(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：618活動(dòng)期間，天貓在微信內(nèi)上線了一個(gè)名為“天貓優(yōu)品”的小程序。據(jù)悉，這是淘系首次以“天貓”命名，出現(xiàn)在微信內(nèi)的電商零售類(lèi)小程序。微信生態(tài)聚集著流量，如今淘系電商也入局，電商平臺(tái)之間的暗戰(zhàn)白熱化了？（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專(zhuān)題：“天貓優(yōu)品”小程序上線 僅支持微信支付http://qjkhjx.com/zt/tmyxlive/）
出品｜網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部
作者｜吳夏雪
審核｜舒舒
一、天貓優(yōu)品亮相
近期，天貓?jiān)谖⑿艃?nèi)上線了一個(gè)名為“天貓優(yōu)品”的小程序，今年5月，該小程序從“喵我”更名為“天貓優(yōu)品”。目前，“天貓優(yōu)品”主要銷(xiāo)售電器商品，并且僅支持微信支付。
進(jìn)入“天貓優(yōu)品”小程序，首頁(yè)主推的就是618預(yù)售商品及父親節(jié)相關(guān)商品，還有百億補(bǔ)貼、品牌專(zhuān)區(qū)、家電排行榜、放心好貨等欄目。商品分類(lèi)主要是各類(lèi)家電、數(shù)碼產(chǎn)品，還支持以舊換新，有平臺(tái)直送和門(mén)店現(xiàn)貨兩種配送方式。
資料顯示，該小程序賬號(hào)主體為深圳愛(ài)優(yōu)品電子商務(wù)有限公司，引用插件為awscwx (淘寶(中國(guó))軟件有限公司)，自2021年7月注冊(cè)開(kāi)始，經(jīng)歷過(guò)多次更名，分別為“喵我”、“臻值電器”，今年5月認(rèn)證為“天貓優(yōu)品”。
二、阿里“試探”騰訊
阿里巴巴與騰訊向來(lái)是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，甚至因?yàn)?a href="http://qjkhjx.com/Index/complain_search.html?company=%E6%94%AF%E4%BB%98%E5%AE%9D" target="_blank" style="text-indent: 32px; text-wrap: wrap;">支付寶和微信支付的問(wèn)題鬧得很僵。不過(guò)自從相關(guān)部門(mén)提倡互聯(lián)互通以來(lái)，在反壟斷的大勢(shì)下，阿里和騰訊也有了緩和趨勢(shì)。
淘系電商涉及微信生態(tài)可以追溯到2021年，當(dāng)年春節(jié)前夕，阿里旗下的淘寶特價(jià)版“揀值了”在微信小程序上線，不過(guò)上線不久即夭折。
4月，“盒馬集市 ”（淘菜菜） 小程序在微信上線，搜索“盒馬集市 ”小程序，能看到有“盒馬集市 ”和“盒馬集市團(tuán)長(zhǎng)端”兩個(gè)小程序，分別提供給用戶(hù)和社區(qū)團(tuán)長(zhǎng)使用。
5月，阿里在微信端內(nèi)測(cè)“親友省錢(qián)購(gòu)”小程序，其定位是社交電商，口號(hào)為“天天領(lǐng)紅包，省心又省錢(qián)”。據(jù)悉，這是為幫助親朋好友省錢(qián)的購(gòu)物平臺(tái)，為用戶(hù)搜羅淘寶網(wǎng)紅包、優(yōu)惠券、低價(jià)好貨，采用了當(dāng)時(shí)最流行的團(tuán)長(zhǎng)帶貨模式。
11月末，用戶(hù)可以直接在微信中打開(kāi)淘寶的鏈接。次年1月，微信也支持在對(duì)話框內(nèi)打開(kāi)淘寶商品鏈接。
2022年10月，“天貓超市小鐺家”微信小程序上線，配有天貓超市的logo和“天貓超市送貨上門(mén)”的介紹。打開(kāi)“天貓超市小鐺家”小程序，上方會(huì)直接顯示“天貓超市”。這也是淘系電商首次在微信中上線重要的電商業(yè)務(wù)小程序。不過(guò)，當(dāng)時(shí)一位阿里內(nèi)部人士表示：“這是一個(gè)品牌宣傳小程序，接下來(lái)可能會(huì)涉及優(yōu)惠券發(fā)放，拿到優(yōu)惠券的用戶(hù)依然要到天貓超市現(xiàn)有渠道購(gòu)物。”然而，后來(lái)也并未掀起太大的水花。
截至目前，阿里系多款產(chǎn)品早已深耕微信小程序，如盒馬集市 、親友省錢(qián)購(gòu)、1688、零售通、飛豬、餓了么、淘票票電影、優(yōu)酷視頻、天貓優(yōu)品等。
三、微信成“必爭(zhēng)之地”
2022年，國(guó)內(nèi)主流電商平臺(tái)GMV相較2021年發(fā)生了較為明顯的變化，如抖音電商GMV同比增長(zhǎng)75%，快手電商同比增長(zhǎng)7.69%，而阿里和京東的GMV同比均有所下降。面對(duì)直播電商的迅速崛起，阿里也在思考新的方向。
同為傳統(tǒng)電商的京東和拼多多已經(jīng)在微信生態(tài)深耕多年，并利用其豐富的流量實(shí)現(xiàn)迅速裂變。如京東陸續(xù)在微信內(nèi)推出了京喜、東咚團(tuán)、芥么等多款電商類(lèi)小程序或業(yè)務(wù)，拼多多推出了多多比優(yōu)、Lynn、快團(tuán)團(tuán)、買(mǎi)買(mǎi)相冊(cè)等多款微信小程序。
此外，騰訊作為老東家，在微信生態(tài)內(nèi)推出小鵝拼拼、鵝享團(tuán)等發(fā)展電商業(yè)務(wù)，目前，騰訊正大力推動(dòng)視頻號(hào)的發(fā)展。據(jù)騰訊一季報(bào)顯示，視頻號(hào)直播帶貨交易相關(guān)的技術(shù)服務(wù)首次創(chuàng)收，助力企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)的收入增長(zhǎng)。業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，視頻號(hào)今年預(yù)計(jì)電商GMV達(dá)到3000億，明年將破10000億。
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不論是小程序或是視頻號(hào)，都有巨頭們的布局身影，顯然微信生態(tài)已經(jīng)成為“電商平臺(tái)必爭(zhēng)之地”，巨大的流量池潛藏著眾多的銷(xiāo)售機(jī)會(huì)，畢竟當(dāng)下流量和用戶(hù)的爭(zhēng)奪成為關(guān)鍵。
互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)就是搶流量，大廠騰訊手中就掌控著巨大的流量。當(dāng)前，淘系電商面臨多敵，若能得到微信生態(tài)中的流量輸血，不失為一次寶貴的發(fā)展機(jī)會(huì)。此時(shí)入局，或許為時(shí)未晚。（如果您是業(yè)內(nèi)人士，歡迎合作咨詢(xún)加分析師微信modaiqing166，請(qǐng)務(wù)必備注姓名+單位+職務(wù)。）
