(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月5日至10日，第六屆進博會在上海舉行。自2018年首屆進博會舉辦至今，進博會的“朋友圈”持續(xù)擴大。截至目前，天貓、京東披露雙11第一波跨境電商數(shù)據(jù)，多個海外新品成交額翻倍，進博會已成入華“標配”?。ㄔ斠娋W(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/23jbh/）
出品｜網(wǎng)經(jīng)社B2B與跨境電商部
作者｜王添蓉
審稿｜云馬
一、“朋友圈”持續(xù)擴大 規(guī)模創(chuàng)下歷屆之最
本屆進博會迎來了154個國家、地區(qū)和國際組織的來賓，吸引超過3400家參展商注冊報名。超過70個國家和國際組織參加國家展，覆蓋五大洲，其中11國首次參展，34國首次線下參展，洪都拉斯、哈薩克斯坦、塞爾維亞、南非、越南等5國擔任主賓國。
本屆進博會展覽面積約36.7萬平方米，參展的世界500強和行業(yè)龍頭企業(yè)數(shù)達到近300家，均超過之前歷屆水平。全球十五大整車品牌、十大工業(yè)電氣企業(yè)、十大醫(yī)療器械企業(yè)、三大礦業(yè)巨頭、四大糧商、五大船運公司同時參展，超過400項新產(chǎn)品、新技術、新服務迎來集中展示。
本次進博會將呈現(xiàn)三大特點。一是亮眼展品精彩紛呈，首發(fā)首展新品眾多。二是展區(qū)設置前沿專業(yè)，題材創(chuàng)新緊扣熱點。三是頭部企業(yè)更加集聚，以會促展效應明顯。
此次展區(qū)設置聚焦高質量發(fā)展和高品質生活，能源低碳、人工智能等科技前沿類展覽專區(qū)以及生活消費類題材展覽面積較上屆增長了30%。多種先進醫(yī)療器械、創(chuàng)新藥、能源低碳設備、智能工業(yè)裝備、新能源汽車、高科技美妝產(chǎn)品、高品質食品等迎來全球首發(fā)、亞洲首秀、中國首展。
今年，69個國家和3個國際組織參加國家展，其中包括64個“一帶一路”共建國家。進博會已成為越來越多“一帶一路”共建國家企業(yè)進入中國市場、共享市場紅利的重要平臺。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員、寧波新東方工貿(mào)有限公司CEO朱秋城表示，進博會和跨境電商已經(jīng)成為海外新品牌的入華“標配”，越來越多的國際品牌通過進博會進入中國市場，強化國際資源交流和合作，并且擴大地方優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)集群。進博會溢出效應還在不斷放大。做延展、上電商平臺，進博會的熱力在多個渠道、多重領域持續(xù)，帶動了國內的貿(mào)易和消費市場。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥表示，進博會成為拓展中國市場的渠道，背后主要有三個方面的因素：一是國家政策加大支持力度；二是消費分層帶來的消費需求增加；三是以京東國際、天貓國際的電商平臺在跨境業(yè)務的投入和創(chuàng)新。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員、海南職業(yè)技術學院經(jīng)管學院劉俊斌表示，進博會成為拓展中國市場的渠道，首先是我國發(fā)展到追求美好生活的階段的消費需求，近十幾年來，我國消費者出國旅游人數(shù)眾多，對國外優(yōu)質產(chǎn)品的了解和需求增長旺盛。其次，這也是建設高質量一帶一路命運共同體的必然結果。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員王與劍表示，進博會已經(jīng)成為中國構建新發(fā)展格局的窗口、推動高水平開放的平臺和全球共享的國際公共產(chǎn)品，釋放出積極開放和與外界互聯(lián)互通的信號，國內對跨境電商政策傾斜力度持續(xù)加強，為跨境電商發(fā)展開啟重要的戰(zhàn)略發(fā)展機遇。
二、拼多多 天貓國際等跨境電商動作頻頻
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）獲悉，本屆進博會參展跨境電商公司包括天貓國際、拼多多、唯品會等。
1、拼多多聯(lián)手央視“魯冰花”組合直播推介“進博同款”
11月5日，進博會開展首日，拼多多百億補貼聯(lián)合央視新聞舉辦專場帶貨直播，總臺主持人任魯豫、記者王冰冰現(xiàn)場推介近百款來自絲路沿線國家和進博會亮相的進口好物以及寶藏國貨，吸引了超2000萬網(wǎng)友觀看、拼單。
