(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：近期，什么值得買和返利網(wǎng)這兩家導(dǎo)購電商上市公司相繼發(fā)布一季度財報。一季度電商消費回暖，兩家公司的營收均有不同程度的上漲，凈虧損同比收窄，且幅度幾乎相同。對此，網(wǎng)經(jīng)社對上述兩家上市公司的財報進行分析解讀。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：導(dǎo)購電商一季度財報比拼：什么值得買 返利網(wǎng)沒那么虧了？http://qjkhjx.com/zt/23dgcb/）
出品｜網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部
作者｜吳夏雪
審稿｜舒舒
整體來看，什么值得買在營收、總資產(chǎn)、營業(yè)總成本方面均超過返利網(wǎng)，而返利網(wǎng)的營收增速、營業(yè)總成本增速均遠超什么值得買。值得注意的是，兩家公司的凈利潤增速均為95%左右。
一、營收雙增 返利網(wǎng)增速明顯
4月27日，值得買科技發(fā)布一季度報告。報告期內(nèi)，值得買科技營收為2.54億元，同比微增1.19%。經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為1618.13萬元，同比增長121.89%；基本每股收益為 -0.01元/股，同比減虧96.00%。
4月28日，返利網(wǎng)發(fā)布2023年第一季度報告。數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，返利網(wǎng)營業(yè)收入7844萬人民幣，同比增長19.33%。一季度，公司圍繞互聯(lián)網(wǎng)消費行業(yè)核心賽道、消費決策關(guān)鍵節(jié)點進行業(yè)務(wù)體系及產(chǎn)品優(yōu)化，持續(xù)在本地生活、積分優(yōu)惠、技術(shù)賦能等多維度進行創(chuàng)新投入或布局。
從營收上看，什么值得買的營收體量為返利網(wǎng)的三倍左右，不過從增速上看，返利網(wǎng)則明顯超過什么值得買。一季度，什么值得買持續(xù)推進消費內(nèi)容、營銷服務(wù)和消費數(shù)據(jù)三大板塊業(yè)務(wù)布局，而返利網(wǎng)則圍繞互聯(lián)網(wǎng)消費行業(yè)核心賽道、消費決策關(guān)鍵節(jié)點進行業(yè)務(wù)體系及產(chǎn)品優(yōu)化，持續(xù)在本地生活、積分優(yōu)惠、技術(shù)賦能等多維度進行創(chuàng)新投入或布局。
二、凈虧損均收窄超九成
一季度，什么值得買凈虧損為68.76萬元，同比減虧96.84%；在成本方面，一季度營業(yè)成本為1.28億元，去年同期則為1.30億元。
返利網(wǎng)凈虧損為33萬元，歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈虧損為67萬元。公司表示一季度相關(guān)創(chuàng)新業(yè)務(wù)投入對報告期內(nèi)凈利潤造成了一定影響，導(dǎo)致報告期內(nèi)略有虧損。
兩家公司雖然都處于虧損狀態(tài)，但都有所收窄，這或許是由于一季度消費回暖。從電商“三巨頭”的財報數(shù)據(jù)來看，一季度的凈利潤均大幅增長，這也反映出在電商領(lǐng)域的消費態(tài)勢是良好的。
不過從整體來看，互聯(lián)網(wǎng)用戶增長見頂，流量紅利不再，導(dǎo)購電商的導(dǎo)流價值已經(jīng)逐漸被擠壓。面對直播電商、內(nèi)容電商等新業(yè)態(tài)的環(huán)飼，導(dǎo)購電商上市公司也在尋找新方向。
三、AI成為導(dǎo)購電商新方向？
值得注意的是，什么值得買和返利網(wǎng)都將目光投射到了AI。據(jù)值得買介紹，為把握AIGC這一創(chuàng)新機遇，公司正在持續(xù)投入資源，探索AIGC的多場景應(yīng)用。此前在2022年度業(yè)績說明會上，值得買表示，公司已經(jīng)將AIGC列入了年度重點戰(zhàn)略項目，將投入極大的精力和時間來推進AIGC與公司業(yè)務(wù)的結(jié)合。
2022年第四季度起，“什么值得買”開始更多地嘗試通過AIGC產(chǎn)生圖片、商品亮點提煉等內(nèi)容。同時，“什么值得買”也開始研究并嘗試構(gòu)建對話式用戶決策場景，即希望在未來通過引入對話式機器人助手的方式提供高匹配度的商品、內(nèi)容推薦結(jié)果，提高用戶消費決策的效率。
無獨有偶，在返利科技2022年度業(yè)績說明會上，公司董事長兼總經(jīng)理葛永昌表示，AI技術(shù)在導(dǎo)購垂直場景內(nèi)應(yīng)用具有可行性、可用性及可及性，公司在利用AI進行導(dǎo)購產(chǎn)品開發(fā)方面具有一定的優(yōu)勢。
今年3月，返利科技推出了基于ChatGPT人工智能技術(shù)的電商導(dǎo)購APP。據(jù)了解，該APP被命名為“如意”，與傳統(tǒng)的搜索型電商或電商導(dǎo)購APP不同，這款A(yù)PP將完全采用AI聊天對話模式來輔助消費者購物，提供更加個性化、智能化的導(dǎo)購服務(wù)。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥曾表示：對于電商平臺而言，AI可以幫助提高用戶體驗和交易效率，豐富服務(wù)商和低成本地推動創(chuàng)新，促進電商生態(tài)的發(fā)展。應(yīng)用AI技術(shù)將對電商的生態(tài)在用戶體驗，攝影設(shè)計、營銷推廣和物流配送等方面帶來提升。AI應(yīng)用的深入和普及對電商生態(tài)的影響會很深遠。
不過，對于以推薦導(dǎo)流為主的導(dǎo)購電商來說，擁抱AI究竟是新的機遇還是沖擊？（如果您是業(yè)內(nèi)人士，歡迎咨詢加分析師微信modaiqing166，請務(wù)必備注姓名+單位+職務(wù))
