(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月12日，第十屆雙11低調(diào)落幕。據(jù)星圖數(shù)據(jù)顯示，抖音、點(diǎn)淘、快手為代表的直播電商今年雙十一總交易額為1814億元，同比增長(zhǎng)146.1%。其中，10月31日至11月11日，抖音電商內(nèi)參與雙11活動(dòng)的商家數(shù)量同比增長(zhǎng)了86%，直播帶貨總時(shí)長(zhǎng)累計(jì)達(dá)3821萬(wàn)小時(shí)，7667個(gè)直播間銷售額超過百萬(wàn)元。活動(dòng)期間該平臺(tái)貨架電商帶動(dòng)日均銷量同比增長(zhǎng)了156%?？焓?16期間，電商短視頻訂單量增速顯著，同比去年增長(zhǎng)超515%。買家數(shù)同比去年增長(zhǎng)超40%，搜索訂單量同比去年增長(zhǎng)超70%。
除了抖快、點(diǎn)淘外，美腕、東方甄選、交個(gè)朋友、微信視頻號(hào)、B站等勢(shì)頭強(qiáng)勁，李佳琦、羅永浩、烈兒寶貝、陳潔kiki、瑜大公子、李宣卓、乃提、芳芳很挑食、董哲、董宇輝、雪寶、廣東夫婦、辛巴，蛋蛋等主播們“神仙打架”。此次雙11直播電商表現(xiàn)如何？對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商快評(píng)予以解讀。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：直播電商雙11戰(zhàn)報(bào)來了！抖音 快手 淘寶直播誰(shuí)表現(xiàn)亮眼？http://qjkhjx.com/zt/s11zb）
對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥表示：
1.直播電商的互動(dòng)性、主播的感染力和引導(dǎo)消費(fèi)能力都要比貨架電商強(qiáng)很多，這些特性都能夠讓直播電商在大促期間獲得更好的增長(zhǎng)。
2.而對(duì)于中腰部主播來說，如何借助差異化的產(chǎn)品和形式，以及平臺(tái)規(guī)則和新業(yè)務(wù)的發(fā)展，抓住機(jī)會(huì)超越頭部成為關(guān)鍵。
3.直播電商和傳統(tǒng)貨架電商正在走向融合，無(wú)論是淘寶直播加大內(nèi)容的投入和支持，還是抖快上線和加大貨架商城的發(fā)展，一方面讓傳統(tǒng)電商從直播電商的增長(zhǎng)獲益，另一方面也體現(xiàn)出直播電商未來的增長(zhǎng)壓力。
4.未來直播電商還會(huì)因?yàn)榧夹g(shù)進(jìn)步和各平臺(tái)互聯(lián)互通以及競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)更多的變化和創(chuàng)新，主播也會(huì)相應(yīng)出現(xiàn)變化，多平臺(tái)開播將成主流，也讓主播有了更多新的增長(zhǎng)空間。另外品牌商家的多平臺(tái)直播帶貨將成為常態(tài)。只不過在用戶習(xí)慣、消費(fèi)需求變化越來越快的當(dāng)下，無(wú)論是電商平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)或是社交平臺(tái)，在直播帶貨業(yè)務(wù)領(lǐng)域仍然有需要強(qiáng)化和提升的部分。
