(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：9月23日，秋分時(shí)節(jié)，主題為“慶豐收 迎盛會(huì)”的第五屆中國農(nóng)民豐收節(jié)正式開幕。以農(nóng)為本，為農(nóng)而立，農(nóng)民豐收節(jié)的設(shè)立提高了億萬農(nóng)民的積極性，而社會(huì)各界的助農(nóng)惠農(nóng)措施更是為農(nóng)民的收入提供了保障。在電商領(lǐng)域，京東、拼多多、抖音、阿里等平臺(tái)，紛紛舉辦系列活動(dòng)，為農(nóng)豐節(jié)增添色彩。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：第五屆“中國農(nóng)民豐收節(jié)”開啟這一次拼多多 阿里等電商平臺(tái)如何助力？http://qjkhjx.com/zt/dwjfsj/）
出品｜網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部
作者｜吳夏雪
審稿｜舒舒
題圖｜網(wǎng)經(jīng)社圖庫
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一、多措并舉助力“農(nóng)豐節(jié)”
農(nóng)業(yè)是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)上行時(shí)期，農(nóng)業(yè)得到了更好更快的發(fā)展。身處深山的特色農(nóng)產(chǎn)品在電商平臺(tái)的帶動(dòng)下，登上各地人民的餐桌。電商平臺(tái)的助農(nóng)惠農(nóng)措施不斷出臺(tái)，而在這當(dāng)中，中國農(nóng)民豐收節(jié)可謂是最為熱鬧的一場助農(nóng)活動(dòng)。
1.拼多多：上線“多多豐收館” 投入 50 億惠農(nóng)消費(fèi)補(bǔ)貼
9月13日， 2022年中國農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費(fèi)季活動(dòng)在京啟動(dòng)。拼多多作為此次金秋消費(fèi)季承辦單位中的唯一電商平臺(tái)，于9月1日至11月30日上線“多多豐收館”，投入 50 億平臺(tái)惠農(nóng)消費(fèi)補(bǔ)貼，與全國各大農(nóng)產(chǎn)區(qū)和近9億平臺(tái)消費(fèi)者共慶豐收節(jié)。
今年“多多豐收館”將涵蓋米面糧油、肉禽蛋奶、蔬菜水果、農(nóng)副產(chǎn)品等四大類別農(nóng)產(chǎn)品，輻射30萬商家、超50萬款農(nóng)副產(chǎn)品，全面覆蓋全國主要農(nóng)產(chǎn)區(qū)。
2.京東：投入數(shù)億元舉辦首屆“京東農(nóng)特產(chǎn)購物節(jié)”
9月7日，為了積極響應(yīng)國家舉辦“中國農(nóng)民豐收節(jié)”的號召，首屆“京東農(nóng)特產(chǎn)購物節(jié)”正式開幕，從9月7日持續(xù)至9月25日。為此京東將投入數(shù)億元費(fèi)用和資源，傾心聚力打造一批銷售額超百萬元的爆款農(nóng)特產(chǎn)品，帶動(dòng)億萬農(nóng)民增收，并通過京東買手深入全國2000多個(gè)農(nóng)特產(chǎn)產(chǎn)業(yè)帶，為消費(fèi)者帶來30萬款地道的農(nóng)特產(chǎn)好物。
首屆“京東農(nóng)特產(chǎn)購物節(jié)”期間，消費(fèi)者打開京東APP搜索“農(nóng)特產(chǎn)購物節(jié)”即可進(jìn)入會(huì)場，農(nóng)特產(chǎn)購物節(jié)期間，消費(fèi)者可以享受數(shù)億“助農(nóng)券”特惠，包括食品八五折、生鮮五折等優(yōu)惠。9.23活動(dòng)高潮期更有“滿99減10”“滿299減30”神券，以及食品八五折、生鮮五折等優(yōu)惠。
9月20日，2022中國農(nóng)民豐收節(jié)暨京東農(nóng)特產(chǎn)購物節(jié)線下主會(huì)場活動(dòng)在全國農(nóng)業(yè)展覽館舉行。會(huì)上，京東發(fā)布鄉(xiāng)村振興最新戰(zhàn)略舉措，將通過“品牌升級”、“服務(wù)升級”、“投入升級”， 推出扶農(nóng)助農(nóng)、全程專業(yè)指導(dǎo)、全環(huán)節(jié)品控、專屬培訓(xùn)等多項(xiàng)幫扶舉措，賦能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，助力鄉(xiāng)村振興。
3.抖音電商：重點(diǎn)扶持約2萬農(nóng)貨商家 啟動(dòng)“2022年美好豐收季”活動(dòng)
