(網(wǎng)經(jīng)社訊)12月12日消息，為提升品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，各地紛紛制定了跨境電商品牌出海的產(chǎn)業(yè)支持政策并持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)，助推企業(yè)的品牌出海.近日，由中國(guó)（杭州）跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)辦公室與浙江工商大學(xué)數(shù)據(jù)工程技術(shù)與應(yīng)用協(xié)同創(chuàng)新中心、之江大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)研究院、統(tǒng)計(jì)指數(shù)研究院和全球跨境電商品牌研究中心聯(lián)合課題組編制的《杭州跨境電商品牌出海指數(shù)報(bào)告》正式發(fā)布。
浙江工商大學(xué)統(tǒng)計(jì)與數(shù)學(xué)學(xué)院副院長(zhǎng)陳驥教授介紹，品牌出海指數(shù)按季度頻率編制，基期固定在2021年四季度。課題組從發(fā)展基礎(chǔ)、環(huán)境營(yíng)造、應(yīng)用深度和出海成效等4個(gè)方面構(gòu)建指標(biāo)體系，采用主客觀雙重指標(biāo)系統(tǒng)融合的視角編制了品牌出海指數(shù)。客觀指標(biāo)系統(tǒng)突出了品牌出海建設(shè)相關(guān)方面的水平變動(dòng)，主要數(shù)據(jù)來(lái)源于全市跨境電商產(chǎn)業(yè)的部分統(tǒng)計(jì)指標(biāo)；主觀指標(biāo)系統(tǒng)突出跨境電商產(chǎn)業(yè)相關(guān)主體的定量評(píng)價(jià)，依托客觀指標(biāo)系統(tǒng)，采用面向產(chǎn)業(yè)資深專家、市場(chǎng)從業(yè)主體以及學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)的專家調(diào)查的方式獲取相關(guān)數(shù)據(jù)。陳驥教授說(shuō)：“這種主客觀雙重指標(biāo)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)具有定量定性相結(jié)合的優(yōu)點(diǎn)，既能夠反映跨境電商品牌出海水平的整體水平變化，也能體現(xiàn)相關(guān)主體在實(shí)施跨境品牌出海行動(dòng)中的主觀感受?！?/p>
指數(shù)報(bào)告顯示，近年來(lái)，我市跨境電商品牌出海指數(shù)平穩(wěn)提升。截至2022年三季度，品牌出?？傊笖?shù)為138.30點(diǎn)，環(huán)比提升了7.98點(diǎn)。從分項(xiàng)指數(shù)來(lái)看，發(fā)展基礎(chǔ)指數(shù)為144.70點(diǎn)、環(huán)境營(yíng)造指數(shù)為125.96點(diǎn)、應(yīng)用深度指數(shù)為111.57點(diǎn)、出海成效指數(shù)為162.12點(diǎn)；與二季度相比，均呈現(xiàn)上升趨勢(shì)?！皬钠放瞥龊Ｖ笖?shù)的測(cè)算以及相關(guān)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，杭州跨境電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈不斷優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)持續(xù)夯實(shí)，圍繞品牌出海的服務(wù)型企業(yè)持續(xù)增多；品牌意識(shí)得到了很大的提升，市場(chǎng)主體更為關(guān)注品牌建設(shè)、渠道建設(shè)和模式創(chuàng)新；部分企業(yè)還實(shí)現(xiàn)了對(duì)境外品牌的收購(gòu)?！标愺K進(jìn)一步解讀了相關(guān)數(shù)據(jù)。
近年來(lái)，由于國(guó)際貿(mào)易環(huán)境、疫情防控政策的沖擊，跨境電商出口企業(yè)面臨供應(yīng)鏈部分受阻、海運(yùn)費(fèi)用上漲、資金鏈壓力增大困難，但在相關(guān)部門各類惠企政策、專項(xiàng)工作推進(jìn)、品牌資源賦能的推動(dòng)下，杭州跨境電商出口仍然保持較為穩(wěn)定增長(zhǎng)，杭州跨境品牌的影響力、國(guó)際知名度得到了持續(xù)擴(kuò)大。全球跨境電商品牌研究中心有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，品牌出海已成為跨境電商企業(yè)運(yùn)營(yíng)關(guān)鍵詞，“隨著跨境電商品牌服務(wù)市場(chǎng)的逐步完善和市場(chǎng)化服務(wù)生態(tài)的健全，企業(yè)品牌出海營(yíng)銷能力的支撐服務(wù)體系將得到全面夯實(shí)，未來(lái)杭州將會(huì)涌現(xiàn)一批具有國(guó)際影響力的標(biāo)桿企業(yè)和品牌?！?/p>
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）獲悉，課題組將會(huì)持續(xù)關(guān)注跨境電商品牌出海的評(píng)估與監(jiān)測(cè)，繼續(xù)完善相關(guān)的指標(biāo)體系和數(shù)據(jù)采集，加強(qiáng)品牌出海指數(shù)的城市比較和分析，服務(wù)杭州跨境電商高質(zhì)量發(fā)展。
