(網(wǎng)經(jīng)社訊)近年，電商行業(yè)可謂是如火中天，各大零售電商平臺(tái)也紛紛在市場(chǎng)上站穩(wěn)了腳跟，阿里巴巴和京東一直都是電商行業(yè)的兩大巨頭，很多人似乎認(rèn)為傳統(tǒng)零售業(yè)已經(jīng)進(jìn)入尾聲，但隨著蘇寧易購(gòu)、小米作為傳統(tǒng)零售業(yè)厚積薄發(fā)，再加上拼多多這個(gè)電商行業(yè)的“黑馬”以及快手、抖音的強(qiáng)勢(shì)入場(chǎng)，徹底打破了人們這種思維。對(duì)此，在這一年零售電商發(fā)生了什么？一起來(lái)了解下.....（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/lsdssddxsj/）
事件一：C2M電商平臺(tái)必要商城沖擊A股
1月11日，從廣東證監(jiān)局官網(wǎng)了解到，C2M電商平臺(tái)必要母公司珠海必要工業(yè)科技股份有限公司已于2020年12月31日在廣東證監(jiān)局辦理了輔導(dǎo)備案登記。據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)為中金公司。
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網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，C2M電商在中國(guó)市場(chǎng)尚處于發(fā)展期，除了必要商城，C2M電商平臺(tái)有網(wǎng)易嚴(yán)選、小米有品等這類，以及阿里、京東、拼多多、蘇寧易購(gòu)等發(fā)力C2M市場(chǎng)，這兩股勢(shì)力對(duì)必要商城形成重沖擊。特別是阿里、京東拼多多等頭部平臺(tái)在用戶數(shù)量、商家規(guī)模等方面具有優(yōu)勢(shì)。同時(shí)必要商城也面臨品類數(shù)量、產(chǎn)品把控、售后體驗(yàn)、銷售渠道下沉等一系列問(wèn)題。因此必要商城需要通過(guò)A股上市形成突破，鞏固自身地位。
事件二：團(tuán)車網(wǎng)收到私有化要約
1月21日，團(tuán)車網(wǎng)（Nasdaq：TC）宣布，公司董事會(huì)已收到公司董事長(zhǎng)兼CEO聞偉于2021年1月21日發(fā)出的不具約束力的初步建議書(shū)，提議以每股美國(guó)存托股（ADS）4.25美元的現(xiàn)金收購(gòu)公司全部已發(fā)行、聞偉尚未擁有的普通股。
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網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，團(tuán)車網(wǎng)私有化的其中重要原因在于其營(yíng)收不振、利潤(rùn)虧損、市值嚴(yán)重縮水。團(tuán)車網(wǎng)公布的財(cái)報(bào)顯示，2020年第三季度團(tuán)車網(wǎng)營(yíng)收為1億元，同比下降26.2%；凈虧損為4120萬(wàn)元。團(tuán)車網(wǎng)的股價(jià)1月21日收盤報(bào)收3.9美元，市值不足1億美元。連續(xù)的凈利潤(rùn)虧損、營(yíng)收下滑，使得私有化成為團(tuán)車網(wǎng)的無(wú)奈之舉。
事件三：拼多多用戶規(guī)模首超阿里 黃崢“退居幕后”
3月17日，拼多多（NASDAQ：PDD）發(fā)布2020年第四季度及全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2020年平臺(tái)年活躍買家數(shù)高速增長(zhǎng)至7.88億，超越阿里巴巴和京東，成為中國(guó)第一電商。四季度，拼多多營(yíng)收增長(zhǎng)146%至265.5億元，全年?duì)I收翻倍增長(zhǎng)至594.9億元。
同日，拼多多董事長(zhǎng)黃崢發(fā)布2021年度致股東信，宣布經(jīng)董事會(huì)批準(zhǔn)后將董事長(zhǎng)職位交棒給聯(lián)合創(chuàng)始人、現(xiàn)任CEO陳磊。至此，江湖上“貓狗拼(阿里、京東、拼多多)”的核心創(chuàng)始人即馬云、劉強(qiáng)東、黃崢均“退居幕后”。
對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，作為公認(rèn)的電商“三巨頭”之一的拼多多創(chuàng)始人，黃崢是唯一一位技術(shù)人員出身，能對(duì)“科學(xué)技術(shù)就是第一生產(chǎn)力”有著更有著更敏銳的洞察和體會(huì)，此番將全身心投入基礎(chǔ)科技創(chuàng)新研究，無(wú)疑體現(xiàn)了中國(guó)“新一代企業(yè)家”在推動(dòng)我國(guó)科技創(chuàng)新上有更多擔(dān)當(dāng)、有更多追求、有更多作為，對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)全行業(yè)起到了“敢為天下人先”的積極表率作用。積極擁抱“科技創(chuàng)新的星辰大海、未來(lái)的無(wú)限可能性”，這一點(diǎn)更令人心潮澎湃。
事件四：阿里巴巴因“二選一”壟斷被罰182.28億元
4月10日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布對(duì)阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司在中國(guó)境內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)服務(wù)市場(chǎng)實(shí)施"二選一"壟斷行為的行政處罰，責(zé)令阿里巴巴集團(tuán)停止違法行為，并處以其2019年中國(guó)境內(nèi)銷售額4557.12億元4%的罰款，計(jì)182.28億元。
