(網(wǎng)經(jīng)社訊)9月15日，得物App受邀參加中法兩國(guó)間的頂級(jí)品牌盛會(huì)——第七屆中法品牌高峰論壇，代表中國(guó)年輕、潮流，在聯(lián)合國(guó)教科文組織總部，與法國(guó)奢侈品協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、軒尼詩(shī)集團(tuán)總裁兼CEO Laurent BOILLOT；LVMH、歷峰、開(kāi)云集團(tuán)代表；及巴黎時(shí)裝周主席Pascal MORAND、卡地亞國(guó)際創(chuàng)始人Corentin QUIDEAU等，分享最新年輕潮流趨勢(shì)，和在此趨勢(shì)下中法品牌的創(chuàng)新合作。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）獲悉，得物App創(chuàng)始人兼CEO楊冰在會(huì)上分享：新世代接棒成為奢侈品消費(fèi)主力、全球品牌潮流化、虛擬與現(xiàn)實(shí)加速融合、年輕人對(duì)藝術(shù)文化的精神追尋等新趨勢(shì)，正有力影響全球消費(fèi)市場(chǎng)，并給全球品牌帶來(lái)機(jī)遇。
這場(chǎng)由年輕人帶來(lái)的變革，近年來(lái)已從巴黎會(huì)場(chǎng)內(nèi)延伸至場(chǎng)外。作為全球最大潮流電商和最大潮流文化社區(qū)，得物App和全球品牌合作進(jìn)入高速期，先后和LVMH、開(kāi)云等法國(guó)知名集團(tuán)旗下品牌LV、軒尼詩(shī)、真力時(shí)、FENDI、開(kāi)云眼鏡等展開(kāi)多元合作。楊冰表示，“對(duì)年輕人而言，得物不但是買(mǎi)東西的地方，還有信任、喜愛(ài)的真實(shí)情感，和他們分享、創(chuàng)造的新生活方式?！彪S著新趨勢(shì)加速成為“新常態(tài)”，更多全球品牌正把中國(guó)年輕人與潮流市場(chǎng)作為面向未來(lái)的重要建設(shè)。
據(jù)悉，中法品牌高峰論壇是自中法建交50周年起，中法兩國(guó)外交部認(rèn)證的官方活動(dòng)，也是中國(guó)和法國(guó)頂級(jí)品牌對(duì)話(huà)交流的高層論壇，現(xiàn)場(chǎng)還聚集了國(guó)際頂尖設(shè)計(jì)師、商界、政界人士，是促進(jìn)中法品牌創(chuàng)新合作的平臺(tái)，法國(guó)前總理拉法蘭、中國(guó)駐法國(guó)大使盧沙野出席并為論壇致辭。
90后貢獻(xiàn)半數(shù)奢侈品消費(fèi)，直面年輕人全球品牌呈現(xiàn)潮流化趨勢(shì)
2021年，中國(guó)境內(nèi)奢侈品消費(fèi)延續(xù)了2020年兩位數(shù)的高增趨勢(shì)，預(yù)計(jì)達(dá)到4710億元人民幣。蓬勃發(fā)展伴隨快速轉(zhuǎn)型之機(jī)，年輕消費(fèi)主力的崛起，加之?dāng)?shù)字化程度的深化，一種更具創(chuàng)新力的市場(chǎng)預(yù)期正在形成。楊冰在演講中給出一組數(shù)據(jù)：2021年，得物App上國(guó)際一線(xiàn)品牌消費(fèi)增速同比增長(zhǎng)了5倍。BCG和TMI兩大國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)最新報(bào)告指出，90后將成為市場(chǎng)消費(fèi)的中堅(jiān)力量。其中，21-30歲年齡段的消費(fèi)者已經(jīng)占據(jù)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的半壁江山，貢獻(xiàn)46%的銷(xiāo)售收入。
