(網(wǎng)經(jīng)社訊)智能手機(jī)大盤走到當(dāng)前階段，意外已經(jīng)不太多了，國(guó)內(nèi)滲透率幾近封頂，各家格局相對(duì)穩(wěn)定。唯一還能讓業(yè)內(nèi)稍有期待的是，高端市場(chǎng)爭(zhēng)奪正酣，國(guó)內(nèi)安卓廠商能否跑出驚喜？
小米率先給出了答案。11月23日，小米集團(tuán)發(fā)布2022年Q3業(yè)績(jī)報(bào)告，在總體營(yíng)收凈利環(huán)比保持平穩(wěn)的情況下，小米中國(guó)大陸市場(chǎng)的高端表現(xiàn)持續(xù)向好，人民幣3,000元以上的智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)約14%，帶動(dòng)中國(guó)大陸地區(qū)智能手機(jī)平均售價(jià)（ASP）同比增長(zhǎng)約9%。
數(shù)據(jù)之外，令業(yè)內(nèi)頗為驚喜的是，小米于Q3發(fā)布的兩個(gè)系列高端機(jī)型口碑出色，備受好評(píng)。根據(jù)Q3財(cái)報(bào)，截至10月19日，Xiaomi 12S Ultra和Xiaomi MIX Fold 2在京東平臺(tái)上的好評(píng)率分別達(dá)到98.5%和99.6%，超過蘋果iPhone14系列的京東好評(píng)率。另外，Xiaomi MIX Fold 2的京東天貓累計(jì)PSI（產(chǎn)品情感指數(shù)）達(dá)到93.83，在6000+價(jià)位段排名第一，超過其他安卓廠商的高端機(jī)型。
剛剛過去的雙十一期間，與其他廠商高端機(jī)型降價(jià)促銷形成鮮明對(duì)比的是，Xiaomi 12S Ultra和Xiaomi MIX Fold 2價(jià)格堅(jiān)挺，這意味著小米自身對(duì)產(chǎn)品力有足夠的信心，也意味著消費(fèi)者對(duì)小米高端產(chǎn)品的認(rèn)可度確有提升。
國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)蘋果牢牢占據(jù)過半份額，盡管地位短期難以撼動(dòng)，但安卓廠商并未放松追趕。小米可謂是安卓陣營(yíng)里追趕“老大”的一個(gè)樣本。
技術(shù)加持 高端戰(zhàn)斗力穩(wěn)步提升
小米在2019年提出手機(jī)雙品牌策略后，探索高端的步伐，就更為聚焦和明確。歷時(shí)三年多，與之相對(duì)應(yīng)的，是小米在中國(guó)境內(nèi)高端逆勢(shì)提升。
行業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2022年Q3，中國(guó)大陸高端手機(jī)市場(chǎng)大盤下滑，人民幣3000元以上的智能手機(jī)出貨量同比下降11%，6000元以上出貨量同比下降14%，但小米卻實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，中國(guó)大陸地區(qū)人民幣3000元以上智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)14%，帶動(dòng)中國(guó)大陸地區(qū)智能手機(jī)ASP同比增長(zhǎng)約9%。
此外，小米在高價(jià)位段的市占率也穩(wěn)步提升。根據(jù)行業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，2022年Q3，小米在中國(guó)大陸人民幣4000-5000元價(jià)位段市場(chǎng)份額同比提升近5個(gè)百分點(diǎn)，6000元以上價(jià)位段市場(chǎng)份額同比提升近2個(gè)百分點(diǎn)。
而萬元價(jià)位段的折疊屏手機(jī)市場(chǎng)，小米也有不錯(cuò)的進(jìn)展。據(jù)CINNO Research公布的中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)Q3排名，小米市場(chǎng)份額9.0%，排名第三。
份額提升背后，是小米持續(xù)加碼研發(fā)投入，技術(shù)實(shí)力穩(wěn)步增強(qiáng)。以本季度來說，2022年Q3，小米研發(fā)投入41億元，同比增長(zhǎng)25.7%。今年以來，小米研發(fā)投入連續(xù)3個(gè)季度保持環(huán)比增長(zhǎng)。在技術(shù)實(shí)力的加持下，小米高端產(chǎn)品體驗(yàn)大幅升級(jí)，高端競(jìng)爭(zhēng)力顯著提升。