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網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、贏動(dòng)教育CEO崔立標(biāo)表示：這個(gè)事件，是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史上的分水嶺，互聯(lián)網(wǎng)從一個(gè)嶄新的代表先進(jìn)生產(chǎn)力的“屠龍少年”，變成了需要管控的“巨龍”?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)攜資本和流量?jī)纱蟾軛U，顛覆了一個(gè)又一個(gè)行業(yè)，上演了一個(gè)又一個(gè)“先惠民，后收割”的戲碼?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)戴上緊箍咒，就成為必然。
事件五：前置倉(cāng)“雙雄”每日優(yōu)鮮和叮咚買菜紛上市
6月29日，創(chuàng)立于上海和北京的兩大生鮮電商平臺(tái)叮咚買菜、每日優(yōu)鮮近期開(kāi)啟上市之路，其中每日優(yōu)鮮搶先一步，登陸納斯達(dá)克，成為“生鮮電商第一股”。但從每日優(yōu)鮮上市首日破發(fā)、叮咚買菜主動(dòng)減少發(fā)行規(guī)模，到股價(jià)一路走低和持續(xù)虧損，二者似乎仍沒(méi)有給市場(chǎng)講好自己的故事。
隨著這一年興盛優(yōu)選、美團(tuán)優(yōu)選、橙心優(yōu)選、多多買菜等社區(qū)團(tuán)購(gòu)巨頭重金低價(jià)補(bǔ)貼的重兵壓境，傳統(tǒng)生鮮電商用戶面臨大量分流境地，這讓生鮮電商們倍感壓力。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東認(rèn)為，本質(zhì)上在于生鮮是一個(gè)燒錢的行業(yè)，加上生鮮的時(shí)效性、后端供應(yīng)鏈的匹配、區(qū)域性等諸多要求都非常高，所以這個(gè)行業(yè)雖然整體上現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)激烈，但是基本上還沒(méi)有形成一種高效的盈利模式，要解決的問(wèn)題非常多。
事件六：同程生活宣告破產(chǎn) 社區(qū)團(tuán)購(gòu)“淘汰賽”啟幕
7月7日，剛在前一天剛宣布改名為“蜜橙生活”的社區(qū)團(tuán)購(gòu)老玩家“同程生活”發(fā)布公告，因經(jīng)營(yíng)不善擬申請(qǐng)破產(chǎn)。這也是隨著社區(qū)團(tuán)購(gòu)混戰(zhàn)后，又一位宣布破產(chǎn)的參賽選手。
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在原來(lái)的社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道上，同程生活是僅次于興盛優(yōu)選。但現(xiàn)在老玩家同程生活率先倒下。7月6日，同程生活創(chuàng)始人何鵬宇發(fā)表內(nèi)部信，信中表示，鮮橙科技目前正面臨著創(chuàng)業(yè)以來(lái)最困難的時(shí)刻。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、上海正策律師事務(wù)所董毅智律師認(rèn)為，因?yàn)樯鐓^(qū)團(tuán)購(gòu)底層的商業(yè)邏輯是有問(wèn)題的，所以說(shuō)這個(gè)邏輯能否支撐需要看有無(wú)創(chuàng)新性，現(xiàn)在大家還是在用非常傳統(tǒng)的燒錢的模式來(lái)做市場(chǎng)，那么這種破產(chǎn)也是一種必然性。
事件七：貝貝集團(tuán)拖欠近億貨款 遭上百供應(yīng)商上門
8月9日，網(wǎng)傳有來(lái)自全國(guó)各地的供應(yīng)商在貝貝集團(tuán)總部要債，而集團(tuán)總部“人去樓空”。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社實(shí)地了解，商家表示，連日來(lái)已經(jīng)有上百商家聚集貝貝杭州總部，目的在于和貝店要回拖欠已久的貨款，到目前為止貝貝集團(tuán)并沒(méi)有拿出具體解決方案。
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網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，貝店在發(fā)展過(guò)程中采用簡(jiǎn)單粗暴的營(yíng)銷方式拉新，并沒(méi)有建立起核心競(jìng)爭(zhēng)力，容易被取代。因此，貝店前期規(guī)模發(fā)展迅速，供應(yīng)商、店家或是用戶都享受到紅利。但當(dāng)社交電商紅利過(guò)去，貝店規(guī)模增長(zhǎng)無(wú)法上升時(shí)，加上回款慢等給商家形成壓力，就會(huì)產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，阻礙其進(jìn)一步發(fā)展，出現(xiàn)爆雷也就不意外了，最終或成“棄子”。
事件八：生鮮電商呆蘿卜宣布停業(yè) 線下店將陸續(xù)關(guān)閉
10月20日，安徽菜菜電子商務(wù)有限公司（呆蘿卜）宣布停業(yè)，線下門店將陸續(xù)關(guān)閉。據(jù)了解，“呆蘿卜”公司成立于2015年，曾在2018年8月拿到XVC的1000萬(wàn)美元天使輪投資，2019年6月又拿到6.34億元投資，投資方包括高瓴資本、晨興資本和XVC。2020年1月公司曾宣布進(jìn)入破產(chǎn)重整程序。