消費(fèi)人群的結(jié)構(gòu)性變化，無(wú)疑是奢侈品行業(yè)變革的起點(diǎn)。從頭部國(guó)際品牌開(kāi)始，帶動(dòng)更多品牌嘗試各種路徑拉近與年輕人的距離，因勢(shì)而變的動(dòng)能正在逐步顯現(xiàn)。年輕人對(duì)奢侈品的消費(fèi)觀念獨(dú)樹(shù)一幟，其需求場(chǎng)景、購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣也與前輩代際的消費(fèi)者大相徑庭。
“這些年輕人，會(huì)被展現(xiàn)個(gè)性、自帶社交話(huà)題、有故事性的潮流品牌和商品打動(dòng)，品牌潮流化，正在全球成為一種趨勢(shì)?！睏畋Q(chēng)。年輕人的消費(fèi)能力以及對(duì)品牌設(shè)計(jì)和理念的影響力不容小覷，得物因?yàn)槿ψ∽疃绷髂贻p人，成為全球品牌潮流新品設(shè)計(jì)和首發(fā)的重要合作選擇。在2021年單月內(nèi)，有超過(guò)3萬(wàn)個(gè)品牌在得物App發(fā)布了超過(guò)10萬(wàn)個(gè)潮流新品。
以FENDI為例，去年12月，這家LVMH旗下的意大利奢侈品品牌推出了年輕潮流設(shè)計(jì)的最新鞋款——FENDI Match。該系列在得物App發(fā)售后，不少得物的年輕用戶(hù)發(fā)揮創(chuàng)意，“用FENDI Match搭配出最Match的得物情侶”，創(chuàng)作拍攝“最Match”的情侶穿搭大片，并分享在得物社區(qū)。此外，他們還用球鞋搭配婚紗“秀恩愛(ài)”，在社交中展現(xiàn)打破常規(guī)的個(gè)性，更是在真實(shí)傳播中帶入品牌的新故事性，更具情感滲透力。
此前，LVMH 旗下干邑潮牌軒尼詩(shī)新點(diǎn)與得物App跨界合作，推出聯(lián)名禮盒。一瓶抹上了得物“極光藍(lán)”的干邑白蘭地，是這家1765年法國(guó)品牌向中國(guó)年輕人靠攏的方式。新品發(fā)售當(dāng)天，得物與軒尼詩(shī)共同舉辦了跨界派對(duì)夜，各路潮人背著“極光藍(lán)”和“新點(diǎn)綠”配色的潮流定制背包打卡，引發(fā)行業(yè)矚目。
“消費(fèi)品市場(chǎng)的圖景不斷被年輕一代重塑。我們觀察到不少頭部品牌正在不斷創(chuàng)新思路與玩法，找到與年輕消費(fèi)者‘打成一片’的路徑。他們從商品到包裝設(shè)計(jì)融入了更多潮流元素，又選擇與得物App一類(lèi)的年輕潮流平臺(tái)合作。從產(chǎn)品力、品牌力，再到渠道終端，都在力求年輕化，以更豐富的時(shí)尚調(diào)性俘獲年輕人的芳心。” 業(yè)界人士分析。
數(shù)字化變革邁進(jìn)“心理”體驗(yàn)，虛擬和現(xiàn)實(shí)融合達(dá)成“社交”和“愉悅”
新一代年輕人是時(shí)刻在線(xiàn)的數(shù)字原住民，消費(fèi)早已不止步于線(xiàn)下的購(gòu)物體驗(yàn)，線(xiàn)上化路徑在國(guó)內(nèi)愈發(fā)成熟，楊冰對(duì)于新代際消費(fèi)者的洞察指向了這一點(diǎn)。他表示，年輕人熱愛(ài)社交，希望平等對(duì)話(huà)，熱衷于在線(xiàn)上的社交圈子中完成消費(fèi)，如何在線(xiàn)上與年輕人保持有效的社交溝通，成為品牌數(shù)字化變革的重要命題。