9月15日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)研中心與抖音電商共同舉辦“2022豐收節(jié)電商助力鄉(xiāng)村發(fā)展論壇”。 第五屆中國農(nóng)民豐收節(jié)，抖音電商推出專項(xiàng)助農(nóng)活動(dòng)，持續(xù)性投入億級流量資源和專項(xiàng)貨品補(bǔ)貼，重點(diǎn)扶持約2萬農(nóng)貨商家，助力超10萬款農(nóng)特產(chǎn)出村進(jìn)城。
9月21日，“抖音鄉(xiāng)村計(jì)劃”公布最新進(jìn)展，并宣布啟動(dòng)“2022年美好豐收季”活動(dòng)?！岸兑?022美好豐收季”活動(dòng)期間，用戶可以在抖音電商山貨專場了解陜西獼猴桃、四川石榴等時(shí)令美食，通過直播間云游覽青海、廣西、湖南等地豐收美景，與知名主持人一起對話康仔農(nóng)人、石村小月等“鄉(xiāng)村守護(hù)人”。該活動(dòng)預(yù)計(jì)將持續(xù)至9月底。
4.快手：開展以“幸福鄉(xiāng)村豐收季”活動(dòng)
在中國農(nóng)民豐收節(jié)期間，快手積極開展以“幸福鄉(xiāng)村豐收季”為主題的豐收節(jié)系列活動(dòng)。在9月10日至9月26日活動(dòng)期間，快手投入15億流量資源助力「幸福鄉(xiāng)村帶頭人」帶動(dòng)各地農(nóng)特產(chǎn)品銷售，幫助農(nóng)民增產(chǎn)增收。
為了讓更多美麗鄉(xiāng)村被看見，快手公益聯(lián)合中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)、北京地下鐵道通成廣告股份有限公司，發(fā)起“田間發(fā)布會(huì)”直播活動(dòng)，將千里之外的梯田豐年圖景，傳遞給遠(yuǎn)離故鄉(xiāng)的網(wǎng)友。
快手相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，快手已正式啟動(dòng)2022幸福鄉(xiāng)村帶頭人計(jì)劃，未來3年投入上億流量資源將發(fā)掘和扶持1000+鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者，覆蓋160個(gè)國家重點(diǎn)幫扶縣，開展超過100萬人次的短視頻+直播鄉(xiāng)村人才培訓(xùn)，孵化鄉(xiāng)村人才、助力產(chǎn)業(yè)振興、加強(qiáng)文化自信，推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。
5.達(dá)達(dá)集團(tuán)：提供農(nóng)特產(chǎn)品“小時(shí)達(dá)”配送服務(wù)
在9月7日至9月25日的“京東農(nóng)特產(chǎn)購物節(jié)”期間，依托于京東扎實(shí)的基礎(chǔ)設(shè)施、高效的數(shù)智化社會(huì)供應(yīng)鏈，達(dá)達(dá)集團(tuán)旗下京東到家、小時(shí)購將發(fā)揮“貨網(wǎng)”的優(yōu)勢，聯(lián)合全國超15萬家線下實(shí)體門店，為全國1700多個(gè)縣區(qū)市的消費(fèi)者提供農(nóng)特產(chǎn)品“小時(shí)達(dá)”配送服務(wù)。
6.阿里巴巴：發(fā)放5000萬張消費(fèi)券 啟動(dòng)產(chǎn)地直采計(jì)劃等
9月13日，2022年中國農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費(fèi)季正式啟動(dòng)。淘寶天貓圍繞豐產(chǎn)豐收，推出涵蓋10件實(shí)事的惠農(nóng)助農(nóng)清單。首先，開啟“豐收購物節(jié)”，并通過多種途徑促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)。9月19日至9月23日之間，淘寶天貓聯(lián)合商家發(fā)放5000萬張消費(fèi)券，豐收購物節(jié)期間預(yù)計(jì)將帶動(dòng)60萬款農(nóng)產(chǎn)品銷售。淘寶天貓還借助多種手段為老鄉(xiāng)“帶貨”。如聚劃算在豐收節(jié)期間，官方直播間與商家直播間“雙管齊下”，助時(shí)令新品破圈；社區(qū)電商平臺(tái)淘菜菜發(fā)動(dòng)了100萬“團(tuán)長”共同帶貨，讓更多農(nóng)產(chǎn)品通過淘菜菜這樣的“家門口的生活超市”走進(jìn)千家萬戶，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化。
