(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月5日至10日，第六屆進(jìn)博會(huì)在上海舉行。自2018年首屆進(jìn)博會(huì)舉辦至今，進(jìn)博會(huì)的“朋友圈”持續(xù)擴(kuò)大。截至目前，天貓、京東披露雙11第一波跨境電商數(shù)據(jù)，多個(gè)海外新品成交額翻倍，進(jìn)博會(huì)已成入華“標(biāo)配”?。ㄔ斠?jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專(zhuān)題：http://qjkhjx.com/zt/23jbh/）
出品｜網(wǎng)經(jīng)社B2B與跨境電商部
作者｜王添蓉
審稿｜云馬
一、“朋友圈”持續(xù)擴(kuò)大 規(guī)模創(chuàng)下歷屆之最
本屆進(jìn)博會(huì)迎來(lái)了154個(gè)國(guó)家、地區(qū)和國(guó)際組織的來(lái)賓，吸引超過(guò)3400家參展商注冊(cè)報(bào)名。超過(guò)70個(gè)國(guó)家和國(guó)際組織參加國(guó)家展，覆蓋五大洲，其中11國(guó)首次參展，34國(guó)首次線下參展，洪都拉斯、哈薩克斯坦、塞爾維亞、南非、越南等5國(guó)擔(dān)任主賓國(guó)。
本屆進(jìn)博會(huì)展覽面積約36.7萬(wàn)平方米，參展的世界500強(qiáng)和行業(yè)龍頭企業(yè)數(shù)達(dá)到近300家，均超過(guò)之前歷屆水平。全球十五大整車(chē)品牌、十大工業(yè)電氣企業(yè)、十大醫(yī)療器械企業(yè)、三大礦業(yè)巨頭、四大糧商、五大船運(yùn)公司同時(shí)參展，超過(guò)400項(xiàng)新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)迎來(lái)集中展示。
本次進(jìn)博會(huì)將呈現(xiàn)三大特點(diǎn)。一是亮眼展品精彩紛呈，首發(fā)首展新品眾多。二是展區(qū)設(shè)置前沿專(zhuān)業(yè)，題材創(chuàng)新緊扣熱點(diǎn)。三是頭部企業(yè)更加集聚，以會(huì)促展效應(yīng)明顯。
此次展區(qū)設(shè)置聚焦高質(zhì)量發(fā)展和高品質(zhì)生活，能源低碳、人工智能等科技前沿類(lèi)展覽專(zhuān)區(qū)以及生活消費(fèi)類(lèi)題材展覽面積較上屆增長(zhǎng)了30%。多種先進(jìn)醫(yī)療器械、創(chuàng)新藥、能源低碳設(shè)備、智能工業(yè)裝備、新能源汽車(chē)、高科技美妝產(chǎn)品、高品質(zhì)食品等迎來(lái)全球首發(fā)、亞洲首秀、中國(guó)首展。
今年，69個(gè)國(guó)家和3個(gè)國(guó)際組織參加國(guó)家展，其中包括64個(gè)“一帶一路”共建國(guó)家。進(jìn)博會(huì)已成為越來(lái)越多“一帶一路”共建國(guó)家企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)、共享市場(chǎng)紅利的重要平臺(tái)。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、寧波新東方工貿(mào)有限公司CEO朱秋城表示，進(jìn)博會(huì)和跨境電商已經(jīng)成為海外新品牌的入華“標(biāo)配”，越來(lái)越多的國(guó)際品牌通過(guò)進(jìn)博會(huì)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，強(qiáng)化國(guó)際資源交流和合作，并且擴(kuò)大地方優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)集群。進(jìn)博會(huì)溢出效應(yīng)還在不斷放大。做延展、上電商平臺(tái)，進(jìn)博會(huì)的熱力在多個(gè)渠道、多重領(lǐng)域持續(xù)，帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)的貿(mào)易和消費(fèi)市場(chǎng)。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢(xún)創(chuàng)始人莊帥表示，進(jìn)博會(huì)成為拓展中國(guó)市場(chǎng)的渠道，背后主要有三個(gè)方面的因素：一是國(guó)家政策加大支持力度；二是消費(fèi)分層帶來(lái)的消費(fèi)需求增加；三是以京東國(guó)際、天貓國(guó)際的電商平臺(tái)在跨境業(yè)務(wù)的投入和創(chuàng)新。