得物App的“交易+社區(qū)”雙模式，由此也成為全球品牌與年輕人溝通互動(dòng)的重要載體?！?0%的得物用戶(hù)每天活躍在社區(qū)里，他們是內(nèi)容分享者，更是內(nèi)容共創(chuàng)者，在品牌文化的輸送中擔(dān)當(dāng)主導(dǎo)性，所以也更愿意把消費(fèi)路徑從線(xiàn)下轉(zhuǎn)移到線(xiàn)上。隨著數(shù)字化的演進(jìn)，這對(duì)品牌的未來(lái)，都有重要意義?！睏畋硎?。
據(jù)了解，包括阿迪達(dá)斯、Salvatore Ferragamo菲拉格慕、MICHAEL KORS在內(nèi)的多個(gè)重量級(jí)品牌，都曾以各類(lèi)獨(dú)家新品疊加創(chuàng)意社交話(huà)題，在得物App向年輕人傳達(dá)其文化底蘊(yùn)和年輕精神。2021年12月，阿迪達(dá)斯推出的Adidas Originals Forum x Quiccs聯(lián)名款運(yùn)動(dòng)鞋，全中國(guó)1400雙，僅在得物App發(fā)售。阿迪達(dá)斯還同時(shí)在得物App社區(qū)發(fā)起“Forum做舊工坊”活動(dòng)，以年輕人鐘情的“做舊”元素，引領(lǐng)復(fù)古流行熱潮，引發(fā)大量年輕人的靈感共創(chuàng)。
除了社交的心理需求，數(shù)字化變革還體現(xiàn)在年輕人的需求正從“商品”獲得，延伸到“愉悅”體驗(yàn)的獲得。
洞察這一趨勢(shì)的得物App，在人工智能、AR、3D等虛擬科技的創(chuàng)新應(yīng)用上，走在了行業(yè)前沿。例如，有多項(xiàng)發(fā)明、技術(shù)、外觀專(zhuān)利的得物App“AR”功能，已應(yīng)用在多種生活場(chǎng)景。例如，AR足部測(cè)量功能，基于人工智能和AR技術(shù)打造，能以毫米級(jí)精確度測(cè)量腳的長(zhǎng)度和寬度、識(shí)別腳型和足弓高低，預(yù)測(cè)潛在的足部問(wèn)題，幫助消費(fèi)者更快而準(zhǔn)確地選出最合適的鞋款；“AR”試掛藝術(shù)品，能幫助用戶(hù)根據(jù)家居風(fēng)格挑選藝術(shù)品，還原美術(shù)館現(xiàn)場(chǎng)的觀看體驗(yàn)；“AR試戴” 虛擬商品，讓年輕人感受更有趣的潮流體驗(yàn)；“AR定制賀卡”，則出于年輕人的生活“儀式感”，讓好友收到禮物和心意，獲得雙重驚喜，品牌也在年輕人情感傳遞中，建立一種創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景。
為了在虛擬中還原身臨其境的現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)感，得物App已經(jīng)建立了全行業(yè)最大的潮流商品3D模型庫(kù)，覆蓋了球鞋、美妝、箱包、配飾等近10個(gè)品類(lèi)。“我們希望通過(guò)打造與提升各個(gè)觸點(diǎn)的數(shù)字化體驗(yàn)，與更多品牌一起，帶給年輕人從 ‘便捷’體驗(yàn)，到 ‘驚喜感’的心理愉悅?！睏畋硎?。
年輕人“生活處處皆藝術(shù)”，品牌聯(lián)名藝術(shù)追尋精神文化共鳴
