(網(wǎng)經(jīng)社訊)夏日炎炎，街頭巷尾，年輕人的時尚裝扮成為一道亮麗的風(fēng)景線。無論是蝴蝶結(jié)裝飾的長裙、短褲搭配長襪和勃肯鞋的隨性搭配，還是T恤下搭馬面裙的創(chuàng)意混搭，亦或是洞洞鞋上點(diǎn)綴的精致鞋花和新中式旗袍的古典韻味，都彰顯了他們對個性的追求，激發(fā)出廣闊的消費(fèi)需求。在今年的"618"購物節(jié)，年輕人以強(qiáng)烈的消費(fèi)熱情，展現(xiàn)了他們對時尚的熱愛。
記者注意到，蝴蝶結(jié)元素近期密集地出現(xiàn)在社交平臺，從服飾到珠寶再到發(fā)型，小小的絲帶掀起一場流行熱潮。以“蝴蝶結(jié)”元素跳脫出來的品牌也不少，比如UR夏季新款短袖，一眼看過去都是各色蝴蝶結(jié)印花。618期間，唯品會上“蝴蝶結(jié)”相關(guān)產(chǎn)品的搜索量大幅增長，少女潮牌UNIFREE一款以蝴蝶結(jié)為元素的T恤在活動期間受到年輕消費(fèi)者的青睞，銷量激增。
與此同時，在快節(jié)奏的生活中，越來越多年輕人樂意為“松弛感”買單，他們傾向于將這種松弛慵懶感通過運(yùn)動風(fēng)、休閑風(fēng)、極簡風(fēng)的穿搭展現(xiàn)出來。記者搜索各大購物平臺發(fā)現(xiàn)，工裝裙、勃肯鞋、洞洞鞋等熱度居高不下，依然是今夏的熱門單品。唯品會618年中特賣節(jié)數(shù)據(jù)顯示，今夏爆紅的勃肯鞋，95后是重度使用者，其購買的勃肯鞋數(shù)量同比增長387%。工裝風(fēng)、極簡風(fēng)等服飾趨勢也是95后的心頭好，銷量同比增長超50%。
隨著騎行、citywalk等成為最流行的城市運(yùn)動，運(yùn)動戶外穿搭也在618大促中表現(xiàn)突出，唯品會上，騎行服銷量同比增長54%，足球鞋、羽毛球鞋銷量均同比增長40%以上，沖鋒衣銷量同比增長35%。防曬衣、跑步鞋銷量同比增長30%左右。此外，兒童足球鞋、兒童跑步鞋銷量同比增長60%以上。
這屆年輕人還鐘愛國潮，他們是國風(fēng)服飾的擁護(hù)者，并將國風(fēng)服飾穿到各個場景中。因618大促恰逢畢業(yè)季，新中式服飾成為了年輕人拍攝畢業(yè)照的熱門選擇，小紅書上相關(guān)話題瀏覽量達(dá)到幾千萬，許多畢業(yè)生選擇購買簪花、云肩等單品搭配學(xué)士服，留下有意義的畢業(yè)影像。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）獲悉，唯品會618數(shù)據(jù)顯示，95后購買的新中式服飾數(shù)量同比增長3倍，漢服、馬面裙、簪花、旗袍等產(chǎn)品的訂單量增長也相當(dāng)可觀。唯品會根據(jù)平臺用戶的喜好，與西遇WESTLINK定制的新中式連衣裙，在618期間成為備受消費(fèi)者青睞的國潮服飾。此外，年輕父母也更青睞為孩子購買新中式服飾，嬰幼童旗袍銷量同比增長114%。
從新中式旗袍的優(yōu)雅，到蝴蝶結(jié)裝飾長裙的甜美，再到短褲搭配長襪和勃肯鞋的休閑，這屆年輕人有自己服飾穿搭的流行密碼。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著社會消費(fèi)水平的提高，年輕人對美、舒適和個性表達(dá)的需求不斷增長。服飾不僅滿足了基本的生活需要，同時成為年輕消費(fèi)者自我表達(dá)的重要方式，他們通過不同的穿搭風(fēng)格來表達(dá)自己的情緒、態(tài)度和身份認(rèn)同，年輕人的喜好正在引領(lǐng)新型消費(fèi)潮流。