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、海南職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)管學(xué)院劉俊斌表示，進(jìn)博會(huì)成為拓展中國(guó)市場(chǎng)的渠道，首先是我國(guó)發(fā)展到追求美好生活的階段的消費(fèi)需求，近十幾年來(lái)，我國(guó)消費(fèi)者出國(guó)旅游人數(shù)眾多，對(duì)國(guó)外優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的了解和需求增長(zhǎng)旺盛。其次，這也是建設(shè)高質(zhì)量一帶一路命運(yùn)共同體的必然結(jié)果。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員王與劍表示，進(jìn)博會(huì)已經(jīng)成為中國(guó)構(gòu)建新發(fā)展格局的窗口、推動(dòng)高水平開(kāi)放的平臺(tái)和全球共享的國(guó)際公共產(chǎn)品，釋放出積極開(kāi)放和與外界互聯(lián)互通的信號(hào)，國(guó)內(nèi)對(duì)跨境電商政策傾斜力度持續(xù)加強(qiáng)，為跨境電商發(fā)展開(kāi)啟重要的戰(zhàn)略發(fā)展機(jī)遇。
二、拼多多 天貓國(guó)際等跨境電商動(dòng)作頻頻
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）獲悉，本屆進(jìn)博會(huì)參展跨境電商公司包括天貓國(guó)際、拼多多、唯品會(huì)等。
1、拼多多聯(lián)手央視“魯冰花”組合直播推介“進(jìn)博同款”
11月5日，進(jìn)博會(huì)開(kāi)展首日，拼多多百億補(bǔ)貼聯(lián)合央視新聞舉辦專(zhuān)場(chǎng)帶貨直播，總臺(tái)主持人任魯豫、記者王冰冰現(xiàn)場(chǎng)推介近百款來(lái)自絲路沿線國(guó)家和進(jìn)博會(huì)亮相的進(jìn)口好物以及寶藏國(guó)貨，吸引了超2000萬(wàn)網(wǎng)友觀看、拼單。
2、唯品會(huì)“線上奧萊”展館亮相進(jìn)博會(huì)
11月5日，第六屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“進(jìn)博會(huì)”）在上海正式開(kāi)幕。作為全球領(lǐng)先的特賣(mài)電商，今年唯品會(huì)在進(jìn)博會(huì)打造“線上奧萊”沉浸式體驗(yàn)館，并首次發(fā)布全球買(mǎi)手宣言。進(jìn)博會(huì)期間，唯品會(huì)APP推出“云上進(jìn)博會(huì)”專(zhuān)場(chǎng)，場(chǎng)內(nèi)薈聚近10萬(wàn)款國(guó)際品牌好物。
3、京東國(guó)際升級(jí)“京智檢”正品保障服務(wù)
11月6日，在第六屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)期間，由中國(guó)海關(guān)總署、中國(guó)貿(mào)促會(huì)主辦的“新時(shí)代外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展與貿(mào)易便利化”論壇在國(guó)家會(huì)展中心（上海）舉行，京東國(guó)際負(fù)責(zé)人現(xiàn)場(chǎng)分享了京東跨境業(yè)務(wù)對(duì)全球貿(mào)易的思考與探索。活動(dòng)當(dāng)日，京東國(guó)際還現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了全新升級(jí)的“京智檢”正品保障服務(wù)，包括落地深度快檢服務(wù)、實(shí)物防偽全鏈路升級(jí)、開(kāi)放直郵商品鑒別服務(wù)等三項(xiàng)重大升級(jí)。
4、大龍網(wǎng)攜手渡賓科技全球首發(fā)元宇宙數(shù)字貿(mào)易產(chǎn)品
