(網(wǎng)經(jīng)社訊)6月19日消息，2023年“618”電商大促落下帷幕，在進出口跨境電商中，京東國際、亞馬遜、全球速賣通、天貓國際等跨境電商平臺參與了618大促，并發(fā)布了最新的戰(zhàn)報數(shù)據(jù)。除此之外，廣州、重慶、寧波等地也相繼公布了618期間最新的戰(zhàn)報數(shù)據(jù)。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：又是拼“價格戰(zhàn)”老套路，史上“最卷”618來襲http://qjkhjx.com/zt/2023618/）
出品｜網(wǎng)經(jīng)社B2B與跨境電商部
作者｜孫琦
審稿｜舒舒
一、進出口跨境電商平臺拼戰(zhàn)報
1、天貓國際：419個海外新品牌成交額翻倍
天貓公布的數(shù)據(jù)顯示，618正式開售4小時內(nèi)，天貓國際419個海外新品牌成交額翻倍。其中，法國純凈嬰童護品牌bonpoint的銷售額同比增長超1000%，海外潮流集合店HBX的銷售額增長超300%。
此外，首次參加天貓618的意大利有機植萃洗發(fā)品牌myorganics，一款有機楝樹油的爆款在618開賣首日售出過去一個月的銷售額，沖進了頭皮精華品類前十名；意大利眼健康專業(yè)品牌brieye開賣4小時銷售額超160萬，接近品牌意大利門店近一月的銷售額。
品牌數(shù)量上，數(shù)據(jù)顯示，今年天貓國際共有4萬余個海外品牌參與，超過5000個品牌首次參與天貓618。
品類趨勢方面，618開售1小時，天貓國際進口陸地沖浪板銷售增長230%，進口自行車及裝備同比增長10倍以上，進口設(shè)計師酒杯酒具增長200%，魚油、輔酶等成分的進口保健品銷售同比增長均超100%。
2、亞馬遜海外購：巔峰期銷售額同比增長超50%
618購物季巔峰期間，亞馬遜海外購銷售額同比增長超過50%，其中亞馬遜海外購微信小程序銷售額超去年3倍，6大品類銷售額翻倍增長，新用戶同比增長超過50%，展現(xiàn)出強韌的高質(zhì)量增長活力。
今年，亞馬遜海外購618大促于5月30日起狂歡上線，聯(lián)合眾多國際一線和小眾品牌，覆蓋全品類商品，為中國消費者提供低至3折起的超劃算海淘體驗，幫助中國消費者一站放心購全球。
3、京東國際：325個品牌成交額同比增長超100%
據(jù)統(tǒng)計，618高潮期（17號晚八點）開場10分鐘，京東國際325個品牌成交額同比增長超100%，國家館成交額同比增長368%，防曬類產(chǎn)品增長360%，名品腕表增長170%，嬰幼兒奶粉增長200%。
此外京東進口消費報告顯示，2023年1-5月京東上進口品牌商品成交額相較于2020年同期增長了50%，進口品牌商品種類數(shù)增長了114%，消費者需求呈現(xiàn)出多元化、品質(zhì)化特點。個人護理、美妝護膚等品類的銷量占比名列前茅。80后、90后依然占據(jù)主流消費地位，高線級市場是進口商品消費的主力。
4、速賣通：商家首日單量達去年整個618的2倍
海外618 summer sale（夏季大促）6月12日正式開賣，AliExpress速賣通商家捷報頻傳。有商家首日單量就達到去年618全部單量的2倍，多名商家表示開賣幾小時單量即超過平時全天，更有商家在群里曬出11萬的日銷售額。
AliExpress的另一個優(yōu)勢市場俄羅斯，從消費電子到硬核工具，都是消費者的心頭好。數(shù)碼品牌Baseus、電焊設(shè)備商家Decapower、車機商家Podofo等，618首日單量對比328均呈三位數(shù)爆發(fā)式增長。
5、全球貿(mào)易通：618年中大促達成意向成交訂單突破8360萬單
據(jù)統(tǒng)計，618期間，全球貿(mào)易通年中大促達成意向成交訂單突破8360萬單。
球貿(mào)易通是致力于為中國企業(yè)出海提供全球化數(shù)字營銷和跨境電商一站式服務(wù)商，我們提供領(lǐng)先的技術(shù)和營銷服務(wù)，幫助商家、品牌和出口企業(yè)利用新互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的力量開拓全球業(yè)務(wù)，與客戶互動，并以更高效的方式運營，幫助企業(yè)更簡單、更高效的開拓全球市場。公司擁有數(shù)字營銷平臺、跨境批發(fā)平臺、跨境零售等多個業(yè)務(wù)板塊，目前在中國地區(qū)18個省擁有270個本地化服務(wù)中心，服務(wù)于51萬家中國出口企業(yè)，將產(chǎn)品及業(yè)務(wù)推廣并銷售到全球120多個國家和地區(qū)，2022年全球貿(mào)易通促成的貿(mào)易額突破350億美金。
