(網(wǎng)經(jīng)社訊)4月23日，“一帶一路”TOP10影響力社會(huì)智庫——網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心例行發(fā)布《2023年度中國生鮮電商&社區(qū)團(tuán)購市場數(shù)據(jù)報(bào)告》（報(bào)告全文下載：http://qjkhjx.com/zt/2023sxsqscbg/）。本報(bào)告根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）電商大數(shù)據(jù)庫編制而成。
2023年，社區(qū)團(tuán)購“燒錢”擴(kuò)張的消息不再傳出，取而代之的是撤城與轉(zhuǎn)型。興盛優(yōu)選撤出廣東，美團(tuán)買菜、美團(tuán)優(yōu)選擴(kuò)張全品類。此外，京東、美團(tuán)等巨頭的再次入局似乎讓這個(gè)賽道局勢更為緊張。
在2023年12月1日，美團(tuán)買菜升級(jí)為小象超市。美團(tuán)買菜表示：未來，希望我們不僅是你的“菜籃子”，更是能幫你解決生活所需的好伙伴！品類豐富是升級(jí)更名的原因。5年來，美團(tuán)買菜的商品越來越豐富，除了生鮮，還有休閑零食、日用清潔、個(gè)護(hù)美妝、酒水飲料等，服務(wù)城市也從上海、北京、深圳、廣州、廊坊、佛山到武漢、蘇州。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、 高級(jí)分析師莫岱青介紹到，社區(qū)團(tuán)購是依托社區(qū)和團(tuán)長社交關(guān)系實(shí)現(xiàn)生鮮商品流通的新零售模式，是指真實(shí)居住社區(qū)內(nèi)居民團(tuán)體的一種互聯(lián)網(wǎng)線上線下購物消費(fèi)行為，是依托真實(shí)社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化、網(wǎng)絡(luò)化的團(tuán)購形式。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫（COP.100EC.CN）顯示，全國主要社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)企業(yè)有44家（截至2023年底）。其中廣東地區(qū)社區(qū)團(tuán)購企業(yè)數(shù)量最多，有8家；其余依次為江蘇（6家）、北京（6家）、上海（6家）、浙江（6家）、河南（3家）、福建（3家）、湖南（2家）、湖北（2家）、四川（2家）。
2023年社區(qū)團(tuán)購交易規(guī)模達(dá)到3228億元，同比增長53.71%。莫岱青稱，這種高速增長可能源于多個(gè)方面的因素，如消費(fèi)者對于便捷、實(shí)惠的購物方式的追求，社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)在商品品質(zhì)、價(jià)格、服務(wù)等方面的持續(xù)優(yōu)化，以及平臺(tái)在營銷和推廣方面的有效策略等。
此外，“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，2023年社區(qū)團(tuán)購行業(yè)用戶規(guī)模為6.78億，同比增長8.3%。
2017年至2022年用戶規(guī)模分別為：2.12億、3.35億、4.2億、4.7億、5.46億、6.26億。
【小貼士】
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