11月6日，在進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，大龍網(wǎng)集團(tuán)數(shù)字貿(mào)易展廳，渡賓科技元宇宙數(shù)字貿(mào)易產(chǎn)品正式全球首發(fā)，開(kāi)啟了元宇宙商業(yè)新世界，相關(guān)政府機(jī)構(gòu)、來(lái)自全球的合作伙伴以及包括媒體在內(nèi)的嘉賓出席了首發(fā)儀式。 據(jù)悉，渡賓科技是基于web3、VR、AI、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，打造的集網(wǎng)貿(mào)展會(huì)、會(huì)議活動(dòng)、文創(chuàng)旅游、虛擬游戲、社交互動(dòng)于一體的元宇宙商業(yè)新世界。
5、淘天集團(tuán)在進(jìn)博會(huì)上舉行全球進(jìn)口食品戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)
11月6日，淘天集團(tuán)在第六屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上舉行全球進(jìn)口食品戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，宣布啟動(dòng)全球美食美酒直播盛典。數(shù)據(jù)顯示，淘寶天貓平臺(tái)2023年前三季度進(jìn)口食品銷(xiāo)售額超過(guò)500億元，覆蓋了130余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，進(jìn)口食品銷(xiāo)售額已經(jīng)連續(xù)3年實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。
6、天貓國(guó)際攜手100個(gè)進(jìn)口新品牌亮相進(jìn)博會(huì)
11月6日，天貓國(guó)際在第六屆進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)與100個(gè)進(jìn)口新品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作，并聯(lián)合發(fā)布超百款年度進(jìn)口新品。在進(jìn)博會(huì)期間，天貓國(guó)際還將聯(lián)合進(jìn)口品牌聯(lián)合發(fā)布超100款年度進(jìn)口新品。天貓國(guó)際總經(jīng)理董臻貞表示，百大新品將會(huì)在進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)一鍵進(jìn)直播間，從展品直接變雙11新品，讓天貓雙11成為進(jìn)博會(huì)的全球新品首秀場(chǎng)。
7、菜鳥(niǎo)再度亮相進(jìn)博會(huì) 智慧、綠色的全球化物流助力全球貿(mào)易
第六屆進(jìn)博會(huì)11月5日至10日在上海舉行。作為全球最大的跨境電商物流公司，菜鳥(niǎo)第三次參展進(jìn)博會(huì)，全集團(tuán)業(yè)務(wù)線以“智慧、綠色的全球化物流”為主題，全方位呈現(xiàn)菜鳥(niǎo)立足中國(guó)根基、著眼全球市場(chǎng)，持續(xù)構(gòu)建全球化智慧物流網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)優(yōu)勢(shì)和最新實(shí)踐。近年來(lái)，進(jìn)博會(huì)也吸引了包括京東、拼多多、天貓國(guó)際、唯品會(huì)、亞馬遜、行云集團(tuán)、卓志、運(yùn)去哪、大龍網(wǎng)等更多的跨境電商企業(yè)參加。
8、運(yùn)去哪在進(jìn)博會(huì)上宣布品牌升級(jí)
11月7日，在第六屆進(jìn)博會(huì)上，運(yùn)去哪宣布品牌升級(jí)。具體而言，是從“一站式國(guó)際物流數(shù)字化服務(wù)平臺(tái)”到“全球數(shù)字化物流服務(wù)專(zhuān)家”，公司將更專(zhuān)注于“全球化”與“專(zhuān)業(yè)服務(wù)體驗(yàn)”的提升發(fā)展，持續(xù)向全球品牌客戶(hù)提供更優(yōu)質(zhì)的國(guó)際物流服務(wù)。
作為全球性經(jīng)貿(mào)盛會(huì)，進(jìn)博會(huì)不僅是商品和服務(wù)的交易平臺(tái)，也為跨境電商企業(yè)提供了一個(gè)全方位展現(xiàn)企業(yè)實(shí)力“秀肌肉”的重要平臺(tái)。在進(jìn)博會(huì)上，各大跨境電商企業(yè)紛紛發(fā)戰(zhàn)略、推計(jì)劃、發(fā)新品、談合作等。其中，天貓國(guó)際與100個(gè)進(jìn)口新品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作，并聯(lián)合發(fā)布超百款年度進(jìn)口新品；唯品會(huì)“線上奧萊”展館亮相，并首次發(fā)布全球買(mǎi)手宣言；拼多多百億補(bǔ)貼聯(lián)合央視新聞舉辦專(zhuān)場(chǎng)帶貨直播，推介近百款來(lái)自絲路沿線國(guó)家和進(jìn)博會(huì)亮相的進(jìn)口好物以及寶藏國(guó)貨。此外，京東披露雙11第一波跨境電商數(shù)據(jù)，進(jìn)博會(huì)成入華“標(biāo)配”。