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網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，呆蘿卜出現(xiàn)擴(kuò)張過(guò)快導(dǎo)致后續(xù)整體運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品質(zhì)量、用戶體驗(yàn)、售后服務(wù)等問(wèn)題頻現(xiàn)，加上供應(yīng)鏈方面也無(wú)法及時(shí)跟上，加速了“倒下”。對(duì)于呆蘿卜這樣的生鮮電商來(lái)說(shuō)，有保證的供應(yīng)鏈渠道，發(fā)力高質(zhì)量資源配置，才能讓消費(fèi)者買到具有高性價(jià)比的商品。
事件九：降薪裁員 十薈團(tuán)“斷臂求生”
11月23日，有媒體報(bào)道，十薈團(tuán)從10000人迅速縮減到不到2000人，從2000余縣市撤退到5個(gè)城市。自11月起在保證員工基本工資和基本生活需求的前提下，公司中后臺(tái)員工包括績(jī)效工資在內(nèi)的部分工資緩發(fā)，以70%的比例發(fā)放。緩發(fā)部分，公司將按年化3%計(jì)息，并在2022年Q1內(nèi)予以補(bǔ)發(fā)，同時(shí)匹配同等金額的股權(quán)激勵(lì)。而在8月22日，十薈團(tuán)也被曝大量裁員，關(guān)閉多城業(yè)務(wù)。除了十薈團(tuán)，同為社區(qū)團(tuán)購(gòu)“早期玩家”的同程生活停擺、食享會(huì)“人去樓空”，社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)是進(jìn)入大洗牌？
對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青認(rèn)為，十薈團(tuán)作為社區(qū)團(tuán)購(gòu)的早期玩家，從成立到迅速崛起，并且經(jīng)歷七輪融資，再到衰退，可謂社區(qū)團(tuán)購(gòu)的一個(gè)縮影。據(jù)“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）電商大數(shù)據(jù)庫(kù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，十薈團(tuán)目前共獲得7輪融資，總金額超82.9億元，投資方包括阿里巴巴、啟明創(chuàng)投、鼎暉投資、華創(chuàng)資本、GGV紀(jì)源資本等，融到的資金不少，然后燒錢的速度也快。十薈團(tuán)目前的困境與它燒錢換規(guī)模，虧損換流量有關(guān)，產(chǎn)品除低價(jià)優(yōu)勢(shì)外，并沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力，平臺(tái)缺乏“造血”能力，雖然它已經(jīng)意識(shí)到，開(kāi)始收縮業(yè)務(wù)，但是面對(duì)巨頭擠壓，落于下風(fēng)。
事件十：薇婭偷逃稅被罰13.41億元
12月20日，繼“雪梨”之后，直播帶貨“一姐”薇婭也因偷逃稅被罰。經(jīng)查，薇婭在2019年至2020年期間，通過(guò)隱匿個(gè)人收入、虛構(gòu)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)虛假申報(bào)等方式偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元。杭州市稅務(wù)局稽查局對(duì)薇婭追繳稅款、加收滯納金并處罰款，共計(jì)13.41億元。隨后，薇婭及其丈夫董海鋒先后在微博發(fā)文致歉。目前，薇婭個(gè)人微博、抖音、淘寶直播間等社交媒體賬號(hào)均已搜索無(wú)結(jié)果。
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網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、上海融孚律師事務(wù)所程亮律師表示：伴隨著平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，從事網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)行直播帶貨的群體也越來(lái)越大，影視明星、網(wǎng)紅等等紛紛加入到該群體中，網(wǎng)絡(luò)主播已然成為一種新的行業(yè)。這次曝出的對(duì)“薇婭”的逃稅處罰，也包括近些年頻頻曝出對(duì)影視明星、網(wǎng)路主播等文娛領(lǐng)域人員的逃稅處罰，說(shuō)明國(guó)家對(duì)該類違法行為的打擊力度是逐步加強(qiáng)的，也是實(shí)實(shí)在在落地的；依法納稅是每個(gè)公民的義務(wù)，這項(xiàng)義務(wù)是要實(shí)實(shí)在在去履行的，而不僅僅是停留在口頭上，即使是頭部網(wǎng)絡(luò)主播、當(dāng)紅影視明星等等也都不會(huì)有例外。因此，接下來(lái)可能還會(huì)曝出更多的網(wǎng)絡(luò)主播、影視明星等群體人員因稅務(wù)問(wèn)題遭受處罰。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社將零售電商定義為，狹義指通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行商品交易活動(dòng)，包括實(shí)物商品交易及虛擬商品交易。廣義上網(wǎng)經(jīng)社將零售電商定義為一種業(yè)態(tài)，包含平臺(tái)、商家、品牌、用戶、服務(wù)商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；按品類分，有綜合電商、垂直電商；按交易市場(chǎng)分，有進(jìn)口跨境電商、出口跨境電商；新電商有會(huì)員制電商、直播電商、精品電商、小程序電商等。
