(網(wǎng)經(jīng)社訊)智能手機大盤走到當前階段，意外已經(jīng)不太多了，國內(nèi)滲透率幾近封頂，各家格局相對穩(wěn)定。唯一還能讓業(yè)內(nèi)稍有期待的是，高端市場爭奪正酣，國內(nèi)安卓廠商能否跑出驚喜？
小米率先給出了答案。11月23日，小米集團發(fā)布2022年Q3業(yè)績報告，在總體營收凈利環(huán)比保持平穩(wěn)的情況下，小米中國大陸市場的高端表現(xiàn)持續(xù)向好，人民幣3,000元以上的智能手機出貨量同比增長約14%，帶動中國大陸地區(qū)智能手機平均售價（ASP）同比增長約9%。
數(shù)據(jù)之外，令業(yè)內(nèi)頗為驚喜的是，小米于Q3發(fā)布的兩個系列高端機型口碑出色，備受好評。根據(jù)Q3財報，截至10月19日，Xiaomi 12S Ultra和Xiaomi MIX Fold 2在京東平臺上的好評率分別達到98.5%和99.6%，超過蘋果iPhone14系列的京東好評率。另外，Xiaomi MIX Fold 2的京東天貓累計PSI（產(chǎn)品情感指數(shù)）達到93.83，在6000+價位段排名第一，超過其他安卓廠商的高端機型。
剛剛過去的雙十一期間，與其他廠商高端機型降價促銷形成鮮明對比的是，Xiaomi 12S Ultra和Xiaomi MIX Fold 2價格堅挺，這意味著小米自身對產(chǎn)品力有足夠的信心，也意味著消費者對小米高端產(chǎn)品的認可度確有提升。
國內(nèi)高端市場蘋果牢牢占據(jù)過半份額，盡管地位短期難以撼動，但安卓廠商并未放松追趕。小米可謂是安卓陣營里追趕“老大”的一個樣本。
技術(shù)加持 高端戰(zhàn)斗力穩(wěn)步提升
小米在2019年提出手機雙品牌策略后，探索高端的步伐，就更為聚焦和明確。歷時三年多，與之相對應的，是小米在中國境內(nèi)高端逆勢提升。
行業(yè)調(diào)研機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2022年Q3，中國大陸高端手機市場大盤下滑，人民幣3000元以上的智能手機出貨量同比下降11%，6000元以上出貨量同比下降14%，但小米卻實現(xiàn)逆勢增長，中國大陸地區(qū)人民幣3000元以上智能手機出貨量同比增長14%，帶動中國大陸地區(qū)智能手機ASP同比增長約9%。
此外，小米在高價位段的市占率也穩(wěn)步提升。根據(jù)行業(yè)調(diào)研機構(gòu)數(shù)據(jù)，2022年Q3，小米在中國大陸人民幣4000-5000元價位段市場份額同比提升近5個百分點，6000元以上價位段市場份額同比提升近2個百分點。
而萬元價位段的折疊屏手機市場，小米也有不錯的進展。據(jù)CINNO Research公布的中國折疊屏手機市場Q3排名，小米市場份額9.0%，排名第三。
份額提升背后，是小米持續(xù)加碼研發(fā)投入，技術(shù)實力穩(wěn)步增強。以本季度來說，2022年Q3，小米研發(fā)投入41億元，同比增長25.7%。今年以來，小米研發(fā)投入連續(xù)3個季度保持環(huán)比增長。在技術(shù)實力的加持下，小米高端產(chǎn)品體驗大幅升級，高端競爭力顯著提升。
以Q3發(fā)布的Xiaomi 12S Ultra 和Xiaomi MIX Fold 2來說，兩個系列手機不僅傳統(tǒng)的性能參數(shù)強大，更具獨特性和顛覆性，與其他高端手機區(qū)分明顯。
