(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：2022即將過(guò)去，年終大促“雙12”的腳步也已臨近。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這將是今年最后一次囤貨的好時(shí)機(jī)，之前沒(méi)有“血拼”盡興的“尾八人”又可以蹲點(diǎn)搶購(gòu)了。而對(duì)于電商平臺(tái)和商家來(lái)說(shuō)，雙12是年尾沖業(yè)績(jī)的絕佳時(shí)段。因此，天貓、淘寶、京東、拼多多、抖音、快手等電商平臺(tái)又放大招，推出一系列新玩法。（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專(zhuān)題：12.12年終大促 低調(diào)來(lái)襲http://qjkhjx.com/zt/2022s12/）
出品｜網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部
作者｜吳夏雪
審稿｜舒舒
1.淘寶：雙12活動(dòng)
活動(dòng)時(shí)間：
預(yù)熱時(shí)間：12月8日0點(diǎn)至10日19時(shí)59分59秒；
正式時(shí)間：12月10日20點(diǎn)至12日23時(shí)59分59秒。
優(yōu)惠力度：
滿200元減30元
平臺(tái)玩法：
（1）平臺(tái)紅包：12月8日至12日期間，平臺(tái)將發(fā)放限時(shí)雙12紅包，不定時(shí)開(kāi)放領(lǐng)取，紅包使用時(shí)間有限，過(guò)期未用將自動(dòng)失效。
（2）前N秒殺：限時(shí)12月12日0點(diǎn)至1點(diǎn)，僅此一場(chǎng)，部分產(chǎn)品支持前N秒殺，有5折、8折、9折、9.5折四檔優(yōu)惠，該活動(dòng)可以和店鋪優(yōu)惠券、跨店滿減等疊加使用。
（3）限時(shí)紅包：雙12當(dāng)日晚上20點(diǎn)、21點(diǎn)、22點(diǎn)，共有三場(chǎng)紅包雨；12月9日到12月12日10點(diǎn)、16點(diǎn)、22點(diǎn)，可搶滿200減100大額店鋪優(yōu)惠券，雙12當(dāng)日可搶滿300減200大額店鋪優(yōu)惠券。
2.天貓：雙12品牌盛典
活動(dòng)時(shí)間：
預(yù)熱時(shí)間：12月8日0點(diǎn)至10日19時(shí)59分59秒；
正式時(shí)間：12月10日20點(diǎn)至12日23時(shí)59分59秒。
優(yōu)惠力度：
滿300元減40元
3.京東：12.12大促
活動(dòng)時(shí)間：
預(yù)熱期：12月8日00:00:00-12月10日19:59:59；
正式期：12月10日20:00:00-12月12日23:59:59。
優(yōu)惠力度：
滿300減40元
平臺(tái)玩法：
（1）大促跨店滿減
每滿300元減40元（優(yōu)惠封頂40,000元，全品類(lèi)均可參與）
（2）紅包雨
京東12.12活動(dòng)全周期互動(dòng)玩法，以主會(huì)場(chǎng)為主要陣地，在每日流量、銷(xiāo)售高峰時(shí)段開(kāi)啟發(fā)放，以通用型紅包為主，打通【領(lǐng)福利】到【去購(gòu)物】鏈路，有助于提升轉(zhuǎn)化。同時(shí)，紅包雨以店鋪優(yōu)惠券形式進(jìn)行分發(fā)推薦，以一觸跳轉(zhuǎn)為核心功能，報(bào)名商家可獲得黃金時(shí)段的店鋪流量加持。
4.拼多多：12.12年終大促
活動(dòng)時(shí)間：
12月01日00:00-12月15日00:00
優(yōu)惠力度：
滿300元減40元
平臺(tái)玩法：
（1）全類(lèi)目搜索推薦專(zhuān)區(qū)
獲取打標(biāo)特權(quán)、搜索推薦特權(quán)、
商詳腰封特權(quán)、大促補(bǔ)貼特權(quán)
（2）品牌專(zhuān)享通道
獲取打標(biāo)特權(quán)、搜索推薦特權(quán)、
商詳腰封角標(biāo)特權(quán)、大促補(bǔ)貼特權(quán)
5.抖音電商：雙12好物狂歡季
活動(dòng)時(shí)間：
12月01日00:00:00-2022年12月12日23:59:59
平臺(tái)玩法：
1.帶貨短視頻任務(wù)賽：成功報(bào)名短視頻創(chuàng)作者，在任務(wù)周期內(nèi)通過(guò)發(fā)布帶話題#抖音雙12好物狂歡季 、并掛購(gòu)物車(chē)的短視頻，完成各任務(wù)等級(jí)GMV目標(biāo)，即有機(jī)會(huì)獲取獲得流量獎(jiǎng)勵(lì)，獎(jiǎng)勵(lì)以千川優(yōu)惠券形式且以短視頻支付GMV實(shí)際達(dá)成作為排名依據(jù)發(fā)放。
2. 好物直播間：雙12活動(dòng)期間平臺(tái)重點(diǎn)扶持玩法，全行業(yè)符合條件的商家/達(dá)人均可參與，不限品類(lèi)，助力行業(yè)頭部商家/達(dá)人達(dá)成GMV目標(biāo)。
6.快手電商：12.12寵粉節(jié)
活動(dòng)時(shí)間：
11月28日00:00:00-12月12日23:59:59
平臺(tái)玩法：
（1）主播排位賽
（2）品牌排位賽