其次，天貓超市、淘特將啟動(dòng)產(chǎn)地直采計(jì)劃，大閘蟹、軟籽石榴、紅心獼猴桃等時(shí)令尖貨將從五湖四海直達(dá)消費(fèi)者餐桌。天貓超市還借助其倉儲(chǔ)配送能力，確保全國100多個(gè)城市、1200多個(gè)區(qū)縣實(shí)現(xiàn)配送當(dāng)日達(dá)、次日達(dá)。淘寶天貓還將充分發(fā)揮供應(yīng)鏈能力和農(nóng)產(chǎn)品倉配冷鏈資源，確保農(nóng)產(chǎn)品上行、“菜籃子”穩(wěn)產(chǎn)保供，尤其是受疫情、旱情影響地區(qū)，將獲得優(yōu)先保障。
此外，淘寶天貓還圍繞豐產(chǎn)豐收，強(qiáng)化對農(nóng)民、鄉(xiāng)村人才的技術(shù)支持。據(jù)悉，9月淘寶教育將組織30場電商、直播相關(guān)培訓(xùn)，覆蓋近30個(gè)區(qū)縣的鄉(xiāng)村人才。淘寶現(xiàn)代農(nóng)業(yè)聯(lián)合千余品牌商家，提供十萬余款高性價(jià)比農(nóng)資畜牧類產(chǎn)品，并聯(lián)合百大品牌和國內(nèi)權(quán)威科研院校，在線為農(nóng)戶傳授新農(nóng)技、新經(jīng)驗(yàn)，做百萬新農(nóng)人的“最強(qiáng)輔助”。
7.本來生活：上線家鄉(xiāng)風(fēng)物主題專區(qū)
近日，本來生活積極響應(yīng)第5屆“中國農(nóng)民豐收節(jié)”號召，平臺(tái)上線的“我們的家鄉(xiāng)在希望的田野上”特色專題，圍繞家鄉(xiāng)風(fēng)物主題展開。
據(jù)悉，截至2022年7月，本來生活已完成2000余個(gè)規(guī)格的農(nóng)產(chǎn)品合規(guī)化品控，覆蓋了22個(gè)省市自治區(qū)400余個(gè)脫貧縣的特色農(nóng)產(chǎn)品，并持續(xù)推進(jìn)建立產(chǎn)地供應(yīng)鏈全程化管理體系試點(diǎn)工作。
8.淘特：聯(lián)動(dòng)全國16省區(qū)打造“云上糧倉”
9月16日-18日，淘特聯(lián)動(dòng)全國16個(gè)省區(qū)打造云集2000多款時(shí)令生鮮農(nóng)貨的“云上糧倉”，通過“淘特官方直播間”和“淘特官方補(bǔ)貼”兩大消費(fèi)心智場，最低優(yōu)惠至3.5折，助力各地生鮮時(shí)令品和地方特色美食走入縣域家庭的餐桌。
據(jù)悉，此次淘特主要精選華北、西北、華南三大產(chǎn)區(qū)農(nóng)貨推出“豐收地圖”，以大產(chǎn)區(qū)概念集合區(qū)域的果蔬海鮮、堅(jiān)果干貨、糧油米面等農(nóng)貨，承接了2022年淘特主打的“賣空產(chǎn)地”計(jì)劃，突出區(qū)域產(chǎn)地品牌概念。
9.美團(tuán)優(yōu)選：開啟“金牌產(chǎn)地·喜迎豐收”活動(dòng)
近日，美團(tuán)優(yōu)選開啟“金牌產(chǎn)地·喜迎豐收”活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)諸多品牌，為生鮮、糧油等農(nóng)產(chǎn)品提供超1億次線上曝光，預(yù)計(jì)帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售額近5億元。,美團(tuán)優(yōu)選數(shù)據(jù)顯示，十月稻田等品牌大米，2022年豐收節(jié)之前銷量上漲165%，深圳、廣州、汕頭、武漢、東莞、鄭州、天津、成都、佛山、大連的消費(fèi)者更喜歡通過美團(tuán)優(yōu)選購買十月稻田大米。
此外，美團(tuán)優(yōu)選已在全國多地落地助農(nóng)培訓(xùn)、產(chǎn)銷對接活動(dòng)。此外，江西省、貴州榕江縣、山東單縣、河北張家口、廣西興業(yè)縣、山東德州等多地政府在2022年聯(lián)手美團(tuán)優(yōu)選，開啟鄉(xiāng)村振興培訓(xùn)，多名合作社及村服務(wù)站人員參與電商培訓(xùn)轉(zhuǎn)型升級課程；在湖南益陽與陜西渭南等地，美團(tuán)優(yōu)選還通過“零售社區(qū)電商發(fā)展論壇”、“全國農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接會(huì)”等形式，助力農(nóng)產(chǎn)品上行。
10.美團(tuán)買菜：上線“秋分·慶豐收”專題活動(dòng)
9月22日，為助力豐收節(jié)，美團(tuán)買菜上線了“秋分·慶豐收”專題活動(dòng)，覆蓋新米、水果、海鮮水產(chǎn)等上百種農(nóng)產(chǎn)品。
2022年8月至今，美團(tuán)買菜在北京、上海、廣州、深圳、武漢推出“本地尖貨”品牌打造計(jì)劃，北京龐各莊西瓜、平谷大桃、密云水庫魚，上海崇明大米，廣州本地番石榴、洪湖蓮藕等300多種本地尖貨得以對接上大市場，助力當(dāng)?shù)剞r(nóng)民拓展銷路、增收增利。
11.一畝田：上線慶豐收系列助銷活動(dòng)
