(網(wǎng)經(jīng)社訊)近年隨著互聯(lián)網(wǎng)電商的不斷發(fā)展，從2013年的單獨(dú)二孩、到2016年的全面二孩、以及至“十四五”規(guī)劃綱要中提出的“增強(qiáng)生育政策包容性”，再到如今的三孩生育政策的推動下迅速發(fā)展。但是，在被認(rèn)為有著萬億市場規(guī)模潛力的母嬰電商背后，同樣也遭遇寒流、處于低谷。在這一環(huán)境下，貝貝集團(tuán)暴雷，蜜芽開始了求變之路。
在此背景下，3月7日，我國“一帶一路”TOP10影響力社會智庫網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2021年度中國母嬰電商市場數(shù)據(jù)報(bào)告》（報(bào)告下載：http://qjkhjx.com/zt/2021mydsscsjbg/）。該報(bào)告根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）電商大數(shù)據(jù)庫編寫而成。報(bào)告顯示，2021年母嬰電商市場規(guī)模為11000億元(幣種：人民幣)，同比增長9.99%。
去年母嬰電商GMV突破11000億元
近年來，母嬰電商不斷滲透至各類線下消費(fèi)形態(tài)，母嬰電商在政策利好、消費(fèi)者年輕化等因素的推動下迅速發(fā)展。報(bào)告顯示，2021年母嬰電商市場規(guī)模為11000億元，同比增長9.99%。其中，2014年增長率高達(dá)111.39%，從2015年-2020年增速分別為，98.34%、38.9%、27.29%、20.37%、18.67%、9.79%增速持平緩下滑。
從短期來看，生育率提升將直接帶動母嬰用品的消費(fèi)需求；長期來看，母嬰行業(yè)具有高頻高粘性的消費(fèi)屬性，且隨著母嬰群體逐漸年輕化、消費(fèi)能力提升、消費(fèi)觀念升級等因素的影響，母嬰行業(yè)將成為消費(fèi)賽道不容忽視的黑馬。
網(wǎng)經(jīng)社將母嬰電商定義為通過媽媽和孩子群體切入，以提供母嬰商品及母嬰服務(wù)為主的電商平臺。目前母嬰電商有綜合類、垂直類、社區(qū)類、品牌供應(yīng)鏈四類模式。
主流平臺包括： 1）綜合類：拼多多、京東、天貓、唯品會、淘寶、考拉海購、聚美優(yōu)品、洋碼頭等；2）垂直類：貝貝、蜜芽、紅孩子、寶貝格子、好孩子等；3）社區(qū)類：美囤媽媽、辣媽幫、親寶寶、媽媽幫、年糕媽媽、寶寶知道等；4）品牌供應(yīng)商：領(lǐng)冠、飛鶴、君樂寶、惠氏、雅培、美素佳兒、幫寶適、安兒樂、雀氏等。
2021年母嬰電商用戶規(guī)模上升至2.5億人
2021年母嬰電商用戶規(guī)模為2.5億人，同比增長2.04%，增速呈下滑趨勢。其中，2014-2021年用戶規(guī)模逐漸持續(xù)增長。從增速來看2017年增長率高達(dá)61.42%，2018年-2020年增速分別為，38.05%、25.64%、25%。
去年母嬰電商人均年消費(fèi)額超4400元
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶” 電商大數(shù)據(jù)庫顯示，2021年母嬰電商人均年消費(fèi)額4400元。同時(shí)，2014-2021年人均年消費(fèi)額增減不一，從增速來看，2014年增長率高達(dá)111.39%，2019年同比下降5.55%，受疫情影響，2020年下降12.17%，到2021年增長7.79%，增速呈上升趨勢。
去年母嬰電商融資5起 總金超11.5億元
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，從2021年1月至2021年12月，國內(nèi)母嬰電商行業(yè)共發(fā)生了5起投融資事件，融資總額超11.5億元。 涉及的平臺包括：小鹿母嬰、MAKUKU麥酷酷、米小芽、Babycare 、親寶寶。
同時(shí)，就所在地來看，上海融資3起、廣東、浙江融資各1起，平均融資額分別為8.9億元、0.05億元、2.5億元。
母嬰電商活躍用戶均漲：貝貝 蜜芽穩(wěn)前二
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，截止2021年11月，母嬰電商活躍人數(shù)TOP4分別為：貝貝、蜜芽、孩子王、大V店。
從月活人數(shù)來看，我們分為三個(gè)梯隊(duì)：
第一梯隊(duì)（超百萬）：貝貝（340.3萬）、蜜芽（147.74萬）；
第二梯隊(duì)（50-100萬）：孩子王（68.49萬）
第三梯隊(duì)（50萬以下）：大V店（39.62萬）。
母嬰電商存商品質(zhì)量 物流問題 虛假促銷等“亂象”
2021年熱點(diǎn)被投訴問題主要聚焦在：商品質(zhì)量、物流問題、虛假促銷、退款問題、凍結(jié)商家資金、發(fā)貨問題、售后服務(wù)、貨不對板等這十個(gè)方面。
據(jù)國內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)糾紛調(diào)解平臺“電訴寶” 數(shù)據(jù)表明，涉及投訴較多的母嬰電商有孩子王、貝貝網(wǎng)、德國W家、媽媽購等垂直類電商平臺以及天貓、淘寶等綜合類平臺。此外，蜜芽、紅孩子、寶貝格子、孩子王等也都有投訴。
同時(shí)，在去年5月30日新華社披露了“三無”童鞋、“山寨”童裝等2.2億兒童背后的消費(fèi)“陷阱”，點(diǎn)名了淘寶某商鋪和京東平臺。對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示，商家出售假冒偽劣產(chǎn)品，交易平臺作為第三方若明知店鋪的欺詐行為而無作為，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)連帶責(zé)任。
莫岱青提醒，在為孩子購買母嬰類產(chǎn)品時(shí)應(yīng)該注意警惕產(chǎn)品質(zhì)量問題，目前市場上母嬰產(chǎn)品種類繁多、質(zhì)量參差不齊，建議盡量選擇售后有保障的大牌連鎖產(chǎn)品，同時(shí)呼吁有關(guān)部門加強(qiáng)對母嬰類產(chǎn)品質(zhì)量抽檢，嚴(yán)厲打擊銷售假冒、偽劣產(chǎn)品的無良廠商，從源頭上遏制質(zhì)量低下的母嬰產(chǎn)品流入市場，凈化市場環(huán)境，讓廣大家長放心購買。