對(duì)頭部品牌而言，在商業(yè)模式外，如何與消費(fèi)者達(dá)成文化契合、精神共鳴尤為關(guān)鍵。有專(zhuān)家表示，“藝術(shù)價(jià)值”的重要性在90后群體中上升，代表了消費(fèi)和審美取向的變化。年輕人的這一偏好，讓品牌與藝術(shù)之間，正發(fā)生有趣的碰撞、跨界與融合。近期，Daniel Arsham、James Lewis、Leo & Steph等藝術(shù)家入駐得物App并首發(fā)新作的消息占據(jù)了時(shí)尚、藝術(shù)各領(lǐng)域的版面。這些頻繁與愛(ài)馬仕、LV、迪奧等品牌合作、被稱(chēng)為國(guó)際一線(xiàn)時(shí)尚大牌的“藝術(shù)繆斯”們，借由得物App向中國(guó)新一代靠攏，世界各國(guó)藝術(shù)文化的美引起年輕人普適性的共鳴、交流，也促成不少品牌、藝術(shù)家和得物探討更多元的合作
虎年春節(jié)，就有中國(guó)藝術(shù)家與不少?lài)?guó)際品牌，結(jié)合傳統(tǒng)生肖元素設(shè)計(jì)的“藝術(shù)家聯(lián)名”系列在得物App發(fā)布，BALLY聯(lián)合中國(guó)插畫(huà)藝術(shù)家岑駿先生，推出虎年限定在得物App發(fā)售，還因?yàn)檎昵槿斯?jié)，變成了年輕人傳遞愛(ài)意的特別禮物。
“得物延伸藝術(shù)版塊，正是因?yàn)橛^察到年輕人‘生活處處皆藝術(shù)’?！睏畋硎尽Ｔ诘梦顰pp上，年輕人對(duì)話(huà)當(dāng)代藝術(shù)隨處可見(jiàn)，他們打卡潮流藝術(shù)展、分享生活藝術(shù)館、購(gòu)置藝術(shù)新作品。這也吸引了國(guó)內(nèi)外600多位藝術(shù)家入駐得物發(fā)布作品；得物社區(qū)中，有關(guān)藝術(shù)的分享和創(chuàng)作超過(guò)50萬(wàn)篇，每周超過(guò)2億人次關(guān)注藝術(shù)話(huà)題。在“潮流藝術(shù)在得物”話(huà)題下，百余位潮流藝術(shù)創(chuàng)作者自由分享、創(chuàng)作街頭涂鴉、新派書(shū)法、潮流展覽等作品，還有更多年輕人在線(xiàn)上藝術(shù)派對(duì)，交流對(duì)藝術(shù)的想法觀點(diǎn)。
“這屆年輕人，有文化底蘊(yùn)和國(guó)際視野，既是藝術(shù)市場(chǎng)的參與者，更是當(dāng)代藝術(shù)與文化價(jià)值的傳播者、接收者，甚至創(chuàng)作者?！币晃挥兄?年經(jīng)驗(yàn)的藝術(shù)策展人說(shuō)。
“在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，年輕消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的重塑力將加速顯現(xiàn)。從消費(fèi)潛力的釋放、數(shù)字化體驗(yàn)革新到文化內(nèi)核的追求，變革之勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，更加多樣化和更豐富的年輕時(shí)尚調(diào)性會(huì)為消費(fèi)市場(chǎng)帶去更多可能性?！睍r(shí)尚界人士分析。
作為年輕潮流主場(chǎng)，以得物App為代表的創(chuàng)新平臺(tái)，也將成為全球品牌開(kāi)拓年輕人、潮流市場(chǎng)的關(guān)鍵駐地，打開(kāi)未來(lái)想象空間。“得物App一直感受著，也一直被年輕人富有價(jià)值的‘真實(shí)熱愛(ài)’驅(qū)動(dòng)。這激勵(lì)著我們不斷向提供美好事物的方向去創(chuàng)造，跨越文化，通過(guò)創(chuàng)新創(chuàng)意，推動(dòng)中法兩國(guó)、全球品牌之間極富潛力的合作?！睏畋硎尽?/p>
