(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月14日消息，進(jìn)博會之后，2022年“雙11”電商大促落下帷幕，在進(jìn)出口跨境電商中，京東國際、Lazada、全球速賣通、Shopee等跨境電商平臺參與了雙11大促，并發(fā)布了最新的戰(zhàn)報數(shù)據(jù)。除此之外，深圳、廣州、天津等地也相繼公布了雙11期間最新的戰(zhàn)報數(shù)據(jù)。（更多詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/s11kjdscxsw/）
出品｜網(wǎng)經(jīng)社B2B與跨境電商部
作者｜王添蓉
審稿｜勇全
題圖｜網(wǎng)經(jīng)社圖庫
一、進(jìn)出口跨境電商平臺拼戰(zhàn)報 京東國際超千品牌增長超100%
1、京東國際：超1100個品牌成交額同比增長超100%
截至11月11日晚24:00，京東11.11“全球熱愛季”落下帷幕，京東國際多項創(chuàng)新業(yè)務(wù)、海量進(jìn)口優(yōu)質(zhì)商品再創(chuàng)佳績。京東國際11.11巔峰28小時期間，超過1100個品牌成交額同比增長超過100%，近140個跨境細(xì)分類目成交額同比增長超過 100%。京東國際成為更多國內(nèi)消費(fèi)者購買海外商品的首選平臺。
作為京東旗下進(jìn)口商品一站式消費(fèi)平臺，京東國際不斷拓展業(yè)務(wù)新格局，推出免稅業(yè)務(wù)、京東國際官方直營店、京東進(jìn)口超市、國家館等創(chuàng)新業(yè)務(wù)類目，全方位滿足消費(fèi)者多元進(jìn)口商品需求。京東國際11.11巔峰28小時期間，京東國際免稅業(yè)務(wù)成交額同比增長6.5倍；京東國際官方直營店成交額環(huán)比前一天提升了10倍；進(jìn)口超市成交額同比增長7倍；國家館的沖調(diào)品類成交額同比增長近7倍。
2、Lazada：雙11首日女裝類目全天訂單量達(dá)9.9大促同期182%
東南亞電商Lazada日前發(fā)布的雙11跨境業(yè)務(wù)首日戰(zhàn)報&熱賣榜單顯示，為吸引消費(fèi)者，本次3分之2的Lazada商家在前12小時發(fā)放了最佳優(yōu)惠，結(jié)合平臺多元折扣玩法直擊消費(fèi)者心智，訂單量對比平日均至少實現(xiàn)3倍增長。
其中，LazMall跨境美妝類目的首日單量對比9.9大促同期翻番；她經(jīng)濟(jì)浪潮下，Lazada跨境女裝類目雙11全天訂單量達(dá)到9.9大促同期的182%。
細(xì)分各個行業(yè)來看，Lazada時尚行業(yè)的女裝類目，首日訂單量達(dá)到9.9大促同期182%，馬來西亞站點達(dá)到240%。其中，全球GenZ潮牌新勢力-DTC品牌Cider菲律賓站點首日訂單量達(dá)到9.9大促同期260%。而女裝衛(wèi)衣，外套和毛衣類目首日日訂單量對比9.9大促同期增長分別超128%、76%和143%。
3、Shopee：雙11大促開場2小時跨境新賣家多類目銷售量增長20倍
Shopee公布的雙11大促開場2小時戰(zhàn)報顯示，11.11大促開場2小時，Shopee跨境新賣家表現(xiàn)突出，多個類目售出商品數(shù)較平日全天漲超20倍。
11月11日當(dāng)天，Shopee手機(jī)平板及配件、女裝、家居生活、美妝、時尚配飾等強(qiáng)勢跨境品類持續(xù)熱賣。
電子品類方面，國貨手機(jī)持續(xù)暢銷東南亞，同時外出需求回暖，拍立得相機(jī)、手機(jī)外置望遠(yuǎn)鏡等產(chǎn)品倍受消費(fèi)者青睞；家用清潔類電器熱度不減，一款智能掃拖一體機(jī)器人在多站點2小時內(nèi)即售罄；
時尚品類方面，時尚配飾、女裝、童裝、男裝需求高漲，多個單品熱銷直播間，其中，某跨境飾品賣家通過Shopee Live在新加坡市場售出近2000件商品。