9月23日，一畝田推出了豐收節(jié)專題活動(dòng)。線上，一畝田上線了“喜迎國慶 共慶豐收”活動(dòng)專區(qū)，搭建了珠海特色農(nóng)產(chǎn)品云展會(huì)專題頁，以及高要羅氏沼蝦線上交易專區(qū)；線下，一畝田將承辦渾源縣農(nóng)民豐收節(jié)活動(dòng)。通過系列活動(dòng)，把豐收物產(chǎn)對接給一畝田平臺(tái)的千萬采購商，為提供銷售渠道，幫助農(nóng)民朋友增收致富。
二、農(nóng)村電商前路長遠(yuǎn)
據(jù)“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）電商大數(shù)據(jù)庫顯示，2021年我國農(nóng)村電商交易規(guī)模達(dá)到37213.01億元，同比增長17.93%。2021年我國農(nóng)村電商用戶規(guī)模達(dá)到3.6億人，同比增長20.91%。由此可見，農(nóng)村電商還有很大的發(fā)展空間。
1.“農(nóng)豐節(jié)”成電商收割重要窗口
而在鄉(xiāng)村振興背景下，農(nóng)村電商已然加速發(fā)展。國家大力推行電商扶貧，推動(dòng)特色農(nóng)產(chǎn)品上行，帶動(dòng)農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)等。然而，由于模式單一、缺乏專業(yè)性人才、農(nóng)產(chǎn)品品控不均、物流體系不完善等問題，農(nóng)村電商的發(fā)展更顯艱難。因此，電商平臺(tái)的助力成為重要的一環(huán)，農(nóng)豐節(jié)也勢在必行。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、海南職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)管學(xué)院劉俊斌教授表示，農(nóng)豐節(jié)是在我國大部分傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)區(qū)是秋糧收獲節(jié)氣，在目前互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，農(nóng)業(yè)電商仍然是一個(gè)洼地，一方面鄉(xiāng)村振興需要更多的電商投入，另一方面，農(nóng)產(chǎn)品也是電商發(fā)展的新機(jī)會(huì)。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東表示，電商紛紛加碼農(nóng)豐節(jié)，也是看中了農(nóng)豐節(jié)蘊(yùn)藏的不僅僅是消費(fèi)能力的巨大潛力。農(nóng)豐節(jié)是一個(gè)非常廣闊的下沉市場，電商肯定不會(huì)放過這個(gè)機(jī)會(huì)。當(dāng)前下沉市場的消費(fèi)能力有目共睹，縣域經(jīng)濟(jì)和鄉(xiāng)村特色經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)，都會(huì)借助農(nóng)豐節(jié)展示出來，其中的參與人群不可想象，在城市電商紅利見頂?shù)那闆r下，電商關(guān)注農(nóng)豐節(jié)，也是順理成章的事情。
2.直播電商加碼 “媒體賣貨”屬性顯現(xiàn)
近年來，得益于直播帶貨的高速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品銷路和農(nóng)村電商得到迅猛發(fā)展。對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青，下沉市場成為用戶增長的重要引擎。目前來看，低線市場仍然是拼多多、京東、抖快、阿里等電商對陣的戰(zhàn)地。中國農(nóng)民豐收節(jié)對于各大電商來說是重要窗口，通過各類補(bǔ)貼、打折讓利、流量傾斜等方式觸達(dá)農(nóng)村地區(qū)，捕獲流量和用戶，并且形成轉(zhuǎn)化。而隨著直播電商的火熱，這次農(nóng)豐節(jié)較突出的特點(diǎn)就是電商們把直播間搬到農(nóng)村，通過直播的把農(nóng)產(chǎn)品銷往全國各地，從而增加農(nóng)產(chǎn)品購買頻次。
劉俊斌表示，直播電商融入農(nóng)豐節(jié)，可以在田間地頭、收割、加工環(huán)節(jié)進(jìn)行直播推廣，一方面內(nèi)容生動(dòng)吸引消費(fèi)者關(guān)注，另一方面，農(nóng)業(yè)電商也有類似工廠電商、車間電商的優(yōu)勢，就是一手價(jià)，具有一定的利潤空間，便于開展電商的各種營銷活動(dòng)。
“直播電商一方面是場景化，除了產(chǎn)品展示之外，還可以展示更多相關(guān)場景；另一方面是互動(dòng)性更強(qiáng)?！本W(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥補(bǔ)充道。