莊帥認(rèn)為。各大電商平臺(tái)亮相進(jìn)博會(huì)，一是可以吸引更多海外品牌和商家入駐，推動(dòng)進(jìn)口商品消費(fèi)和競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。二是提升品牌知名度和影響力，有利于拓展國(guó)際業(yè)務(wù)。三是提升我國(guó)電商平臺(tái)在跨境業(yè)務(wù)的供應(yīng)鏈、技術(shù)和服務(wù)能力的綜合實(shí)力。
劉俊斌表示，同時(shí)也反映了平臺(tái)對(duì)跨境進(jìn)口業(yè)務(wù)的成熟和重視，也是國(guó)外產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)的重要渠道和橋梁，隨著多地自貿(mào)區(qū)和海南自由港的建設(shè)，跨境進(jìn)口會(huì)成為新的熱點(diǎn)并展開(kāi)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，各平臺(tái)要盡早樹(shù)立品牌和擴(kuò)大影響力。
越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)，國(guó)內(nèi)商品通過(guò)進(jìn)博會(huì)，產(chǎn)生合作機(jī)遇，平臺(tái)的核心是優(yōu)勢(shì)的進(jìn)口品類(lèi)和產(chǎn)品，有了優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，平臺(tái)才能吸引國(guó)內(nèi)消費(fèi)者。大幅度的促進(jìn)跨境進(jìn)口市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，跨境電商除了跨境出口，跨境電商進(jìn)口也非常重要，通過(guò)進(jìn)口博覽會(huì)，讓更多的優(yōu)勢(shì)的海外產(chǎn)品進(jìn)入到中國(guó)市場(chǎng)，滿意中國(guó)消費(fèi)者，多元化的，差異化的產(chǎn)品需求，朱秋城表示。
王與劍表示，進(jìn)博會(huì)是全球產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、價(jià)值鏈的紐帶，堪稱(chēng)高新產(chǎn)品展示的平臺(tái)，一大批新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)，其中許多是全球首發(fā)、亞洲首秀、中國(guó)首展，有助于國(guó)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，從而一定程度上提升跨境電商產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。
三、進(jìn)博會(huì)已成入華“標(biāo)配”
近年來(lái)，隨著全球電商消費(fèi)滲透率持續(xù)提升，線上消費(fèi)市場(chǎng)總體不斷擴(kuò)大，國(guó)際貿(mào)易數(shù)字化加速轉(zhuǎn)型。相關(guān)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，在傳統(tǒng)貿(mào)易下滑及全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)乏力的大背景下，跨境電商進(jìn)出口規(guī)模5年增長(zhǎng)近10倍，年增長(zhǎng)率超過(guò)30%?？缇畴娚叹C試區(qū)擴(kuò)展到165個(gè)，覆蓋全國(guó)30個(gè)省區(qū)市，持續(xù)顯現(xiàn)出穩(wěn)中提質(zhì)的領(lǐng)先發(fā)展態(tài)勢(shì)。