生活品類方面，戶外運(yùn)動熱度攀升，東南亞市場消費(fèi)者對騎行防曬冰袖、夜跑安全腕帶、游泳耳塞等運(yùn)動單品需求旺盛。同時，臨近年末節(jié)日季，消費(fèi)者熱衷于為家中添置LED燈圣誕帽、3D墻貼等裝飾品，打造歡樂氣氛。
4、速賣通：公布雙11“全球十大熱賣商品” 巴西足球服同比漲幅557%
速賣通公布了今年海外雙11的全球十大熱賣商品，包括投影儀、VR眼鏡、潮玩盲盒、儲能設(shè)備、咖啡工具、寵物喂食器、按摩椅、野營爐、電動滑板車、打底褲等熱賣商品上榜。
同時，空氣炸鍋也在西班牙等歐美國家熱銷，西班牙小容量（4升以下）空氣炸鍋同比去年雙十一增長162%；中國產(chǎn)的球服和足球鞋在巴西熱銷，巴西足球服同比去年漲幅達(dá)557%；速賣通平臺汽車智能盒子同比去年雙十一提升10倍以上。
速賣通方面表示，以投影儀、VR眼鏡為代表的新一代中國制造正在吸引越來越多的海外消費(fèi)者。對商家來說，從這份海外雙11的熱賣榜里，可以看到更多海外商機(jī)。
二、全國各地海關(guān)和綜保區(qū)“雙11”數(shù)據(jù)創(chuàng)新高
1、深圳海關(guān)雙11跨境電商業(yè)務(wù)量增長近4成
據(jù)統(tǒng)計，2022年“雙11”期間（11月1日至11日），深圳海關(guān)累計監(jiān)管跨境電商管理平臺進(jìn)出口清單超6000萬票，同比增長約4成。為做好“雙11”期間通關(guān)服務(wù)工作，深圳海關(guān)制定專項保障方案，提前做好業(yè)務(wù)系統(tǒng)、傳輸平臺、網(wǎng)絡(luò)等軟硬件設(shè)施巡檢、優(yōu)化，開展信息系統(tǒng)突發(fā)事件應(yīng)急演練，確保業(yè)務(wù)運(yùn)行順暢。
同時，深圳海關(guān)提前對接各大跨境電商平臺企業(yè)和快遞公司，提供“7×24”小時便利通關(guān)保障服務(wù)，利用“線上指導(dǎo)+現(xiàn)場宣講”的方式開展企業(yè)促銷報備資料預(yù)審及輔導(dǎo)，通過關(guān)企聯(lián)絡(luò)群、咨詢熱線等實現(xiàn)企業(yè)業(yè)務(wù)“一次登記”“一點對接”，助力企業(yè)享受預(yù)約查驗、優(yōu)先通關(guān)、自動比對、便利退貨等優(yōu)惠措施。
2、廣州海關(guān)雙11跨境電商零售進(jìn)出口商品近2500萬票 同比增長65.2%
據(jù)統(tǒng)計，今年“雙11”期間（11月1日至11日），廣州海關(guān)累計監(jiān)管跨境電商零售進(jìn)出口商品近2500萬票，同比增長65.2%。其中，進(jìn)口商品品類以食品、化妝品、乳制品等為主，出口商品則是服裝、鞋靴、箱包等更受海外消費(fèi)者歡迎。
為保障“雙11”期間跨境電商進(jìn)口包裹高效通關(guān)，廣州白云機(jī)場海關(guān)統(tǒng)籌人力資源，建立關(guān)企動態(tài)預(yù)報機(jī)制，實現(xiàn)跨境電商業(yè)務(wù)量“每日一報”，精準(zhǔn)掌握電商企業(yè)的預(yù)估業(yè)務(wù)量和促銷活動安排，動態(tài)科學(xué)調(diào)配監(jiān)管資源做好應(yīng)對。同時制定專門的工作監(jiān)管方案，采用“審核前置、運(yùn)抵放行”模式，深化“智能審圖”及同屏比對等技術(shù)運(yùn)用，全方位提升單證審核及包裹過機(jī)檢查效率，推動包裹當(dāng)日運(yùn)抵、當(dāng)日驗放。
3、天津保稅區(qū)雙11出區(qū)總單量高達(dá)150萬單 總交易額達(dá)2.13億元
從天津港保稅區(qū)管委會獲悉，今年“雙11”大促期間，保稅區(qū)出區(qū)總單量高達(dá)150萬單，總交易額達(dá)2.13億元，再次夯實其在全市跨境電商產(chǎn)業(yè)中的領(lǐng)軍地位。截至目前，保稅區(qū)2022年跨境電商進(jìn)口總單量已達(dá)1680.9萬單，總交易額26.6億元。