陳虎東則表示，直播電商進(jìn)入農(nóng)豐節(jié)，和媒體進(jìn)入到農(nóng)豐節(jié)中沒有本質(zhì)區(qū)別。例如農(nóng)豐節(jié)中的媒介參與是非常深度化的，廣播、電視、報(bào)紙、雜志、短視頻等新老媒體紛紛參與其中，多視角的展現(xiàn)“人+節(jié)日+活動(dòng)+文化”的整體場景。直播帶貨能展現(xiàn)出來一些當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)品特色，并且介紹一些當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗文化底蘊(yùn)，這在很大程度上對于特色化的地域經(jīng)濟(jì)有助推作用，并且能夠讓很多消費(fèi)者關(guān)注到，這也是直播電商加入農(nóng)豐節(jié)當(dāng)中的優(yōu)勢。因此，直播進(jìn)入到農(nóng)豐節(jié)當(dāng)中，就是發(fā)揮“媒體賣貨”的直接屬性，因此媒體的優(yōu)勢能帶動(dòng)賣貨的銷量，這個(gè)優(yōu)勢還是比較突出的。
3.電商成鄉(xiāng)村振興中堅(jiān)力量
“目前農(nóng)村電商市場存在的玩家包括京東、拼多多、阿里巴巴等綜合電商，叮咚買菜、本來生活、盒馬鮮生、美團(tuán)優(yōu)選、誼品生鮮、多點(diǎn)Dmall、奇麟鮮品、百果園等生鮮電商，百誠源、惠農(nóng)網(wǎng)、來三斤等農(nóng)產(chǎn)品電商，三只松鼠、百草味等網(wǎng)絡(luò)品牌，農(nóng)商1號、農(nóng)一網(wǎng)等農(nóng)資電商，村村樂、中農(nóng)網(wǎng)等信息服務(wù)類平臺(tái)?！蹦非啾硎?。
“電商們在廣闊農(nóng)村的布局勢必更加深入，更多的農(nóng)民將受益于電商、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新經(jīng)濟(jì)、新技術(shù)、新模式的應(yīng)用。電商們無疑成為我國鄉(xiāng)村振興的中堅(jiān)力量。”莫岱青補(bǔ)充道。
在談到農(nóng)豐節(jié)對于推動(dòng)數(shù)字農(nóng)業(yè)的發(fā)展時(shí)，莊帥表示，通過節(jié)日帶來的消費(fèi)峰值測試和推動(dòng)農(nóng)業(yè)數(shù)字化能力。數(shù)字化的成本更低效率更高，云技術(shù)和無人技術(shù)、VR/AR等新技術(shù)的廣泛應(yīng)用助力數(shù)字化農(nóng)業(yè)的發(fā)展，另外數(shù)字化也推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌化。
陳虎東表示，互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字技術(shù)在驅(qū)動(dòng)數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中發(fā)揮日益重要的作用。首先農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)字化銷售將會(huì)獲得蓬勃發(fā)展。例如農(nóng)產(chǎn)品直播將會(huì)帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城，提高消費(fèi)市場對于農(nóng)村產(chǎn)品的消費(fèi)效率。其次，農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈的發(fā)展將得到進(jìn)一步的提升。前端消費(fèi)提升，后端供應(yīng)鏈勢必要跟上，這也是基于農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺(tái)的高效帶貨，所必然要開掘的一條道路。最后，助推涉農(nóng)科技企業(yè)獲得發(fā)展。農(nóng)業(yè)市場的涉農(nóng)科技企業(yè)眾多，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，將有效推動(dòng)這些企業(yè)在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的上中下游不斷深耕，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，勢必導(dǎo)致這些企業(yè)的發(fā)展有巨大的空間。（如果您是業(yè)內(nèi)人士，歡迎咨詢加分析師微信modaiqing166，請務(wù)必備注姓名+單位+職務(wù))