以Q3發(fā)布的Xiaomi 12S Ultra 和Xiaomi MIX Fold 2來說，兩個(gè)系列手機(jī)不僅傳統(tǒng)的性能參數(shù)強(qiáng)大，更具獨(dú)特性和顛覆性，與其他高端手機(jī)區(qū)分明顯。
Xiaomi 12S系列具備獨(dú)一無二的徠卡影像體驗(yàn)。手機(jī)不僅帶有徠卡經(jīng)典和徠卡生動(dòng)兩個(gè)畫質(zhì)選擇，更植入了徠卡同款定制濾鏡、徠卡水印和徠卡經(jīng)典快門聲等，幾乎為用戶提供了全方位的“沉浸式徠卡體驗(yàn)”。
除此之外，小米還在Xiaomi 12S Ultra上應(yīng)用了眾多自研技術(shù)，將充電、散熱等其他體驗(yàn)也推向了更高水平。比如首次實(shí)現(xiàn)“一機(jī)兩顆自研芯”，首發(fā)搭載了小米澎湃G1自研電池管理芯片，與自研澎湃P1芯片組成小米的澎湃電池管理系統(tǒng)，將充電體驗(yàn)再次提升。
Xiaomi MIX Fold 2更是實(shí)現(xiàn)了折疊屏行業(yè)內(nèi)的突破。目前是全球最輕薄的內(nèi)折折疊屏手機(jī)，展開機(jī)身僅5.4mm，折起厚度11.2mm，相比主流折疊屏大幅降低了厚度和重量。再加上性能出眾，一經(jīng)發(fā)布就廣受好評(píng)。
根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2022年Q3，Xiaomi 12S Ultra和Xiaomi MIX Fold 2以出眾的產(chǎn)品力和差異化體驗(yàn)收獲用戶廣泛好評(píng)。截至10月19日，這兩款機(jī)型在京東平臺(tái)上的好評(píng)率分別達(dá)到98.5%和99.6%，超過iPhone14系列的好評(píng)率，口碑爆棚。
持續(xù)投入 探索未來
在見證過中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)從群雄逐鹿到格局穩(wěn)定歷程的人來看，小米在智能手機(jī)領(lǐng)域一直保持著創(chuàng)新勁頭，過往也留下過令消費(fèi)者印象深刻的產(chǎn)品。
比如在行業(yè)早期，探索智能手機(jī)的全面屏形態(tài)，開創(chuàng)陶瓷機(jī)身；在經(jīng)歷波折后一舉推出主旗艦系列小米6，至今成為經(jīng)典。之后又在開啟雙品牌策略后，推出第一代高端旗艦手機(jī)小米10，創(chuàng)下疫情后銷量奇觀，首發(fā)1分鐘突破2億銷售額，并且至今口碑良好。
這和小米一直強(qiáng)調(diào)的技術(shù)立業(yè)、工程師文化不無關(guān)系。小米的研發(fā)投入一直保持著較快的增長(zhǎng)速度，研發(fā)人員占比持續(xù)提高。2022年Q3，小米研發(fā)人員在員工總數(shù)中的占比達(dá)到約48%。
小米總能帶給外界一些新奇的想象。即便有宏觀環(huán)境的擾動(dòng)，但面向未來探索的動(dòng)力似乎并未受到影響。11月初，小米推出Xiaomi 12S Ultra概念機(jī)，給焦灼的手機(jī)戰(zhàn)場(chǎng)又添了一把火。這款概念機(jī)打破了手機(jī)與相機(jī)的分界，將徠卡的相機(jī)鏡頭直接融入移動(dòng)手機(jī)中。拿下鏡頭，它是高端旗艦手機(jī)Xiaomi 12S Ultra，但裝上徠卡鏡頭，它就儼然變成了一部輕巧便攜的徠卡相機(jī)，用戶可以用手機(jī)拍出相機(jī)的畫質(zhì)。
操作看起來簡(jiǎn)單，但背后的技術(shù)卻相當(dāng)復(fù)雜，工程師需要將12S Ultra的攝像頭結(jié)構(gòu)重新布局，在正中心額外加入第二顆直取光一英寸的傳感器，使進(jìn)光量提升1倍。同時(shí)，還要對(duì)電路進(jìn)行優(yōu)化，以增強(qiáng)傳感器的散熱能力。
雖然還未量產(chǎn)，但這款概念機(jī)卻吊足了大眾的胃口，小米還能怎么玩？
這也是大眾對(duì)國(guó)產(chǎn)廠商的普遍期待，國(guó)產(chǎn)高端智能手機(jī)還能突破多高的天花板，多大程度縮短與行業(yè)標(biāo)桿的距離？長(zhǎng)江證券在2022年2月發(fā)布的一份研報(bào)中分析認(rèn)為，包括小米在內(nèi)的國(guó)內(nèi)廠商正逐漸與蘋果、三星展開正面競(jìng)爭(zhēng)，加速追趕高端市場(chǎng)。其中小米的高端化不僅體現(xiàn)在價(jià)格帶的提升，同時(shí)在研發(fā)投入、渠道布局與營(yíng)銷策略等多個(gè)方面均發(fā)生了積極變化，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力也有明顯提升。
小米值得期待。（如果您是業(yè)內(nèi)人士，歡迎合作咨詢加微信modaiqing166，請(qǐng)務(wù)必備注單位+姓名+職務(wù)）
