(網(wǎng)經(jīng)社訊)生活的不少不解與疑惑，都能在書中找到答案。
4月23日，第28個世界讀書日來臨，新電商平臺拼多多發(fā)布《2022多多閱讀報告》（以下簡稱“報告”）。報告基于2022全年拼多多平臺圖書消費情況，通過數(shù)據(jù)分析、問卷回訪等方式，對拼多多圖書消費群體的年齡特點、購書品類偏好、閱讀習慣等方面開展調(diào)查研究，展現(xiàn)了“拼”知識的新趨勢。
▲4月23日，拼多多發(fā)布《2022多多閱讀報告》
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）獲悉，報告顯示，文學小說、社科經(jīng)管及童書教輔類圖書最受拼多多讀者歡迎。同2021年相比，藝術哲學類圖書增速較快，拼單量同比增長73.84%；文學小說緊隨其后，增幅達62.48%。此外，26～35歲讀者成為圖書市場“中堅力量”。
2022年，第三季、第四季“多多讀書月”持續(xù)收獲全國各地消費者的喜愛與支持，《漫長的余生》《中國古代服飾研究》與多本女性主義書籍成為讀書月熱門“頂流”。繼2021年后，來自廣東省的活動圖書拼單量再次占據(jù)全國榜首。
“拼知識”呈年輕化趨勢，經(jīng)管理財、運動健身、醫(yī)療健康類書籍熱度高
在過去一年里，有更多的讀者來到拼多多“拼”知識。數(shù)據(jù)顯示，平臺出版社官旗、圖書品牌旗艦店、專營店拼單量同比增長58.47%；
圖書消費人數(shù)同比增長27.23%。從類目上看，最受讀者喜愛的是文學小說、社科經(jīng)管類圖書。進口原版書籍受到更多青年讀者喜愛，逐漸走出小眾圈層，拼單量達2021年3倍之多。
據(jù)報告，26～35歲讀者占比約41%，已成為圖書消費市場“中堅力量”。高學歷在讀學生、初次創(chuàng)業(yè)者、新進職場人以及剛剛組建家庭的幸福伴侶……不同角色消費者，所青睞的圖書“百花齊放”，覆蓋小說、教輔、經(jīng)管、育兒等全品類圖書。同時，該年齡段消費者展示出更強勁的“健康”消費需求，瑜伽、普拉提、燃脂健身操成為該年齡段消費者最喜愛的運動，運動健身類書籍一度脫銷。相較于2021年，超過68.8%的消費者對健康類書籍的關注度進一步提升，醫(yī)療衛(wèi)生、健康百科類書目拼單量迎來顯著增長。
▲“拼知識”呈年輕化趨勢，新青年群體仍為拼多多圖書消費主力
25歲及以下讀者占比約為13%。拒絕躺平的“00后”們是文學小說最忠實的擁躉，同時也不忘購買教輔資料等工具書籍實現(xiàn)自我提升。婚戀情感、勵志類書籍增速放緩，金融、理財類書籍成為“新歡”，年輕人們用閱讀習慣闡釋“不做戀愛腦，搞錢需趁早”。
在“一日三餐四季”之外，每年兩輪的“多多讀書月”，已融入更多一、二線年輕人的生活中，也為更多來自全國各地的中小學生、大學生群體提供了多元化閱讀選擇。2022年4月、8月兩季“多多讀書月”活動期間，中小學生拼單量同比增長152.2%，大學生群體拼單量同比增長287.4%，“理想國譯叢”、“漢譯世界學術名著叢書”等系列得到眾多大學院校里師生熱捧。
“全民拼書”已成圖書界一景。2022年第三季、第四季“多多讀書月”活動期間，圖書訂單量同比增長120%，圖書消費者同比增加76.39%，廣東、山東、江蘇、浙江和河南成為“拼書”訂單量最多的五個省份。繼2021年后，廣東再次奪得“第一讀書大省”稱號。
出版社官旗受追捧，平價正版公益聯(lián)盟再迭代
“地下工作就像黑暗中的一道光，為了向那道光亮奔過去，他敢往深淵里跳?！币豢跉庾x完《千里江山圖》后，林義在評價區(qū)里記錄下他最喜歡的句段，推薦給其他書友們，“看到了30年代隱秘的上海，對這座國際大都市理解又多了一分。”作為上海世紀出版的忠實粉絲，林義在第五季“多多讀書月”上線當日，一口氣去官旗內(nèi)選購了6本書?！霸谧x書月活動里，能看到出版社為我們奉上更多小而美的好書，價格也是最實惠的。”林義分享道。
2022年，拼多多持續(xù)加強與主流出版機構的合作，圍繞“平價好書 全民悅讀”理念，持續(xù)推動平價正版圖書市場發(fā)展，普惠全民閱讀，加大對正版優(yōu)質內(nèi)容的扶持力度。在去年兩季“多多讀書月”活動中，拼多多聯(lián)合人民文學出版社、商務印書館、上海世紀出版集團、中信出版集團、果麥、理想國等上百家出版社、圖書品牌，通過百億補貼頻道官方補貼近1200萬冊經(jīng)典著作。