Xiaomi 12S系列具備獨一無二的徠卡影像體驗。手機不僅帶有徠卡經(jīng)典和徠卡生動兩個畫質(zhì)選擇，更植入了徠卡同款定制濾鏡、徠卡水印和徠卡經(jīng)典快門聲等，幾乎為用戶提供了全方位的“沉浸式徠卡體驗”。
除此之外，小米還在Xiaomi 12S Ultra上應用了眾多自研技術(shù)，將充電、散熱等其他體驗也推向了更高水平。比如首次實現(xiàn)“一機兩顆自研芯”，首發(fā)搭載了小米澎湃G1自研電池管理芯片，與自研澎湃P1芯片組成小米的澎湃電池管理系統(tǒng)，將充電體驗再次提升。
Xiaomi MIX Fold 2更是實現(xiàn)了折疊屏行業(yè)內(nèi)的突破。目前是全球最輕薄的內(nèi)折折疊屏手機，展開機身僅5.4mm，折起厚度11.2mm，相比主流折疊屏大幅降低了厚度和重量。再加上性能出眾，一經(jīng)發(fā)布就廣受好評。
根據(jù)財報數(shù)據(jù)，2022年Q3，Xiaomi 12S Ultra和Xiaomi MIX Fold 2以出眾的產(chǎn)品力和差異化體驗收獲用戶廣泛好評。截至10月19日，這兩款機型在京東平臺上的好評率分別達到98.5%和99.6%，超過iPhone14系列的好評率，口碑爆棚。
持續(xù)投入 探索未來
在見證過中國智能手機市場從群雄逐鹿到格局穩(wěn)定歷程的人來看，小米在智能手機領(lǐng)域一直保持著創(chuàng)新勁頭，過往也留下過令消費者印象深刻的產(chǎn)品。
比如在行業(yè)早期，探索智能手機的全面屏形態(tài)，開創(chuàng)陶瓷機身；在經(jīng)歷波折后一舉推出主旗艦系列小米6，至今成為經(jīng)典。之后又在開啟雙品牌策略后，推出第一代高端旗艦手機小米10，創(chuàng)下疫情后銷量奇觀，首發(fā)1分鐘突破2億銷售額，并且至今口碑良好。
這和小米一直強調(diào)的技術(shù)立業(yè)、工程師文化不無關(guān)系。小米的研發(fā)投入一直保持著較快的增長速度，研發(fā)人員占比持續(xù)提高。2022年Q3，小米研發(fā)人員在員工總數(shù)中的占比達到約48%。
小米總能帶給外界一些新奇的想象。即便有宏觀環(huán)境的擾動，但面向未來探索的動力似乎并未受到影響。11月初，小米推出Xiaomi 12S Ultra概念機，給焦灼的手機戰(zhàn)場又添了一把火。這款概念機打破了手機與相機的分界，將徠卡的相機鏡頭直接融入移動手機中。拿下鏡頭，它是高端旗艦手機Xiaomi 12S Ultra，但裝上徠卡鏡頭，它就儼然變成了一部輕巧便攜的徠卡相機，用戶可以用手機拍出相機的畫質(zhì)。
操作看起來簡單，但背后的技術(shù)卻相當復雜，工程師需要將12S Ultra的攝像頭結(jié)構(gòu)重新布局，在正中心額外加入第二顆直取光一英寸的傳感器，使進光量提升1倍。同時，還要對電路進行優(yōu)化，以增強傳感器的散熱能力。
雖然還未量產(chǎn)，但這款概念機卻吊足了大眾的胃口，小米還能怎么玩？
這也是大眾對國產(chǎn)廠商的普遍期待，國產(chǎn)高端智能手機還能突破多高的天花板，多大程度縮短與行業(yè)標桿的距離？長江證券在2022年2月發(fā)布的一份研報中分析認為，包括小米在內(nèi)的國內(nèi)廠商正逐漸與蘋果、三星展開正面競爭，加速追趕高端市場。其中小米的高端化不僅體現(xiàn)在價格帶的提升，同時在研發(fā)投入、渠道布局與營銷策略等多個方面均發(fā)生了積極變化，產(chǎn)品競爭力也有明顯提升。
小米值得期待。（如果您是業(yè)內(nèi)人士，歡迎合作咨詢加微信modaiqing166，請務必備注單位+姓名+職務）