2、唯品會“線上奧萊”展館亮相進博會
11月5日，第六屆中國國際進口博覽會（以下簡稱“進博會”）在上海正式開幕。作為全球領先的特賣電商，今年唯品會在進博會打造“線上奧萊”沉浸式體驗館，并首次發(fā)布全球買手宣言。進博會期間，唯品會APP推出“云上進博會”專場，場內薈聚近10萬款國際品牌好物。
3、京東國際升級“京智檢”正品保障服務
11月6日，在第六屆中國國際進口博覽會期間，由中國海關總署、中國貿(mào)促會主辦的“新時代外貿(mào)高質量發(fā)展與貿(mào)易便利化”論壇在國家會展中心（上海）舉行，京東國際負責人現(xiàn)場分享了京東跨境業(yè)務對全球貿(mào)易的思考與探索。活動當日，京東國際還現(xiàn)場發(fā)布了全新升級的“京智檢”正品保障服務，包括落地深度快檢服務、實物防偽全鏈路升級、開放直郵商品鑒別服務等三項重大升級。
4、大龍網(wǎng)攜手渡賓科技全球首發(fā)元宇宙數(shù)字貿(mào)易產(chǎn)品
11月6日，在進博會現(xiàn)場，大龍網(wǎng)集團數(shù)字貿(mào)易展廳，渡賓科技元宇宙數(shù)字貿(mào)易產(chǎn)品正式全球首發(fā)，開啟了元宇宙商業(yè)新世界，相關政府機構、來自全球的合作伙伴以及包括媒體在內的嘉賓出席了首發(fā)儀式。 據(jù)悉，渡賓科技是基于web3、VR、AI、虛擬現(xiàn)實技術，打造的集網(wǎng)貿(mào)展會、會議活動、文創(chuàng)旅游、虛擬游戲、社交互動于一體的元宇宙商業(yè)新世界。
5、淘天集團在進博會上舉行全球進口食品戰(zhàn)略發(fā)布會
11月6日，淘天集團在第六屆中國國際進口博覽會上舉行全球進口食品戰(zhàn)略發(fā)布會，宣布啟動全球美食美酒直播盛典。數(shù)據(jù)顯示，淘寶天貓平臺2023年前三季度進口食品銷售額超過500億元，覆蓋了130余個國家和地區(qū)，進口食品銷售額已經(jīng)連續(xù)3年實現(xiàn)同比增長。
6、天貓國際攜手100個進口新品牌亮相進博會
11月6日，天貓國際在第六屆進博會現(xiàn)場與100個進口新品牌達成戰(zhàn)略合作，并聯(lián)合發(fā)布超百款年度進口新品。在進博會期間，天貓國際還將聯(lián)合進口品牌聯(lián)合發(fā)布超100款年度進口新品。天貓國際總經(jīng)理董臻貞表示，百大新品將會在進博會現(xiàn)場一鍵進直播間，從展品直接變雙11新品，讓天貓雙11成為進博會的全球新品首秀場。
7、菜鳥再度亮相進博會 智慧、綠色的全球化物流助力全球貿(mào)易
第六屆進博會11月5日至10日在上海舉行。作為全球最大的跨境電商物流公司，菜鳥第三次參展進博會，全集團業(yè)務線以“智慧、綠色的全球化物流”為主題，全方位呈現(xiàn)菜鳥立足中國根基、著眼全球市場，持續(xù)構建全球化智慧物流網(wǎng)絡的服務優(yōu)勢和最新實踐。近年來，進博會也吸引了包括京東、拼多多、天貓國際、唯品會、亞馬遜、行云集團、卓志、運去哪、大龍網(wǎng)等更多的跨境電商企業(yè)參加。
8、運去哪在進博會上宣布品牌升級
11月7日，在第六屆進博會上，運去哪宣布品牌升級。具體而言，是從“一站式國際物流數(shù)字化服務平臺”到“全球數(shù)字化物流服務專家”，公司將更專注于“全球化”與“專業(yè)服務體驗”的提升發(fā)展，持續(xù)向全球品牌客戶提供更優(yōu)質的國際物流服務。
作為全球性經(jīng)貿(mào)盛會，進博會不僅是商品和服務的交易平臺，也為跨境電商企業(yè)提供了一個全方位展現(xiàn)企業(yè)實力“秀肌肉”的重要平臺。在進博會上，各大跨境電商企業(yè)紛紛發(fā)戰(zhàn)略、推計劃、發(fā)新品、談合作等。其中，天貓國際與100個進口新品牌達成戰(zhàn)略合作，并聯(lián)合發(fā)布超百款年度進口新品；唯品會“線上奧萊”展館亮相，并首次發(fā)布全球買手宣言；拼多多百億補貼聯(lián)合央視新聞舉辦專場帶貨直播，推介近百款來自絲路沿線國家和進博會亮相的進口好物以及寶藏國貨。此外，京東披露雙11第一波跨境電商數(shù)據(jù)，進博會成入華“標配”。
莊帥認為。各大電商平臺亮相進博會，一是可以吸引更多海外品牌和商家入駐，推動進口商品消費和競爭帶來的產(chǎn)業(yè)結構升級。二是提升品牌知名度和影響力，有利于拓展國際業(yè)務。三是提升我國電商平臺在跨境業(yè)務的供應鏈、技術和服務能力的綜合實力。
