(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：618成績單出爐啦！今年的618與往日有些不同，這次不僅是消費者久違的購物狂歡，也被業(yè)內(nèi)視為拉動內(nèi)需的“關(guān)鍵戰(zhàn)役“，現(xiàn)在各大電商平臺也紛紛曬出了自己的成績單，這次你“剁手”了嗎？（詳見網(wǎng)經(jīng)社“加速內(nèi)卷 618電商年中大促盛典”專題：http://qjkhjx.com/zt/2022618/）
出品｜網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部
作者｜王雙雙
審稿｜舒舒
題圖｜網(wǎng)經(jīng)社圖庫
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6月18日，2022年年中購物大戲即將落下帷幕，京東集團、小米、拼多多、蘇寧易購、快手、唯品會等發(fā)布618戰(zhàn)報。以下為網(wǎng)經(jīng)社（qjkhjx.com）為您帶來截至6月18日18時各電商平臺戰(zhàn)報數(shù)據(jù)。
1. 京東：618巔峰期 10分鐘內(nèi)11個店鋪成交額過億
6月17日晚8點，2022京東618迎來巔峰之夜。 僅10分鐘，家電新品成交額同比增長超10倍，以舊換新成交額同比增長超6倍，成套購買家電成交額同比增長超400%。此外，下單家電的京東PLUS用戶數(shù)量同比翻倍，成交額同比去年超150%。
2.拼多多：家電、日化、美妝銷售均實現(xiàn)翻倍增長
拼多多6月18日發(fā)布了今年618家電行業(yè)的戰(zhàn)報。數(shù)據(jù)顯示，自5月23日啟動以來，家電品牌在今年拼多多618的戰(zhàn)績再創(chuàng)新高，全品類銷售規(guī)模同比增長103%，實現(xiàn)翻倍增長；日化品類同比增長翻倍，聯(lián)合利華登品類TOP1；美妝全品類銷量同比增長122%，珀萊雅登美妝TOP1。
平臺數(shù)據(jù)顯示，在購買家電品牌的區(qū)域中，新一線及二三線城市仍然是主力軍，訂單占比接近50%。而以北上廣深為代表的一線城市訂單量同比增長110%，成為增速最快的地區(qū)。
3.達達集團： 10分鐘內(nèi)京東小時購“分鐘級送達”服務(wù)用戶同比增長110%
開場僅10分鐘，全國超過470個縣區(qū)市的消費者已經(jīng)收到在京東小時購和京東到家下單的商品。6月17日晚，體驗到京東小時購“分鐘級送達”服務(wù)的用戶同比去年增長了110%。
4.小米: 618銷售額達成150億元
小米集團高級副總裁、手機部總裁曾學(xué)忠今日早間發(fā)布海報，小米 618 銷售額已達成 150 億元。截至6月17日23:59:59，小米筆記本品類全渠道累計銷額突破 4 億元。小米手機成交額10分鐘內(nèi)同比增長200%；小米手機銷量同比增長超5倍。
京東手機競速排行榜顯示，截至6月17日19:37:12，京東618巔峰之夜開始前，小米多款手機排在安卓手機旗艦榜單前十，其中小米12排第一，Redmi K50 Pro排第二，小米12Pro排在第四。在手機品類方面，小米手機成交額10分鐘內(nèi)同比增長200%；小米手機銷量同比增長超5倍。
5.快手：616實在購物節(jié)期間信任購合計訂單超4億
截止6月14日，在今年快手616實在購物節(jié)期間，信任購業(yè)務(wù)合計覆蓋訂單超4億，超52萬主播在大促期間為消費者提供至少一項信任購服務(wù)，超7400萬消費者受到信任購保護。
6月6日至6月8日，66信任日大促營銷專場，快手電商累計53場信任主題直播，活動累計GMV8839萬，累計漲粉40.2萬，累計場觀1.08億。
6.唯品會： 6.16年中特賣節(jié) 旗袍銷量同比上漲9倍
年中特賣節(jié)開啟以來，帳篷銷量猛增128%，戶外桌椅銷量同比翻了2倍，騎行配件的銷量同比上升97%。登山、攀巖設(shè)備銷量同比增長50%以上，運動腰帶、運動涼鞋等同比漲幅也達128%、67%以上。
年中特賣節(jié)以來，旗袍銷量同比上漲9倍?？Х仍谀曛刑刭u節(jié)期間銷量同比上漲54%，咖啡配件銷量同比翻倍，黃金手鏈的銷量同比增長近50%。
數(shù)據(jù)顯示，國潮品牌回力，特步銷量漲幅分別高達91%、103%。美妝品牌科顏氏銷量同比也增長110%。
7.蘇寧易購：618家用空調(diào)銷售環(huán)比增長68%
蘇寧易購自5月23日啟動618年中大促以來，促銷季優(yōu)惠疊加氣溫升高因素助推，空調(diào)銷售量大幅增長，家用空調(diào)銷售環(huán)比增長68%；1.5匹空調(diào)銷售同比增長61%；新風(fēng)空調(diào)銷售同比增長2.2倍；中央空調(diào)銷售環(huán)比增長83%。
從品牌選擇上來看，國貨品牌更受青睞，86%的下單用戶選擇國貨品牌，最受歡迎的國貨品牌為美的、格力、海爾、海信、TCL。此外，消費者對于空調(diào)能耗和健康、智能等功效的關(guān)注度提高，“新風(fēng)空調(diào)”“節(jié)能空調(diào)”“智能空調(diào)”三大關(guān)鍵詞線上搜索量同比提升134%。
8.拍拍：銷售額同比增長132%
拍拍巔峰28小時前4小時，回收訂單同比增長340%，以舊換新訂單同比增長246%，拍拍全渠道銷售額同比增長152%，手機品類銷售額同比增長139%，筆記本平板品類銷售額同比增長155%，奢侈品品類銷售額同比增長440%，樂器老酒品類銷售額同比增長154%，直播渠道銷售額同比增長15%，拍拍嚴(yán)選全國門店+官網(wǎng)，銷售額同比增長132%。
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9.京東金融：京東白條交易額10秒破1億
6月17日20點開始，京東支付峰值交易筆數(shù)同比增長超132%，京東白條交易額10秒破1億，為用戶提供免息商品覆蓋4300品類、70000品牌；參與免息活動的店鋪，交易平均提升40%，單量平均增長26%。
京東的零錢包“小金庫”，日均新用戶同比增長超80%；保有用戶數(shù)同比增長超75%；小金庫在商城消費額同比去年增長超65%；平臺基金產(chǎn)品AUM在市場低谷期仍實現(xiàn)了同比增長超70%。
尾聲：
今年的電商年中大促618有些“冷淡”，這與疫情有關(guān)。由于疫情導(dǎo)致的經(jīng)濟下行壓力的加大，消費緊縮是一個基本的趨勢，大眾在線上線下的消費積極性都相對會理性。
但今年的線上消費情況比較亮眼，很大一個原因也是受疫情影響。線下的消費潛力被壓制，轉(zhuǎn)移到了線上，消費能力的釋放通過線上表現(xiàn)出來了。各大電商平臺在此次618大促中，也通過一系列促銷活動和商家紓困舉措交出了各自的成績單。
