(網(wǎng)經(jīng)社訊)6月8日，洋河在拼多多的秒殺活動(dòng)全面上線后，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)就放下了手頭所有的工作，緊盯著店鋪的銷量，以便及時(shí)通知工廠和倉(cāng)庫(kù)加急補(bǔ)庫(kù)存。
作為老八大名酒之一，洋河將在拼多多618大促期間與平臺(tái)展開(kāi)多項(xiàng)合作，不僅在百億補(bǔ)貼頻道上線超級(jí)品牌日活動(dòng)，官旗全系產(chǎn)品還在秒殺頻道同時(shí)開(kāi)啟萬(wàn)人團(tuán)。
為了籌備此次活動(dòng)，洋河團(tuán)隊(duì)從5月初就開(kāi)始選品備貨，倉(cāng)庫(kù)的備貨量也一度超過(guò)了日常的4倍，但還是低估了平臺(tái)消費(fèi)者的熱情。
截至當(dāng)天上午11點(diǎn)，洋河在平臺(tái)的整體銷售額一度沖上了酒水品類第一名，與去年618相比同比增長(zhǎng)超過(guò)230%，一款單價(jià)超千元的夢(mèng)之藍(lán)產(chǎn)品在半個(gè)小時(shí)內(nèi)連續(xù)兩次賣(mài)斷貨，也讓運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)直呼，一天完成了兩個(gè)月的銷售額。
▲6月8日，洋河與拼多多在上海共同推出了一家線下快閃店，倍受年輕人的追捧。（攝影 張威）
同一天，洋河與平臺(tái)還跨界合作了快閃店，為上海消費(fèi)者帶來(lái)了旗下的驚喜盲盒、文創(chuàng)冰淇淋、酒飲復(fù)合飲料等新產(chǎn)品，消費(fèi)者可以通過(guò)線下試飲、線上拼單的方式購(gòu)買(mǎi)洋河產(chǎn)品，這也是洋河與電商平臺(tái)首次嘗試通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷的方式為618造勢(shì)。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）獲悉，近年來(lái)，國(guó)內(nèi)白酒品牌紛紛入場(chǎng)年輕化市場(chǎng)，洋河也一直走在年輕化道路的前列，拼多多將在產(chǎn)品、營(yíng)銷等領(lǐng)域與洋河繼續(xù)展開(kāi)深入合作，助力老字號(hào)引領(lǐng)新時(shí)尚。
單品多次賣(mài)斷貨，沖上酒水類目Top 1
6月8日凌晨2點(diǎn)，洋河官旗全系30多款產(chǎn)品在秒殺頻道開(kāi)團(tuán)不久后，運(yùn)營(yíng)人員就發(fā)現(xiàn)店鋪迎來(lái)了第一個(gè)銷量高峰。
上午11點(diǎn)，隨著百億補(bǔ)貼品牌日活動(dòng)開(kāi)始熱銷，洋河品牌的整體銷量同比增長(zhǎng)了2倍以上，一度沖上了618酒水類目的第一名。
在官方旗艦店，洋河旗下海之藍(lán)、天之藍(lán)、夢(mèng)之藍(lán)各系產(chǎn)品也均迎來(lái)不同程度的爆發(fā)，僅夢(mèng)之藍(lán)52度綿柔型白酒單品一個(gè)上午就賣(mài)出了150萬(wàn)元，這也創(chuàng)造了洋河品牌入駐拼多多以來(lái)的單日最大增幅。
▲在618期間，洋河先后登陸拼多多百億補(bǔ)貼、萬(wàn)人團(tuán)等多項(xiàng)活動(dòng)，為消費(fèi)者發(fā)福利。
下午3點(diǎn)，洋河萬(wàn)人團(tuán)的熱度依然居高不下，夢(mèng)之藍(lán)單品在半個(gè)小時(shí)連續(xù)兩次賣(mài)斷貨，這也讓運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)倍感驚喜。
“我們五月初就已經(jīng)把官旗的需求提前下單到了酒廠，酒廠在備好貨之后也會(huì)提前入倉(cāng)，確保備貨量一直維持在安全值，不會(huì)發(fā)生庫(kù)存跟不上的情況?！边\(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)介紹，雖然做了充分的準(zhǔn)備，但大促的效果還是超出了預(yù)期。
在洋河南京倉(cāng)庫(kù)，負(fù)責(zé)倉(cāng)管的員工則要更為忙碌一點(diǎn)。據(jù)介紹，洋河的電商部門(mén)在國(guó)內(nèi)重點(diǎn)設(shè)置了南北兩個(gè)大倉(cāng)。其中，南方倉(cāng)則設(shè)置在了電商總部所在的南京，倉(cāng)儲(chǔ)的規(guī)模超過(guò)1萬(wàn)平米，單日最高出貨量可承載4萬(wàn)單。