為做好今年“雙11”大促期間的服務(wù)保障工作，確保數(shù)據(jù)高效申報、系統(tǒng)平穩(wěn)運(yùn)行、跨境企業(yè)各項業(yè)務(wù)有序開展，保稅區(qū)商務(wù)局積極組織海關(guān)、消防、應(yīng)急、電力等部門共赴企業(yè)倉庫一線做服務(wù)和指導(dǎo)。
4、寧波雙11跨境電商進(jìn)口成交量突破1000萬單
據(jù)統(tǒng)計，大促期間(10月31日20時至11月11日24時)，寧波市跨境電商網(wǎng)購保稅進(jìn)口成交量再次突破1000萬單。寧波海關(guān)累計接受跨境電商進(jìn)口申報清單1008萬單，貨值30億元。作為主戰(zhàn)場的寧波保稅區(qū)海關(guān)接受跨境電商進(jìn)口申報清單751.4萬單，貨值23.2億元，再次摘得全國開展跨境電商網(wǎng)購保稅進(jìn)口業(yè)務(wù)單個區(qū)域桂冠。美妝用品、食品、嬰幼兒配方奶粉占銷量前三位，占比達(dá)63%，廣受消費(fèi)者青睞。
據(jù)了解，抖音憑借著其突出的短視頻和直播帶貨能力，跨境銷售日單量超過17000單；得物平臺首創(chuàng)“先鑒別后發(fā)貨”模式，提供全新網(wǎng)購體驗；零售巨頭沃爾瑪利用其全球直采資源優(yōu)勢，入駐僅7個月，訂單量已較首月增長6.5倍。這批新晉電商以其鮮明的差異化競爭戰(zhàn)略在跨境領(lǐng)域占據(jù)了一席之地，也為寧波跨境產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效注入了新鮮血液。
5、溫州雙11跨境電商包裹達(dá)近180萬個
溫州綜保區(qū)的信息顯示，10月31日至11月11日，溫州海關(guān)累計驗放跨境電商包裹179.05萬個，貨值5.20億元；其中，進(jìn)口商品以保健品、化妝品、母嬰用品為主，占比近九成。
為確保“雙十一”電商大促活動期間通關(guān)順暢和高效監(jiān)管，溫州海關(guān)組建黨員突擊隊，提前一個多月就開始準(zhǔn)備并及時啟動了“雙十一”通關(guān)應(yīng)急響應(yīng)機(jī)制。通過統(tǒng)籌人力資源，實行高峰期“24小時”值守通關(guān)，對布控查驗的貨物和出區(qū)郵包開展即到即查、即查即放；組織壓力測試，不斷優(yōu)化分流分壓措施、系統(tǒng)數(shù)據(jù)交換方式和商品申報路徑，確保監(jiān)管高峰運(yùn)行流暢、響應(yīng)及時；加強(qiáng)監(jiān)管監(jiān)督，在落實疫情防控要求的基礎(chǔ)上，保障入?yún)^(qū)貨物零等待、出區(qū)包裹零積壓、全程通關(guān)零延時。
6、北京海關(guān)雙11驗放跨境電商商品超1.1億元
數(shù)據(jù)顯示，今年“雙十一”大促期間，北京海關(guān)驗放跨境電商零售進(jìn)口清單30.36萬票，同比增長80.66%；金額1.18億元，同比增長28.99%。據(jù)了解，今年“雙十一”大促首日，即10月31日，北京海關(guān)就驗放跨境電商進(jìn)口清單近7萬票，比去年“雙十一”首日增長24.33%；成交金額近3千萬元人民幣，比去年首日增長超一倍。
今年“雙十一”大促首日便迎來開門紅，與首都機(jī)場臨空經(jīng)濟(jì)區(qū)獲批成為北京首個國家進(jìn)口貿(mào)易促進(jìn)創(chuàng)新示范區(qū)密切相關(guān)。位于該區(qū)內(nèi)的天竺綜保區(qū)憑借“跨境電商銷售醫(yī)藥產(chǎn)品試點”和“免稅、保稅、跨境電商政策相銜接試點”政策優(yōu)勢，成為今年“雙十一”期間北京口岸跨境電商零售進(jìn)口商品的“主戰(zhàn)場”。
7、成都青白江區(qū)雙11跨境電商破20萬單
雙11”大促期間，成都青白江區(qū)跨境電商企業(yè)出單量突破20萬單，成為青白江區(qū)外貿(mào)新的增長極和產(chǎn)業(yè)發(fā)展新引擎。從今年9月開始，該區(qū)跨境電商企業(yè)——好嗨購、乾盛等已提前備貨招工，全力備戰(zhàn)大促。11月1日當(dāng)天，京東自營倉單日單量突破5萬單，打破了青白江保稅備貨倉歷史單日出貨記錄。
