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谷愛凌刷屏引發(fā)一場30家品牌公關(guān)大比武 京東 小紅書 猿輔導(dǎo)等在列
網(wǎng)經(jīng)社發(fā)布時間:2022年02月09日 09:06:16

(網(wǎng)經(jīng)社訊)北京時間2月8日上午,谷愛凌在冬奧會自由式滑雪女子大跳臺決賽中憑借第三跳1620度的精彩演出,奪得金牌,一時全網(wǎng)沸騰!

粗略統(tǒng)計,谷愛凌的商業(yè)代言有近30個,最近的代言費更是達到了稅后在250萬美元(人民幣近1600萬元),當(dāng)然,冬奧奪冠的頂流身價,估計會更高。

以下是谷愛凌的商業(yè)合作品牌(不完全統(tǒng)計,并非全是代言):

蒙牛(食品)、元氣森林(飲料)、瑞幸(咖啡)、湯臣倍健(保健品)、凱迪拉克(汽車)、LV(奢侈品)、FENDI(奢侈品)、蒂凡尼(珠寶首飾)、雅詩蘭黛(化妝品)、IWC萬國表(手表)、維密(女裝)、古奇拉利(女裝)、中國人保(金融)、中國銀行(金融)、中國移動(網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商)、科勒(衛(wèi)浴)、美的生活(家電)、慕思寢具(床上用品)、三棵樹油漆(裝修材料)、京東零售(網(wǎng)上購物)、Beats耳機(數(shù)碼產(chǎn)品)、Therabody(理療儀)、安踏(運動服飾)、FACTION(運動器材)、歐克利(運動器材)、奧地利紅牛(運動飲料)、GOSKI(運動社交平臺)、小紅書(APP)、夸克(APP)

其中,互聯(lián)網(wǎng)品牌有以下(排名不分先后)

1.瑞幸

瑞幸較早簽下谷愛凌的中國品牌之一,也是利用其形象最徹底的品牌之一。瑞幸的提早布局,在今天終于以超高性價比賺到了聲量。

從借勢海報的文案來看,帶點風(fēng)雪的“颯”和“年輕就要瑞幸”還是比較符合年輕用戶的口味,就是這個雙頭像的海報,略有些重復(fù)了,但大部分品牌都是這個套路。


2.京東

京東請谷愛凌穿唐裝的春節(jié)海報,就十分印象深刻,差異化十足。在奪冠借勢海報中,京東使出一個諧音梗,“凌空綻放”,也算是用心了,但這次在差異化方面,確實沒有能延續(xù)之前的優(yōu)勢。

3.小紅書

小紅書也是又發(fā)了一遍谷愛凌相關(guān)的短視頻。

圖片.png

4.猿輔導(dǎo)

谷愛凌的“學(xué)霸”人設(shè)已經(jīng)通過奪冠和一些解讀文章被放大了,我們看到,谷愛凌參加課外培訓(xùn)的“價值”。

這其實是一個很好的社會化話題,但由于大環(huán)境的“雙減”,估計猿輔導(dǎo)也不太敢做出格的動作,于是就有了“不設(shè)限去熱愛”這樣的文案。

以上就是谷愛凌奪金的品牌借勢盤點,以下為3個熱點借勢的趨勢點評:

1、沒授權(quán)的借勢,越來越難。

2、借勢海報越來越難出圈。

3、短視頻已經(jīng)成為借勢標(biāo)配。

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