(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：6月1日，各大品牌、平臺(tái)紛紛發(fā)出“618”捷報(bào)。自5月31日晚8點(diǎn)，“618”全面開啟，京東、淘寶天貓等平臺(tái)，李佳琦、羅永浩等主播的開門紅戰(zhàn)報(bào)已陸續(xù)出爐。這個(gè)被稱為“史上最卷”的618，誰(shuí)真的開門紅了？（更多內(nèi)容詳見專題：又是拼“價(jià)格戰(zhàn)”老套路 史上“最卷”618來襲！http://qjkhjx.com/zt/2023618/）
1.京東：前十分鐘破億品牌數(shù)量同比增加23%
5月31日，京東發(fā)布618開門紅10分鐘（5月31日20:00-5月31日20:10）銷售戰(zhàn)報(bào)。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）獲悉，10分鐘破億的品牌數(shù)量同比增加了23%，超六成的新商家10分鐘成交額突破五月日均全天，近五成中小商家成交額增長(zhǎng)超200%。
數(shù)據(jù)顯示，3C數(shù)碼品類依舊表現(xiàn)強(qiáng)勁。開門紅10分鐘內(nèi)，Apple品牌成交額1秒破億，小米、榮耀、OPPO、vivo、華為、三星等手機(jī)，以及MiniLED和OLED顯示器、微單相機(jī)成交額同比增長(zhǎng)均超100%。
此外，京東618開門紅開啟10分鐘，京東云每秒用戶訪問峰值同比提升112%，京東云言犀智能客服累計(jì)咨詢服務(wù)量超234萬次。
在京東云言犀多模態(tài)人機(jī)交互技術(shù)支撐下，言犀虛擬主播應(yīng)用全面升級(jí)，在今年618前上線32款2D真人孿生新主播, 同時(shí)超100位數(shù)字人主播全天候在線，滿足全品類、多場(chǎng)景商家直播需求。開門紅開啟10分鐘，言犀虛擬主播開播商家較去年11.11增幅近4倍，為品牌直播間帶來低門檻、高轉(zhuǎn)化。
2.淘寶天貓：網(wǎng)易嚴(yán)選 蘋果等618開門紅首戰(zhàn)告捷
網(wǎng)易嚴(yán)選天貓平臺(tái)618首日銷售同比增長(zhǎng)100%+
6月1日，網(wǎng)易嚴(yán)選發(fā)布其618戰(zhàn)報(bào)，戰(zhàn)報(bào)顯示，截至2023年5月31日24：00，網(wǎng)易嚴(yán)選618開門紅首戰(zhàn)告捷，天貓平臺(tái)網(wǎng)易嚴(yán)選旗艦店618首日銷售同比增長(zhǎng)100%+。
蘋果首次參與天貓618直播 觀看人次128萬
5月31日，Apple Store官方旗艦店在天貓開啟Apple官旗首播。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺(tái)（LIVE.100EC.CN）獲悉，這也是蘋果官方在電商平臺(tái)的全球首次直播。此次直播時(shí)長(zhǎng)一小時(shí)，共有128萬人次觀看。當(dāng)晚售賣的產(chǎn)品包括iPhone手機(jī)、手表Apple Watch和耳機(jī)Air Pods等。蘋果給出的優(yōu)惠力度也較高，以256GB的iPhone14 Pro為例，最高可優(yōu)惠1500元。
3.唯品會(huì)：618開售1小時(shí) 知名大牌銷量增長(zhǎng)強(qiáng)勁
5月31日晚8點(diǎn)，唯品會(huì)618年中特賣節(jié)開幕盛典啟動(dòng)，數(shù)據(jù)顯示，開售1小時(shí)，夏季潮搭、運(yùn)動(dòng)戶外、家居家電、美妝護(hù)膚、黃金珠寶等多品類產(chǎn)品迎來勁增，主打深度折扣的創(chuàng)新欄目“狂秒”銷量表現(xiàn)突出。同時(shí)，95后、00后正在成為消費(fèi)人群的主力軍，年輕消費(fèi)者帶動(dòng)了國(guó)潮消費(fèi)，開售1小時(shí)，多品類的頭部國(guó)貨品牌銷量增幅明顯。