保稅進(jìn)口“爆倉”的同時，跨境電商出口表現(xiàn)同樣亮眼。10月31日，“雙11”大促啟動當(dāng)天，滿載汽車零部件、玩具、日用品等50個集裝箱的中歐班列（五八企服跨境電商定制班列）從青白江區(qū)駛出，發(fā)往歐洲。借助中歐班列的通道優(yōu)勢，電商專列、公共班列、定制班列為青白江區(qū)跨境電商企業(yè)出口提供了便捷高效的物流方式。
8、上海海關(guān)多舉措保障雙11 跨境電商進(jìn)口量大幅增長
今年“雙十一”期間，浦東機(jī)場口岸快件進(jìn)口量猛增，其中跨境電商進(jìn)口成為增長主力。11月1日至10日，浦東機(jī)場海關(guān)共計受理跨境電商進(jìn)口申報10.4萬票，比上月同期大幅增長62.5%。
順豐速運(yùn)上海浦東機(jī)場口岸負(fù)責(zé)人王怡丁表示：“在上海海關(guān)便利的通關(guān)政策下，加之疫情恢復(fù)后消費(fèi)者購物熱情高漲，進(jìn)口跨境電商直郵業(yè)務(wù)持續(xù)增長。雙十一至黑五期間，荷蘭、西歐三個流向合計單日貨量最高達(dá)8000余票，同比平時漲幅達(dá)到400%?！?/p>
9、重慶關(guān)區(qū)雙11跨境電商網(wǎng)購保稅進(jìn)口模式單量預(yù)計將達(dá)235萬單
據(jù)統(tǒng)計，重慶關(guān)區(qū)在10月31日至11月3日網(wǎng)購保稅進(jìn)口模式跨境電商單量達(dá)到120萬單，出區(qū)商品貨值超過2.8億元。重慶海關(guān)預(yù)計整個“雙十一”促銷階段，重慶關(guān)區(qū)跨境電商網(wǎng)購保稅進(jìn)口模式單量將達(dá)到235萬單。
針對今年“雙十一”大促起點前移、時段拉長的特點，重慶海關(guān)提前形成監(jiān)管保障方案，跟蹤分析大促預(yù)售情況，把握大促高峰時段和出貨規(guī)模，設(shè)置應(yīng)急通道，建立應(yīng)急預(yù)案，組成后備應(yīng)急人員隊伍，做好應(yīng)急保障。
10、廈門自貿(mào)片區(qū)跨境電商雙11首日進(jìn)出口業(yè)務(wù)量超40萬票
廈門跨境電商公共服務(wù)平臺數(shù)據(jù)顯示，今年雙11首場活動期間（10月31日至11月1日），處理進(jìn)出口業(yè)務(wù)總量超41.2萬票，同比增長112%；總金額超1.5億元人民幣，同比增長200%；其中，進(jìn)口14萬票，同比增長100%，金額近5000萬元，同比增長103%；出口27.2萬票，同比增長119%，金額達(dá)1億元，同比增長257%。
京東（廈門）跨境貿(mào)易運(yùn)營中心負(fù)責(zé)人介紹，雙11購物節(jié)首日，該中心的今年訂單量就達(dá)到140062單，首次創(chuàng)下日單量突破十萬訂單，同比增長100%以上。美妝、酒水、個護(hù)都是爆品。今年前三季度，京東（廈門）跨境貿(mào)易運(yùn)營中心完成跨境電商“1210”零售單量200萬單，零售金額達(dá)6.25億元人民幣。
11、杭州海關(guān)高效應(yīng)對“雙11”跨境電商通關(guān)高峰 兩小時驗放包裹47.57萬個
據(jù)介紹，今年的跨境電商“雙十一”促銷，繼續(xù)呈現(xiàn)“雙高峰”的特點。第一個高峰出現(xiàn)在10月31日至11月3日，電商企業(yè)開始第一波促銷，3天時間內(nèi)，杭州跨境電商綜試區(qū)下沙園區(qū)共發(fā)出跨境電商包裹181.2萬個，貨值3.62億元。第二波高峰，則是從11月10日的晚上8點開始，截至11月11日0時，海關(guān)共監(jiān)管驗放下沙園區(qū)跨境電商包裹47.57萬個，貨值9514萬元。
除了母嬰、美妝等主流商品，咖啡機(jī)、電飯煲、電動牙刷等家用電器也受到消費(fèi)者的歡迎。除此之外，寵物也開始過起了“雙十一”，跨境電商平臺上的寵物用品持續(xù)熱銷?！翱缇畴娚踢M(jìn)口商品的來源更加豐富，從下沙園區(qū)發(fā)出的跨境電商進(jìn)口商品，來自于全球70多個國家和地區(qū)。
