(網(wǎng)經(jīng)社訊)12月22日，有蘑菇街員工在某社交平臺(tái)上爆出蘑菇街正在大規(guī)模裁員。爆料稱，蘑菇街此次裁員，技術(shù)部門裁員比例高達(dá)80%，整體大概裁員30%，運(yùn)維部門僅剩3人，產(chǎn)品崗則僅剩2人。創(chuàng)立10年，不斷轉(zhuǎn)型從未盈利，上市3年市值暴跌98%，一蹶不振。直播帶貨興起后，蘑菇街全面轉(zhuǎn)型直播電商，試圖趕上風(fēng)口末班車。隨著薇婭、雪梨等頭部主播倒在2021年，直播電商在風(fēng)中搖曳。
截至12月22日，拼多多市值743億美元，成為中國(guó)電商第三極；小紅書(shū)估值達(dá)200億美元，月活上億用戶，號(hào)稱年輕人消費(fèi)的第一道入口；即便年內(nèi)暴跌80%的唯品會(huì)，市值還有56.7億美元，反觀蘑菇街市值只剩4300萬(wàn)美元。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（qjkhjx.com）不完全統(tǒng)計(jì)，近來(lái)其他被曝裁員的知名互聯(lián)網(wǎng)公司還有還有騰訊、阿里巴巴、字節(jié)跳動(dòng)、百度、滴滴、快手、唯品會(huì)、蘇寧、攜程、馬蜂窩、哈啰出行、vipkid、十薈團(tuán)、美菜網(wǎng)、瓜子二手車、玩物得志、途家、去哪兒、水滴、宜信、清北網(wǎng)校、學(xué)而思等。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商快評(píng)予以解讀。
觀點(diǎn)一：押注直播電商面臨考驗(yàn)
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，近年來(lái)，直播電商迅速崛起，蘑菇街全面重心轉(zhuǎn)移直播電商，欲趕上順風(fēng)車。隨著薇婭、雪梨、林珊珊偷逃稅被罰，直播電商監(jiān)管進(jìn)一步收緊。隨著頭部主播效應(yīng)被分散，直播電商行業(yè)迎來(lái)一波洗牌，未來(lái)還有許多未知，因此對(duì)蘑菇街來(lái)說(shuō)也是一大考驗(yàn)。
觀點(diǎn)二：蘑菇街在探索路上 未做大受多種因素影響
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，蘑菇街包括之前合并的美麗說(shuō)確實(shí)是依賴于淘寶生態(tài)起家做導(dǎo)購(gòu)，所謂“成也淘寶敗也淘寶”。不過(guò)他認(rèn)為敗也淘寶，可能不完全。首先至少它還活著，現(xiàn)在也還沒(méi)退市。再怎么說(shuō)是一個(gè)上市公司，雖然市值只有幾千萬(wàn)美金。第二個(gè)它一直在努力尋找方向，比如時(shí)尚電商、直播電商、短播，很多探索也還在路上。真的要說(shuō)失敗，那只能說(shuō)破產(chǎn)倒閉才是失敗。
曹磊進(jìn)一步指出，客觀來(lái)講，它確實(shí)沒(méi)有做大，從某種角度來(lái)講，確實(shí)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的一種體現(xiàn)。但是也不完全對(duì)，有時(shí)還受整個(gè)大盤影響，中概股整體現(xiàn)在都低迷，騰訊、阿里都都跌，很多因素影響。
觀點(diǎn)三：蘑菇街擁有好的商業(yè)化能力 但失去流量能力
曹磊表示，蘑菇街如今的商業(yè)模式選擇，這正是這讓蘑菇街有了好的商業(yè)化能力，但失去了流量能力，與小紅書(shū)恰好相反。只能說(shuō)在電商這個(gè)賽道做出規(guī)?；欠浅ｋy的，蘑菇街更擅長(zhǎng)的是服務(wù)商家和主播，去跟擁有巨大資本加持的平臺(tái)們拼規(guī)模是注定會(huì)失敗的。
觀點(diǎn)四：蘑菇街的退路在于其擅長(zhǎng)的服務(wù)能力
曹磊進(jìn)一步指出，蘑菇街的退路就是它一直以來(lái)擅長(zhǎng)toB的服務(wù)能力，至今蘑菇街平臺(tái)的主播仍然是全網(wǎng)粉絲轉(zhuǎn)化效率最高的一批主播，在這么小的流量盤子里，還能做出單場(chǎng)上億的銷售額說(shuō)明蘑菇街在to B運(yùn)營(yíng)的方面是很強(qiáng)的，但是很可惜一直以來(lái)這個(gè)能力沒(méi)有被放大?；蛟S近期的這次裁員是蘑菇街未來(lái)要轉(zhuǎn)型的一個(gè)信號(hào)，如果真的去做他們更擅長(zhǎng)的事情，不再去品流量規(guī)模，或許還有翻身的機(jī)會(huì)。
