(網(wǎng)經(jīng)社訊)12月27日，據(jù)微念官微消息，微念與李子柒在綿陽(yáng)市中級(jí)人民法院的調(diào)解下，雙方達(dá)成和解。
同時(shí)，持有所有“李子柒”商標(biāo)的四川子柒文化傳播有限公司（簡(jiǎn)稱“子柒文化”）發(fā)生工商變更，微念方面持股比例由51%降至1%，且微念大股東劉同明退出高管行列。
在訴訟的一年中，李子柒經(jīng)營(yíng)的各類社交賬號(hào)全部停更。在B站、YouTube等主要平臺(tái)上，李子柒的最后一條更新視頻停留在去年7月。
2016年，微念與李子柒達(dá)成合作，以MCN公司的形式共同孵化“李子柒”IP，內(nèi)容創(chuàng)作由李子柒團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)，商業(yè)運(yùn)營(yíng)則由微念主理。李子柒的四川子柒文化傳播有限公司成立于2017年7月，微念和李子柒分別持股51%和49%。
至此停更500多天之后，雙方之間的糾紛走向終局。但未來(lái)頭部主播與MCN之間的關(guān)系該如何處理，走向何處？（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專題：微念與李子柒“糾纏”500多天終于和解雙方將繼續(xù)合作？http://qjkhjx.com/zt/lzqqswn）
對(duì)此,網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、上海漢盛律師事務(wù)所高級(jí)合伙人李旻律師表示：
1、頭部主播在走紅后，或因?yàn)镸CN機(jī)構(gòu)配套、孵化設(shè)施不完善，或因?yàn)橹鞑プ儸F(xiàn)能力增加，由依賴公司變成被公司依賴，心態(tài)變化試圖獲得更多的自主權(quán)，跳槽現(xiàn)象頻發(fā)。頭部主播的痛點(diǎn)就是主播紅了就要跳槽，導(dǎo)致現(xiàn)在很多機(jī)構(gòu)經(jīng)常與主播對(duì)簿公堂。為保證頭部主播的穩(wěn)定性，部分MCN機(jī)構(gòu)會(huì)采用股權(quán)激勵(lì)的方法將主播與自身捆綁起來(lái)。通過(guò)股權(quán)激勵(lì)，可以增強(qiáng)主播對(duì)公司的信任感，讓公司結(jié)構(gòu)更加穩(wěn)定，在降低紅人出走風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)，更加多元地規(guī)劃紅人后續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。但是其中仍舊會(huì)發(fā)生很多問(wèn)題，例如頭部主播法律意識(shí)不強(qiáng)、品牌經(jīng)營(yíng)理念老化、MCN機(jī)構(gòu)私自轉(zhuǎn)移收益等。
2、因疫情的刺激，主播行業(yè)及直播帶貨蓬勃發(fā)展，行業(yè)的變化速度，促使著各類主播和MCN公司不斷的創(chuàng)新的迭代。無(wú)論是電商平臺(tái)的發(fā)展模式還是自身流量獲取的打法，均可以看出，頭部的MCN機(jī)構(gòu)開(kāi)始逐漸向現(xiàn)代公司治理架構(gòu)靠攏，逐漸開(kāi)始合規(guī)化，MCN機(jī)構(gòu)在企業(yè)的方向選擇上也更加多元，注重內(nèi)容流量、培養(yǎng)主播的機(jī)構(gòu)和流量品牌變現(xiàn)構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈的機(jī)構(gòu)均在合規(guī)與規(guī)模的道路上越走越遠(yuǎn)。
3、隨著電商行業(yè)的發(fā)展，頭部主播與MCN機(jī)構(gòu)之間應(yīng)當(dāng)在合作之初就明確二者之間的法律關(guān)系。根據(jù)目前實(shí)踐看來(lái)，在成為頭部主播之后，主播與MCN機(jī)構(gòu)之間更多的是合作關(guān)系，即經(jīng)紀(jì)服務(wù)合同，而非勞動(dòng)合同關(guān)系，頭部主播收益與直播活動(dòng)或相應(yīng)品牌變現(xiàn)的成果或收益（如觀看人數(shù)、銷售額）掛鉤。如果是品牌轉(zhuǎn)換，則更加傾向于股權(quán)合作的方式，因?yàn)槠放妻D(zhuǎn)化必然涉及到商標(biāo)、產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈等方面，其收益是多元且復(fù)雜的。而對(duì)于那些非頭部主播或小主播，需要流量扶持或內(nèi)容扶持，則可以根據(jù)雙方在建立合作關(guān)系之初基于各自的目的及需求進(jìn)行充分協(xié)商，并通過(guò)簽訂書(shū)面協(xié)議的方式對(duì)雙方的權(quán)利義務(wù)進(jìn)行約定。