通過“多多讀書月”系列活動，權威出版社、圖書品牌在新電商平臺快速打開局面。以理想國為例，2022年8月中旬，理想國正式進駐拼多多平臺，隨著《漫長的余生》《冬泳》等優(yōu)質書籍在第四季“多多讀書月”熱銷，理想國圖書官方旗艦店迅速吸粉近4000人，拼單量超過2萬件。理想國負責人表示，“希望在之后的活動中，除了平價好書之外，可以聯(lián)合平臺為讀者推出定制化、專屬性的產(chǎn)品，以豐富活動的產(chǎn)品類型，打造區(qū)別于其他平臺的特色產(chǎn)品?！?/p>
▲第五季“多多讀書月”吸引到中華書局、一頁folio等多家國內(nèi)優(yōu)質出版社、圖書品牌全新進駐
最新一季“多多讀書月”迎來了不少新朋友。中華書局、一頁folio、白馬時光、北京時代華文書局等多家權威出版社、圖書品牌首次攜手讀書月活動，將為拼多多消費者帶來更多優(yōu)質作品。中華書局相關負責人表示，“書局從去年年底入駐拼多多。希望通過讀書月活動，提高書局店鋪在平臺的曝光率，同時希望通過平臺活動把傳統(tǒng)文化能傳播得更廣泛，我們愿意和‘多多讀書月’一起成長。”
2022年，“平價正版公益聯(lián)盟”迭代，拼多多為優(yōu)質創(chuàng)作者打造個人品牌提供更多支持，聯(lián)合各方力量踐行社會公益責任，共同打擊盜版侵權推動多方共治，進一步促進出版行業(yè)健康良性發(fā)展?！啊喽嘧x書月’的補貼力度很大，以多種模式為優(yōu)質書籍引流，實現(xiàn)了銷售的增量，平臺選品有很強的專業(yè)性，體現(xiàn)了平臺官方支持正版的誠意，行業(yè)治理任重道遠，希望聯(lián)合各方在知識版權保護方面做出更大的努力?！痹?月舉辦的“眾聲創(chuàng)作者計劃”暨平價正版公益聯(lián)盟研討會中，商務印書館營銷中心相關負責人分享發(fā)言。
持續(xù)踐行知識普惠，多多讀書總有答案
“深入推進全民閱讀。支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！?從2014年開始，“全民閱讀”連續(xù)10次寫入政府工作報告。通過“多多讀書月”活動與“為你讀書”公益捐贈行動，更多偏遠地區(qū)的消費者與中小學生接過閱讀接力棒，享受閱讀帶來的喜悅。
報告顯示，2022年第三季、第四季“多多讀書月”活動期間，新疆、西藏、內(nèi)蒙古、黑龍江、遼寧等地區(qū) “拼書”訂單量同比增速最快，更多中西部、東北地區(qū)消費者愛上閱讀。與此同時，2022年來自農(nóng)村地區(qū)的圖書訂單量、圖書交易額同比增長雙雙超過73.9%，來自鄉(xiāng)村中小學師生的圖書訂單量、圖書交易額同比增長雙雙超過 61.7%。
▲2022年，來自農(nóng)村地區(qū)的圖書訂單量、圖書交易額持續(xù)增長
通過拼多多搭建的“知識下鄉(xiāng)”通道，更多鄉(xiāng)村、偏遠地區(qū)的消費者與浩瀚的圖書市場相連，擁抱閱讀與知識。過去一年里，來自國家鄉(xiāng)村振興重點幫扶縣的圖書訂單量同比增長61.83%、圖書交易額同比增長81.95%。
凝聚社會力量，助力鄉(xiāng)村文化振興，共同助力縮小城鄉(xiāng)閱讀鴻溝，讓更多人感悟閱讀之美、經(jīng)典之魅。過去一年，“為你讀書”公益行動走過超20個省市，足跡遍布新疆喀什、西藏林芝、寧夏閩寧、四川甘孜、陜西秦嶺、湖北十堰、湖南瀏陽等地。
迄今，拼多多持續(xù)為偏遠地區(qū)的中小學校發(fā)起公益捐贈，累計捐贈圖書超30萬冊。“為你讀書”攜手多位知名作家參與公益捐贈行動的閱讀課堂，如湖北作協(xié)主席李修文、貴州作協(xié)副主席戴冰、回族農(nóng)民作家馬慧娟、魯迅文學獎得主雷平陽、雨果獎得主郝景芳、兒童作家劉芳芳，以及“眾聲創(chuàng)作者計劃”入駐作家走走、張明揚等。
▲過去一年，“為你讀書”公益行動走過超20個省市
據(jù)了解，第五季多多讀書月期間，“為你讀書”公益捐贈行動將攜知名作家繼續(xù)走入湖北、四川、吉林、江西等多地偏遠山區(qū)中小學?！拔磥?，我們?nèi)詴?lián)合更多社會力量，繼續(xù)踐行知識普惠，把書香送到每一位愛書人身邊?！逼炊喽嘞嚓P負責人表示。
附：《2022多多閱讀報告》
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