(網(wǎng)經(jīng)社訊)近日，國內(nèi)權(quán)威第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile重磅發(fā)布《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展啟示錄（2022版）》。三胎政策下，母嬰育兒行業(yè)備受關(guān)注。存量時(shí)代，野蠻生長難以再現(xiàn)；監(jiān)管、政策變局之下，新價(jià)值錨點(diǎn)有待確立。在此背景下，《啟示錄》以QuestMobile數(shù)據(jù)庫為主，結(jié)合問卷調(diào)研、專家深訪、案頭研究等對近幾年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的整體發(fā)展進(jìn)行全面性研究分析，洞察解析數(shù)據(jù)背后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的格局和創(chuàng)新。
《啟示錄-育兒母嬰行業(yè)》 要點(diǎn)摘錄：
1、 移動(dòng)育兒母嬰行業(yè)用戶規(guī)模保持平穩(wěn)增長：截止至2021年9月，國內(nèi)月活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破8473萬。
2、據(jù)QuestMobile產(chǎn)品生命力(PGD)模型和用戶行為價(jià)值(UBVA)模型分析，親寶寶、寶寶樹孕育、媽媽網(wǎng)孕育位居行業(yè)前三。
3、孕育健康及育兒工具細(xì)分行業(yè)用戶粘性顯著增強(qiáng)，人均使用時(shí)長同比提升9.0%和18.2%。
4、下沉市場用戶的消費(fèi)能力在1000-2999元之間，中高等消費(fèi)意愿同比均有所提升，為母嬰市場發(fā)展注入新動(dòng)力。
5、育兒母嬰細(xì)分行業(yè)80后和90后占比均達(dá)到7成以上，該群體成為消費(fèi)主體，且三、四線城市占比較高，下沉市場發(fā)力明顯。
6、用戶對垂直母嬰APP保持較高的認(rèn)知和粘性：垂直母嬰APP是獲取母嬰知識(shí)（64.9%）、了解母嬰商品（56.3%）、購買母嬰商品（53.6%）的首要渠道。
7、用戶使用垂直母嬰APP的首要原因是學(xué)習(xí)育兒知識(shí)(65.0%)，其次是記錄寶寶成長(55.0%)和尋求育兒難題解答及營養(yǎng)建議 (49.0%)。
