(網(wǎng)經(jīng)社訊)近年來(lái)，我國(guó)跨境電商規(guī)模快速增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年，在納入海關(guān)監(jiān)管的跨境貿(mào)易中，B2B交易規(guī)模約占八成，B2C約占兩成；東部沿海地區(qū)處于領(lǐng)先地位，跨境出口貿(mào)易主體從大型電商平臺(tái)逐漸向品牌企業(yè)演變，更加注重以消費(fèi)者為核心、以大數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)力，提升產(chǎn)品品質(zhì)與創(chuàng)新，強(qiáng)化供應(yīng)鏈快速響應(yīng)能力，提高物流效率和掌控力。
如今，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境的復(fù)雜性、嚴(yán)峻性、不確定性上升，加快構(gòu)建新發(fā)展格局，無(wú)論是應(yīng)對(duì)當(dāng)前挑戰(zhàn)，還是增強(qiáng)長(zhǎng)期生存力、競(jìng)爭(zhēng)力、發(fā)展力、持續(xù)力，都具有重要意義。
01后疫情時(shí)代 新機(jī)遇
跨境電商出口迎來(lái)歷史性發(fā)展機(jī)遇，全球消費(fèi)者更深刻感受到網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的便利，線上購(gòu)物習(xí)慣在后疫情時(shí)代或?qū)⒂谰帽Ａ?。這得益于穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)政治環(huán)境、快速響應(yīng)的供應(yīng)鏈等，我國(guó)為全球提供品類(lèi)豐富且具有高性?xún)r(jià)比的商品，深得海外消費(fèi)者的青睞。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)已成為全球最大的B2C跨境電商交易市場(chǎng)，全球約有26%的支付交易發(fā)生在大陸地區(qū)，美國(guó)占21%位居第二，其后是英國(guó)、德國(guó)和日本。
線上消費(fèi)習(xí)慣的形成與我國(guó)強(qiáng)大的消費(fèi)品供給能力相碰撞，使得跨境電商成為我國(guó)企業(yè)“出?！毙履Ｊ?，無(wú)數(shù)企業(yè)紛紛參與到加速全球化數(shù)字渠道的鋪建中來(lái)。未來(lái)，跨境電商將在很大程度上取決于總體經(jīng)濟(jì)狀況。
隨著疫情期間產(chǎn)品供應(yīng)面臨新的壓力，送貨方式和送貨速度成為消費(fèi)者最關(guān)心的問(wèn)題，但中國(guó)的供應(yīng)鏈?zhǔn)苄鹿谝咔橛绊戄^小，賣(mài)家可以抓住這一機(jī)會(huì)進(jìn)入跨境行業(yè)，國(guó)際市場(chǎng)較國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求更大且競(jìng)爭(zhēng)更小，通過(guò)專(zhuān)業(yè)人員進(jìn)行符合市場(chǎng)缺口的選品，抓住市場(chǎng)痛點(diǎn)。
對(duì)中小賣(mài)家來(lái)說(shuō)，擁有并運(yùn)營(yíng)一個(gè)屬于自己的跨境網(wǎng)站，是將這些因?yàn)橐咔橥辉雒瓦M(jìn)的消費(fèi)群體轉(zhuǎn)化為自己的用戶的有效途徑，而不是看著流量直接流走。所以，對(duì)跨境中的小賣(mài)家而言，雖然中國(guó)供應(yīng)端恢復(fù)迅速，但沒(méi)有相關(guān)的合作公司，物流成本更高，造成利潤(rùn)大大縮水。中小企業(yè)可以通過(guò)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營(yíng)和協(xié)助建立屬于自己的網(wǎng)站，增強(qiáng)獲客能力，化挑戰(zhàn)為機(jī)遇。
02品牌出海再升級(jí)
跨境電商品牌出海升級(jí)，強(qiáng)大品牌效力及供應(yīng)鏈布局完善的企業(yè)完全擁有強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)能，在產(chǎn)業(yè)鏈的全球化之路上領(lǐng)跑。在產(chǎn)業(yè)鏈全球化趨勢(shì)和消費(fèi)升級(jí)的促進(jìn)下，我國(guó)跨境電商市場(chǎng)份額進(jìn)一步向頭部企業(yè)聚集，市場(chǎng)集中度不斷提升。近年來(lái)，越來(lái)越多的商家開(kāi)始塑造、強(qiáng)化自身的品牌意識(shí)，掌握產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)版權(quán)，時(shí)刻注意產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)。