二、全國各地海關(guān)和保稅區(qū)“618”數(shù)據(jù)創(chuàng)新高
1、廣州：618期間驗放跨境電商零售進口商品超13億元
據(jù)統(tǒng)計，6月1日至14日，廣州海關(guān)累計監(jiān)管跨境電商零售進口清單超299.2萬票，與去年基本持平；涉及金額13.8億元人民幣，同比增長3.4%，商品主要為化妝品、食品和母嬰用品等日用消費品。
為保障“618”期間跨境電商進口包裹高效通關(guān)，廣州白云機場海關(guān)‘618’大促前，海關(guān)提前對接通關(guān)訴求，提供24小時預(yù)約通關(guān)服務(wù)，大力保障跨境電商進口包裹快速通關(guān)。同時海關(guān)根據(jù)經(jīng)營情況提前規(guī)劃工作時段、調(diào)配監(jiān)管人力，確?？缇畴娚坛隹谪浳锟旖蒉k理通關(guān)手續(xù)，為包裹準時送達消費者手中提供保障。廣州海關(guān)所屬花都海關(guān)新華監(jiān)管科科長楊軼華表示，6月1日至14日該關(guān)已累計驗放出口電商包裹超501萬件。
2、重慶：618期間清單總數(shù)突破250萬票
據(jù)統(tǒng)計，5.31晚8點到6月17日24時，重慶海關(guān)共驗放跨境電商進口清單201.42萬票、貨值4.49億元，同比分別增長8.32%、9.95%。預(yù)計整個“618”大促期間，跨境電商清單總數(shù)將突破250萬票、貨值超5億元。
針對跨境電商商品種類復(fù)雜、更新?lián)Q代較快的特點，重慶海關(guān)積極關(guān)注西南地區(qū)市場購買力持續(xù)上行和消費升級動態(tài)，不斷加大對企業(yè)備貨選品指導(dǎo)，積極做好蜂產(chǎn)品、燕窩制品、磷蝦制品、電子產(chǎn)品等通關(guān)政策指引，全方位保障企業(yè)調(diào)整倉儲庫銷，推動商品結(jié)構(gòu)品質(zhì)化、差異化發(fā)展。
3、寧波：跨境電商“6.18”進口貨值超27億元
據(jù)跨境購平臺數(shù)據(jù)顯示，5月31日20：00到6月18日24：00，寧波海關(guān)累計接收跨境電商進口申報清單881萬單，貨值27.2億元，同比增長6.35%。
其中作為主戰(zhàn)場的寧波保稅區(qū)，大促期間累計發(fā)運包裹652萬單，貨值20.7億元，繼續(xù)穩(wěn)居全國開展跨境電商網(wǎng)購保稅進口業(yè)務(wù)單個區(qū)域榜首。
為做好今年“618”大促期間的服務(wù)保障工作，寧波海關(guān)積極發(fā)揮“智慧海關(guān)”建設(shè)支撐作用，創(chuàng)新監(jiān)管服務(wù)舉措，幫助跨境電商企業(yè)在存量中挖掘增量，推出跨境“隨心購”業(yè)務(wù)模式，配套上線“跨境電商組套銷售系統(tǒng)”，方便企業(yè)根據(jù)市場需求將熱銷商品打包成“組合套裝”，滿足消費者個性化需求。
4、 臨沂：助力“618”進口食品化妝品貨值近2億 同比增長52%
據(jù)統(tǒng)計，今年以來，臨沂海關(guān)已監(jiān)管綜保區(qū)內(nèi)企業(yè)進口食品化妝品貨值近2億元，同比增長52%。
為保障618大促期間服務(wù)保障工作，臨沂海關(guān)主動提前對接企業(yè)，預(yù)估電商業(yè)務(wù)量，制定通關(guān)保障工作預(yù)案，為企業(yè)在商品歸類、通關(guān)等方面開設(shè)服務(wù)專窗，全力保障通關(guān)需求。安排“7×24小時”不下班查檢，對跨境電商進口商品實施即報即審、即檢即放，助力跑出通關(guān)加速度。主動梳理新版跨境電商正面清單的產(chǎn)品信息，為經(jīng)營企業(yè)提供參考，指導(dǎo)協(xié)助企業(yè)豐富進口商品種類，完善優(yōu)化報關(guān)通關(guān)流程，滿足消費升級需求。
5、昆明：綜合保稅區(qū)跨境電商進出口總量約9萬單