▲在萬(wàn)人團(tuán)活動(dòng)中，洋河產(chǎn)品持續(xù)熱銷，南京倉(cāng)正在加急打包出貨。（攝影 張威）
“南京倉(cāng)的日常周轉(zhuǎn)率一般在7天左右，今年618大促期間的爆品周轉(zhuǎn)率最快能達(dá)到兩至三天?！毖蠛幽暇﹤}(cāng)的負(fù)責(zé)人表示，為了給消費(fèi)者最好的體驗(yàn)，店鋪當(dāng)日的所有訂單，倉(cāng)庫(kù)都是要求當(dāng)天必須全部發(fā)出的。
為了保證訂單可以及時(shí)出貨，倉(cāng)庫(kù)在大促之前也做了預(yù)案，臨時(shí)增加了30位打包人員，并將人員實(shí)行輪班制。在拼多多活動(dòng)的當(dāng)天，南京倉(cāng)還緊急調(diào)配了10輛貨車全力支持物流配送。
在618結(jié)束之前，洋河將連續(xù)三天繼續(xù)登陸百億補(bǔ)貼和萬(wàn)人團(tuán)活動(dòng)，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)目前正在積極地投入到活動(dòng)籌備中。
首次跨界合作快閃店，攜手探索年輕化市場(chǎng)
在線上熱銷的同時(shí)，洋河在線下與平臺(tái)跨界合作的潮流快閃店也十分火爆，現(xiàn)場(chǎng)為消費(fèi)者制作洋河冰淇淋、酒飲清露等新產(chǎn)品，并抽送盲盒、文創(chuàng)等驚喜禮物。
“這也是洋河首次與電商平臺(tái)在線下進(jìn)行營(yíng)銷的全新嘗試?！毖蠛悠放撇肯嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，現(xiàn)場(chǎng)為消費(fèi)者提供沉浸體驗(yàn)的同時(shí)，還設(shè)置了線下試飲，線上下單的新模式，消費(fèi)者覺(jué)得好喝可以直接下單。
一位上海消費(fèi)者在品嘗了洋河的酒飲后，直接現(xiàn)場(chǎng)掃碼通過(guò)拼多多下單，訂單金額超過(guò)10000元, 快閃店?duì)I業(yè)的首單即迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅。
在快閃店的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，洋河旗下的微分子產(chǎn)品吸引了很多年輕消費(fèi)者的關(guān)注。據(jù)了解，微分子是洋河今年4月份推出的年輕化產(chǎn)品，是一款可以吃著薯片喝的輕白酒。
“微分子產(chǎn)品經(jīng)過(guò)多次嘗試，在釀造工藝上進(jìn)行了創(chuàng)新，針對(duì)年輕群體的飲酒偏好研發(fā)出了33.8度的酒精含量?！鄙鲜鋈藛T表示，比起傳統(tǒng)白酒，微分子具有易入口、不易醉、代謝快等特點(diǎn)，飲后負(fù)擔(dān)輕、舒適度好。
▲今年以來(lái)，洋河先后在拼多多上線多款年輕化產(chǎn)品，聯(lián)合平臺(tái)積極探索年輕化。（攝影 張威）
在微分子推出后，洋河拼多多官方旗艦店也第一時(shí)間上線了該產(chǎn)品，并成為店內(nèi)的主推產(chǎn)品。今年以來(lái)，洋河明顯加速了在年輕化產(chǎn)品的布局，旗下的冬奧會(huì)聯(lián)名款、航天紀(jì)念版產(chǎn)品也悉數(shù)登陸拼多多。此前不久，在《灌籃高手》電影熱播期間，洋河還在拼多多率先上線了斯伯丁籃球聯(lián)名款夢(mèng)之藍(lán)產(chǎn)品。
在此次618的兩場(chǎng)活動(dòng)中，洋河的年輕化產(chǎn)品也備受平臺(tái)95后用戶的青睞。數(shù)據(jù)顯示，拼多多平臺(tái)洋河的消費(fèi)群體中，95后的訂單增幅最快，且客單價(jià)平均達(dá)到900元，已經(jīng)成為洋河白酒的消費(fèi)主力。
“自入駐以來(lái)，洋河品牌銷售呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)，今年半年不到銷售額已經(jīng)達(dá)到數(shù)千萬(wàn)，禮盒系列榮獲送禮場(chǎng)景第一品牌。”洋河電商部副部長(zhǎng)汪志遠(yuǎn)表示，今年618期間，洋河通過(guò)拼多多平臺(tái)更好地展示了品牌的全新形象。希望以此為契機(jī)，雙方在年輕化道路上展開(kāi)更加深入的探索與合作。
