蛋蛋、烈兒寶貝、陳潔kiki等MCN機(jī)構(gòu)及主播達(dá)人。