“618”促消費活動期間，各大電商平臺促銷力度加大，昆明綜合保稅區(qū)內(nèi)跨境電商訂單增加。6月1日至18日，昆明綜合保稅區(qū)跨境電商監(jiān)管現(xiàn)場進出口總量約9萬單。
為保障跨境電商商品通關(guān)順暢，昆明郵局海關(guān)積極回應(yīng)企業(yè)需求，提前對綜合保稅區(qū)內(nèi)電商企業(yè)進行摸底調(diào)研，詳細了解企業(yè)備貨量、預(yù)計出貨量以及通關(guān)需求等情況，制定通關(guān)保障方案和應(yīng)急預(yù)案。同時，持續(xù)優(yōu)化業(yè)務(wù)流程，壓縮各項業(yè)務(wù)辦理時間，統(tǒng)籌海關(guān)監(jiān)管現(xiàn)場人力資源配置和值班安排。
針對昆明綜合保稅區(qū)內(nèi)食品、化妝品進口訂單量增加、出區(qū)時間不確定等情況，昆明郵局海關(guān)工作人員主動在報關(guān)審單、通關(guān)查驗等方面給予企業(yè)指導(dǎo)和晚間時段常態(tài)化加班支持，同時強化商品質(zhì)量安全風(fēng)險監(jiān)測，全力保障審單、查驗、卡口驗放等各環(huán)節(jié)銜接順暢。
6、北京：跨境電商“618”進口業(yè)務(wù)爆單 日均出區(qū)量達1.25萬單
“618”促銷期間，日均出區(qū)量達到了1.25萬單。為了加快跨境商品的通關(guān)速度，北京海關(guān)所屬天竺海關(guān)7×24小時服務(wù)，將一整套監(jiān)管服務(wù)方案延伸至了科園信海的電商倉庫內(nèi)。
5月31日以來，北京海關(guān)所屬天竺海關(guān)已驗放進口跨境電商商品訂單33.2萬余單。“每到促銷季，都是對我們監(jiān)管和服務(wù)能力的一次大考。”天竺海關(guān)跨境電商科科長樂延表示，為保障電商商品快速驗放，順利出區(qū)，天竺海關(guān)設(shè)計了一整套涵蓋事前備案摸底、事中值守處置、事后核查驗證的監(jiān)管服務(wù)方案，助力打造從境外備貨到商品出區(qū)“零延遲”的全程物流通路和信息橋梁。
據(jù)悉，今年1至5月，天竺海關(guān)監(jiān)管驗放跨境電商出區(qū)單量205.07萬票，同比增長7.16%。天竺海關(guān)副關(guān)長肖國英表示，將用高效監(jiān)管和便利服務(wù)助力企業(yè)抓住大促商機，為國際消費中心城市建設(shè)提供新動能。
7、天津：海關(guān)監(jiān)管跨境電商進口申報 222 萬單
5 月 31 日至 6 月 18 日，該關(guān)累計監(jiān)管跨境電商進口申報清單達 222 萬單。" 今年‘ 618 ’大促期間，我們的單量比去年增長了 52.5%。" 天津唯品會供應(yīng)鏈管理有限公司相關(guān)負責(zé)人劉磊告訴記者。
跨境電商進口商品銷售時常常會隨附贈品，其中一部分采購自國內(nèi)。以往，這部分來自國內(nèi)的贈品只能在區(qū)外單獨發(fā)貨，消費者需要分兩次才能收到全部貨物?，F(xiàn)在，有了‘國內(nèi)贈品組合出區(qū)’模式，可以一次完成全部貨物的打包發(fā)貨。
天津海關(guān)所屬保稅區(qū)海關(guān)空港保稅科科長王闖介紹，" 國內(nèi)贈品組合出區(qū) " 模式由天津保稅區(qū)海關(guān)創(chuàng)新推出，自國內(nèi)采購的贈品與跨境電商商品捆綁快遞出區(qū)，能夠提升商品物流效率。
8、嘉興：618期間嘉興跨境電商零售訂單量22萬單
618大促期間，嘉興綜保區(qū)跨境電商零售訂單量達22萬單，成交金額超8500萬元人民幣。嘉興綜合保稅區(qū)相關(guān)負責(zé)人說，預(yù)計全年成交超100萬單，成交金額超4億元人民幣。
近年來，嘉興綜合保稅區(qū)在持續(xù)夯實保稅加工等基礎(chǔ)業(yè)態(tài)的同時，主動布局，大力培育，集聚跨境電商、保稅物流、保稅制造等“保稅+”業(yè)態(tài)，加速綜保區(qū)提能升級，助力園區(qū)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展。
【小貼士】
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