(網(wǎng)經(jīng)社訊)“柔情似水，佳期如夢(mèng)”，又是一年七夕。這個(gè)頗具中式浪漫色彩的傳統(tǒng)節(jié)日，已經(jīng)成為中國(guó)情人節(jié)，帶動(dòng)浪漫經(jīng)濟(jì)。今年七夕恰逢工作日，“下單小時(shí)達(dá)、最快分鐘達(dá)”的即時(shí)零售成為快節(jié)奏的都市人尤其是“打工人”過(guò)節(jié)的重要打開方式，更解救了不少“送禮拖延癥”的人群。
即時(shí)零售平臺(tái)京東小時(shí)購(gòu)、京東到家數(shù)據(jù)顯示，近一周，鮮花銷售額環(huán)比上周增長(zhǎng)了63%，蛋糕環(huán)比增長(zhǎng)127%，香水彩妝類增長(zhǎng)了51%，剃須刀禮盒銷售額環(huán)比增長(zhǎng)超110%。禮盒套裝銷售環(huán)比上周增長(zhǎng)了5.4倍。預(yù)制菜成為七夕餐桌上的黑馬，銷售環(huán)比上周增長(zhǎng)超10倍。
鮮花、禮物小時(shí)達(dá)，解救“送禮拖延癥”
“鮮花、禮物、大餐”向來(lái)是情侶和夫妻們過(guò)節(jié)相互表達(dá)愛(ài)意的標(biāo)配。但對(duì)儀式感的追求和快節(jié)奏的工作生活卻往往難以兩全。有數(shù)據(jù)顯示，七成95后00后有七夕送禮拖延癥。
“七夕”“鮮花”“送禮”“禮物”“女朋友”“男朋友”……近一周來(lái)，京東到家、京東小時(shí)購(gòu)平臺(tái)上，七夕送禮相關(guān)搜索詞整體大增，環(huán)比上周增長(zhǎng)91%。這說(shuō)明，“小時(shí)達(dá)、最快分鐘達(dá)”的即時(shí)零售方式成為“解救”年輕群體送禮拖延癥的一劑“良方”，因其隨買隨得的便捷性受到消費(fèi)者歡迎。
8月4日七夕當(dāng)天早上，深圳寶安區(qū)的張先生通過(guò)京東小時(shí)購(gòu)下單了一束玫瑰，半小時(shí)后，鮮花便送到了妻子手中。“老夫老妻，該浪漫也要浪漫。以前老是忘了提前訂花被老婆吐槽，現(xiàn)在臨時(shí)下單也趕得上，為時(shí)不晚?！睆埾壬绱苏{(diào)侃。
不僅鮮花近一周來(lái)的銷售額環(huán)比上周增了長(zhǎng)63%，京東小時(shí)購(gòu)、京東到家平臺(tái)上，彩妝套裝的銷售額環(huán)比上周增長(zhǎng)了112%，香水的售額環(huán)比上周增長(zhǎng)63%，唇部彩妝增長(zhǎng)了65%，巧克力禮盒、進(jìn)口面部護(hù)理銷售額增長(zhǎng)近2倍。手表銷售增長(zhǎng)近5倍。禮盒套裝銷售環(huán)比上周增長(zhǎng)了5.4倍。鮮花、美妝、護(hù)膚、數(shù)碼3C產(chǎn)品等七夕送禮佳品整體暢銷。
上海、杭州、南京則是全國(guó)最愛(ài)“以花示愛(ài)”的城市，鮮花近一周銷售增幅最為迅猛。從全國(guó)來(lái)看，送花也是新意迭出，創(chuàng)意水果花束、零食花束、公仔花束銷售額環(huán)比上周增長(zhǎng)了8.3倍。
剃須刀禮盒則是女性送給另一半的首選禮物，銷售額環(huán)比上周增長(zhǎng)超110%；男士休閑鞋也頗受歡迎，銷售環(huán)比增長(zhǎng)106%。男士眼部保健品增長(zhǎng)50%。
過(guò)個(gè)浪漫輕松節(jié) 預(yù)制菜銷售同比增10倍
七夕當(dāng)天是工作日，想追求儀式感，又沒(méi)有太多時(shí)間提前采買籌備？別擔(dān)心，這道難題有解法。京東小時(shí)購(gòu)、京東到家數(shù)據(jù)顯示，今年七夕許多情侶夫妻選擇在家過(guò)節(jié)，尤其傾向于選購(gòu)即烹即熱即食的快手菜，讓輕松與浪漫兼得。預(yù)制菜成為平臺(tái)銷售增速最高的品類之一，變身七夕餐桌上的黑馬，近一周銷售環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)10倍。
此外，牛肉銷售額環(huán)比上周增長(zhǎng)137%，燒烤和小龍蝦環(huán)比增長(zhǎng)116%，葡萄酒、高端烈酒增長(zhǎng)超20%。除了蘋果、桃外，西梅、龍眼成為新晉受歡迎的水果。
不同城市的七夕大餐也體現(xiàn)出差異化特性。熱愛(ài)煲湯的“老廣”從京東到家、京東小時(shí)購(gòu)上購(gòu)入南北干貨禮盒，銷量環(huán)比上周增長(zhǎng)了6倍。氣泡酒成為時(shí)髦的重慶人七夕首選佐餐酒水，銷量環(huán)比上周增長(zhǎng)了5倍。
“兩情若是久長(zhǎng)時(shí)，又豈在朝朝暮暮”。這個(gè)七夕，為身處不同城市的另一半下單，關(guān)懷即刻送達(dá)，成為異地戀人群的表達(dá)方式。近一周，京東小時(shí)購(gòu)、京東到家上異地訂單飆升，同比去年增長(zhǎng)77%。在異地訂單中，收貨城市為北京的訂單量最多，廣州、深圳、成都位居其后。
這個(gè)七夕，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇京東小時(shí)購(gòu)、京東到家“小時(shí)級(jí)、最快分鐘級(jí)”的即時(shí)零售服務(wù)，讓甜蜜更快傳遞、讓情意日久彌新。