三、跨境電商“雙11”持續(xù)升溫 “反向海淘”加速國貨出海
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部高級分析師張周平表示，當(dāng)前參與雙11大促的出口跨境電商平臺主要包括阿里系的Lazada、全球速賣通以及東南亞電商平臺Shopee。各家均未公布具體的交易規(guī)模，但從部分公布的細(xì)分行業(yè)增速看，實現(xiàn)了不同程度的增長，也說明已經(jīng)有更多的海外消費(fèi)者參與到了雙11的大促中來。例如：Lazada商家雙11的訂單量對比平日至少實現(xiàn)3倍增長。雖然目前海外“雙11”大促參與的平臺數(shù)量較為有限，但隨著未來更多的平臺參與進(jìn)來，除了阿里系（阿里國際站、全球速賣通、Lazada、Trendyol、Daraz）外，還有包括：京東系（京東全球貿(mào)）、字節(jié)系（TikTok）、拼多多系（Temu）等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的紛紛布局加碼，也將帶動“雙11”出海的持續(xù)升溫。
“近兩年，中國商品在海外電商平臺上的銷售都呈現(xiàn)向好趨勢。受國際局勢影響，據(jù)浙江省郵政管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年“雙11”期間，“反向海淘”的訂單數(shù)較往年有明顯增長，尤其是銷往歐洲的電熱毯、暖手寶、取暖器等中國過冬八件套商品。近年來，國內(nèi)電商平臺發(fā)展如火如荼，海外消費(fèi)者對網(wǎng)購“中國制造”的熱情高漲，“反向海淘”與幾年前國內(nèi)興起的海淘潮流相映成趣?！半p11”期間，不僅國產(chǎn)小商品擠滿了海外華人的購物車，而且也帶動了越來越多海外消費(fèi)者在電商平臺上購買“中國貨”，開啟了一波“反向海淘”熱?！睆堉芷奖硎?。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)中心網(wǎng)絡(luò)零售部高級分析師莫岱青表示，與往年各進(jìn)口跨境電商紛紛曬出數(shù)據(jù)戰(zhàn)報不同的是，目前除京東國際發(fā)布了開場10分鐘的零星數(shù)據(jù)戰(zhàn)報外，其他進(jìn)口跨境電商如天貓國際、洋碼頭、考拉海購等暫未披露數(shù)據(jù)。今年進(jìn)口跨境電商的日子并不好過，各家都“緊衣縮食”，目標(biāo)是活下去。加上“黑五網(wǎng)一”即將到來，兩大促銷節(jié)時間接近，如要同時準(zhǔn)備兩個大促壓力大，或許有些進(jìn)口跨境電商直接押注黑五網(wǎng)一。另外，由于疫情的影響，人們囤積日常必需品的意愿更為強(qiáng)烈，對于進(jìn)口商品的消費(fèi)欲望降低。因此對于各進(jìn)口跨境電商來說，任重道遠(yuǎn)。
張周平表示，“雙11”大促期間，除了各大進(jìn)出口跨境電商平臺外，各地海關(guān)也迎來了跨境電商通關(guān)的高峰。例如“深圳海關(guān)業(yè)務(wù)量增長近4成、寧波海關(guān)進(jìn)口成交量突破1000萬單、溫州海關(guān)累計驗放跨境電商包裹近180萬個等，各地海關(guān)紛紛曬出基于“9610”、“1210”監(jiān)管代碼的跨境電商通關(guān)成績單，大部分均實現(xiàn)了不同程度的增長。對于“雙11”的通關(guān)大考，各地海關(guān)通關(guān)類似“數(shù)字清關(guān)”等創(chuàng)新監(jiān)管模式，實現(xiàn)了從下單到報關(guān)的全流程數(shù)字化，在保障包裹快速通關(guān)的同時，提升海淘購物者消費(fèi)體驗。
【小貼士】
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