今年1—9月份，我國(guó)跨境電商進(jìn)出口規(guī)模達(dá)1.7萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)14.4%，預(yù)計(jì)2024年跨境電商出口有望達(dá)到2.95萬(wàn)億元。朱秋城表示，作為外貿(mào)新常態(tài)下的一匹黑馬，跨境電商已成為助推“一帶一路”建設(shè)的重要抓手，在跨境電商方面，支持建設(shè)開(kāi)放型世界經(jīng)濟(jì)。中方將創(chuàng)建“絲路電商”合作先行區(qū)，同更多國(guó)家商簽自由貿(mào)易協(xié)定、投資保護(hù)協(xié)定。全面取消制造業(yè)領(lǐng)域外資準(zhǔn)入限制措施。10月23日，發(fā)布國(guó)務(wù)院關(guān)于在上海市創(chuàng)建“絲路電商”合作先行區(qū)方案的批復(fù)，原則同意《關(guān)于在上海市創(chuàng)建“絲路電商”合作先行區(qū)的方案》。
莊帥表示，進(jìn)博會(huì)的召開(kāi)，一方面讓電商平臺(tái)的進(jìn)口商品更加豐富多樣，推動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)。另一方面也讓電商平臺(tái)加速全球化，在供應(yīng)鏈、技術(shù)和服務(wù)等方面加大投入進(jìn)行升級(jí)。
劉俊斌說(shuō)道，進(jìn)博會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)電商發(fā)展有積極的作用，從商品宣傳、選品、供應(yīng)鏈搭建、縮短物流時(shí)長(zhǎng)均有益。對(duì)國(guó)內(nèi)的消費(fèi)市場(chǎng)會(huì)也有一定的刺激作用，激勵(lì)國(guó)內(nèi)企業(yè)更高質(zhì)量地發(fā)展，更好地為世界作出貢獻(xiàn)。
王與劍表示，新的國(guó)際變局下，中國(guó)國(guó)際貿(mào)易迎來(lái)新機(jī)遇，2023年中國(guó)跨境電商將呈現(xiàn)多元化成長(zhǎng)，未來(lái)將實(shí)現(xiàn)行業(yè)生態(tài)融合式發(fā)展，借助平臺(tái)，會(huì)有越來(lái)越多的中國(guó)賣(mài)家走向海外。隨著跨境電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)加劇，利潤(rùn)縮減，獨(dú)立站成為跨境電商出海商家尋求持續(xù)增長(zhǎng)的新戰(zhàn)場(chǎng)。根據(jù)2021年7月12日國(guó)務(wù)院政策例行吹風(fēng)會(huì)上公布的數(shù)據(jù)，近年來(lái)中國(guó)獨(dú)立站發(fā)展迅猛，總數(shù)已經(jīng)達(dá)到了20萬(wàn)個(gè)左右，獨(dú)立站已經(jīng)成為跨境電商的重要渠道。未來(lái)三年將有一批平臺(tái)賣(mài)家、B2B外貿(mào)賣(mài)家、國(guó)內(nèi)電商賣(mài)家涌入獨(dú)立站，中國(guó)獨(dú)立站賣(mài)家數(shù)量將超過(guò)50萬(wàn)。
在跨境電商領(lǐng)域，網(wǎng)經(jīng)社獲得了多項(xiàng)“國(guó)家級(jí)”行業(yè)榮譽(yù)。去年8月，在第六屆全球跨境電子商務(wù)峰會(huì)上，網(wǎng)經(jīng)社總編輯、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊受邀出席大會(huì)，并受聘為“中國(guó)跨境電商50人論壇副秘書(shū)長(zhǎng)”；今年6月，在2023“直播+”跨境電商上峰論壇上，曹磊受聘為直播濱團(tuán)跨境電商研究中心特約專(zhuān)家。此前，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心還獲得了包括：入選“一帶一路”TOP10影響力社會(huì)智庫(kù)（國(guó)家發(fā)改委信息中心認(rèn)定）、中歐跨境電商杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)等行業(yè)榮譽(yù)。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社深耕數(shù)字經(jīng)濟(jì)行業(yè)16年，長(zhǎng)期關(guān)注跨境電商，我們服務(wù)的客戶(hù)：亞馬遜、eBay、SHEIN、行云集團(tuán)、跨境通、卓志、大健云倉(cāng)、大龍網(wǎng)、敦煌網(wǎng)、遞四方、至美通、考拉海購(gòu)、飛書(shū)深諾、百事泰、思億歐、海航集團(tuán)等。
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