唯品會(huì)618年中特賣節(jié)開幕盛典將持續(xù)至6月4日早10點(diǎn)，此后，將會(huì)在6月4日早10點(diǎn)至6月15日早10點(diǎn)開啟品類輪動(dòng)期，女裝、男裝、鞋包、童裝、美妝等品類將相繼登場(chǎng)，品類輪動(dòng)期時(shí)，每天會(huì)精選100多款爆款單品，在30天最低價(jià)的基礎(chǔ)上再降5折，以極致性價(jià)比面向消費(fèi)者。6月15日晚8點(diǎn)，618年中特賣節(jié)高潮期開售，活動(dòng)將持續(xù)至6月21日早10點(diǎn)。
4.蘇寧易購(gòu)：618首輪消費(fèi)數(shù)據(jù) “數(shù)碼外賣”訂單量較去年雙十一提升超300%
6月1日，蘇寧易購(gòu)發(fā)布618大數(shù)據(jù)。首輪爆發(fā)期，蘇寧易購(gòu)全國(guó)門店客流同比提升147%，5萬元以上套購(gòu)訂單同比增長(zhǎng)82%，家電“一站式消費(fèi)”訂單量同比增長(zhǎng)132%，以舊換新訂單量同比提升78%。以門店為支點(diǎn)，蘇寧易購(gòu)持續(xù)加碼美團(tuán)、餓了么等本地生活平臺(tái)布局，618“數(shù)碼外賣”訂單量較去年雙十一提升超300%。
5.小米：618全渠道支付金額破30億元
5月31日，小米公司官方微博發(fā)布消息，截至5月31日20點(diǎn)12分，小米618全渠道支付金額突破10億元。截至5月31日21點(diǎn)41分，小米618全渠道支付金額突破30億元。
截至5月29日20:12，小米天貓官方旗艦店預(yù)售訂單金額超6億，預(yù)售訂單件數(shù)超28萬，斬獲天貓消電行業(yè)冠軍。
6.交個(gè)朋友：羅永浩京東首播全場(chǎng)銷售額突破1.5億
5月31日晚8點(diǎn)，羅永浩以京東二十周年紀(jì)念款五糧液開啟了直播，并在兩小時(shí)后官宣直播間銷售額破億。全場(chǎng)銷售額突破1.5億元。登上直播熱度榜達(dá)人榜第一名，當(dāng)日累積訪問人次超1700萬。
除了五糧液，羅永浩直播期間還上架了包括iPhone手機(jī)、海信電視、百草味、機(jī)油、愛康國(guó)賓體檢等產(chǎn)品，涵蓋酒飲、3C數(shù)碼、家電、零食、糧油、汽車用品、健康等多個(gè)品類。期間，羅永浩還帶來了一套6.18折房產(chǎn)，上線瞬間即被一位上海用戶拍下，一單立省120多萬元。
尾聲
從618開門紅戰(zhàn)績(jī)來看，各大電商平臺(tái)、品牌都取得了不俗的成績(jī)。同時(shí)也有平臺(tái)還未公布“開門紅”戰(zhàn)報(bào)。618的第一天暫告一段落，接下來仍是一場(chǎng)持久戰(zhàn)。在這場(chǎng)“史上最卷”618比拼中，拔得頭籌能否笑到最后，我們拭目以待?。ㄈ绻菢I(yè)內(nèi)人士，歡迎咨詢加分析師微信modaiqing166，請(qǐng)務(wù)必備注姓名+單位+職務(wù))
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社第十四次啟動(dòng)“直擊618”特別策劃（詳見專題：史上“投入最大”的618來了！http://qjkhjx.com/zt/2023618/），通過九大方式包括滾動(dòng)播報(bào)、專題直擊、全媒體發(fā)布、社群直播、電商快評(píng)、媒體評(píng)論、數(shù)據(jù)發(fā)布、網(wǎng)購(gòu)預(yù)警、投訴維權(quán)，從平臺(tái)層、商家層、用戶層，對(duì)618播報(bào)、監(jiān)測(cè)、評(píng)論，打造電商年度行業(yè)大促的“六大中心”，即資訊中心、評(píng)價(jià)中心、數(shù)據(jù)中心、視覺中心、商家中心、維權(quán)中心。