此外，他們還非常注重加強(qiáng)海外客戶對(duì)自身品牌的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度，拓寬銷(xiāo)售渠道，完善供應(yīng)鏈體系，構(gòu)建核心壁壘，提升品牌溢價(jià)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。
跨境電商相較于傳統(tǒng)出口貿(mào)易，在減少商品流通環(huán)節(jié)、提高商品流通效率方面具有顯著優(yōu)勢(shì)，而有著強(qiáng)大品牌效用及供應(yīng)鏈布局的企業(yè)完全擁有強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)能，并借此在產(chǎn)業(yè)鏈的全球化之路上領(lǐng)跑。
另外，物流倉(cāng)儲(chǔ)的搭建和運(yùn)營(yíng)能力會(huì)成為未來(lái)跨境電商的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。目前主流的跨境出口物流方式普遍存在配送慢、清關(guān)慢、易丟包、退換難等問(wèn)題，所以搭建一個(gè)完備的海外倉(cāng)，提升自身運(yùn)營(yíng)能力，加強(qiáng)物流存儲(chǔ)端的管理，提高物流效率和庫(kù)存周轉(zhuǎn)能力，讓全球買(mǎi)家獲得優(yōu)良的電商購(gòu)物體驗(yàn)，提高其忠誠(chéng)度至關(guān)重要。
03多維度剖析跨境電商現(xiàn)狀
社會(huì)層面
近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和人們消費(fèi)需求的升級(jí)，對(duì)跨境電商的運(yùn)用愈發(fā)普遍。跨境電商之所以能夠被大量的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、接受，一方面，得益于經(jīng)濟(jì)的全球化和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，另一方面得益于人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)能力的增強(qiáng)。
“巨大的用戶群體絕不僅意味著金山銀山，還意味著責(zé)任如山?！币咔槠陂g，對(duì)跨境電商而言，既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。疫情爆發(fā)以來(lái)，跨境電商以“低風(fēng)險(xiǎn)、高效率”的特點(diǎn)，成為國(guó)際貿(mào)易發(fā)展的新模式。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年通過(guò)海關(guān)跨境電商管理平臺(tái)驗(yàn)放進(jìn)出口清單24.5億票，同比增長(zhǎng)63.3%。這組數(shù)字強(qiáng)烈對(duì)比的背后，還藏著跨境電商在疫情期間的困難與挑戰(zhàn)，如國(guó)際運(yùn)輸受阻，物流周期延長(zhǎng)，人員的變動(dòng)導(dǎo)致產(chǎn)品生產(chǎn)周期、清關(guān)周期延長(zhǎng)等。
技術(shù)層面
跨境電商的發(fā)展自然離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)、通信技術(shù)等的支持，近幾年區(qū)塊鏈、數(shù)字安全等技術(shù)也使得跨境電商得到了更高水平的發(fā)展。
其中，區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用，使得跨境商品全程透明、可追溯，既保證了物流的暢通，規(guī)避貨物丟失等風(fēng)險(xiǎn)，又可以保證商品的質(zhì)量，打擊偽劣產(chǎn)品。此外，區(qū)塊鏈技術(shù)在跨境支付上的應(yīng)用，能夠有效優(yōu)化中間環(huán)節(jié)，降低第三方代理帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，還能節(jié)省中間環(huán)節(jié)的手續(xù)費(fèi)，實(shí)現(xiàn)高效、低風(fēng)險(xiǎn)、低成本的跨境支付。
經(jīng)濟(jì)層面
在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的沖擊下，跨境電商平臺(tái)從傳統(tǒng)的貨物跨境貿(mào)易開(kāi)始向數(shù)字產(chǎn)品邁出步伐。數(shù)字產(chǎn)品及服務(wù)貿(mào)易不需要線下的物流運(yùn)輸，雖然通過(guò)跨境電商交易可以節(jié)省更多的成本，但是數(shù)字經(jīng)濟(jì)與跨境電商結(jié)合的過(guò)程中也存在許多問(wèn)題。