11月28日-12月12日活動(dòng)期間，平臺(tái)將依據(jù)商家類(lèi)型劃分主播賽道和品牌賽道，依據(jù)行業(yè)屬性劃分垂直賽道。參與排位賽的主播和品牌經(jīng)過(guò)多開(kāi)播、多帶貨的方式參與到活動(dòng)中來(lái)，最后依據(jù)直播帶貨銷(xiāo)售額和買(mǎi)家數(shù)的綜合排名，上榜商家會(huì)在主會(huì)場(chǎng)、直播間等位置展現(xiàn)，日均千萬(wàn)級(jí)流量曝光，還有時(shí)機(jī)取得線下晚會(huì)門(mén)票，直通晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。
7.唯品會(huì)：12.8特賣(mài)大會(huì)
活動(dòng)時(shí)間：
11月30日20:00:00-12月12日23:59:59
平臺(tái)玩法：
（1）活動(dòng)節(jié)奏上，“12.8特賣(mài)大會(huì)”將先后開(kāi)啟開(kāi)幕盛典、品類(lèi)輪動(dòng)期、高潮期、“12.12年終特賣(mài)盛典”；
（2）限量爆款、品類(lèi)日、尖叫直播夜、百大品牌盛典、冬季暖物盛典、萬(wàn)物來(lái)潮等活動(dòng)；
（3）消費(fèi)場(chǎng)景：百大品牌盛典中，唯品會(huì)將聯(lián)合寶藏大牌，為消費(fèi)者帶來(lái)新潮、超值好物；針對(duì)消費(fèi)者的寒冬保暖需求，唯品會(huì)上線冬季暖物盛典；年輕人購(gòu)物需求多樣，唯品會(huì)開(kāi)辟年度趨勢(shì)大賞，悅己經(jīng)濟(jì)、顏值經(jīng)濟(jì)、潮流經(jīng)濟(jì)、健康經(jīng)濟(jì)等七種消費(fèi)趨勢(shì)與延伸好物，將全方位滿足消費(fèi)者需求。
8.蘇寧易購(gòu)：12.12年終購(gòu)物節(jié)
活動(dòng)時(shí)間：
定金期：12月07日00:00:00-12月10日19:59:59；
尾款期：12月10日20:00:00-12月12日23:59:59。
優(yōu)惠力度：
滿200減30元
平臺(tái)玩法：
（1）預(yù)售為本次12.12年終購(gòu)物節(jié)重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)玩法；
（2）場(chǎng)景套購(gòu)12.12年終購(gòu)物節(jié)期間以場(chǎng)景推套購(gòu)，針對(duì)套購(gòu)用戶(hù)發(fā)放500、1000兩檔易券。
9.視頻號(hào)：雙12品質(zhì)生活節(jié)
活動(dòng)時(shí)間：
12月8日00:00:00-12月12日24:00:00；
平臺(tái)玩法：
準(zhǔn)備蓄水：12月2日至12月8日，活動(dòng)頁(yè)面配置和上線，重點(diǎn)直播短視頻預(yù)熱和預(yù)約開(kāi)啟；
上線執(zhí)行：12月2日至12月12日，活動(dòng)頁(yè)面曝光，廣場(chǎng)入口直播間展示，私域流量導(dǎo)入，活動(dòng)專(zhuān)屬流量支持；
高潮階段：12月12日，流量扶持，直播間促銷(xiāo)商品加持。
10.蘑菇街：12.12年終寵粉節(jié)
活動(dòng)時(shí)間：
12月1日-12月12日
活動(dòng)節(jié)奏：
12月1日至2日預(yù)熱期，蘑菇街主打設(shè)計(jì)款女裝超前購(gòu)，由全平臺(tái)紅人主播重點(diǎn)帶貨加預(yù)熱，讓粉絲可以超前搶購(gòu)雙旦和春節(jié)節(jié)慶服裝，暖冬新款毛呢、皮草和羽絨服等服飾或?qū)⒊蔀榇舜未蟠俦贰?/p>
12月3日至12月6日，蘑菇街主播將發(fā)起各類(lèi)寵粉專(zhuān)場(chǎng)，如輕奢珠寶、運(yùn)動(dòng)服飾、品牌男裝等。
12月9日至12月12日，大促爆發(fā)期間，蘑菇街提供全品類(lèi)時(shí)尚好物，為粉絲帶來(lái)“一站式買(mǎi)齊”的消費(fèi)體驗(yàn)。
優(yōu)惠力度：
滿269-25、滿200-20
平臺(tái)玩法：
1.主播直播間將提供整點(diǎn)福利，有萬(wàn)元現(xiàn)金紅包、1折起破價(jià)商品，還有品牌電器、大牌美妝等超多好物抽獎(jiǎng)免費(fèi)送，還會(huì)繼續(xù)提供更多如“免單1分鐘”的創(chuàng)新玩法。
2.眾多主播還在蘑菇街平臺(tái)提前發(fā)起了許愿活動(dòng)，在12月7日前收集好粉絲心愿，最后一次性實(shí)現(xiàn)1212個(gè)粉絲年度心愿。
3.蘑菇街也聯(lián)動(dòng)主播提供雙重補(bǔ)貼，為粉絲直接提供“滿269-25”、“滿200-20”、“100元神券”等大額優(yōu)惠券和紅包。
網(wǎng)經(jīng)社啟動(dòng)“直擊雙十二”特別系列策劃，通過(guò)滾動(dòng)播報(bào)、專(zhuān)題直擊、全媒體發(fā)布、媒體評(píng)論、投訴維權(quán)等方式報(bào)道，密切跟蹤天貓、淘寶、京東、拼多多、蘇寧易購(gòu)、唯品會(huì)、抖音電商、快手電商等各大電商，對(duì)雙12持續(xù)播報(bào)、監(jiān)測(cè)、評(píng)論。（如果您是業(yè)內(nèi)人士，歡迎咨詢(xún)加分析師微信modaiqing166，請(qǐng)務(wù)必備注姓名+單位+職務(wù))
