(網(wǎng)經(jīng)社訊)2024年上半年，攜程、同程和途牛三家OTA平臺均展現(xiàn)出了不俗的業(yè)績表現(xiàn)，但各自的增長速度和側(cè)重點(diǎn)有所不同。整體而言，這三家平臺都受益于旅游市場的持續(xù)復(fù)蘇，但各自的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)和市場策略導(dǎo)致了不同的增長軌跡。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/zxlycb2022Q4/ ）
出品丨網(wǎng)經(jīng)社
作者丨十一
審稿丨云馬
旅游經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇 三家營收持續(xù)增長
2024年上半年，中國旅游業(yè)保持增長勢頭。據(jù)文化和旅游部官網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，國內(nèi)出游人次27.25億，同比增長14.3%。其中，二季度國內(nèi)出游人次13.06億，同比增長11.8%。上半年國內(nèi)游客出游總花費(fèi)2.73萬億元，同比增長19.0%。
得益于旅游經(jīng)濟(jì)的增長，在線旅游企業(yè)業(yè)績表現(xiàn)亮眼。2024年上半年，攜程的營收總額為247億元，同比增長20.7%。其中，第二季度營收為128億元，同比上升14%。
2024上半年，同程旅行營收總額為81.11億元，同比增長48.77%。其中，第二季度營收為42.45億元，同比上升48.1%，創(chuàng)下單季度收入規(guī)模歷史新高。
陳禮騰表示，全產(chǎn)業(yè)鏈布局是同程旅行實(shí)現(xiàn)業(yè)績持續(xù)穩(wěn)定增長的關(guān)鍵所在。而隨著各種基礎(chǔ)設(shè)施不斷的完善，生態(tài)服務(wù)場景的閉環(huán)逐漸形成，為同程旅行構(gòu)建起獨(dú)特的競爭壁壘。
2024上半年，途牛營收總額為2.25億元，同比增長37.8%。其中，第二季度營收為1.17億元，同比上升17%。打包旅游業(yè)務(wù)快速恢復(fù)增長，尤其是直播業(yè)務(wù)的支撐下，其直播交易金額和核銷金額同比增長均超過了200%。
對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)中心數(shù)字生活分析師陳禮騰表示，攜程作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，攜程在多元化戰(zhàn)略和跨境游業(yè)務(wù)上表現(xiàn)突出，其強(qiáng)大的市場影響力和技術(shù)創(chuàng)新能力使其在市場上保持領(lǐng)先地位。
陳禮騰表示，同程旅行通過深耕下沉市場和拓展其他業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了快速增長，特別是在廣告、會員計(jì)劃和酒店管理上的表現(xiàn)尤為亮眼。其錯(cuò)位競爭策略使得同程旅行在競爭激烈的市場中找到了自己的定位。
陳禮騰進(jìn)而表示，途牛雖然相比前兩家規(guī)模較小，但在直播業(yè)務(wù)的支撐下實(shí)現(xiàn)了快速增長。其專注于打包旅游業(yè)務(wù)和直播領(lǐng)域的投入為其帶來了顯著的業(yè)績增長。然而，途牛仍需要進(jìn)一步擴(kuò)大其業(yè)務(wù)規(guī)模和市場份額以提升競爭力。
相比之下，攜程和同程的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)更為全面，涵蓋了機(jī)票、酒店、門票、出境游等多個(gè)領(lǐng)域，這種多元化的業(yè)務(wù)布局使得它們能夠更好地滿足消費(fèi)者的不同需求，從而在市場競爭中占據(jù)更有利的位置。
攜程凈利潤快速增長 同程穩(wěn)健增長 途牛扭虧為盈
2024上半年，攜程實(shí)現(xiàn)凈利潤81.3億元，相較2023年40.2億元同比增103.3%。其中第二季度，凈利潤38.3，同比增長507.4%。
2024上半年，同程旅行凈利潤12.18億元，上年同期9.68億元。其中，第二季度凈利潤為6.6億，同比增長10.9%。
途牛方面，2024上半年錄得歸屬于普通股股東的凈利潤為5700萬元，去年同期凈虧損634萬元，扭虧為盈。此外，第二季度凈利潤為4300萬元，同比增長194.5%。
陳禮騰表示，綜合對比三家公司的凈利潤情況，可以看出攜程的利潤遠(yuǎn)超同程和途牛，顯示出其在市場中的領(lǐng)先地位。同程旅行緊隨其后，保持了穩(wěn)定的增長。途牛也拜托了多年的持續(xù)虧損，實(shí)現(xiàn)持續(xù)盈利。
創(chuàng)新求變 未來旅游市場展現(xiàn)強(qiáng)勁需求
上半年，跨境游是旅游市場一大增長點(diǎn)。出境游方面，攜程二季度出境酒店和機(jī)票預(yù)訂已全面恢復(fù)至2019年同期水平。入境游方面，攜程在支付、景區(qū)門票、住宿、團(tuán)隊(duì)游等領(lǐng)域創(chuàng)新產(chǎn)品，并聯(lián)動(dòng)目的地開展海外營銷等，服務(wù)來華旅游的境外游客。
在國際擴(kuò)張策略下，同程旅行的國際業(yè)務(wù)取得亮眼業(yè)績，國際酒店和國際機(jī)票業(yè)務(wù)量同比增長均超過一倍。尤其是國際機(jī)票票量創(chuàng)下新高，錄得160%的同比增長。
今年以來，途?！芭Ｈ藢＞€”繼續(xù)擴(kuò)大東南亞、中亞、中東非、歐洲、美洲等出境目的地覆蓋能力，為游客帶來更為廣泛的高品質(zhì)出境跟團(tuán)游選擇空間。
陳禮騰認(rèn)為， 總的來說，攜程憑借其市場份額、品牌影響力和高效的運(yùn)營能力，攜程在旅游市場復(fù)蘇中占據(jù)了有利位置。同程旅行在保持高速增長的同時(shí)，也展現(xiàn)了其良好的盈利能力和市場創(chuàng)新能力。隨著旅游市場的進(jìn)一步復(fù)蘇，同程旅行有望進(jìn)一步擴(kuò)大其市場份額和影響力。途牛在面臨挑戰(zhàn)的同時(shí)，也展現(xiàn)了一定的增長潛力。未來，途牛需要繼續(xù)加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新和市場營銷，以提高其品牌知名度和市場競爭力。同時(shí)，也需要關(guān)注成本控制和盈利能力提升，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
陳禮騰進(jìn)而表示，未來，在線旅游市場將繼續(xù)朝著個(gè)性化、智能化和跨界融合的方向發(fā)展。大型旅游企業(yè)將加大技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)投入，提升服務(wù)質(zhì)量和用戶體驗(yàn)；同時(shí)，也將加強(qiáng)與其他行業(yè)的合作與融合，拓展業(yè)務(wù)范圍和服務(wù)領(lǐng)域。此外，隨著出境旅游市場的進(jìn)一步復(fù)蘇和擴(kuò)大，在線旅游平臺也將迎來更多的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
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