劉俊斌表示，同時也反映了平臺對跨境進口業(yè)務的成熟和重視，也是國外產(chǎn)品進入中國的重要渠道和橋梁，隨著多地自貿(mào)區(qū)和海南自由港的建設，跨境進口會成為新的熱點并展開激烈的競爭，各平臺要盡早樹立品牌和擴大影響力。
越來越多的國內電商平臺，國內商品通過進博會，產(chǎn)生合作機遇，平臺的核心是優(yōu)勢的進口品類和產(chǎn)品，有了優(yōu)勢的產(chǎn)品，平臺才能吸引國內消費者。大幅度的促進跨境進口市場的蓬勃發(fā)展，跨境電商除了跨境出口，跨境電商進口也非常重要，通過進口博覽會，讓更多的優(yōu)勢的海外產(chǎn)品進入到中國市場，滿意中國消費者，多元化的，差異化的產(chǎn)品需求，朱秋城表示。
王與劍表示，進博會是全球產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈、價值鏈的紐帶，堪稱高新產(chǎn)品展示的平臺，一大批新產(chǎn)品、新技術、新服務，其中許多是全球首發(fā)、亞洲首秀、中國首展，有助于國內的產(chǎn)業(yè)升級，從而一定程度上提升跨境電商產(chǎn)品的競爭力。
三、進博會已成入華“標配”
近年來，隨著全球電商消費滲透率持續(xù)提升，線上消費市場總體不斷擴大，國際貿(mào)易數(shù)字化加速轉型。相關機構數(shù)據(jù)顯示，在傳統(tǒng)貿(mào)易下滑及全球經(jīng)濟增長乏力的大背景下，跨境電商進出口規(guī)模5年增長近10倍，年增長率超過30%?？缇畴娚叹C試區(qū)擴展到165個，覆蓋全國30個省區(qū)市，持續(xù)顯現(xiàn)出穩(wěn)中提質的領先發(fā)展態(tài)勢。
今年1—9月份，我國跨境電商進出口規(guī)模達1.7萬億元，同比增長14.4%，預計2024年跨境電商出口有望達到2.95萬億元。朱秋城表示，作為外貿(mào)新常態(tài)下的一匹黑馬，跨境電商已成為助推“一帶一路”建設的重要抓手，在跨境電商方面，支持建設開放型世界經(jīng)濟。中方將創(chuàng)建“絲路電商”合作先行區(qū)，同更多國家商簽自由貿(mào)易協(xié)定、投資保護協(xié)定。全面取消制造業(yè)領域外資準入限制措施。10月23日，發(fā)布國務院關于在上海市創(chuàng)建“絲路電商”合作先行區(qū)方案的批復，原則同意《關于在上海市創(chuàng)建“絲路電商”合作先行區(qū)的方案》。
莊帥表示，進博會的召開，一方面讓電商平臺的進口商品更加豐富多樣，推動消費增長。另一方面也讓電商平臺加速全球化，在供應鏈、技術和服務等方面加大投入進行升級。
劉俊斌說道，進博會對國內電商發(fā)展有積極的作用，從商品宣傳、選品、供應鏈搭建、縮短物流時長均有益。對國內的消費市場會也有一定的刺激作用，激勵國內企業(yè)更高質量地發(fā)展，更好地為世界作出貢獻。
王與劍表示，新的國際變局下，中國國際貿(mào)易迎來新機遇，2023年中國跨境電商將呈現(xiàn)多元化成長，未來將實現(xiàn)行業(yè)生態(tài)融合式發(fā)展，借助平臺，會有越來越多的中國賣家走向海外。隨著跨境電商平臺競爭加劇，利潤縮減，獨立站成為跨境電商出海商家尋求持續(xù)增長的新戰(zhàn)場。根據(jù)2021年7月12日國務院政策例行吹風會上公布的數(shù)據(jù)，近年來中國獨立站發(fā)展迅猛，總數(shù)已經(jīng)達到了20萬個左右，獨立站已經(jīng)成為跨境電商的重要渠道。未來三年將有一批平臺賣家、B2B外貿(mào)賣家、國內電商賣家涌入獨立站，中國獨立站賣家數(shù)量將超過50萬。
在跨境電商領域，網(wǎng)經(jīng)社獲得了多項“國家級”行業(yè)榮譽。去年8月，在第六屆全球跨境電子商務峰會上，網(wǎng)經(jīng)社總編輯、網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心主任曹磊受邀出席大會，并受聘為“中國跨境電商50人論壇副秘書長”；今年6月，在2023“直播+”跨境電商上峰論壇上，曹磊受聘為直播濱團跨境電商研究中心特約專家。此前，網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心還獲得了包括：入選“一帶一路”TOP10影響力社會智庫（國家發(fā)改委信息中心認定）、中歐跨境電商杰出貢獻獎等行業(yè)榮譽。
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